巴塞尔的“时间味道”

（文 / 黑麦）

( 2013第41届瑞士巴塞尔国际钟表展现场 )

在苏黎世利马特河岸的步行街上，我遇到一个白人小伙子。那天正值下班时分，我从一家表行的迷你钟表博物馆里走出来，他正趴在橱窗端详着一块沛纳海腕表。他手上戴着一块豪利时的切特·贝壳（Chet Baker）腕表，这块表的刻度是由乐谱组成的，上面印着《有趣的情人》（My Funny Valentine）的前几个小节，见我在看他，男孩热情地和我打起招呼。从谈话中我得知，这个名叫阿尔特的瑞士21男孩在荷兰学习爵士小号，他的父亲也曾经是一名小号手，这块表是去年父亲送给他的生日礼物。阿尔特告诉我，他还没有打算换表，只是每次回家时都留意一下，给自己找一枚能在毕业以后换上的腕表。阿尔特说了一连串自己喜欢的欧洲当代爵士音乐家，这个年轻人对美国的传统爵士没有多大兴趣，当我再次低头看他的手腕时，那只腕表已经连同他的半个手掌缩进了袖口。

巴塞尔钟表展期间，毕加索的展览正在不远处的巴塞尔博物馆展映，与表展相比，“对艺术充满热情”的瑞士人，还是选择了“看表”。当然，在巴塞尔博物馆内仍有不少表展上的参观者，多数人拎着展会上的品牌资料袋，与当地的艺术学院的学生掺杂在一起。

2013年的巴塞尔钟表展重新装修后，主场馆变得更具有“现代气息”，由巴塞尔建筑师赫尔佐格和德梅隆设计的全新展馆首度启用，这被不少人看作巴展的“关键的转折点”。瑞士参展商委员会主席、天梭总裁弗朗索瓦·添宝（Francois Thiebaud）认为，新装修后的展厅才是一个真正的奢侈品展览会。

除了外部的装修，室内的品牌的展厅也随之变动。在欧米茄中华区总裁卢克勤看来，强势的品牌巩固了自己的地位，“地盘”变大了。据瑞士钟表协会（Federation of the Swiss Watch Industry）统计，2013年，中国的腕表消费者开始回归理性，中国似乎也不再是这里的“强势市场”，不少品牌将目光投向更为新型的印度或回暖的俄罗斯市场。卢克勤补充道：“中国市场的日趋成熟，会留住主流品牌，虽然我不是经济学家，但是我仍然看到中国市场的潜在的能量。”

在1号馆的咖啡厅，一位参展的印度珠宝商与我打了招呼，他会讲几句中文，这位名叫塔克的老兄从5年前开始进入2号馆，结识了上百位来自中国地区的经销商和制表厂商，他开始学习中文，在2010年将自己的珠宝打进中国南方市场。“我看到中国市场和印度很相似，人们喜欢外来的品牌，瑞士钟表厂也会向我订购宝石，是不是我们都很难接受自己的品牌？”塔克告诉我他读过英文版的《围城》，对方鸿渐家的那个“慢半拍”古钟念念不忘：“我总觉得钱先生想说些什么，但是又读不懂。”

( 宝玑音乐腕表Classique La Musicale 7800 )

在1号场馆的二层，飞亚达的杜熙似乎解释了印度朋友的第一个疑虑，杜熙说：“中国人喜欢飞亚达不光是因为它的太空科技，我们的设计师会考虑消费者的生活方式。”在飞亚达的展厅中，我见到那款销售过千万的“四叶草”以及“正在热卖中”的摄影师系列，表盘上没有显眼的传统中国元素，却让不少海外经销商眼前一亮。

芝柏表的展厅有一点“哥特”的味道，橱窗里摆放着希区柯克的相片与“黑鸟”，工作人员为我展示了恒定动力擒纵腕表，当我看到那根只有发丝六分之一粗细的游丝时，我突然意识到，钟表机芯设计师的某种灵感来源——从任何方式得到动力。

( 卢克勤 )

钟表并非瑞士人的“专属”，格拉苏蒂、Nomos、瑞宝等“德国制造”也为展会带来不同的设计，Nomos总裁罗兰·施韦特纳（Roland Schwertner）认为：“设计并不终止于产品的外表，而是持续于我们与佩戴 Nomos手表的人们之间的设计关系。”或许正是因为“设计”，曾有腕表论坛评论，德国的腕表一直吸引着“对于设计过于敏感”的人。

在“时间”问题上，瑞士人不留情面，为了巩固宝玑200多年的制表传统，宝玑公司首创采用磁力效应来改善腕表精准可靠性能，Chronométrie 7727腕表的发表，证明了宝玑已经实现了它的目标。宝玑的新款Classique La Musicale 7800是一枚音乐腕表，当10时位置的音乐按钮启动，到达了预先设定的时间，腕表就会奏鸣起巴赫2号管弦组曲的最后一章。

( 欧米茄星座系列Sedna 腕表 )

在宝玑展厅的附近，“查理机械人偶”引来了不少人的驻足，这个半人高的人偶将腕表缓缓托出，参观者如游客般纷纷掏出手机拍照。这是雅克德罗的展厅，全球副总裁克里斯坦·拉特曼对于这个“摆在门口”的查理非常满意，事实上，这也说明了雅克德罗的某种机械情感，拉特曼为我讲述了雅克德罗与中国的渊源。“雅克德罗这四个字就是乾隆皇帝赠予的中文译名。”他说，“今天的雀鸟系列在逐步升级，三问表已经问世，我们将其理解为对传统工艺的复兴。”

今天的巴塞尔，仍旧是人们发布新品的“主战场”，很多参展商认为这里更像是一所学校，真力时机芯设计总监柯西（Yves Corthesy）告诉我，巴塞尔表展像是“毕业展”，制表师们在这里相互学习，并且试图理解别人的机芯是如何制造出来的。柯西说，多数人在腕表上看到的是动能的存储与释放，在机械表启动与停止的一瞬间，我感到了一种无法形容的东西，我仿佛看到了时间的起点与终点。

