从3.5%到11.4%的距离

( 11月6日，俄罗斯莫斯科，微软CEO史蒂夫·鲍尔默在诺基亚Lumia920新闻发布会上发表讲话 )

“从时间角度上看，Windows Phone生态开启只有两年时间，远远晚于iPhone和Android，但却是成长最快的智能手机系统。尤其是完善诸多功能的最新一代的Windows Phone 8，已经可以显现出一些后发优势了。”The Verge的克里斯·齐格勒（Chris Ziegler）如此评论道。在他看来，微软已经有了Xbox游戏机和Offece软件两个成熟的系统，新一代Windows Phone和Windows 8在内核架构上的近似，无疑蕴含着巨大的潜力。

Windows Phone诞生之初就被视作独具特色，尤其是其动态磁贴的用户界面明显有别于iPhone和Android，但现实市场销售数据却有些无情。2012年第二季度的单季统计数字，Windows Phone在全球智能手机市场份额所占比例依旧徘徊在3.5%的低位，只是借助诺基亚中国的销售渠道倾力，Windows Phone在中国的市场份额比例才达到了7%，略高于iPhone在中国市场的份额。也恰恰正是因为诺基亚和HTC对于Windows Phone8开发过程中的诸多建议，微软才会在开发Windows Phone 8时特别为中国市场进行优化，不仅仅内置微博进入到人脉关系快捷方式中，更是绕过信用卡体系的诸多内置准入政策壁垒，直接为Windows Phone 8嵌入了支付宝，试图通过支付宝这种颇具中国互联网本地特色的支付方式，直接实现应用购买的本地捷径。

另一方面，在微软工程部门的支持下，Windows Phone在基带芯片上做足了文章。诺基亚的Lumia 920不仅拥有Pureview摄像头的卖点，更是利用高通芯片的兼容原则，实现了对中国移动TDC-SCDMA制式的支持。这意味着，一直缺乏高端智能手机的中国移动TD-SCDMA终于有了一款明星手机，那些固守中国移动手机号码的老用户，有机会在不更换号码的前提下用上3G。HTC的8X也出现了类似的兼容机会，中国电信定制版的8X不再只是CDMA的专属，反倒成了可以兼容中国三个运营商三种不同3G标准的万能机。

“大家对iPhone 5的审美疲劳，也许是Windows Phone 8崛起的一次机会。”Arstechnica的肖恩·加拉格尔（Sean Gallagher）如此评论道。事实上，Windows Phone真正的市场压力来自Android生态，尤其是在Google跟LG合作推出299美元裸机售价的Nexus 4后。所以，微软很狡猾地没有终结上一个版本的Windows Phone，而是将其改良成了同8.0版本界面近似的Windows Phone 7.8。而在诺基亚CEO史蒂芬·艾洛普的长期布局中，延续升级出的Windows Phone 7.8，无疑可以作为诺基亚Symbian手机的市场接替者，以弥补100美元到200美元之间智能手机市场空间的空白。也正是基于这种宏观趋势，市场研究机构IDC在预期2016年全球智能手机市场机会时，预测Windows Phone的市场份额将能达到11.4%，苹果依旧可以保持目前19.1%的水平，反倒是Android的市场份额有可能从目前的68.3%下降至63.8%。

微软应用商店已经覆盖全球191个国家和地区，应用数量已经超越12万个，两年时间Windows Phone生态纯粹数量规模上的完善无需置疑，如同Windows IT Pro高级技术分析师保罗·瑟洛特（Paul Thurrott）所论述的那样：“对于开发者而言，Windows Phone 8可以弥合台式机、平板电脑和手机之间的开发差异，微软提供了统一的开发工作机制，大多数代码是可以共享的。”现在摆在微软和诺基亚眼前的问题不再是明星机型匮乏，而是如何说服开发者真正重视Windows Phone生态，不再是苹果iOS之后Android，最后才出Windows Phone版本的开发顺序。

( 张永利 )

专访微软大中华区副总裁兼

消费渠道事业部总经理张永利

三联生活周刊：Windows Phone 8中内置了新浪微博，并且有别于iPhone的信用卡支付办法，在中国区特别内置了支付宝，这无疑对没有信用卡的中国学生用户带来了极大的便捷，你们认为，支付宝的内置会为Windows Phone生态的应用商业模式带来多大变化？

张永利：支付宝带来的本地化购买应用便捷性，无疑将是Windows Phone生态走向成熟的助剂。付费应用、免费应用内置广告，以及内付费道具方式的免费应用，现在的应用商业模式有很多变化。短时间内很难统计内置支付宝所带来的数据变化，但是与iPhone对信用卡的捆绑，以及中国本地几乎没有收费可能的Android生态相比，支付宝内置无疑是Windows Phone所独有的，也是微软总部对中国区本地化重视的体现。微软对应用生态的半封闭态度，前提就是保障开发者的商业生存空间，支付宝内置可以被视作对中国本地开发者的一种技术保障。除了支付宝，我们未来还会与运营商进行深度合作，让运营商通过代扣收费的方式，更便捷地形成可循环商业生态。

三联生活周刊：微博内置和支付宝，甚至包括诺基亚Lumia 920T对于中国移动TD-SCDMA网络标准的支持，无疑在Windows Phone 8上有很多对中国市场的特别开发，这甚至比苹果对中国的重视更多。那么，为Windows Phone 8匹配的微软开发人员中，大概有多少人在负责为中国本地化开发测试？

张永利：有很多部门和团队在参与Windows Phone的本地化，应用相关合作伙伴的支持主要依靠开发工具及平台事业部，在上海有一个团队在扮演技术二线支持的角色，他们甚至有能力帮助我们解决一些底层的技术问题。微软总部每个部门都有自己的对应接口人，可以很快回应和反馈。很难具体统计工作量，但至少有几百人参与到了Windows Phone 8的中国本地化进程中。

三联生活周刊：除了诺基亚、HTC和三星已经推出了新机型，微软在Windows Phone 8上还有哪些授权合作的制造商，如何平衡这些不同制造商之间的差异化？

张永利：华为很快也会上市Windows Phone 8手机，之后还会有一些厂商相继推出新款式，我们是有计划、有序地一波一波支持推出新机型。我们希望通过Windows Phone 7.8和8的不同版本，让每个合作制造商提供不同价格段，不同体验的产品设计。有节奏、有计划的差异化，将是微软Windows Phone生态稳步发展的基础。诺基亚Lumia 920和820，HTC的8X和8S，已经让我们看到了优秀工业设计的魅力，这是Windows Phone吸引用户的关键。

三联生活周刊：智能手机应用商店在中国一直是一个非常有挑战性的项目，苹果一直备受中国本地化的刷榜问题困扰，Android生态更是本地无序市场横行，Windows Phone如何规避潜在的刷榜问题，应用推荐机制未来由谁来管理？

张永利：目前Windows Phone应用商店的管理是完全由微软总部控制的。关于中国的本地应用，我们本地会提供一些推荐。像诺基亚和HTC，甚至中国电信和中国联通的店中店，也参照类似流程，由微软中国同这些本地店中店的合作伙伴一起讨论，遵循统一的技术和标准作为推介参照。可以部分规避应用市场上流行的刷榜问题，但随着Windows Phone生态的变化，肯定还会在应用推介机制上有相应变化。 通信运营商诺基亚距离iphone11.43.5