热门礼品单

( 插图：张曦 )

黄鹤楼1916

1916年，南洋兄弟烟草公司在汉口设立分公司，聘请了玻利维亚的烟草配方师调配了“南洋烟魁壹号”配方。但因为成本过高而一直未能投产。88年后，南洋汉口公司的继承者——武汉中烟集团把这个配方复活了，推出了只有7厘米长的“黄鹤楼1916”。目前市场售价每条在2000元左右，而且很难买到。困扰当年的价格因素已不复存在，原因在于强劲的礼品需求。

( 黄鹤楼1916 )

原料选自“清江源”富硒烟叶和“金神农”原生态烟叶，每200公斤中筛选出1公斤，再添加生长于2000米以上的神农香菊，而且前排7支独具安神助眠功能，适合于晚间吸食……这些嚼头都成为礼品特殊性的附加值，组成了一系列拿得出手的故事。目前中国市场每条超过500元的高价香烟大约有50多种，400元以上的烟有90多种。有价可查最贵的是红河烟草集团的“红河·道”，标价2300元，如果真要买到恐怕还要付出更多。

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天价烟的盛行在于香烟与面子的正向关系，在于香烟价铬的鲜明的标示性。

金骏眉

桐木关、正山小种、芽头——金骏眉，这种只有3年历史的茶品牌，使茶叶礼品的价格上了一个新台阶。2008年量产面市，定价8800元/斤。什么是金骏眉？用文字表述，就是选用武夷山桐木关地区正山小种的芽头为原料，以传统红茶的创新工艺制作的新型红茶。味觉上不同于传统正山小种红茶的烟熏味、桂圆味，有兰香蜜香，口感甘甜。制作一斤金骏眉需要6万～8万个芽头，也就是需要20多个熟练女工采摘一天，喝茶者怎能不珍惜。

没有一个时代像现在这样，人们对于饮茶产生广泛的、不断增长的兴趣。中国人对茶叶口感的无止境的追求，推动了奢侈茶叶的产生。原料与工艺的稀缺性构成了茶叶礼品最重要的特征。产地的局限性与中国人感官享受之间的落差不断加大，而顶级茶叶则正好试图填平其间沟壑。更何况，胡锦涛送给普京的国礼也是茶叶。金骏眉之后，各种更高档的茶叶层出不穷。

( 金骏眉 )

iPhone4 & iPad

2011年春节前，iPhone4的水货价格超过了6000元，而美版解锁机（不能更新版本）也卖到了至少5500元。行情随着年关临近而继续上涨。中关村小贩们忙得不可开交，甚至要在飞机起飞前送货到候机厅。

乔布斯的稀缺战略让iPhone系列在中国一度成为最时髦的礼品。中国公司年底越来越盛行搞“尾牙”，抽奖环节怎能缺少它。在某种意义上，这甚至挑战了信息革命以来的一直起作用的摩尔定律。

更为神奇的是，苹果公司一直没有做出对中国推广iPhone手机的公开姿态，完全是中国的潮人们通过各种版本的水货产品满足了潮人们的欲望。其后，大量使用者的使用感受被互联网无限放大，最终iPhone手机成为时尚文化的代言，使用者不再强调iPhone的电话功能，而是在使用感受上不断强化“苹果”产品的强大——“软件硬件无一不是世界最好的”的感受，于是iPhone4终于创造了中国手机市场的奇迹，在价格不断攀升的情况下，市场永远是“缺货”的状态。

( ipad )

( iPhone4 )

LV

各奢侈品店每年3月和春节期间都会迎来销售高峰，彼时分别是一年一度的“两会”和年终答谢。对消费群体的扫描发现，官员们喜欢杰尼亚西装和菲拉格慕的鞋子，他们不喜欢有明显商标的礼物，因为这太显眼。他们喜欢贵重手表，因为手表比较隐蔽，而且还可以兑现。