( 欧米茄Ladymatic 女表时尚双色搭配 )

欧米茄与“后奥运”科技

——专访欧米茄大中华区总裁卢克勤

( 欧米茄超霸系列“月之暗面”黑色陶瓷腕表 )

记者 黑麦

“2012年伦敦奥运会对于欧米茄（Omega）来说非凡，因为，它将是欧米茄第25次担任奥运会指定计时，距离1932年洛杉矶奥运会，欧米茄首次被国际奥委会指定为比赛提供计时服务已有80年的历史。”欧米茄总裁欧科华回忆道。在80年的时间里，欧米茄经历着体育赛场上的每一次拼搏，也目睹着运动为人类带来的活力与热情。“中、英、美等大国都是奥运会的热情支持者，在每一个奥运年，欧米茄都能感到来自这些主办城市的热情，特别是在北京。”欧科华认为，即便在奥运会过后，人们对于体育运动的热情也不会减退，那些赛事同样会给人们带来丰富的运动体验。“我们与高尔夫、帆船赛的合作也会给体育爱好者带来精彩的运动竞技。”

( 浪琴表康卡斯潜水系列腕表 )

在欧科华看来，欧米茄的技术革新同样重要，实用科技的研发会给腕表品牌带来更多的关注。2013年1月，欧米茄于瑞士日内瓦“时间之城”（Cité du Temps）召开新闻发布会，欧米茄总裁欧科华宣布已研发出一款可抵御大于1.5特斯拉（1.5万高斯）的强磁场的全新机芯，其防磁性能远胜于此前任何表款，使困扰制表业数个世纪的防磁难题得以迎刃而解。欧科华说，在现代日常生活中存在的磁体比以往任何时候都要多，为此制表师们不得不经常处理腕表的受磁问题，因为腕表暴露于磁场中时性能会受到损害，必须进行消磁，欧米茄的防磁使日常时间更加精准。

三联生活周刊：在你看来，今年欧米茄的看点都有哪些？

( 霍凯诺 )

卢克勤（Kevin Rollenhagen）：首先，你可以看到欧米茄场馆的面积比之前更大了。由于每年我们都会推出大量的新品，所以我个人倒不觉得产品方面有很多变化。不过，我认为在大量的产品中有很多可以被称为“亮点”的腕表。第一款产品是星座系列（Constellation），这款表是金色、铜金的表盘，继承了1952年那款表的风格，是非常精致的一款表。这款表的外形是非常经典的星座系列造型，材质是Sedna——金材质可以让铜金的颜色更加持久，这是我们的一项创新技术。第二款表是海马系列（Seamaster）中的防磁表，这里的防磁是大于1.5万高斯的，推出这款表是一项真正的创新，我们首先掌握了这种技术，之前许多品牌推出的防磁表只是概念表，并不是真正的防磁表，我们的这款产品并不只是一个概念表，它注重真正的功能。另外一款表，我想推荐超霸系列（Speedmaster）。我们熟知登月的故事，这款表与登月也有着紧密的联系，这款月球表有几大特点，一是它里面的机芯是1695-9300的，另外它的材质是稀有的黑色陶瓷，我们花费了很长时间用来制作黑色的陶瓷表盘，而不仅仅是在不锈钢上涂上黑色。最后一款是碟飞系列（De Ville），碟飞系列是专门为女士设计的，我们重点推出的是深色表，颜色要比以前丰富很多。我很犹豫究竟要推荐哪款表，还是推荐海马系列的防磁表和超霸系列的月球表。

三联生活周刊：欧米茄的防磁似乎是今年腕表业中的一个突破，防磁机芯将以哪种方式投入到腕表市场中？

( 金雕时分小针盘 ——四季系列 )

卢克勤：防磁表是欧米茄今年非常重要的一个突破。目前，它是我们一款重要的产品，或许还不是最重要的。我们要看市场的反馈，如果市场反映消费者最喜欢的是防磁表，那它就有可能成为我们最重要的一个系列，我猜测，几年之后，防磁会成为我们最重要的系列。

这款表在中国还没有开始销售，但是在欧美地区已经上市了。我们认为这款表将会是一个重要的卖点，所以也在权衡它的整体推广策略。就中国市场而言，我们有一支非常强大的经营团队，为此我们需要一个合适的市场定位，当然，也会参照欧美市场的反馈和建议。对于这款防磁机芯，我想说，有些腕表可能没有太悠久的历史，但是，防磁款腕表肯定会讲述不一样的故事，因为它和我们的生活有关系。

( 爱之蝴蝶腕表 )

三联生活周刊：今年欧米茄都参加了哪些赛事？

卢克勤：最近很多人都在问我这个问题，有时候我还以为自己身处一个体育品牌。开个玩笑。我想可能是因为欧米茄一直对运动抱有热情，因此参与了很多体育赛事，也为此，我们在一些腕表中融入了运动的精神。

( 优雅8 )

明年俄罗斯索契将举办冬季奥运会，我们从今年就在关注这项赛事，比如像赛前参观、宣传等。人们已经开始关注这项赛事了，我们也会开始关注一些优秀的运动员，与他们展开合作；提高我们的计时技术，这些并不是要等到“奥运年”才开始的。说到高尔夫球赛，我们一直赞助高尔夫球赛，正是因为看中了高尔夫这项运动能给我们品牌带来的价值，这也是很多品牌赞助高尔夫球赛的原因。而且我们赞助高尔夫球赛，并不是只是在赛事临近举办的时候，我们平时就会赞助一些球员，比如我们最近刚刚与罗里·麦克罗伊（Rory McIlory）开始合作，在我看来，他是一位非常有天赋的年轻球员，而且他的个人形象非常良好，从各个方面来说，他都非常符合我们品牌的要求。除了奥运会和高尔夫球赛以外，欧米茄还赞助了美洲杯帆船赛，并出任美洲杯帆船赛的指定时计。我们希望通过这些运动项目来保持欧米茄的活力。

