文化之旅，且行且修行

回忆起文化之旅的过往，康思远历历在目：“2010年探访‘土楼’，奇特的建筑风格给我留下了深刻印象。去年是瓷都景德镇，精湛的制瓷工艺和丰富的色彩运用，让我非常震撼。”据说康思远还是一位摄影发烧友，他说：“我只拍那些让我印象深刻的事情，对我而言，拍照就是一种记忆。”

7月4日，“BMW中国文化之旅”黔西南线的探访行程进入最后一天，车队抵达岩鱼古镇，聆听布依族八音坐唱。有着“音乐活化石”之称的布依八音在南盘江流域的村寨传承延续千年之久，尽管对歌者的喜怒哀乐一时还难以领悟，但并不妨碍康思远的思绪“漂移”，他由衷地感叹道：“你可以看到人们演奏时脸上洋溢的喜悦，和对这种传统音乐的热情。我认为这对繁忙的商业生活也有一定的启示，要保持愉悦的心情，有时需要后退一步，将注意力放在主要的事情上。这些生活道理，对我非常受用。”

“BMW中国文化之旅”系列活动自2007年启动，至今已经是第八个年头，项目主旨明确：在对中国的传统文化遗产进行保护和传承的同时，普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。“文化是一种奇特的基因，每一程文化之旅，无论途经山清水秀之地还是穷乡僻壤，那些传承至今的‘非遗’都会让我们惊叹、唏嘘与遗憾，尽可能地让自己多了解一分，再尽可能地把所见所闻传播给身边更多的人。”对于宝马中国来说，文化之旅又何尝不是一种修行。

三联生活周刊：“BMW中国文化之旅”的愿景和目标是什么？

康思远：BMW在商业上是一家非常成功的企业。我们深信如果企业想在社会上获得成功，就必须要和社会分享，与社会共同发展。基于这样的理念，我们有了一种强烈的愿望：去帮助和支持那些亟需帮助的人，这绝不是在做表面功夫，而是要真正去帮助别人。今年是“BMW中国文化之旅”的第八个年头。在这个项目中，我们见证并感叹于中华民族文化的多样性，其中包括手工艺、戏曲、舞蹈等，然而令人惋惜的是，所有这些非物质文化遗产都在渐渐被遗忘。因此我们希望通过“BMW中国文化之旅”让公众了解到非物质文化遗产的现状，我们的愿景就是要以长期的努力，获得更多的公众对于文化保护的关注。

三联生活周刊：企业社会责任是近年来的热词，宝马在这方面有哪些特点？ 

康思远：BMW中国企业社会责任系列项目于2007年正式启动，此后相继开展一系列活动，我们的各个项目都非常具有系统性，并且专注于不同的特定领域。首先，我们专注于资源创新，也就是资源的可持续发展，比如我们的宝马·山水·自然家园守护行动。第二，是文化交流和社会融合，在这个领域我们有“BMW中国文化之旅”项目。第三个领域是教育，比如“BMW儿童交通安全训练营”，以及其他一些相关的儿童教育项目。

另外，我们希望这些项目不仅限于BMW内部人员参与，而是能带动更多的有识之士参与进来，包括我们的车主、经销商及其他社会爱心人士，这对我们非常重要。在中国这样一个幅员辽阔的国家，我们只靠一己之力是远远不够的，而我们能做的就是率先垂范。

三联生活周刊：作为一个在中国生活了5年的外国人，过去几年中哪些事情让你印象深刻？

康思远：在非物质文化遗产保护方面，我们对亟待保护的项目给予了资金支持，但我认为，最重要的并不是钱的投入，而是真正唤起公众对非物质文化遗产保护的文化自觉性。就个人而言，在文化之旅的过程中，我和大家一样学到了很多有关中国传统文化的知识，了解到文化的多样性。比如在今年的文化之旅过程中，可以看到贵州有很多少数民族和谐共生，并了解了他们独特的生活习惯。几年来，我用自己的镜头记录了很多特别的瞬间，今后无论我在哪里，这些经历都将是精彩、难忘的回忆。