LV堪称中国认知度最广的奢侈品标杆，在几万块钱左右的商务礼单上名列第一。一位LV前员工说，选购送礼的客人很好识别，他们不挑款式，只管价位，因为什么级别的对象严格对应着什么价位的礼品。最豪气的一位客人，进门直接奔向高端墙，把整面墙的产品都买了，每只包价位都在2万～3万元。发票肯定是要开的，这正是商务送礼的消费基本都截留在国内的关键所在。要知道，由于中国现行的关税制度，同样一款产品，大陆价格比欧洲高1/3甚至一倍。国外名店不提供发票，或是票据无法纳入国内报销体系。

LV店里的礼品型发票必须无一遗漏地列出所购物品，事业单位报销最容易的“办公用品”发票是绝对不允许开的，“如果没有这条刚性规矩，LV的销售量会更高”。

( LV )

拉菲

“每一班从巴黎飞往中国的航班上，至少有3个人是到中国卖酒的。”这一红酒界的经典段子背后，是近3年急速膨胀的中国市场，已经成了法国红酒业的救命稻草。而买单者，多是富裕的中国消费者，他们的目的大多是打通权力阶层。

一位未具名大酒商透露，一些大客户每年采购的500万到600万元的红酒中，有相当一部分用于商务宴请和馈赠。他们送礼的手法很是讲究，波尔多五大名庄的酒会集成一套送，或者拉菲庄园6个最好年份酒集成一套送。

“会不会品酒不重要，只要是品牌就行！”这被中国红酒投资界奉为投资法则。目前最能赢得垂青的，是法国波尔多五大名庄拉菲、拉图、玛哥、木桐和奥比安的酒，尤以拉菲声名远播。一瓶2006年的拉菲，市场上现货报价大约在1.5万元以上；1982年的拉菲，则高达五六万元。凭借拉菲“红酒皇后”的身份，副牌酒小拉菲也身价倍增，报价从2000元左右一路炒高至七八千元。

( 拉菲 )

这样的疯狂追捧也带来一定的负面效应。国外红酒的投资是依靠行家品鉴，而中国消费者和投资者大多不懂酒，追求品位但没有品位。据悉拉菲10年的产量赶不上中国1年的销量，中国市场上百分之八九十都是假的。

茅台酒

传送带终于慢悠悠地转了起来，一箱接一箱的茅台酒被吐出，混在大小行李之间等待被认领。毫无疑问，这是贵州来的航班。每年春节前，成箱茅台就会从贵州起飞，通过机场的传送带，进入送礼者的汽车后备厢。

从2005年起，茅台酒的价格从300多元一路扶摇直上，现在已经接近1500元（500ml装）。作为消费品，茅台酒的价格走势基本可以无视经济周期的运行，主要原因在于其背后是一群对价格并不敏感的消费群体。在茅台酒库中还存有大量特殊的酒缸，上面写有封存单位。无论价格如何上涨，每年1万多吨的产量都无法满足市场需求。国运即酒运，红色文化也给茅台酒注入了长久的生命力。

另一方面，对于茅台的追求，其制约性已非价格因素，而在乎真假。这就是买茅台酒最大的风险，也是收茅台礼最大的诱惑。

( 茅台酒 )

出国游

几万块钱上下，出国旅游以“考察”之名成为既隐秘安全又可以联络沟通感情的软性礼品。要出国考察，只需找一个好“由头”，培训、参观、学习，只要找个能跟专业对口的理由就行了。其实大家都明白这种考察的目的，所以只要写清这次“考察”的时间、地点和任务即可。在单位审批通过后，还需要通过国家外国专家局出国培训管理司的审核。希望联络感情的外单位官员、商务伙伴，只要列入这个名单即可。

按照国家外国专家局有关规定，出国培训期间授课时间不得少于1/3，同时培训只能在一个国家的3个主要城市且必须安排有分量的内容，并且这些都要在培训日程中反映出来。不过在实际情况中，3个城市的禁令基本是一纸空谈。