三联生活周刊：腕表的功能越来越多，今天我们看时间的途径也很多，在未来，“时间显示”会不会不再重要了？

( 克里斯汀·莱特曼 )

卢克勤：这更像是一个哲学问题，我想，每个人可能会从不同的角度来诠释腕表的用途与时间的价值。人们在购买腕表时总会考虑它的佩戴问题，按照自己的需求来平衡表盘上的布局。不过我们都知道，时间对于所有的人都是公平的，你可以买到昂贵的腕表，却永远买不到时间，而且每个人的时间都是有限的，一旦失去就不会再来，我想，这是时间本身的价值。

三联生活周刊：欧米茄会一直与詹姆斯·邦德电影合作么？

( 弗朗索瓦·添宝 )

卢克勤：首先，我是丹尼尔·克雷格的影迷，我去年看完《天幕杀机》后认为，丹尼尔的演技和肖恩·康纳利几乎不相上下，很多人认为肖恩·康纳利为“007”塑造了较好的银幕形象，在我看来，克雷格的出演让很多人耳目一新，他硬朗、执著，偶尔幽默一下，他和很多人的处事态度非常相似，因此，我觉得《天幕杀机》是目前最好的一部“007”系列电影。当然，从20年前欧米茄赞助“007”影片开始，就格外关注每一位“007”的特点，这部电影像一部“时代纪录片”，将人们对于正义、科技的想象力融合在一起。当然，与过去相比，今天的电影观众口味已经越来越高了。其实欧米茄跟很多部电影有过合作，只不过大家对它们的印象没有“007”系列电影这么深。

浪琴，优雅的传统

( 天梭机械动力80 自动上弦机械腕表 )

——专访浪琴全球总裁霍凯诺

记者 杨聃

( 林德 )

优雅与传统是浪琴表的“全球印象”，有着担任世界锦标赛官方计时和国际体育联合会合作伙伴的丰富经验，如今，浪琴表与马术类运动的深入合作让其坚持着优雅的传统。随着近年来女表市场的强劲势头，浪琴表的市场业绩一路上行。全球总裁霍凯诺（Walter von K?nel）表示：“任何浪琴的经典系列都是以对表出现的，对女性市场的尊重一直是浪琴品牌所坚持的。”

三联生活周刊：浪琴去年在中国市场表现如何，今年的产品计划是怎样的？

( 指挥官系列限量款计时腕表 )

霍凯诺：浪琴去年在中国市场的营业额取得了有目共睹的好成绩。因为我们的产品从设计到尺寸都非常符合中国人对手表的品位，再加上浪琴本身的价位是1万到3万元人民币的区间，面对中产阶层的消费者。去年的成绩对我们来说是一项更大的挑战，做到第一并不困难，能守住第一才是关键。2013年浪琴会持续产品政策，继续推进我们一直深受欢迎的系列，例如在女表市场上一路飘红的嘉岚系列和更富现代感的运动系列康卡斯等等。要知道，在赛马比赛上替换一匹良驹是很愚蠢的行为，所以对于浪琴来讲，取得良好销售业绩的系列我们都会保持下去，但这并不意味着一成不变，更多新元素的加入才能保持产品的活力。我不希望有一天浪琴变成只有妈妈和奶奶佩戴的腕表。另外，为了回报我们的忠实消费者，近几年来这几乎成为传统——新产品都会在中国首发，相比全球其他市场提前6个月到9个月的时间，这是对中国市场的一大优先权。

三联生活周刊：2012年是浪琴的180周年纪念，那么今年的主题是什么？

( 马蒂亚斯·伯杉雷 )

霍凯诺：浪琴今年的大活动依旧是以马为主，就在巴塞尔国际钟表珠宝展之前，4月18日至20日，我们刚刚在北京举行了国际马术大师赛。2013年，浪琴与国际马术联合会成为官方合作伙伴，签订了10年的协议，在未来10年，浪琴表更将投入上亿欧元赞助国际马联的各项赛事。其实，浪琴与马术的渊源早在1881年就开始了，那时浪琴就开始为纽约观看比赛的人们和骑师制作时计秒表了。如今，我们一直致力于推出一款能在尚蒂伊、香港、英国皇家阿斯科特和迪拜赛马场上最精彩的赛马亮相时刻所佩戴的腕表，康铂系列就是我们专为向马术致敬而推出的表款。另外，马术运动也是一项集优雅与传统于一身的体育赛事，这与浪琴的品牌形象十分吻合。通过马术比赛，观众们对浪琴品牌的理解也更加直观和深刻。

三联生活周刊：新品中有一只复刻的军表在其他设计优雅的产品中显得特别突出。

( 雷达Esenza 依莎系列Ceramic Touch 腕表 )

霍凯诺：我必须要说浪琴是很幸运的品牌，一方面我们拥有一支训练有素的团队，另一方面我们还有沉淀了180多年的历史遗产。我们一直有推出这些传承的经典复刻表款，在中国也取得过不错的反响。对于浪琴来讲，这绝对是得天独厚的优势，我们有自己的博物馆，其中的任何一款腕表都是所属时代的主流制表印记，无论是军表或是其他的。此次推出的经典复刻系列1938军事腕表与其他产品有很大的区别，它传承了浪琴表在上世纪30年代生产的军用表设计，作为驰骋于极端环境之下的军事腕表，读数清晰、完全可靠是这款时计的重要特征。

雅克德罗与“迷人时光”

( 飞亚达品牌总经理杜熙 )

——专访雅克德罗全球副总裁克里斯坦·拉特曼

记者 黑麦

( “中国首次载人航天飞行10周年”纪念款陀飞轮腕表 )

