家电和汽车再下乡

随着经济增速放缓，我国的消费能力明显萎缩。从社会消费品零售总额这个指标来看，去年11月份的增速仅为8.1%，比2017年同期大幅下降了2.1个百分点。如果任由这种趋势延续，今年的消费增速肯定将创出新低。

家电和汽车这两个行业都是我国重要的下游消费品，从政策刺激的角度来看，这两个行业也都存在很大的政策刺激空间，比较容易通过财政补贴的方式来撬动消费，因此，每当中国经济需要提振消费时，汽车和家电通常都是首选。

2008年金融危机爆发之后，当时有关部门就曾经大力推动汽车和家电下乡，通过财政补贴刺激农村居民消费，在短期内取得了不错的效果，家电行业在随后几年的增长率超过30%，汽车业的销量更是在2009年超过了美国，成为全球第一大汽车消费国。随着中国经济再度面临刺激消费的需求，对政策制定而言，重启家电和汽车下乡也是驾轻就熟。

从刚刚过去的2018年来看，汽车和家电这两大行业的表现都不乐观，汽车业的销量出现了28年来的首次负增长，家电行业虽然没有出现负增长，但是相比2017年的增速也是大幅下滑，从各个子行业来看，除了空调行业表现尚可，其他很多细分行业都不理想。从这两个行业本身来看，也面临政策刺激的需求。

刺激家电和汽车消费之所以选择农村市场，而不是城市，主要原因在于城市需求已经相对饱和。以家电行业来看，城市保有量已经处于很高水平，加之楼市销量放缓，也在很大程度上削弱了对家电的新增需求；而从汽车业来看，考虑到较高的保有量和有限的道路以及停车空间的矛盾，城市汽车需求也基本上迎来了瓶颈。所以从城市市场来看，即使政策刺激力度再大，这两个行业的效果也不会太明显。而农村市场的消费能力虽然相对较弱，但是市场空白更大，从政策刺激的边际效果来看也会更加显著。

从城乡居民收入对比来看，虽然我国城乡收入差距较大，但最近几年农村居民的收入增速明显高于城镇。去年前三季度，城镇居民人均可支配收入2.9599万元，增长7.9%，农村居民人均可支配收入1.0645万元，增长8.9%。农村居民人均收入增速快于城镇居民1.0个百分点。而从消费支出来看，农村居民的消费支出也明显高于城镇。去年前三季度，城镇居民人均消费支出1.9014万元，增长6.5%，农村居民人均消费支出8538元，增长12.0%。农村居民人均消费支出增速快于城镇居民5.5个百分点。这也就意味着，随着收入提升，农村居民体现出了更高的消费需求。

虽然理论上而言，刺激农村市场能够比城市获得更好的效果，但是家电、汽车下乡最终能否成功，主要取决于两大因素，一是农村是否还有足够的市场空间，二是农民是否具备足够的消费实力。

从市场空间来看，无论是家电还是汽车，在农村都还有很大的空白，市场空间没有问题，主要的制约因素还是农民是否有足够的收入。如果农民消费能力有限，即使财政补贴再诱人，也很难刺激农民消费。以2017年的数据来看，农村居民的人均可支配收入为1.34万元，人均消费支出大约为1.1万元，以这样的收入和支出水平来看，消费家电或许还有余力，但是要消费汽车，估计绝大多数农村居民还是心有余而力不足。最近几年，老年代步车在农村市场销售非常火爆，主要原因就是便宜，在农村地区能在很大程度上替代正规的小汽车。

上一次汽车和家电下乡主要始于2009年，之所以能够取得较好的效果，主要原因在于当时中国经济在经受次贷危机的短暂冲击之后，很快就在“4万亿”政策下重回两位数高增长，从农村地区来看，农民工的就业和收入等也都很快恢复增长，也有较强的消费能力和信心。和上一次不一样的是，现在的中国经济已经告别了高速增长，进入中高速时代，农民工的就业形势和未来的收入增长都不乐观，在这样的背景下，是否还有足够的能力和信心来消费家电和汽车？即使能够依靠财政补贴在短期之内刺激消费，但从更长远来看，可能也是提前透支了市场的消费需求，等到将来财政补贴退坡，这两个行业反有可能会加速衰退。

汽车和家电都是我国重要的大众消费品，但是如果放在中国消费的整个格局下来看，仅仅依靠这两个行业，还是很难撬动中国消费。在我国的社会消费品零售总额中，汽车是最大板块，占比大概10%，家电占比其实并不大，大概只有2%，二者合计占比12%左右，这样的比例还远远不足以影响中国消费的全局。从消费构成来看，石油及制品、食品、服装等都是占比较高的类别。对于当前的中国消费而言，只有多点开花才能真正刺激消费，仅靠一两个消费热点可能很难支撑起全局。

以财政补贴的方式刺激消费，终究只是一种短期行为，从长期来看，改革税制比财政补贴更具持续性，更能从根本上刺激消费。长期以来，中国经济一直受困于消费能力不足，但与此同时，大量国人在海外购物时却一掷千金，很大程度上和我国的税收体系有关。

中国的税收体系以流转税或者间接税为主，这些税在商品的流通环节征收，纳税人可以将税款转移至商品价格上，所以纳税人并不是实际的负税人，最终的消费者才是税收的实际负担者。由于我国的流转税包含在商品价格之中，不像其他很多国家在价外明示，所以具有很强的隐蔽性，很多民众在消费时根本意识不到已经为这件商品支付了税收。曾经有税收专家做过测算，国内一件100元的女性化妆品，其中大概包含15元的增值税，26元的消费税，还有4元的城建税，如果再加上其他环节的税收，这件100元的商品至少有一半贡献给税收。西方发达国家普遍以直接税为主，比如美国就完全没有增值税，这种税收体系对消费者相当友好，这也在一定程度上解释了为何美国会成为全球第一大消费国。

最近几年，中国经济一直在从投资型向消费型转型，通过各种措施提升民众的消费能力和消费需求，包括近期的个税改革，以及即将推出的促进家电、汽车消费的举措，这些当然都是很好的努力方向，但是通过税改降低商品价格也是相当重要的一步。

尤其在当今全球化时代，越来越多的国人走向海外，人们很容易就会发现，同样的商品，在国外比国内便宜太多，尤其是一些奢侈品价差更加明显，所以，最近几年，国人海外购物的金额屡创新高。在这样的背景下，与其让大量购买力流失海外，还不如主动实施税改，提振国内的消费水平。 市场分析家电汽车