浪琴的优雅之道

( 李力 )

三联生活周刊：今年巴塞尔表展上，浪琴的亮点是哪些表款？

李力：今年浪琴推出最复杂功能的一款表——名匠系列逆跳月相腕表，首度成功地将白天、夜晚与月相融合，这是功能性的增加，它表现出瑞士钟表计时的制造地位，特别是全球独有的ETA机芯，这是为浪琴名匠系列量身定做的。我们今年推出名匠系列，应该说很有信心，因为在过去的两年中，这款表缺货现象比较严重，这次重新推出18K金的表款、大日历窗，让它更具有功能性。

这次巴塞尔表展上，我们还保留了一个新的系列，目前这个系列将作为“浪琴评价最高的”一款表出现，它会具有全钢的机身，以及1.5万元的均价，这个系列的腕表会在9月份左右上市，并且只在大中华地区首发。

浪琴拥有一个博物馆，在不同时代生产的经典表款，都会出现在那里，我们今年也推出了瑞航领航员专用24小时腕表的复刻版。

三联生活周刊：去年也复刻过林白系列大西洋腕表。

李力：是的。上世纪50年代，浪琴表专为瑞士国家航空公司（Swissair）供应腕表。这些从飞行员表开发而出的时计具有独特的24小时表盘，当时的飞机导航员必须确定飞机位置及制定飞行计划，而该腕表的这一技术特色正满足了这些需求。

2009年，瑞航的一位退役飞行员哈利·霍夫曼（Harry Hofmann）参观了浪琴表博物馆。他借此次拜访的机会，将他在瑞航工作时佩戴过的一枚浪琴表赠与浪琴博物馆。哈利·霍夫曼曾于1974年前担任瑞航的领航员，飞行过DC-4s型、DC-6s型、DC-7s型、DC-8s型和Coronados型飞机。其间一直佩戴的这枚腕表，是浪琴表于20世纪50年代初专门为瑞士国家航空公司生产的，腕表上刻有编号8237331，配备一枚浪琴37.9N机芯和中央秒针，这是在20世纪40年代设计的，并用于为飞行员特制的浪琴表中。霍夫曼这枚腕表的精钢表壳的底盖上刻着瑞航Swissair的品牌标识。浪琴表档案显示，这是在1953～1956年专为瑞士国家航空公司生产的70枚限量版腕表中的一枚。这款腕表在技术上与浪琴的飞行员表一脉相承——它们是1927年生产的浪琴表威姆士秒针设定腕表及浪琴从1932年起开始生产的连拔时间角度腕表。

( 艾西瓦娅·雷、凯特·温丝莱特和林志玲为浪琴拍摄广告 )

三联生活周刊：你认为浪琴的细致和优雅是在哪里表现出来？

李力：“恒久不变的坚持”就是一种优雅的态度。在瑞士手表刚刚进入中国的时候，人们还喜欢一些张扬的东西，但是现在越来越多的人追逐优雅的态度。我们总是基于经典的表款进行设计，优雅的东西一定是长久的，现在确实有很多消费者看中了这一点，他们不喜欢经常被淘汰的款型，认为那很失败。腕表其实不是越新越好，这就是为什么很多顶级的手表制造商，都有上百年的历史和不变的款型。

另外，浪琴还有个“便利因素”，我们不断地随着科技的发展、时尚品味的变化，不断地调整我们的款式，这使得浪琴的手表可以适应不同时代的人的审美需求。

手表与时装不同的是，它没有季节性，使用周期很长，一款经典的手表几乎是可以陪伴你一生的。在浪琴中，嘉岚系列长销20多年了，就是因为它的经典性。

三联生活周刊：在过去的5年中，是市场定位和营销策略造就了浪琴成功？

李力：浪琴在过去取得了很大的成功，特别是中国市场，中国市场带动了全球市场。我们有一张2003～2010年的图表，可以看出浪琴持续的爆发性增长，其中包括了金融危机时期。我想也许是“不变的优雅和传统瑞士钟表制造商”造就了浪琴的成功。

当然，价位也是一个因素，每一支手表的市场定价是根据多种因素考虑的。首先在斯沃琪集团，每一个品牌都有分工，从宝玑、宝伯，一直到汉密尔顿、斯沃琪，任意两个品牌之间都只有一点点的价格重叠，形成产品的主要价位的阶梯状，由此避免了内部的竞争。集团鼓励品牌做出自己的个性，占有市场的最大份额。一直以来，我们的价格，都符合目前的中产阶级消费。

三联生活周刊：浪琴是否更注重女表？

李力：没有。浪琴的形象代言一直很优雅，钢琴、柔美的女性等等，这些画面都表现出一种雅致的气质和态度。但实际上，越来越多的人了解到，男性也在追求优雅，这不是女性的专属词。另外，浪琴的很多表款都是以男女对表的形式出现的。

三联生活周刊：你怎么看中国人对腕表的消费态度？

李力：我做了15年手表。15年前，中国市场几乎只有雷达表，没多久，就有很多人在卖“所谓的瑞士手表”，但是两三年之后，所有人都知道到底哪些品牌是瑞士的。所以说，中国人对于品牌的接受和认知很快，他们可以很快地了解品牌的知识，这其中很多人一旦和某个品牌“共鸣”，就会一直消费下去，对品牌很忠诚。

总体来说，中国人喜欢内敛的设计，特别是手表，要传统、规矩、结构复杂，这也是很多时装表在中国抓不住市场的原因。

三联生活周刊：在中国上市的表款尺寸会有不同？

李力：尺寸会有些不同，可能是审美的关系，我们中国人还是喜欢小巧的尺寸。事实上，在欧洲很多女表都很大，甚至比男表尺寸还大。西方善于张扬个性，东方偏爱内敛和传统，我们每次都为中国多做一些小尺寸，每款表多配几种尺寸。这几年，年轻人对于尺寸的要求会更大一些，但是真正卖的好的产品，还是主流的几个系列。在浪琴内部，我们有产品委员会，由法国、意大利、美国、俄罗斯、中国、日本6个国家构成，任何一款产品上市之前，我们都会代表区域提出意见，这样产品在面世之前就有些保障。

中国消费者有个特点，“不接受特制的产品”，很多人担心在中国买到的产品和国外不一样，即便是特制的也不接受。浪琴曾经做过中国型手表，但是只持续了两三年就停产了，消费者希望能在国外看到和中国一样的产品。

三联生活周刊：那么佩戴浪琴表的人，是否还注重机芯？

李力：机械表的增长在中国越来越大，人们普遍认为机械表保值。机械表是精密仪器，特别是对于男性来说，他们更注重功能性，女性则更偏好外观设计。当然大家更注重机械的原因是因为它具有稳定的质量。■（文 / 黑麦） 优雅浪琴