在在巴塞尔钟表展上，雅克德罗（Jaquet Droz）将电影《查理和巧克力工厂》中的查理人偶安置在展厅入口处，这尊人偶像变魔术一样将展品缓缓托出。“两年前，电影《雨果》中父亲留下的“自动人偶”创作灵感就是来自于雅克德罗。”雅克德罗全球副总裁克里斯坦·拉特曼（Christian Lattmann）说，“实际上，早在1750年左右，雅克－德罗先生就着手制作了自动人偶——‘作家’，就像我们在电影中看到的那样，可以书写。”在拉特曼先生看来，今天的自动人偶更具有装饰性，“它表现了雅克德罗对于机械制造的情感，自那时起，雅克德罗钟表匠人将繁复的机械运动转化成‘迷人的时光’”。

三联生活周刊：今年是雅克德罗成立275周年，对于这样一个古老的品牌，它的工艺是如何传承下来的？

( FIYTA极限系列“车元素”腕表 )

拉特曼：早在1738年，雅克－德罗先生已经开始凭借自己的一双巧手开始研发落地钟和机械人偶，从那时起，这些作品一直被皇室、商人所收藏，其中包括中国皇帝，这些钟表也见证着每一代钟表的进化与传承，所以说对于古董钟表的研究与今天的制表有着密不可分的关系。传统的收集与整理是一个庞大的工作，它需要积累与耐心的推敲。去年，雅克德罗作为赞助者，参加了由纳沙泰尔艺术与历史博物馆、拉夏德芳国际钟表博物馆与力洛克钟表博物馆－蒙特城堡三家博物馆组织的自动玩偶展览。当时，展示了1000多件自动玩偶，其中有很多由私人或其他品牌珍藏的雅克德罗产品都被展示了出来，由此，我们也有了更好的机会来研究自己的历史。虽然，皮埃尔·雅克－德罗（Pierre Jaquet-Droz）先生和他的儿子亨利－路易（Henri-Louis Jaquet-Droz）去世以后，有一些技艺失传了，但好在我们现在有非常好的伙伴，比如像弗朗科斯·朱诺德（Francois Junod）先生，他一直在帮助我们复苏这些精湛的传统工艺，包括在展厅摆放的查理玩偶，我们在一步步慢慢地找回它们，包括皮埃尔·雅克－德罗先生在世时的一些独门秘笈。

三联生活周刊：能介绍一下“报时鸟三问腕表”的制作过程么？

( 宇舶Big Bang系列腕表 )

拉特曼：我们之所以会生产“报时鸟三问腕表”（The Bird Repeater）这款表，是因为从2010年开始我们就在生产这种款式的主题腕表，包括2010年平面的微绘小鸟，2011年的立体镌雕的小鸟以及2012加入自动人偶功能的报鸣鸟，到了2013年，我们希望这只越来越立体的小鸟“活”起来。这款腕表的表盘细节非常丰富，底层的背景用珍珠母贝制成，雕镂与上色由手工完成；表层的小鸟和鸟巢也是手工雕镂、上色。启动报时装置后，故事就开始了：首先背景的瀑布仿佛流动了起来；之后蛋壳裂开，蹦出一只雏鸟，母鸟开始给它喂食??当我拿到这款腕表的雏形时，我已经觉得它的技术细节不再重要，我能感到制表师研发的意义，就像看到机械玩偶一样，那些原本冰冷的部件被赋予了生命与情感。

三联生活周刊：能介绍一下《传奇天才》这本书么？

( 让－克劳德·比弗 )

拉特曼：这本书的作者是让·克里斯托夫－诺迪亚斯，他本身是位法国财经记者，也是位作家，耗时两年时间研究资料。这本书讲述了关于皮埃尔·雅克－德罗（Pierre Jaquet-Droz）先生的个人传记，以及在一些特殊时代的故事，同时，也校正了一些人对于瑞士钟表起源的看法。对于雅克德罗来说，275年的历史足够让我们反复钻研，我们不会看竞争者做了什么，我们会回顾自己的传统，继承发扬我们的传统，所以，我想这种情感永远不会过时，因为我们从历史中获取灵感，并了解到其中的审美与趣味。

天梭的“印记”

( 英纳格海波立昂 337 系列腕表 )

——专访天梭全球总裁弗朗索瓦·添宝

记者 杨聃

( 高鼎国 )

2013年4月29日，天梭在本届巴塞尔国际钟表珠宝展上拉开了160周年特展的序幕。在斯沃琪集团品牌围绕的展示区中心，天梭通过多媒体技术回顾了品牌在制表史上，从1853年第一块双时区怀表到2013年天梭机械动力80自动上弦机械腕表等相继推出的激动时刻。展台的中央放置了一个可旋转的三维玻璃立方体，每隔一段时间，这个立方体上都会播放天梭历史的影片，在天梭全球总裁弗朗索瓦·添宝（Francois Thiebaud）看来，“影片中的每个‘第一次’都在诠释天梭的传统与创新精神”。

三联生活周刊：今年是天梭160周年，天梭计划了怎样的活动来庆祝？

添宝：天梭在这160年间的每一个时期、每一个节点都有很多核心产品，所以我们将在北京、上海、香港等重要市场带着我们的珍贵历史遗产举行天梭160周年巡展，系统地展示天梭自创立以来取得的标志性成就。此外，天梭今年会更加专注于产品，创新一直是我们最重要的理念之一。今年的创新也比比皆是，例如天梭竞速系列高科技触屏腕表，这个系列延续了天梭竞速系列的时髦与运动的外观。触屏科技的采用，令佩戴者通过指尖滑动，就能轻松体验到11项功能，包括腕表的读秒计时、日志记录、双时区显示等等。同时，我们还推出了160周年的纪念款腕表航行者系列（Navigator），它是24小时显示世界时区的产品。正如我刚刚说的，天梭会在产品上下更大的工夫，体现创新的理念。