我已经连续5年参加“BMW中国文化之旅”，每年都有不少“非遗”项目令我震撼和感动，很难取舍。在这次旅途中，我们在屯堡欣赏了地戏，它的唱腔独特，同时，表演者在表演时还需要佩戴精致的彩色木质面具，它几个世纪以来传承不息，令我印象深刻。我们欣赏了用八种传统乐器演奏的拥有八种曲调的布依族八音坐唱。

三联生活周刊：在长期的投入背后，BMW热心于保护中国传统文化的原因是什么？

康思远：我们不想蜻蜓点水似的做事，而是希望可以系统性地对非物质文化遗产进行保护。在2007年项目启动之初，我们讨论过到底能为中国的传统文化做些什么？我们认为中国正处在一个快速发展的阶段，然而很多民间艺术、风俗习惯、传统技艺都在逐渐消失，因此对非物质文化遗产的保护就显得尤为重要。于是我们想，如果着力保护那些正在消失的传统文化，培养人们的文化自觉性是不是更有意义？从2008年起，我们与中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）合作，相互支持，持续推进这项事业，因为我相信这些非物质文化遗产是中国社会千百年来发展的根基，也是连接中国古老记忆与现代生活的桥梁。我认为，专注于此并号召更多人参与到非物质文化遗产的保护中是一种善举。因为“BMW中国文化之旅”不仅是一次旅行，更是对传统文化的切实保护，这点非常重要。

三联生活周刊：你如何定义BMW在保护中国文化中所扮演的角色？

康思远：中国很大，有许多的文化遗产非常宝贵，它们不应被遗忘。作为负责任的企业公民，我们有着强烈的意愿想去做这件事情。

这些年中，我们意识到为后代保留传统文化十分重要，应当向他们展示文化是如何变迁的，借此教会后代一些事情。在中国，我们入乡随俗，以中国的方式保护丰富多彩的非物质文化遗产，让这里的年轻人能够通过这些传统文化学会以史为鉴。虽然我们所做的可能只是沧海一粟，但我认为积少成多很重要，我们也会一直坚持下去。

三联生活周刊：谈到项目，预算是不能回避的问题，对于“BMW中国文化之旅”，BMW总部对此有什么样的反应呢？

康思远：我深信只有成功的企业才能够去承担和执行这样的使命，因为需要资金来执行和运营项目。另一方面，当你已经是成功的企业时，自然要去承担相应的社会责任，学会分享。我们在中国和在总部都非常支持这样的项目。无论是在德国，还是世界其他地区，我们的企业公民战略都是由资源创新、文化交流与社会融合、教育组成，同时我们还长期支持艺术发展，这些都得到了总部的大力支持。非常有意思的是，一些有中国特色的活动，如“BMW儿童交通安全训练营”和“BMW中国文化之旅”吸引了其他国家和地区的同事的注意，他们觉得这是很好的模式，希望我们能多介绍经验。能让国外的同事有兴趣把我们的项目移植过去，我认为是非常好的。

三联生活周刊：在接下来的几年中，BMW的旗舰项目都有哪些？

康思远：毫无疑问，我们现在的努力不会中断，“BMW儿童交通安全训练营”将会迎来第11年的历程，“BMW中国文化之旅”也将继续前行。我们的整个团队将对此专心致志，一起思考能够做些什么，文化之旅能够去到哪里，并继续通过与中国艺术研究院密切合作，来决定文化之旅的探访路线。

我认为，对于非物质文化遗产，我们能够让它发光发亮，为它提供支持。在过去的两年中，我们开启了多条文化探访路线，更加深入地探访中国传统文化。今年，在线路的设计和探访项目的甄选上，我们和各方面的文化专家、媒体加强了沟通，我认为这样的模式很有效果，将来我们也许会继续坚持这样的模式。

行进中的“BMW中国文化之旅”车队

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