( 出国游 )

冬虫夏草

早上起床先吃3颗温水泡冬虫夏草，中午两条开水煮辽参，晚上再来碗燕窝——这是如今有着阶层划分意味的流行“养生经”。越来越稀有的天然补品和珍贵药材，比如冬虫夏草，似乎是为高档礼品市场量身定做的。

上世纪80年代，燕窝几乎是补品类礼品的第一选择，造假随之猖獗，不久前的“血燕”风波终至其市场价值大大贬低。这个中秋，在中医学上与人参、鹿茸齐名的冬虫夏草，就成为第一替代品。调查显示，每公斤2000条的虫草零售价为18万元左右、2800条的为12.5万元、3000条的为12万元、3500条的为10万元左右，比去年上涨了三成。而包装精美的冬虫夏草礼盒，竟然卖到了1.58万元，平均每克要243元，比原料黄金的价格还要高出约50%。

从上世纪90年代至今，虫草价格已猛涨了30多倍。特别是青海玉树地震后，冬虫夏草的价格更是一路飙升。青藏高原是虫草的传统产地，但震后那里的地质条件发生了很大变化，冻土层被破坏，加上西南地区长期不下雨，虫草长得非常慢，产量明显减少。同时国家开始限制私人采摘虫草，也使进入市场流通的虫草量减少。

( 冬虫夏草 )

黄花梨

在古玩市场上，以黄花梨为代表的红木摆件、把玩件成为礼品新宠。这类小件没有大料和小料之分，只有好料和差料之分，一般说，越是贵重的木料所雕刻的藏品越有收藏价值，比如说大叶紫檀、小叶紫檀和黄花梨等。

地域限制是黄花梨稀缺的原因之一。在中国，只有海南吊罗山尖峰岭低海拔的平原和丘陵地区出产黄花梨。后来虽然广东、广西和福建等地也有少量人工引种，但材质与海南产的区别十分明显。海南黄花梨“纹理炫美瑰丽、材质油韧细密、触摸起来温润如玉，而且具有降血压和治疗心血管疾病的药用价值”，因稀缺而成为礼品中的上品。■

( 黄花梨 )

玉

与字画、古籍相比，它更便于保存；与房子、汽车和红木家具比，它易于携带和转移；与其他收藏品种比，它的价格稳定且升值明显，又具有极高的鉴赏价值。

“观之奇妙无穷，藏之价值连城。”“黄金有价玉无价。”中国是一个崇玉尚玉之国，自古以来玉都是避邪、镇宅、美好之物，是祥瑞的象征，也是古玩礼品的主要门类。

玉石资源的稀缺性和不可再生性，是促成玉石升值的主因。中国玉料向来以新疆和田玉最为珍贵，蕴藏虽富，但从殷商时代至今已连续开采4000多年，产量已越来越低，籽料更是逐年稀少。

玉成为最大众化的古玩礼品，除了它蕴含的悠久历史，还有保健原因。玉埋藏地下几千年甚至上亿年，含有大量矿物元素，所以人们常说“人养玉，玉养人”。譬如女士戴玉手镯通常带左手，因为对心脏有好处。玉为枕而脑聪，古代皇帝就喜欢用玉做枕头，《本草纲目》也有对玉保健作用的介绍。

雕刻各种吉祥图案的造型玉器，赋予的意义不同，适合的人群也不同。比如弥勒佛，带来的是福气、平安、和气，尤其适合送老人和刚出生的小孩。“怀古”是中国玉器里最经典的造型，它代表美满、平衡、生生不息，非常的中国式的智慧。“猴采桃”合适从商人士，取谐音“好彩头”。佛手即“福手”，经常与石榴蝙蝠一起组成“多子多福多寿”，适合送给老人。

( 玉 )

（文 / 贾冬婷  李伟） 茅台酒礼品热门