三联生活周刊：那么天梭是如何坚持创新的？

添宝：天梭的核心理念有两个，一是创新，另一个是传统，我们想把这两个理念结合在一起传递给消费者。创新是品牌能够保持活力的原因，而传统是我们之所以为瑞士制造的原因。天梭在生产腕表的时候，立足于这两点，缺一不可。如果你看了天梭今年所有的新品就会发现，我们不仅有现代感十足的触屏腕表，还有优雅文质的怀表。现在每年都持续推出怀表的品牌为数不多，但天梭一直在坚持，这是向传统致敬。不过，我们的怀表产量并不高，大概只有几千只。其实，有一些消费者还是钟情于怀表的，像在美国、日本、德国就有人提前在天梭订购怀表。

三联生活周刊：今年是巴塞尔展馆整修后重开的第一年，你也是巴塞尔国际钟表珠宝展的主席，对于展馆的变化你是怎么看的？

添宝：有变化才有活力，每年参加巴塞尔国际钟表珠宝展的人数都在增加，之前的展馆无法更有效率地服务参展商。首先对于天梭来讲，新展馆的展位扩大了，这让我们有更多的空间来迎接消费者、媒体和供货商。对于整个巴塞尔展馆来讲，现在的规划和以前不同，整个展馆的区域按照集团来划分。相比去年，你会发现一些品牌的位置变了，那是因为他们加入了某个集团所致，例如宝格丽就迁到了1号馆的入口处的LVMH集团展区。斯沃琪集团的大部队仍然占据了1号馆的中心位置，我们也在其中。同时，因为各个品牌的发展都很迅速，所以展位都有不同程度的扩大。

美度，“灵感之美”

——专访美度表总裁林德

记者 黑麦

在美度（Mido）总裁林德（Franz Linder）看来，“把建筑戴在手上系列”重现了人类的壮举，那些如今成为地标的建筑都会聚了人类的智慧和辛劳，它们经历风雨却依旧令人向往。“当这些建筑‘巍然矗立’在你的手腕上时，腕表的设计灵感将与你共鸣。”林德说，“瑞士制造、天文台认证，是我们的客户对于美度的深刻认识，这些‘建筑’的出现，会让人再次认识到美度的设计灵感之美。”

三联生活周刊：一直以来，很多人都看重了美度手表的性价比，这是否是美度的一大优势？

林德：性价比高确实是美度表区别于其他同类别品牌的突出优势，美度表的出现打破了高品质腕表与高不可攀的价格之间不可逾越的鸿沟，但与此同时，我们更为关注产品的质量与细节设计，我们始终坚持永恒设计与实用功能的结合，而不是一味地追随潮流。

三联生活周刊：在产品研发上，美度是如何强化精准走时的？

林德：美度表全自动机械腕表的机芯是采用ETA机芯。除此之外，鉴于对精准度的高要求，美度表所有的机芯均在ETA的基础上达到了更高的标准，经过精心的修饰，成就美度标准，有很多表款更是搭载了经过COSC天文台认证的机芯，这也是美度在同级别腕表品牌中最具有优势的一点。比如我们的自动机芯要通过3～4个方向高精度检测。我们的多功能计时机芯更是通过5个方位的精度测试才能过关。

三联生活周刊：请介绍一下美度表在中国市场的销售状况。

林德：2000年，美度进入中国市场，现在对于美度来说，中国市场也是一个最大的市场，我们仍旧会针对中国消费者更为高标准的产品需求不断推陈出新，以满足中国爱表人士对腕表品质及技术的双重需求。

三联生活周刊：你所听到关于美度表最多的反馈是什么？

林德：高性价比、经典、实用，建筑灵感，是我听到的最多的词，同时也正是我们长久以来坚持的品牌精髓。比如指挥官系列手表有非常长的历史，1959年美度推出第一款指挥官系列，直到今年美度出的系列在外形上也是非常的接近，在超过50年的时间里，整个设计风格上没有做太大的改变。长城系列则融合了很多中国元素，尽管表盘有很多装饰，但还是将美度扎实、简约的风格发挥到极致。这些都是消费者最直观，同时也是最深入内心的感受。

三联生活周刊：请介绍一下2013年巴塞尔表展所推出的新品和亮点。

林德：今年是美度品牌诞生95周年，美度表在巴塞尔钟表展中延续“灵感印证永恒”（A mark of true design）的品牌DNA，围绕建筑主题，闪亮推出舵手系列双冠潜水腕表、指挥官系列三眼计时腕表、贝伦赛丽系列贝母腕表等创新之作。结合美度表对创新元素的汲取以及独特的美学构思，兼具品牌优雅设计与卓越性能。

三联生活周刊：佩表者应该如何理解“把建筑戴在手上”这个系列的真正含义。

林德：建筑是美度品牌所有系列腕表的灵感来源，纽约的地标建筑克莱斯勒大厦、古罗马竞技场、中国长城……都通过艺术的形式成为腕表设计的灵感源泉。建筑有审美和功能价值，同时也是时间和空间的坐标，这种独特的时空观与美度的时空哲学不谋而合。

雷达，材质的创新

——专访雷达表全球总裁马蒂亚斯·伯杉

记者 杨聃

随着全世界第一只不易磨损的手表——椭圆形DiaStar的推出让雷达表的名字与独创的材质紧紧相连。自创立伊始，雷达表一直专注于创新材质的研发和腕表的设计，2013年巴塞尔新品中一款触摸型女款腕表使人惊喜，而此次推出的UTC机芯也是品牌在复杂功能方面鲜有的尝试，这不免引发了一阵疑问。雷达表全球总裁马蒂亚斯·伯杉（Matthias Breschan）对此的回应是：“我们并没有转变方向，我们一直专注于材质设计，也会注意机芯设计，但我们不会把重头放在这里，我们的优势在材质创新上。”

