“钻石是女孩儿最好的朋友”
作者：何潇
在互动的四维空间里，陈列着各国设计师联合设计的钻石作品，这是Forevermark“承诺系列”的全球首展。“钻石是一种爱的承诺，而且非常具体，它表示的是纯爱。”Forevermark永恒印记全球营销总监多米尼克·布朗德（Dominic Brand）对本刊说，“钻石的历史非常久远，和酒的历史不可同日而语，它是几十亿年前形成的。钻石有它的稀有性，和大规模生产的产品完全不同，它是大自然的赠予。我们需要花很大精力寻找、开采，再进行打磨和设计，才能做出这样的作品。”
Forevermark永恒印记公司隶属于全球最大的钻石矿业公司戴比尔斯集团（De Beers）。在许多人眼中，这家公司几乎是钻石行业唯一的名字。通过对博茨瓦纳、纳米比亚、南非和加拿大等多处钻矿的开采，其出产和销售的钻坯总量已占全球钻石总供给的35%～40%。除了采矿，戴比尔斯公司另有两个商业部门，一个负责珠宝，一个负责钻石，这便是Forevermark永恒印记公司。Forevermark永恒印记也是全球第一个“带Logo”的钻石品牌，2008年进入了中国。
“东西方消费者对待钻石有文化差异。在西方，消费者总体年龄偏大；在中国，购买Forevermark永恒印记的消费者，年龄偏轻，一般在40岁以下。中国消费者买钻石比较偏向于单颗的钻石，钻戒比较多，这与西方也稍有不同。”米尼克·布朗德对本刊说，“中国人以前不习惯用钻石表达承诺，如今也开始接触、了解钻石了。”
在中国，钻石遇到了它的强劲对手：黄金。“在西方，有结婚、订婚使用钻石的传统，所以他们购买钻石更容易一些；而在中国，结婚时更喜爱购办金首饰，比如金手链、金戒指，以此来表达爱，意味‘情比金坚’。因为黄金是财富的象征，许多人购买金首饰的另一个目的是为了保值增值。”米尼克·布朗德对本刊说，“但钻石有它的优势，它更适合表达情感。”
几乎人人都会背诵那句话：“钻石恒久远，一颗永留传。”这源自1947年N.W.Ayer & Son广告公司为戴比尔斯公司打造的广告语——“A diamond is forever”——N.W.Ayer & Son广告公司为戴比尔斯公司所做的一系列广告策划，也被看成是广告史上最成功的案例之一。上世纪30年代末，因为经济萧条，钻石的价格降到谷底，没人愿意在此时消费奢侈品。但广告的魔力让钻石行业获得新生，并改变了大众对于钻石的态度。N.W.Ayer & Son的做法是：“没有直接销售，不强调品牌名称，只有一个简单的观点——钻石代表永恒的情感。”通过一系列广告，他们说服大众，钻石并非一种“具有竞争力的奢侈品”，而是一种“情感必需品”。
钻石并非一开始就被视为“爱的印记”。公元1世纪，钻石第一次出现在老普林尼的《博物史》里，因其刚硬不摧，被视为宝贵的财物。不仅如此，当时的欧洲人还相信钻石具有感应能力。在一些文明里，对于钻石的迷信可以延续到17世纪，甚至更久。在印度，人们相信钻石具有神奇的保护能力，可以驱邪辟灾。在阿拉伯的民间医学中，钻石被看成是完美的治疗之石，能治愈身体和心灵的所有疾病。
在古代，将钻石作为装饰的情况并不多见——这因其罕见，在19世纪之前，钻石只在印度和巴西有极少量的发现。另一个原因是钻石坚硬无比、不易雕琢。在罗马，人们偶尔会将未经打磨的钻石镶嵌在首饰上，而希腊人和中国人则用它来制作雕刻宝石的钻石刀。无论如何，钻石始终是稀罕之物，因而赝品制作一度成为一门流行的手艺。这令罗马皇帝戴克里先怒不可遏，下令销毁所有教导赝品制作的书籍，以维持钻石的稀有。
相较于其他的“自然馈赠”，如金、银、铜、铁，甚至农作物，钻石所受到的经济影响要小得多。在某个方面，钻石与石油有相似性，但与石油不一样的是，它受到的政治影响较小，增长稳定，起伏不大。自大萧条以来，除了少数特殊情况，钻石的价格几乎年年走高。在20世纪70年代晚期，有人甚至购买钻石来应付通货膨胀和经济衰退。在一些人看来，“钻石这个行业，跟银行几乎一样”。
“长远来看，钻石因为其稀有性和开采的复杂性，价格会持续走高。2008年，世界经济形势不太理想，所以钻石在价格方面、需求方面都有所下降。但随着经济复苏，钻石的价格又再次上扬，在接下来的几年中，钻石价格也是持续走高的。”米尼克·布朗德对本刊说。
( Forevermark永恒印记“承诺系列”- ANCIENT爱伦斯特“至爱永恒”项链 )
