“做奢侈品，也脚踏实地”

( Longchamp亚洲旗舰店内景 )

1948年的一个下午，老卡士格兰（Jean Cassegrain）坐在尼斯的咖啡厅露台上，点燃一支烟。他在巴黎经营一家烟斗店，是从父亲那里接手的，生意不错。这该是个惬意的时刻，没有生活的忧虑，战争也已结束。但这天，战后烟草的气息令他感到了困扰——军队撤离后，烟斗生意受到了影响，这让他有一些预感。卡士格兰掐掉了手中的烟——这根在后来被传记作者称为“非著名的最后一根烟”，意味着一个故事的结束，也是另一个故事的开始。也就在此时，他决定将生产方向彻底改变，开始转做皮具。这一年，Longchamp（珑骧）在巴黎诞生了。

“我们最初做烟具起家，并不像今天这样靠近时尚领域，也制造一些皮具配件、行李箱，都是男士的。”年轻的尚·卡士格兰（Jean Cassegrain）一面说起家族故事，一面翻开桌上一本铜板画册。前面的这位老卡士格兰先生，是他的祖父。“你看，这是我们的第一只烟斗，全皮的，看得出质量上乘。但祖父在当时认识到，在将来烟斗可能会不再那么流行，所以我们开始做一些其他东西：小皮具、旅行箱、手袋……逐渐演变成今天这样。”

尚·卡士格兰有着与祖父相同的名字，是卡士格兰家族的第三代继承人，眼角眉梢上，透着照片里的老创始人的神韵。“祖父是公司的创始人，他过世的时候，我只有7岁，对他的记忆是有限的。但在小时候，我住在他工作的楼里，从小就对家族事务有所感受。”尚·卡士格兰对本刊说。

在距离老卡士格兰工作地不远的地方，有一座古老的磨坊，老卡士格兰每天都要经过那里。磨坊激发了他的想象：卡士格兰的家姓，与磨坊有异曲同工之妙：“Cassegrain”，拆分开来，即“研碎麦子”的意思。这家磨坊的附近，是巴黎知名的赛马场“Longchamp”。“Longchamp”一词，意为“漫长的田野”——这个词激发了卡士格兰对辽阔世界的愿景，品牌的名称也由此而来。

“改变不是一时完成的，而是年复一年，一个年代接一个年代而来的。”尚·卡士格兰对本刊说。自烟斗制造商向皮具制造商转变后，老卡士格兰面对了一些新问题，其中一个是重新调整手制生产的方法。此时，Longchamp在巴黎的作坊生产能力已经达到了极限，需要寻觅新的供货商。不久，卡士格兰遇到了阿勒特（Allet）夫妇，他们在塞格雷（Segré）和安格尔（Anger）制作皮具，手下有几十名手艺精湛的工人。在合作制作了一次卡片套之后，卡士格兰知道自己寻到了最好的供货者，长久的合作就此开始。但很快，阿勒特夫妇的手工作坊也应付不了随之而来的大量订单，1959年，一家更大的工作坊在塞格雷成立了。“我们在塞格雷的工厂有很长的历史。在做包方面，我们很有心得。”尚·卡士格兰对本刊说。

( “Le Pliage”尼龙包 )

在转向皮具制作后，很长一段时间里，Longchamp依然生产烟斗，并在世界各地受到欢迎。法国代表团出访俄罗斯的时候，有人给斯大林也带去了一只。在上世纪60年代，Longchamp的产品已经销往102个国家，拥趸中不乏名人。70年代，人们看到猫王叼着友人赠送的Longchamp皮质烟斗出现在公众场合；直到1978年，烟斗才不再出现在Longchamp的产品目录中。至此，Longchamp生产的烟斗已有几百万只。