三联生活周刊：雷达表是斯沃琪集团最早进入中国市场的品牌，你是否认为雷达对于中国的消费者及市场最有发言权？

伯杉：中国消费者现在已经发展得非常成熟了，他们有自己的想法，有自己对手表的理解，当然他们也有自己的要求。雷达表在中国市场表现得非常出色，这归功于中国消费者能够接受并喜欢我们每款腕表中蕴含的高科技因素。今年，雷达表的市场重心会覆盖到更多的城市，但我们的动作不会太快，毕竟我们追求的是扩展的质量而非速度。进驻每一个市场前，我们需要确认这座城市、这家商场、这里的环境是否与雷达表符合，雷达表的品牌形象必须要正确地传达。

三联生活周刊：高科技材质是雷达的标签之一，今年又有哪些新的突破？

伯杉：今年的新材质有两点优势：第一点是我们在高科技陶瓷里加入了氮化钛和氮化硅两种材质，这使产品呈现出独特的旧铜色，产品也变得更轻、更不易磨损。此外，陶瓷本来就具备很多的优势，比如说佩戴舒适、防过敏等等。我们不仅在表壳材质上下工夫，同样在机芯上费了心思，使用一种新的铝材质后，将原来的机芯重量减轻一半，这样整个产品只有68克。

三联生活周刊：高科技陶瓷的研发成本会否很高？

伯杉：我们在制作高科技陶瓷方面已经有25年的历史了，雷达表拥有一家制陶工厂、一家机芯工厂，甚至有自己的科技研发团队。有了这些工厂和团队，我们得以达到自产，这是我们的优势，可以降低一定的成本。我不能简单地计算这个产品投入多少，因为这次的研发成功也是下一次的基础，这种投入是不能单个计算的。因为有这些优势，我们才具有市场竞争力。

三联生活周刊：集团对于雷达表的发展起了什么样的作用，集团内部哪些资源可以共享？

伯杉：斯沃琪集团里的每一个品牌都是相对独立的，集团给我们提供了强大的设计规划和工业基础。对雷达表来讲，我们的品牌认知度很高，当其他品牌还在专注于开拓欧美市场的时候，我们已经着眼中国市场了，如今雷达表和中国消费者已经建立了比较深厚的情感基础。此次，我们重点推出的两款新产品，一款男表，一款女表，一方面想表达高科技材质并不是男性的专利，女性消费者同样可以拥有；另一方面我们也希望通过这两款新产品传递给整个集团一种向上的精神，雷达表一直以来都在不断地开拓进取，这就是我们在集团内部共享的东西。

飞亚达的中国“表情”

——专访飞亚达品牌总经理杜熙

记者 黑麦

2003年，中国首次发射的“神舟五号”载人飞船成功遨游太空，杨利伟佩戴着飞亚达航天表返航，那一年，飞亚达刚刚进驻巴塞尔表展不久，很多人对于这个初出茅庐的年轻品牌尚不了解，很多参展商才知道中国刚刚拥有了第一枚“太空腕表”。在之后的10年中，飞亚达完成了一系列的“蜕变”，从最初的“太空腕表”的高科技材料，到腕表系列的完善，直至2011年进驻“1号国际品牌馆”，让我们看到了一个年轻品牌的迅速成长，也看到了中国工业的一种成功。

2013年，是飞亚达成功进驻1号馆的第三年，从25日开展日起，这个崭新的场馆便引来了不少人的驻足。飞亚达品牌总经理杜熙说，与前两年相比，飞亚达对于这个“驻场地身份”已经没有了当初的兴奋，取而代之的是更加切实的经营和品牌的培养，“巴塞尔表展就像是一所学校，飞亚达还有长路要赶”。展会期间，“祈福雅安”的中英文字样被嵌入展厅的其中一个橱窗中，飞亚达希望用自己的方式为雅安的受灾人民送上一份祝福。

三联生活周刊：今年，我们看到飞亚达的展位扩大了。

杜熙：是的，整个场馆装修后，我们拿到了更好的位置，面积也比原先扩大了近一倍，展馆的设计也是由国外一家知名设计公司完成的，整个投入比原先增加了30%左右。从短期来讲，飞亚达的海外投入增加了不少，如果我们把这些资金投入国内市场，产生的收益会更大，但我认为飞亚达必须往外走。这也符合了飞亚达这些年来的发展趋势，在巴塞尔1号馆的3年中，飞亚达产品上市节奏紧跟着巴展的进度，有超过60%的新品为巴展调整了上市时间，我们需要在这里吸收整体的潮流趋势，也想听取更多来自海外的意见。

我们以国际知名品牌为参考，根据不同的区域来定制产品，所以要常年保证足够数量的设计让客户去选择，你知道，海外的客户是很挑剔的，他们的眼界很开阔，选择标准也很高，很多人最初只是看到了飞亚达的特色，而现在他们也能看到我们的实力。如果说前两年我们还有些兴奋感，那么今年飞亚达的成员已经学会了用更平和、踏实的心态来对待我们的每一个机会。

三联生活周刊：目前是否能看到海外客户对中国设计与中国品牌的认可？

杜熙：我还记得前些年来看展的媒体们，很多人与飞亚达只会进行一些简单的交流。如今，当我们把巴塞尔作为一个新品发布的平台之后，整个情况就不一样了。几乎所有来到展厅的人，询问的第一个问题都是和产品相关的，大家试图在用这些问题找到“腕表语言”中的认同感。

与这个场馆里的很多品牌相比，飞亚达还很年轻，海外客户需要一些了解的时间，特别是欧洲客户，他们需要相当的时间来认识飞亚达，毕竟手表不像数码、网络这些新兴行业，它拥有数百年的历史体系。我认识许多欧洲客户，家里几代人都是经营手表的，很多人从小就佩戴着我们所说的“大牌”，所以想让他们接受一个中国品牌，需要时间与信心。