在众多关于钻石的故事中，最为著名的要算“钻石谷”。最早可以追溯到公元4世纪，传说钻石谷存在于黑海北部的沙漠中，常年由老鹰和蟒蛇把守，其间沉睡着无数的钻石。在小说《像丽兹酒店一样大的钻石》中，菲兹杰拉德将钻石谷的传说做了发挥。只是，把守它的不是秃鹰和恶兽，而是一个富庶的家族。当男主人公带着这家的女儿逃离山谷后，他发现，他的小恋人口袋里装满的并不是钻石，而是普通不过的玻璃珠——在这个从小在钻石堆里长大的姑娘看来，这些罕见的玻璃珠，远比常见的钻石更值钱。
菲兹杰拉德描述的故事说明了一个简单不过的道理：人们迷恋钻石，因为它稀有。尽管在很久之前，科学界已经做出辩驳，说钻石不过是“碳原子组成的无甚特殊的矿石”，但这般言之凿凿，并不能消灭女性对于钻石的热情——她们更愿意相信玛丽莲·梦露在歌里唱的：“钻石是女孩儿最好的朋友。”原因很简单，钻石坚不可摧——这让她们发现，世上终于有一件东西，既美丽又打不破——更为重要的是，它可以牢牢攥在手里。
( Forevermark永恒印记“承诺系列”- GMOND吉盟珠宝“涟漪”项链、耳坠 )
“选择钻石来做表达情感的信物，从公用性上说有一定道理。因为钻石是世界上最坚硬的石头。”米尼克·布朗德对本刊说。像所有晶体一样，钻石是一层一层长起来的。它的每个层面，由数以百万计的原子排列而成。碳原子的独特电学结构，使每个原子都能与其他原子紧密相连。通过共享电子的形式，碳原子牢牢结合。这种结合方式给了钻石“坚不可摧”的结构。古希腊人称之为“adamas”，从这儿派生出了“钻石”（diamond）一词。
“就像我们说的‘钻石恒久远’，它坚不可摧，代表着爱和承诺可以永恒存在。作为营销人员，我们要做的是不断地提醒大家，钻石是一种稀有的、大自然赐予我们的宝贵财产，它是表达人们情感的一种必需品，而并不是奢侈品。”米尼克·布朗德对本刊说，“女性经常佩戴的饰品，肯定是心爱之物，因而看重设计。男性消费者则更理性，他关注的是物有所值、产品本身的质量。予人钻石，代表着爱的承诺——这一点对于男性和女性，都有着打动人心的力量。”
( Forevermark永恒印记“承诺系列”- GMOND吉盟珠宝“涟漪”项链、耳坠 )
“承诺之虹”汤唯设计
“承诺之虹”是汤唯与Forevermark永恒印记合作的作品，采用18K白金、钛和钻石制作。圆象征着永恒与统一；承载着诺言的彩虹，象征现代女性的一生。圆的环层叠，则似女性在多重角色中的身份穿梭。
( Forevermark永恒印记“承诺系列”- ANCIENT爱伦斯特“至爱永恒”项链 )
“夏娃诱惑”（The Temptation of Eve）和
“龙争虎斗”（Enter The Dragon）
设计师斯蒂芬·韦伯斯特（Stephen Webster）与Dali合作作品（英国）
斯蒂芬·韦伯斯特从历史传奇中汲取灵感，采撷原始图腾，设计出“夏娃诱惑”（The Temptation of Eve）和“龙争虎斗”（Enter The Dragon）两件作品。其中，戒指盘绕的蛇尾中镶嵌着一颗5克拉明亮式切割钻石。
( “龙争虎斗”胸针 )
“风”叶锦添设计
从自然得来的灵感。“无形的事物总是能引发想象，在我们的脑海中幻化出诸多具体的形态。如风一样，我们每天都在平凡中遇见承诺，虽无需留意，它也坚守在我们身边，默默地维系着万物的运行。”耳坠由18K白金制作，镶嵌钻石。
( “夏娃诱惑”戒指 )
“颂歌XVⅢ”设计师肖恩·利恩（Shaun Leane）与Steinmetz合作作品（英国）
“颂歌XVⅢ”（Earrings XVⅢ）设计灵感源自莎士比亚《十四行诗》第十八首，颂扬了对新生活和永恒美丽的承诺。季节交替，生命轮回，而钻石永恒璀璨。颂歌耳坠致敬须臾而逝的青春，意为生命不应虚度。
“蓝眼”设计师雷切尔·罗伊（Rachel Roy）与A.Link合作作品（美国）
“我承诺，为了我的孩子和其他沉默无闻的孩子与女性，我要努力奋斗，让世界变得更美好。绝不能对正义之事保持沉默，绝不能停下探索与求知的脚步。”设计师如此阐释自己的作品。
“蓝眼”（Evil Eye）身体链在女性身体上环绕交错，自然流畅，象征现代女性聪明睿智、坚强自信。
( 雷切尔·罗伊 )（文 / 何潇） 女孩儿forevermark朋友钻石蓝宝石最好