华为手机离全球第一还有多远？

按照IDC（互联网数据中心，Internet Data Center）的统计，一季度全球智能手机总销量为3.1亿部，其中三星以7190万部的销量位居第一，占据23.1%的市场份额。华为以5910万部的销量排名第二，占据19%的市场份额，而苹果的销量只有3640万部，市场份额为11.7%。从最新排名来看，华为已经妥妥超过苹果，牢牢占据了全球第二的位置，距离三星的市场份额也只有4个百分点的差距。

如果按照彼此的发展速度来看，华为赶超三星成为全球第一几乎指日可待。今年一季度，三星的销量下跌了8%，而华为的销量暴涨了50%，市场份额增长了7个百分点，以这样的增长速度，华为问鼎全球智能手机的老大地位已经没有悬念。

除了三星之外，苹果的销量跌幅更加惨不忍睹。今年一季度，iPhone销量暴跌30%，市场份额也下跌了4个百分点。值得一提的是，今年苹果开始放下身段大幅降价，但即便如此，也没能阻止苹果销量的颓势。

除了三星、华为和苹果三强之外，第二集团主要是小米、vivo和OPPO，但是这几家公司和第一集团还有较大的差距，短期之内也很难追赶华为的势头。如果华为在2019年能够实现智能手机市场全球第一的壮举，毫无疑问，这将是国产品牌的一个历史性时刻。

仅仅在9年前，华为手机的发货量还只有300万台，但是现在年销量已经超过2亿台，距离全球第一只有一步之遥。几年前，华为手机负责人余承东喊出“三年超过苹果，五年超过三星”的口号，几乎所有人都是当作笑话在看，现在来看，可以算是基本实现了吹过的牛。

不过，即使华为在今年登顶销量冠军，也并不意味着华为已经成为智能手机市场真正的老大。从利润的角度来看，苹果行业第一的地位依然难以撼动，华为和苹果还有相当遥远的距离。

如果仅从销量增速来看，华为在全球智能手机市场似乎已经势不可挡，但如果换一个角度来看，又会呈现出另外一幅画面。按照市场研究公司Counterpoint Research的统计数据，2018年，苹果获得了全球手机市场73%的利润，三星获得了13%的利润，这两家公司瓜分了全球手机市场将近9成的利润，而中国所有手机品牌获得了13%的利润，其中华为的利润份额大概为5%左右。从这个角度来看，华为想要真正实现对苹果的全面超越，还有很远的路要走，实现销量上的超越只是第一步，如果未来能够实现利润的赶超，才算是成为智能手机市场真正的老大。

苹果手机之所以能够实现高利润，首先是因为定位高端，高售价保证了高利润率，苹果每卖出一台iPhone，大概能获得150美元的利润，而华为手机的单机利润只有15美元左右。

更重要的是，苹果并不只是一家硬件公司，依托其强大的平台成为一家软件公司，包括Apple Store、Apple Pay、Apple Music在内的服务板块已经成为苹果重要的收入来源。尤其在最近几年，手机硬件竞争越来越激烈的背景下，苹果公司越来越加大向软件服务转型的力度，今年3月份的春季新品发布会上，苹果史无前例地没有发布一款硬件新品，而是全力推出视频流媒体服务和新闻订阅服务等软件业务。

今年5月初，苹果发布2019年二季度财报，iPhone贡献了54%的收入，同比下滑了17%，而软件服务收入从去年同期的99亿美元上升至115亿美元，同比增长16%，为苹果公司贡献了20%的收入，创下历史新高，成为公司的第二大收入来源。尽管iPhone收入大幅下滑，但是财报公布后，苹果公司的股价反而大涨5%，从今年年初以来，苹果公司的股价已经上涨了50%，说明市场对于iPhone销量下滑已经不以为意，而对苹果从硬件向软件转型给予了更多的认可和期待。将来，随着软件服务业务的收入比重越来越高，苹果的利润率还有可能继续提高。届时，软硬皆重的苹果将在智能手机市场成为另外一种存在，和华为、三星等竞争者在不同的层级上生存。

从华为来看，手机销量之所以能够实现高速增长，一方面自然得益于公司强大的创新能力提升了消费者口碑，与此同时，大量中低端手机比如荣耀系列等高速增长，也在很大程度上提升了华为手机的整体销量，但是中低端品牌比重过高，显然会拉低华为的整体利润水平。

对于华为而言，想要在利润上对标苹果，首先就需要提升定位，最近几年，华为手机越卖越贵，显然就是为了努力提升利润率水平。但在华为手机越来越贵的同时，苹果开始了史无前例的大降价，华为的高端机型和苹果之间的差距已经越来越小，但如果从手机的真正性能来看，华为手机虽然已经有了长足的进步，但和苹果还是有一定差距。将来随着华为和苹果之间价格差距越来越小，消费者可能会重新权衡二者之间的性价比，从而做出新的选择，突飞猛进的华为可能会面临新的增长瓶颈，这将是华为面临的第一个挑战。

而华为面临的更大挑战在于，即使能够在硬件上接近甚至超过苹果，但在软件服务上，也还有巨大的差距。苹果已经凭借IOS系统打造了完整的生态链，全球不计其数的开发商依托苹果应用商店寻求生存，一方面提升和繁荣了苹果平台的价值，同时还要按照“三七”分成的比例缴纳不菲的“苹果税”，为苹果贡献直接收入。2019年以来，苹果开始对手机降价，而加大对软件服务的投入，可以预见未来的苹果在软件服务上还会越来越强。反观华为，想要在智能手机市场达到苹果的地位，远非朝夕之功，作为一家硬件公司，很难想象华为有一天可以向程序开发商们征收“华为税”。

对于华为和苹果手机的差距，任正非本人也在今年年初公开承认过：“手机真正地从使用比较看，我们和苹果还是有差距的，对吧？比如表面上，外观、质量和苹果比，确实有人很喜欢我们。比如拍照这一技术，其实我们要今年才能赶上苹果，因为这个要用数学突破，数学的突破我们是不一定能做到的，还是有差距的。第二，苹果作为一个平台，它结合了几百万个云来提供这种服务，我们还联合不了这么多。苹果客观来说应该叫一个软件公司，而不是硬件公司，华为公司本质来说，还是个硬件公司。”

对于华为而言，销量上成为全球冠军已经没有太大的悬念，但这并不意味着华为就此成为手机市场的王者。尽管苹果手机销量出现下滑，但在很长时间内，智能手机市场的王者地位仍然属于苹果，华为想要实现赶超，仅仅依靠规模增长还远远不够。 华为市场分析智能手机华为手机iphone华为消费者华为三星苹果公司