1971年，卡士格兰家族的第二代继承人菲利浦·卡士格兰推出了Longchamp历史上的第一只女包，并就此开始拓展女性市场。在70年代，菲利浦·卡士格兰已将产品出口到了日本，此时这么做的奢侈品牌并不多。在接下来的10年里，他们的前瞻性得到了犒赏。“我们在80年代已经创立了国际名声。比如说日本，很多消费者很喜欢我们的产品，日本女性尤其欣赏法式风格。80年代的日本是一个很大的市场，我们在那时做女包，也是出于扩大市场的考虑。”尚·卡士格兰告诉本刊。

( Longchamp亚洲旗舰店外景 )

真正让Longchamp变得家喻户晓的，是一只名为“Le Pliage”的尼龙包。它初看起来并不如何出众，但上身效果极佳，因为形似水饺，又被称为“水饺包”。相较于皮质包，它的价格相对便宜，加上可折叠、轻便，便于携带，逐渐在女性中普及开来，如今已是辨识度最高的名牌包之一。“‘Le Pliage’受到欢迎，花费了一些时间，并非一开始就像今天这样。诞生以后，差不多过了四五年，它才开始真正流行起来，但增长速度是惊人的。”尚·卡士格兰告诉本刊，“它的销量一直在上升，在世界各地，你都可以看到拎着‘Le Pliage’包的女性。”

这只诞生于1993年的包，经历了漫长的酝酿过程。“父亲是第一个想到用尼龙来做手袋和行李包的人，那是70年代早期。”尚·卡士格兰对本刊说。与天然皮革不同的是，尼龙是上世纪30年代诞生的新型材料。一开始，没有多少人将它与奢侈品联系起来。“尼龙最初被法国军队所使用，用来做帐篷和行李包。随着国际旅行的兴起，人们对行李包的要求不仅要牢靠，也要求轻便，尼龙是一种非常好的材料，耐用又轻便，所以我们想到用它来做手袋。”尚·卡士格兰对本刊说。

( 卡士格兰一家 )

时至今日，那些拎着“Le Pliage”手袋，穿梭在办公楼、奔忙于交通工具的工作女性，大多已经不知道那些关于Longchamp烟斗的前程往事了。她们所了解的Longchamp，是一个属于现代女性的时尚品牌，其形象的最佳阐释者是凯特·莫斯。“从烟斗到今天我们所做的女包、女装……看起来，一切都改变了，但核心的东西没有变，皮具的工艺和手工、对产品的革新，这些都没有改变。”尚·卡士格兰对本刊说。

“如果你打开我们的历史，从第一页开始翻看，会感受到一些传承，比如说品质。我们所做的东西，从外表看起来不尽相同，但有共同的地方。我们在上世纪40年代生产的烟斗，是第一个用皮做的烟斗，这在当时是个创新。而当我们开始用尼龙制作奢侈品手袋的时候，也在进行着一场革新。工艺与创新，是我们家族最重要的两个传承。”尚·卡士格兰说。■

( 老卡士格兰与夫人的合影 )

“做注重实际的奢侈品”

——专访Longchamp首席执行官及家族第三代传人尚·卡士格兰

( Cosmos系列保龄球包 )

三联生活周刊：Longchamp不隶属于任何一个大集团，是一个家族运营的企业。在相关行业，独立的家族企业已经越来越少，这是否让你们有所不同？

卡士格兰：的确会有一些不同。比如说我们拥有更好的稳定性，家族企业的特点给我们带来了长远的观点。因为是家族企业，我们不上市，不公布每月财报，所处的环境更安静，也更安全。家族经营也让我们更看重手工技艺和创造性。

( Longchamp曼哈顿旗舰店内景 )

三联生活周刊：谈到Longchamp的时候，人们总是提到“法式”，说“法国女人用的包”。这种说法是从何而来的？

卡士格兰：我们的“法式”是根深蒂固的。法国的品牌有很多，但在如今，并不是所有的法国品牌都在为法国人设计，他们中的一些在为国际市场设计。而我们的主要消费者是法国女性，我们的产品是法国女性最喜欢的品牌之一，在皮具品牌方面，是最受欢迎的一个。我们的“法式”，不仅因为我们在法国诞生、设计风格是法式的，我们主要的消费群也是法国人。