当然，今天中国的品牌和设计已经和原来大不一样，前不久我看到“第一夫人”穿着中国品牌出访，已经能感觉到中国已经成为现代社会的“关键词”，行业所受到的关注也在启发着中国的设计师和企业经营者，只有去了解和适应真实的市场才是长久之计，建设品牌没有捷径可言。

三联生活周刊：“神舟十号”将于今年6月发射，且这是这一阶段的最后一次发射，之后将转入空间站建设，那么飞亚达在之后的宣传重点会是什么呢？

杜熙：在“神十”成功发射后推出全新的航天系列“神十”纪念表。这次在巴展首发的“中国首次载人航天飞行10周年纪念款”陀飞轮腕表，我们只出100只，另外有一款新表还在筹备中，是一款结构和工艺都非常巧妙的表，限量估计不超过10只，具体价格也还未定。

在这之后，飞亚达还会就航天表、陀飞轮等高端产品做一系列推广，它们运用了相对复杂的机芯和高端的材料结构，主要侧重于专业手表市场。其次是我们时尚线的核心产品，像摄影师、极限等系列在这个中档价位段，设计有充分的表达性，我们将手表设计与当今年轻人的生活方式做了紧密结合。今天有人问我，飞亚达的哪款腕表最受欢迎？我说，有很多，但是，目前最受欢迎的是“车元素”。这款表融入了赛车的概念，最初我们在国内只做40毫米表径的，之后又为海外市场设计了42毫米与44毫米的，很多海外客户对它的评价都很好。

三联生活周刊：能介绍一下飞亚达目前在国内的市场状况么？

杜熙：国内一直是飞亚达依托的核心市场，从2009年开始，飞亚达进入到第二个高速增长期。这几年的销售状况非常好，即便是去年下半年的消费瓶颈期，我们还是取得了40%的增长。客观地讲，我们还是一个年轻的品牌，与国际优秀品牌还有一定的差距，所以我们的启示是：建设核心能力，奋力追赶。这个没有捷径。第二个启示就是做民族企业，让国内外的顾客都能看到中国的产品和设计，以及这些产品背后所蕴含的文化价值。

三联生活周刊：飞亚达从2011年开始尝试在网上进行销售？

杜熙：飞亚达从2011年开始试水网络，现在，京东、苏宁、淘宝，甚至在当当、1号店都有，是全网络销售。飞亚达今年还会推出网络技术销售，在欧洲也会有新的进展。

我们发现，当消费者对于一个品牌有足够的了解时，才会选择在网上购物。我们曾经在淘宝上看到一些品牌的产品非常好销，但并没有持续，这是因为品牌的发展没能同步，这种同步的发展是一种基础，你知道，网上的传播速度很快。

飞亚达的销售和产品线的定制有很大关系，从1万元到10万元的这个价位段中，表款具体的特色，从机芯到概念、设计、工艺都受到了认可。消费级腕表则非常吸引年轻人的注意，他们或许很难负担起昂贵的手表，但是我们的产品做到了亲近，设计与包装都很贴近当今年轻人的品位和生活方式，单“四叶草”女表一款就有超过5000万元的销售业绩，我们从这些年轻的飞亚达佩戴者身上看到了一种自信和活力。

与七八年前相比，我们的均价应该翻了两倍，现在整体主要销售价格在4000到8000元之间。在七八年前，飞亚达的均价在2000元左右。品牌跟着消费者的消费观念的改变而做了相应调整。过去10年是手表行业的黄金时期，大家的增长率都很高，这10年中国人的消费观念、消费欲望越来越提升。我们有一个数据，从10年前到2013年，大概是4年左右买一块表，现在变成2.5年买一块表，购买频率明显在加快。几年前，我们还有一组统计数字，在多数欧美国家，每个人一生会购买23块手表，港台地区的数字是15块，内地的数字不到3块，很多年才买一块表，可能是七八年，现在这个速度明显加快了。曾经有很多人还会质疑：大家都有手机，干吗戴手表呀？我想，这也是消费观念的问题，今天的多数手表就像是一种标准配饰，这在女性腕表中有更明显的表现，在她们的饰品中，项链、戒指是不够的，腕表是可以“互动”的饰品。

三联生活周刊：所以就有了今年的“心弦”系列。

杜熙：在我们收集的顾客数据中，22?30岁的消费者占89%，女表的主力消费者比飞亚达的平均值降低了5岁，她们是更年轻、更有活力的人群，这一部分腕表的价位在3000元左右。“心弦”系列和飞亚达的代言人高圆圆有关系，我们想为她定制一个新的系列，于是结合了消费者的需求和高圆圆的气质去做了相应设计。这个系列的表非常优雅，除了贝壳表盘、锆石等一些女性化的元素外，还用到了轻羽、凤凰等抽象化的暗纹，来展现女性的柔美，来表达我们对美的憧憬。

重磅炸弹的缔造者与他的奶酪

——专访宇舶全球总裁让－克劳德·比弗

记者 杨聃

让－克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）对于钟表行业来讲是一个传奇的名字，他先是成功地令宝珀和欧米茄品牌重新焕发活力，自2004年执掌宇舶表后，在不到10年的时间里，又让宇舶表的业绩取得了超过10倍的增长。“一个作品，如同一名锡兵，在棋盘之中应该有特定的位置，最好是有存在的合理性，还能传递某种信息。作品应被赋予某一角色，并且贯彻始终。否则，一切都停留于短期、表面、假象和模仿。超越时间的经典，凭借卓越性能和品质，以同样的线条设计和自信的外观挑战时间。”这是比弗先生对作品与形象的诠释。制表界的重磅炸弹——宇舶表Big Bang系列可以说是比弗最引以为豪的作品。另一个让他闻名的作品则是他的奶酪。每年7月，比弗都在他位于瑞士阿尔卑斯山的农场度假，并亲自制作奶酪，因为只有那时的阿尔卑斯山草甸上的花朵才能酝酿出“具有花朵芬芳味道的牛奶以及奶酪”。

