85英寸的超溢价机会

（文 / 尚进）

( 三星Smart TV UHD S9 )

1英寸的差异，这是三星电子在超大尺寸4K电视上的尺寸策略，85英寸的Smart TV UHD S9，以1英寸的优势，成为目前全球量产电视型号中最大的，尽管只比索尼和LG的类似产品大了1英寸。“现在全球大屏幕制造商的竞争状态有点像2004年时，720p画质的液晶屏幕才开始市场推广，1080p却已经技术非常完善了，可还没有一个电视台提供高清信号源，但并不能阻碍当时全球高端消费群体的技术态度，1080p画质下的尺寸扩张，几乎成为过去10年主导电视产业变革的主线。”Display Search分析师彼得·加尼翁（Peter Gagnon）如此说道。至少在彼得·加尼翁看来，4K电视标准注定将引导下一个10年客厅视觉体验的方向，即便今年的4K产品只适合超溢价市场。

即便只是超溢价市场，按照NPD分析机构的研究报告认为，预计2013年全球4K电视规模至少可以达到50万台，这个数字会在2016年达到700万台，而中国作为目前全球高清电视消费的头号市场，无疑也将是4K大尺寸电视消费的热门群体。至少三星在为85英寸的Smart TV UHD S9定价时，还是瞄向了奢侈品群体，4月11日在上海游艇展的首秀，将25万元的85英寸电视与500万元起的游艇摆在了一起。除了索尼和LG的85英寸产品，年初的CES消费电子展上，海信、康佳、TCL、创维等中国本土制造商也以展示机型的方式，表达了自己对超大尺寸4K电视的兴趣。

几乎很少再有人讨论客厅空间与屏幕尺寸之间的审美关系，只是屏幕尺寸和人眼视角之间的生物关系还在发挥作用，事实上也正是因为消费者对屏幕尺寸的放大性偏好，推动了原本属于商用的4K标准被付诸于家用市场，因为1080p高清分辨率的画面，当屏幕尺寸被放大到55英寸的时候，单个像素也不得不跟着变大，像素细腻特征反倒被超大屏幕稀释掉了。所以要想追求60英寸以上的屏幕体验，必须将屏幕的技术要求提升至4K。不过4K电视的实用性目前还显得有些过于超前，至少全球还没有超高清电视台信号源，甚至以蓝光DVD碟片存储内容，也明显受制于4K的大数据码流，只有4层的蓝光DVD才有可能存储下一部4K电影。同时目前已有的在线流媒体内容平台，也暂时无法处理4K内容，4K内容意味着对带宽的光纤级要求。

不过这并不意味着4K电视无法获得小众用户的追捧，除了三星所寄希望的奢侈化群体，让4K电视承担超大显示器的功能，也在渐渐成为另一种流行玩法。德国MyMultitouch公司甚至针对超大尺寸4K电视开发了触控升级材料，在CeBit展上让超大尺寸的4K电视延伸成了触摸屏幕墙，在运行Windows 8触控界面后，直接跃升为85英寸的4K触控电脑。

专访三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生

( 区文生 )

三联生活周刊：定价接近25万元的85英寸三星S9超高清电视无疑在瞄准奢侈消费群体，你们认为中国这个群体有多大，他们愿意以奢侈品态度去消费电子产品吗？

区文生：年初CES上三星展示了85英寸的三星Smart TV UHD S9，不仅是85英寸的超大屏幕尺寸全球领先，更关键在于三星带来了感官体验的新突破，视觉、听觉和智能体验的设计化融合。在技术领先性之外，S9体现了目前顶级电视的品质追求，这种禁得起鉴赏品味的产品艺术化定义，将是消费电子产品奢侈化的基石。按照之前的一份奢侈品生态调查，中国目前拥有270万左右的高资产人士，以及近6.3万的超高资产人士，之所以三星全球第一批上市S9的市场中首选中国，也是看到了中国高端消费群体对于高端消费品的热情。4月上海游艇展上我们展示了S9，当时现场就收到了数十份订单。中国高端消费群体其实在快速成熟，麦肯锡早前做过一份《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》的报告，其中有一个调查很有意思，51%的被访者认同炫耀奢侈品是没品位的体现，这也暗示了传统东方文化中，对于品质奢侈的态度，一定是强调内涵品质和技艺诉求的。

三联生活周刊：85英寸的Smart TV UHD S9，拥有3D和4K超高分辨率等电视领域领先的技术特征，可这些特征都需要高质片源内容保障才可以真正体现出来，至少目前4K内容还很稀有。如何保证S9真正发挥呢？

区文生：分辨率4倍于目前的全高清电视，4K电视带来的3840×2160分辨率，预示着下一个10年视觉体验的方向，也许到时候都不一定单纯以电视定义了，更接近家庭环境下的私人专属高清剧场。目前4K内容确实可选择不多，毕竟2008年北京奥运会时全球电视业才开启1080p全高清的直播潮流，蓝光DVD也都是以一部1080p电影容量为参照的。针对非4K分辨率的片源问题，我们在S9上采用了像素倍增引擎和黑色精准校对技术，即便不是4K片源，也可以达到接近于UHD的超高清画质效果。一台好电视绝对不只是屏幕上的学问，智能电视的应用生态也越来越重要，三星研发多时的体感应用Cyberbike，感应用户的行为，目标就是S9成为交互体验的中心。

三联生活周刊：来自电视台信号的内容收视率在下降，这不仅是中国电视界的现状，电视作为家庭娱乐中心的地位，正在被互联网娱乐无形地消解，三星如何审视整个电视产品的未来发展方向？

区文生：基于互联网的海量内容，按需获取和高互动性，这些年轻一代偏爱的收看方式，似乎消解了电视作为家庭娱乐中心的地位。但是从长远看，这并不意味着电视的终结。智能电视已经从单向观看改变成了互动的，将互联网内容源融入电视内，以整合方式提供更多内容。同时要注意多屏融合的趋势，每个消费者的任何一块屏幕都不是独立存在的，智能手机、平板和电脑，都与电视在融合，打破以往单一功能的界限。三星开发了AllShare和Smart View两个应用，打通了手机、平板和电视之间数据传递的物理区隔，同时也可以用这些手持设备替代遥控器，力争让电视变成多元家庭环境娱乐方式最重要的一部分。

三联生活周刊：几年前，CES消费电子展上还曾经出现过一些接近100英寸的展示性产品，但后来都没实际批量生产，而三星S9无疑是目前投产电视中尺寸最大的，你们认为，未来还会再有物理尺寸扩张吗？

区文生：单纯拿客厅空间作为屏幕尺寸参照，已经不科学了，但屏幕幅面和眼睛视角之间的关系没变。年初GFK机构有一项消费者研究，全球50%的用户在接受调查时表示自己青睐60英寸以上的电视，而目前1080p高清画质下，在屏幕尺寸超过55英寸以后，反倒是画质精细度被稀释了，所以才需要发展4K技术，以适应70英寸以上级别屏幕的未来需求。而对于未来4K电视而言，不一定要更大，但大尺寸是长期趋势，甚至未来液晶面板会同家居装修融合在一起，直接成为家居墙体设计构思的一部分。今年初，除了85英寸的量产产品S9，我们还展示了110英寸的UHD电视，暂时没有付诸于量产，但足以展示三星在超大尺寸屏幕生产技术上的研发储备，未来我们也会不断强化对消费者的理解，等待4K电视市场真正成熟。 机会85三星电视三星4k电视三星手机4k手机三星s9屏幕大小英寸溢价