尊重“流行”的吉芬
作者：三联生活周刊
( 吉芬(JEFEN) 董事长兼艺术总监谢锋 )
随着水声和鸟鸣，观者坐在吉芬（JEFEN）2014春夏系列的秀场上，开始平复赶秀的心情。舞台中间一顶巨大蘑菇云形灯饰，闪烁着几种主色调，让人意识到这是一种从自然界抽象出来的设计，但运用在了现代人的生活之中。最初，秀场音乐上扬的曲调像是一种问句，当第一套蓝色裤装出现后，“纯净”的主题变得更加明确：
从服装的设计上，灰度的加入，让颜色饱和度降低，变得更加清爽、平和，白、蓝、粉等颜色几乎适应了更多的场合，也是纯净度的表现之一。镂空设计、绡的运用和与其他材质的拼接，两侧的飘带，都在结构和视觉上减轻了衣服的重量。每件单品多以纯色为主，让人不必购买更多的衣服与之搭配，模特额头抽出的一缕发，让她们在行走时增强了飘逸感。不仅仅是选用了更年轻的模特，不规则剪裁，印花图案，反光面料，金属色或透明材质的配饰加入，都让吉芬这一系列的年龄感降低，同时显得前卫。设计师谢锋认为，虽然灵感来自原始的东巴文化，但这些新鲜的改变，都与消费的新环境有关。
“从成套职业装的概念到现在单品化，甚至是更复杂的一个配套概念，这种碎片化的概念，这是我们品牌的一个进化，也是中国消费者的一个提升。”但这样年轻化的设计，在一个催促消费的时装环境中，最终的理念却是“减少购买”。他向我们展示着一件件新品的多种穿着方式。
“快消费是流行，我们提倡的纯净、节俭也是，从设计美学上看，经历了前两年高度色彩的设计，世界时装圈开始回归青春、干净的原始感觉。大家的主题一致，可能叫法不同。纯净更是一种新的生活方式。有人会质疑，流行是否就是大品牌的商业操作？我认为这有一定的影响，但本质上，流行是全世界通行的话语，是消费者内心的渴望。如果完全是商业操作，那么是对‘流行’的不尊重。”谢锋这样说道。
三联生活周刊：是什么触发了你提倡纯净的新生活方式？
( 吉芬（JEFEN）2014 春夏“纯净”系列发布会 )
谢锋：我大学时期曾在绍兴实习，坐的都是乌篷船，水也很清。但前一段我们去江浙，绍兴一带的水污染很厉害，有很多地下水都不能饮用了。这一带有大量的服装出口、印花染色贸易。如果我们能慢一些生活，不要大量生产，大量消费，衣服重新变得可以传承，就不会导致这样严重的污染。这对我的启发很大。我认为，良性持续的文化生态圈中，苗寨的人可以通过苗绣获取生活来源，不需要去外面打工。服装企业，可以使用一些中国传统的手工艺在衣服上做表达，同时保护环境。但这样生态圈的建立，遭遇了快市场的问题，根本原因，还是要改变生活方式。
三联生活周刊：国际上CEO兼设计师仍比较成功的品牌其实非常少，但国产品牌中类似的情况却很普遍。
( 吉芬场外陈列展示 )
谢锋：这个其实是没有办法的事。中国是刚发展起来的国家，但也不见得未来这样的情况会越来越少。在早期，有一些设计的感觉、商业的感觉，不需要高屋建瓴的想法，做一个品牌就十分方便。自己全会，便很容易自己全干。就像迪奥既是老板，也是一个设计师，自己背着作品到美国去卖纸样，阿玛尼也是这样的情况。现在的趋势是，商业化和设计分离，因为两者都需要远见和高度。这是合作的时代，如果这一点看不到，现在还是一个人设计师和老板全兼的话，这个企业可能未来的发展会受到很大的局限性。
三联生活周刊：你怎样看待商业与设计的平衡？
谢锋：吉芬的设计和商业能比较完美地融合，服装也一直在不断地变化。2000年，我刚从国外回来时，对中国市场也是不了解，一些瘦裤子、西装领子的设计不被接受。设计师总是要走在时代前面，但这样一来，也导致了设计师的成功率比较低。我们的第一个店开在汕头的乌楼，当时身边也有很多设计师品牌，最后，存活下来的也只有我们了。中国的服装有了翻天覆地的变化，吉芬开始定位于“职业装”。职业装放在那看上去没什么，但穿上去会使你的体态一下变得很美，很精神。这主要在于立体裁剪。到现在，我们的职业装也是行业里最好的。所以从我们一直服务的这个群体——职业女性上来说，如果定位过于时尚、花哨，可能今天我们也就死了。但是13年以后，新一代成长起来，在审美上已完全不同了。我们虽然并不是为很年轻的女孩做设计，但这一波人更时尚，可能更需要炫耀自己，更需要让人家看到自己的特点。
三联生活周刊：吉芬的定位是有稳定收入的知识女性，你是否也认同时尚的阶级性、精英性？
谢锋：时尚是中产阶级来宣示身份的一个武器，这也是我觉得不应该改变的。但是反观奢侈品本身，本不是中产阶级的产物。它们非常低调，放在马车后面，甚至是生活日用品。但这些有钱人的必用品，后来变成了每个人都要拿在手上的一个包。只能说，奢侈品在向中产阶级渗透。但这个包，并不能真正代表你的身份。从审美上讲，很多国际品牌会请网络达人做设计，反馈也很好，你仔细去看他的服装，那种破碎的扁平的价值绝对代表了年轻人。可能在以后，精英教育成为个别提高的要求，普世教育使人们发展成中间派别，在这样平等平均的社会中，原来很专业的人便很少有发挥的基础。说到时装的平民化，网络确实在改变着人们的生活形态。原来比较奢侈的定制，通过网络也可以做得很便宜，我们也在搭建相应的平台。如果专业的评论能适合这样扁平化的理解，便也能在发声中占一席之地吧。（文 / 朱鱼） 尊重吉芬流行服装