往期精选 | 这些年，消费现象如何成为新闻话题？

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消费主义和消费借贷行业为了利润增长鼓动年轻人消费，年轻人被各种缜密的商业手段挑动贪嗔痴，买买买时，都该冷静一下，想想消费能力和所能承担的借贷额度是多少？这既是跌落债务陷阱的个人问题，也关乎金融体系的安全、经济和社会的稳定。

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大概很多人会好奇，国货热是营销的结果还是真实存在的需求？是年轻人的爱国情怀变现，还是理性决策有复购率的消费？这一波话题里的国货是把历史积淀变成IP大批发，还是有产品与时代同行？产品被消费者接受，又是市场上出现了哪些契机？

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在消费观的演变中，不同学派的社会学家们始终批判消费者是被商业狙击的牺牲品，是生产商和品牌愚弄操控的对象。但当消费者以生活方式为依据寻求身份认同的时候，意味着他在购买商品和文化上有决策权，因为生活方式本身就是对自己的时间安排和金钱支配的消费模型。这种转变，鼓励消费者以一种精明冷静的心机谋划符合自己个性的生活。

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“个性”是人在现代文化中的觉醒，寻找真实和不盲从的自我才能不迷失人生的方向，自我呈现广泛的关乎人对生活方式的选择。“自律”是公司人等大部分城市市民文化的基石，我们来探讨它为什么成为一项美德，并且让人们通过长跑、形象管理等各种具象的方式展示出来。“仪式感”是跟时间相关的现代概念，我们感兴趣的是它为什么能像魔法棒一样让平凡的时刻具有直击人心的力量。“尊重”的核心是边界感，这关乎言行举止是否得体、冒犯别人，它是现代社会的秩序。

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现在，消费占GDP超过六成，我们终于在“买买买”中，买进了消费社会。没有一个时代像今天一样有丰富的品类可供选择，也没有一个时代像今天一样用技术和数据来揣摩顾客，并力求精准。新零售所有的探索，求的是商机，而对于我们消费者来讲，这些探索如果成功，体会到的是更贴心的商品和服务，更低的成本和更省力的获得途径。

套用西方谚语：“You are what you eat.”（你吃什么，你就是什么。）在这个新消费时代，购物也在塑造我们自己：“You are what you buy.”（你买什么，你就是什么。）

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“共享经济”在金融和经济危机中被接受和广泛传播，最初和最接地气的功能是给身陷困顿的人们提供了赚钱和省钱的方法。它继而飞得更高，被赋予道德上的意义，这种利用互联网降低交易成本，提高效率、减少资源浪费的模式是对过度消费的反思，是一种可持续发展的经济。它还有价值观的含义，从互联网里带来了合作、个性化、务实。它的拥护者和使用者大多数是跟互联网同龄的一代新人，这些人正在和即将成为社会的中坚。

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更便宜的价格，更简单的操作，更丰富的信息，更快捷的物流，所有这些，都从整体上改善了我们的消费体验，也改变着我们对消费的认识。消费，不再是传统意义上购买东西以满足实用需求，它还要满足我们的社交需求和体验需求。由此而观，消费当然是经济发展的重要引擎，但不唯经济与增长，在宽泛的意义上，消费正在创造新世界。

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消费受到抑制的原因，除了民众的收入水平不高、社会保障体系不完善等是最显而易见的原因之外，还有很多隐形因素抑制了中国人的消费热情，这些因素并不明显，但对消费的抑制效应却相当突出，比较有代表性的比如高税收、低利率。

有一种测算称，到了2020年中国将成为仅次于美国的全球第二大消费市场。但是谁知道呢，如果我们的政策调整能够有效释放消费力，中国迅猛的消费能力会再次让各种预言不断破灭。中国经济体自身繁衍出的消费渴望，或许远远超过我们的估计。