( Longchamp与美国鬼才时装设计师杰瑞米·斯科特快捷合作推出的“Le Pliage”折叠包（2010秋冬款） )

三联生活周刊：具体到细节上，这种“法式”的特征是什么？

卡士格兰：我想工艺是非常重要的一个特征。我们的主要基地在法国西南部的塞格雷，靠近罗纳河谷。在法国，我们拥有6个工厂，我们对皮具具有热情。另一点十分重要，我们是一个奢侈品品牌，却是脚踏实地的。奢侈品总是让你做梦，通过那些美丽的商店、迷人的广告和优秀的服务，让你感到梦幻。而我们是注重实际的，我们设计的包，是女性在日常生活里能使用的包。女人与包的关系非常亲密，这一点我们十分了解，所以要确保顾客在使用的时候感到舒适。

( Longchamp 最初的烟斗照片 )

三联生活周刊：你提到“实用”，这也是许多欧洲人看重的地方。使用Longchamp的人中，也以欧洲人居多。

卡士格兰：欧洲人与其他地方的人不一样，他们买一个包，要确保自己用起来舒适。他们为自己买，为自己的享受而买，这就是欧洲人。中国人也正向这个方向转变。在过去，中国人买奢侈品是为了提高自己的社会地位，他们买包不是为了自己，而是为了公众。现在情形转变了，更多中国女人是为了自我感受而进行购买。

( 尚·卡士格兰 )

三联生活周刊：谈到著名的“Le Pliage”包，作为一个尼龙包，它的价格并不便宜。你如何说服人们去购买一个昂贵的尼龙包？

卡士格兰：它其实并不是那么贵。“Le Pliage”是一个非常简便的包，它虽是尼龙质地的，但它所采用的工艺和其他皮包使用的工艺是一样的。它有很好的手工，是很牢靠的产品。因为是尼龙质地，所以不像皮包那么贵，而且也更轻便。法国女性偏向于这种不太昂贵却又实用的东西。在法国，很多女性把它当做是“第二个包”。有一个皮包，然后再加一个“Le Pliage”。它在法国非常流行，也有人称它为“法国国民包”。

三联生活周刊：在欧洲以外的地区，很多人知道Longchamp是因为一个人：凯特·莫斯。“Kate Moss for Longchamp”系列也很受欢迎，但她是个英国人，而Longchamp强调的是“法式”。

卡士格兰：凯特·莫斯是国际的，人人知道她。她就像是今天的玛丽莲·梦露，是一个偶像。2006年，我们开始邀请她担任广告模特，到了2010年，我们决定来做另一个合作，于是有了“Kate Moss for Longchamp”系列。凯特为人随和，但个性很强，也很职业。她很有魅力，但并不疯狂——我的意思是，当你看到杂志上那些照片，只会看到光芒，而想不到她是理性的。她在设计包的时候，会考虑皮质、工艺，以及实用性，这大概因为她也是个职业女性，在全世界奔忙，她知道一个好包应该牢靠且方便。

三联生活周刊：刚说到欧洲，但如今在全世界范围内，美式风格正在日渐流行。比方说，在法国的时尚论坛上，人们会拿Longchamp和Lancel做比较，而在其他地区的BBS上，人们拿Longchamp跟Coach进行比较。

卡士格兰：的确如此。相较欧洲，美国的东西显得更随意，也相对粗糙，他们做的包，可能也会重一点。Longchamp不是一个高调的品牌，它是审慎、低调的，不炫目，也没有Bling Bling（意指夸张和极度炫耀）的东西在——这是美国的方式。我们会做得更精致一些，法国人偏重的东西是优雅。■

（文 / 何潇） 脚踏实地奢侈品