李佳琦：新国货，为什么要“买它买它买它”？

李佳琦，时尚主播，青年创业者

作为当下最炙手可热的的时尚主播，“带货一哥”李佳琦最日常的生活就是在直播间同各种品牌打交道。他直播火爆的商品中不乏众多欧美大牌，可如今，熟悉李佳琦直播间的人们却发现，国货的存在感似乎正变得越来越强。

比如李佳琦最熟悉的美妆行业，他认为不少国货品牌比欧美大牌更具竞争力。“发达国家的美妆市场中，彩妆和护肤是1:1持平，而在中国彩妆市场的比重还有很大的增长空间。”李佳琦说。

李佳琦直播推荐的很多商品经常会被打上“国货之光”的标签，但他对此却有着自己的一套标准和见解。90后的李佳琦，既是“国货的春天”的参与者，也是见证者，那他打造“国货之光”的终极梦想背后，又是什么呢？

Q：你如何看待理解“新国货”这个概念？

A：在我看来，“新国货”蕴含着我们逐渐增强的文化自信，这个概念代表了活力、创新与未来，主要包含着“创新”和“文化传承”两个层面。大家熟知的传统品牌、老字号有了新的设计创新与跨界的思路，不仅打造出了深受消费者喜爱的爆款，也在国际市场上不断施展着影响力。而“新国货”也兼顾了对中国文化传统的传承，其中，有一些元素备受大家喜爱。

Q：你认为“国货的春天”出现的原因有哪些？

A：我觉得首先是年轻消费群体的观念改变。我们这一代的文化认同感在日益增长，也反映在对国货的关注、喜爱和消费上。越来越多的中国品牌在打造自有的产品品牌的各个环节中越来越成熟，蓄势待发。而电商直播则让消费的过程变得更加简单、有趣、高效，从直播间丰富的内容找到乐趣。

编辑 / 天健  剪辑 / 译丹  设计 / 洪靖惠

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