来自厨房、剑桥与霍格沃茨的剑桥包

最经典的Satchel系列

说起学院包，剑桥包绝对是其中的颜值担当。经典复古的双拉扣设计，皮质扁平的包型，变换的色彩，无怪乎从艾玛·斯通到泰勒·斯威夫特的街拍里都出现过剑桥包的身影。

剑桥包火则火矣，对它的误解也多。人们凡是见到复古样式的英国书包，就都习惯称之为“剑桥包”，而事实并非如此。剑桥包最初专指“The Cambridge Satchel Company”（后文简称CSC）品牌的包，它的横空出世正式标志着这种学院派书包走上时尚的康庄大道。

CSC是个2008年在英国剑桥小镇某个厨房里诞生的品牌，之所以这么说，是因为创始人朱莉·迪恩原本是个专职家庭主妇。得知她珍爱的小女儿在学校里经常被人欺负，朱莉向小女儿承诺：妈妈再也不会让你回到那个鬼地方了。她打算让女儿转学去更好的私立学校，但昂贵的学费让她望而却步。

朱莉下定决心要在短时间内筹到一笔钱，为此她认真地列下了10个计划，并且一一去尝试。她最终发现售卖纯手工Satchel是个不错的出路，这是在上世纪50年代到70年代十分流行的经典学院派书包，朱莉曾经也拥有一个，但现在市面上这种Satchel书包已渐渐销声匿迹。此外，朱莉发现在深受孩子们喜欢的《哈利·波特》中，霍格沃茨魔法学院的学生也背着这样的书包，她从中看到了商机。就这样，她在厨房里设计出了第一只Cambridge Satchel。

当时英国还在制作Satchel的厂家已经寥寥无几。经过搜寻，朱莉通过一所还在给学生配置Satchel书包的学校联系到了供应商，但对方拒绝透露工厂信息。为此，她以每20分钟一个电话的频率打过去，最终联系到了厂家。考虑到这款书包已经过时很久，每年的制作数量不高，工厂认为朱莉是无法从中获利的。然而这盆冷水并没有浇灭朱莉的热情与决心，她决定先做两个，不试试怎么知道呢？

毕业于剑桥大学生物工程专业的朱莉展现了惊人的学习能力，几个晚上就搞定了销售网站。出于宣传与销售需要，朱莉让自己的儿子和女儿充当模特，拿着两个做好的样包在剑桥的小公园拍摄了一组照片，这成为CSC第一组上市照片。

朱莉最初设计这款包时仅以在校儿童为销售目标，但它的时尚性带来了出乎意料的高需求。凭借着箱包型的独特款式，这家成立资金为600英镑的公司在第一年就得到了意大利版《Vogue》的报道。剑桥包的产量从一周3件变成了一周100件。朱莉的皮革箱包开始吸引更多学生之外群体的注意。2009年，剑桥包被收录在了《卫报》的圣诞礼物名录中。

2010年，在纽约时装周上，一些时尚博主背的霓虹色剑桥包成为全场的焦点，以至于明星造型师布莱德·格莱斯基都对其青睐有加，《纽约时报》称CSC挎包为英国潮包。同年CSC开始与日本时尚品牌Comme des Garcons合作，设计了充满金属质感的Metallic-finish系列。2012年，朱莉的故事激发了谷歌团队的灵感，她被选为Chrome电视广告“网络为你所用”的主演，获得了超过600万的收视率。之后，剑桥包的潮流之风越刮越猛，席卷全球时尚界。

诚然，剑桥包过分扁平的包型设计使得它在装纳物品的实用性上大打折扣，除了书籍、笔记本电脑等扁平的物品，其他杂物根本没有容身之处，它的重量也使不少女性出行时不堪其累。但是，这难道不正是人们选择剑桥包的理由吗？还有什么比四四方方、扁平厚重并且难以打开的剑桥包更能体现英国学院范儿呢？

但剑桥包的走红并不仅仅是复古热潮的又一个案例，它更与互联网时代的营销紧密相连。过去的十年，朱莉赶上了互联网的黄金时代，来源于剑桥、牛津与霍格沃茨的学院派复古书包本身就足够吸引眼球，家庭主妇为遭受校园欺凌的女儿创业的故事更是一大噱头。可以说，CSC的成功，符合了时尚圈对一款包的故事的期待。但是，过分流行的复古是否会因为审美疲劳而走向被抛弃的结局呢？十年只做一款剑桥包的CSC究竟是该继续传统，还是及时转型？这是个问题。（文/张佳婧） 剑桥包包朱莉