​吓人的直销广告

（文 / 凌霜华 王丹）

电视台中午是垃圾时段，本来可以变废为宝，像“超女”就是湖南台为了开发午间时段衍生出来的，但是大多数电视台一是没节目，更重要的是舍不得不在这个时间播放直销广告，好像平时有城管的街道，这会儿因为吃饭，小贩要抓紧时间占道经营似的。

这些直销广告没有例外地运用了夸张的修辞方法，以达到震撼性的功效，并配以口气严厉的男声，敦促顾客:30分钟内打进电话会获得某某优惠，只是不知什么才算30分钟内，因为各台播放时间根本不同。

有一个产品类似湿纸巾，找来好几个脸色光洁的大美女，用这片纸擦过脸后，白纸变成黑纸，主持人语重心长地告诉你，毛孔里的污垢多到令人震惊的程度，如果再不用他们的产品，你的脸就会结下一指厚的灰尘面具。吓得不少人用这种纸洗脸，后来碰巧有位顾客用它去擦其他物品，比如刚买的不锈钢锅的外壳或是洁白如新的瓷杯，发现同样会变黑。经过化学分析后，才知道里面含有一种能变黑的物质，别说擦脸了，就是擦一张白纸也会发黑。

现在电视上播出最频繁的是一个丰胸广告，它不仅吓唬观众，还宣扬不健康的婚姻观。厂商找来的托儿都是可以拿金鸡奖的无名女演员，诉说起该产品让她们重拾人生乐趣时声泪俱下，表情逼真。剧情更是带有歧视:风韵犹存的中年女人因为生孩子胸部下垂，丈夫就要和她离婚;漂亮的年轻女子和男朋友去泳池，男友当众讽刺她:你为什么不穿游泳裤来？反正你和男人也没差别。不知道这种现象生活中是否存在，但真有这种男子也算是极品。如果让外国友人不小心看到，会以为中国男人都会像陈凯歌说得那样:做人不能这样无耻。反正广告中喋喋不休讲一个道理，不用他们产品的女人可以去死了。

还有没完没了的不孕不育医院，好像全中国的男女都有这种困扰。有一个某某医院的广告，几百个父母跑到该医院感激涕零，那些假父母掐着孩子举高高，亲生父母看了不知道得多心痛。之所以说是假父母，是因为一个曝光过该医院的记者说，他们曾经想找过正面例子，即经由这个医院真正治疗成功的夫妇，结果一个没找着，连院方都想不起来，虽然他们自己也很需要这样的典型。

电视台经常做些节目揭露各种骗术，却从不谈谈直销广告的欺骗性，因为地面频道和上星台的相当一部分广告收入都来自这种直销广告。我坚定地认为里面的病人或减肥、丰胸成功者都是托儿，有一次我家乡的电视台播出了一个男性功能障碍的广告，一个眉头深锁的男子一会向医生询问病情，一会忧伤地写日记，记录自己痛苦的心情，最后当然是举着该药品欢欣雀跃，感谢它给他重新做人的机会。

我看到这个广告瞠目结舌，这个现身说法的患者是我同学，他正好是该台主持人，几乎可以百分百地确定他在为工作牺牲尊严。我当时对我妈说:“好险，好在我没有嫁给他。”■