三联生活周刊：从宇舶上世纪80年代第一枚将黄金和天然橡胶相结合的腕表起，“融合的艺术”就贯穿于任何一条产品线。

比弗：是的，这是我们的哲学，这也是我们制造腕表的原因。融合不仅体现在腕表的设计上，还植根于我们材质的研发中。宇舶运用最多的材质是碳纤维，因为我们可以自产。除此之外，我们还擅长将各种合金与传统的钢、金、铂金材质混搭在一起，这就是宇舶追求的艺术风格，由此而来的“王金”、“魔力金”都取得了很好的口碑。我一直都相信摒弃传统就没有未来，所以宇舶Big Bang的设计灵感源于最早的宇舶表。宇舶（Hublot）在法语中意为船体侧面采光用的圆形“舷窗”，1980年的第一款宇舶表就是那个样子。后来，我们在设计新产品时就思考如何才能把最初的款式和未来的趋势相结合，能在20年、甚至30年后依旧领先，最终Big Bang系列诞生了，腕表的首发就取得了全胜的局面。

三联生活周刊：宇舶是第一个与足球有合作的奢侈品品牌，是什么促成的这种合作呢？

比弗：足球虽然不是一项贵族运动，但是在世界范围内，尤其在欧洲，很多有钱、有影响力的成功人士都非常喜欢足球运动，他们甚至会自己去踢球，足球是一项可以把成功人士聚集在一起的运动。不难发现，有些足球运动员就像电影明星一样受欢迎，他们的影响力不容忽视。于是我就开始考虑这项合作的可能性，观望之后发现，奢侈品品牌与足球合作是史无前例的，我们愿意尝试别人从来没有做过的事，合作就这样开始了。

三联生活周刊：钟表和奶酪，哪个更有满足感？

比弗：当然是腕表，我在制表业已经38年了，做奶酪只有5年，腕表对我更加重要。做奶酪可以说是我的第二个爱好。我的奶酪只提供给朋友、家人，以及我特别挑选的餐馆。如果我不卖，我就能决定给谁不给谁。直到最后一块，我都是奶酪的主人。这和卖表一样，如果客户的订单多于我的产量，主动权就在我手里。

英纳格，超越时间

——专访英纳格总裁高鼎国

记者 杨聃

上世纪六七十年代，英纳格是中国进口数量最多的腕表品牌之一。“那个时候结婚最大的购置就是一块手表。”英纳格总裁高鼎国说。经过两代创业者李惠利、高叔平的艰难创业，让英纳格成为当时最抢手的“三大件”之一。目前，守业与发展的接力棒被传到高鼎国手中，他说：“我的父辈们很辛苦，今天，我希望我们的消费者能够喜欢英纳格，与腕表之间建立一种深入的情感。”

三联生活周刊：英纳格是最早进入中国的腕表品牌之一，能和我们分享一下刚进入中国时的故事么？

高鼎国：英纳格早于上世纪30年代进入中国市场，最初主要于上海经营。当时每每有表到港，顾客们也要事先取得“手表票”，然后提前一两天排队才能购得。如今，进入腕表专营店内虽然完全不是曾经那番景象，但每位顾客仍然渴望拥有一只佩戴舒适、走时精准的进口手表来彰显身份。

三联生活周刊：品牌已经拥有了非常坚实的老一辈客户基础，如今品牌如何吸引年轻一代消费者？

高鼎国：英纳格已建立了坚固的客户群，未来我们也是继续保持这个传统，并引入创意及时尚的元素，为建立未来主导的消费群情感而铺路。近年，英纳格亦分别邀请到张涵予及杨幂加盟成为代言人，向当下年轻人传递“超越时间·成就非凡”的品牌精神，也希望能增进年轻人对英纳格的了解。刚进入中国时，英纳格是国人拥有第一只表的理想品牌，我们会继续把传统传承下去。

三联生活周刊：目前，英纳格的市场重心是哪里？新产品的设计都迎合了市场的哪些需求？

高鼎国：近年来英纳格积极提供多元化的款式（表款多达200多款以上）以迎合市场上不同顾客层的需要，并不断提高产品的性价比，给消费者提供一种更理智的选择。英纳格在此次巴塞尔国际钟表珠宝展中的新系列，主要采用了突出表盘的风格，维持简约设计的概念，设计与质素双管齐下。例如，因崇尚太阳神“海波立昂”的不凡力量而生的“海波立昂337系列”，不仅有简约大气的设计，还通过了瑞士官方天文台测试（C.O.S.C）。

三联生活周刊：请结合你刚进入英纳格的经历谈谈对“Signature of Time”的理解。

高鼎国：我刚加入英纳格时，正值中国经济急速发展的时期，市场环境变化得很快。这就要求我对内要熟习行业及品牌的运作，对外要保持对市场的敏感警觉，在第一时间做出最适合的决定，积极配合大众需求。与当年英纳格独占中国市场的时代不同，伴随着中国消费者消费需求的多元化，大批瑞士手表品牌正不遗余力地抢占着中国市场，如何让一个百年品牌在这个关键时刻把握住难得的市场机会，是我一直要解决的问题。正如英纳格展厅外大幅广告中的那句标语“Signature of Time”所指——成功的人生就是由这些大大小小的挑战和机遇垒砌而成，要学会在适当的时间做适当的取舍，把每一件平凡的事情做到极致，便有了非凡。这也可以理解成“超越时间，成就非凡”。 手表定制英纳格天梭力洛克美度巴塞尔钟表展欧米茄星座系列味道腕表瑞士手表品牌运动腕表手表推荐时间机械表巴塞尔腕表时代自动机械机芯天梭奢侈品飞亚达欧米加三联生活周刊浪琴