主编推荐语｜吴琪

吴琪，《三联生活周刊》副主编

《三联生活周刊》第19期

“国货弯道超车 

中国消费品的新故事”

谈到国货，你的第一反应是什么？在《三联生活周刊》最近两年的报道里，当做到消费潮流的时候，就会提到国潮来了。在国潮背后，我们看到的是很多老品牌的新动作，比如大白兔开始联名冰淇淋，甚至制作沐浴露、香水，飞跃、回力这些小时候的球鞋如今变得更加时髦。

新一股的国潮来临，究竟是营销带来的热炒，背后还是有真实的需求存在？年轻人爱国货，是爱国情怀的“变现”还是理性的抉择？国货品牌到底如何实现出圈，抓住消费的潮流？

在这期的《三联生活周刊》中，我们试图去讨论和解答这些问题，对很多国货品牌做了比较深入的分析文章。比如红双喜如何将自己的乒乓球练习器打造成了网络爆款？百年品牌的青岛啤酒和魔兽世界等热门IP做联名，背后有何营销的思考？太平鸟的“固守27岁”概念中融入了怎样的品牌逻辑？

除此之外，我们的记者还跟随主播薇娅的团队看了一场她的直播，了解直播风口之下，国货怎么抓住机遇，利用直播来提升自己。

还有一个比较有意思的文章，是我们对“大衣哥”朱之文家门被踹事情的背后的探讨，他以及围绕他致富的村民们的微妙共生关系，值得我们更多思考。

本期完整目录

| 封面故事 |

国货弯道超车中国消费品的新故事（杨璐）

重新发现国货（杨璐）

青岛啤酒：百年酒厂追潮流（王梓辉）

成为“网红”的企业博物馆（王梓辉）

太平鸟：跟年轻人玩在一起（杨璐）

飞跃：纵身一跃的背后（黄子懿）

李宁：左手时尚，右手专业（王珊）

 “哆啦”薇娅：站在直播带货的风口（黄子懿）

| 社会 |

热点：中行原油宝：危险交易的背后（张从志）

调查：“大衣哥”家门被踹：疯狂的流量与乡村（李秀莉）

调查：28年，被错置的人生（吴淑斌）

调查：抗体检测：新冠疫情的热门话题（袁越）

| 经济 |

市场分析：美国经济到底有多糟？（谢九）

| 文化 |

话题：ilem，处在次元壁之中（陈璐）

电视：反恐斗争中的师徒关系（苗千）

| 专栏 |

邢海洋：户均1.5套房了，房价为何还涨

袁越：女人为什么更能抗新冠？

卜键：“骗人者必受骗”

张斌：请以曼联的方式摧毁他们

宋晓军：再说国防部长与“克洛泽事件”

朱德庸：大家都有病

编辑/天健 剪辑/天健 设计/侯子晗

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