三联生活周刊

新刊导读 | 主编说｜成为真正的品牌，新国货还有哪些路要走？

最近几年，越来越多的国货品牌走入消费者视野。发稿主编吴琪提到，去年杂志观察到国货崛起的趋势，做了一期有关中华老字号国货的封面报道。在这一年，又有许多新国货品牌出现在社交媒体与直播间，它们的扎堆出现是偶然吗？资本的力量又是如何影响了消费赛道的发展？在这一期报道中，杨璐、黄子懿等记者采访了不同消费领域的

Shot三联 | 影像 | 看镜头下的带货热潮

影像 | 看镜头下的带货热潮14:13本期影像故事选自最新一期封面报道《新国货还有哪些路要走》。随着近年来国内经济以及消费模式的变化，《三联生活周刊》的记者们也在对消费类的题材进行追踪式报道，比如2020年第19期《国货弯道超车》、2020年第25期《直播风口上的谁》以及今年的新国货。在这类题材的封

封面故事 | 新国货还有哪些路要走

人均GDP达到8000美元，商业领域会发生很多变化，出现新的消费品公司、创新产品。中国的特殊性在于，这一波新国货受到互联网消费基础设施和资本的双重催化，经历了火箭般的发展速度。市场和舆论一度很看好新消费崛起的现象，觉得它们能替代成熟品牌，改变市场格局。可发展快就容易基础不牢，产生泡沫，新消费品牌的拐

封面故事 | 泡沫的根源：中国新消费的特殊性

如果把时间线拉长，并放在全球消费发展的历史里去看，中国今天新品牌涌现的故事并不独特。泽盛创投合伙人黄海，是专注于消费领域的投资人。他本科毕业于香港大学，硕士学的是斯坦福大学管理工程。黄海从新消费品牌处于萌芽时期就开始研究和投资这个领域，在之前的投资机构工作时，他是三顿半等新品牌的投资人。黄海说：“中

封面故事 | 长沙：新消费之城崛起

在长沙逛街，五一广场商圈是一个必须要去的地方。它自古以来就是这座拥有千年历史的城市之中心，以高耸入云的IFS国金中心为地标，汇聚着黄兴南路步行街、太平街、坡子街、文和友、贾谊故居、茶颜悦色等众多网红与文旅景点。不远处的湘江之畔，碧瓦飞檐的明代古城楼天心阁无声伫立——长沙，因在此能望见天上“长沙星”而

封面故事 | 茶颜悦色：一杯网红奶茶的秘密

如果要给“五一商圈”找一个代言人，非“茶颜悦色”莫属。人头攒动的黄兴路、太平街、坡子街，每走几十米，就能看到一家茶颜悦色。招牌是红黑底色的窗花Logo，画面中一个中国古典美女的卡通形象执扇而立，在温暖灯光的加持下很是醒目，呈现出一种现代与古典结合的美感。疫情反复的11月初，茶颜悦色依然有人在排队，队

封面故事 | 文和友：离餐饮界“迪士尼”还有多远？

2021年4月，深圳文和友在罗湖区开业。恰逢清明假期前夕，早上7～8点就有人在门口等待，队伍长达500余米。沿着布吉河，排到人民桥，再沿着河道拐弯而上，深圳交警竭力维持着秩序，还在公号上紧急发声：文和友门口已是“人从众”！11点开放取号预约后，当天取号人数突破5万。有深圳网友见此情景，感叹了一句：“

封面故事 | 黑色经典：本土小吃的转型路

我想采访“黑色经典”，源于他们在长沙五一商圈的出镜率。与长沙文和友偏居一隅的独大，茶颜悦色“十步一茶颜”的密集相比，黑色经典的对外曝光率不高，但在商圈却存在感很强。这个主打长沙臭豆腐的连锁小吃品牌，开在商圈几乎每一条街道上，店铺通常紧邻着茶颜悦色。不时能看见来此逛街的年轻男女们从店门口走过，左手提一

封面故事 | 国货彩妆的崛起与隐忧

志宇对国货彩妆的改观来自一次偶然的尝试。那是2019年，一款名叫“花西子”的散粉突然在国内的社交媒体上风靡。产品外观是朴素的中国风造型，透明的圆形瓶身配上粉红色的盖子，品牌Logo被设计成一种娟秀的中国风字体。当时，志宇刚做美妆博主不久，因为个人兴趣和工作需要，会时刻关注美妆领域的流行趋势。抱着半信

封面故事 | 中国潮玩赛道：是否止于盲盒？

25岁的女孩庞巧，在家中拥有一个十几平方米的次卧，这个房间没有放床，而是陈列着大大小小十几个玻璃展示柜，每个柜中有少则五六个，多则几十个拳头大小的PVC材质娃娃。这些都是她从盲盒中拆出的“娃”。柜子上还有粉红的集卡册，里面收集了上百张盲盒内附赠的卡牌——“这算是娃们的身份证。”她笑道。这些娃娃，大多

封面故事 | 国货品牌，将迎来最激烈竞争

“消费投资遇冷”“资本寒冬来了”。2021年下半年开始，类似的说法开始在媒体上蔓延，这也成了投资人在各种年会、论坛上绕不开的话题。这种论调的出现，对于长期盯住消费领域的投资人而言，并不多见——要知道，在六七年前，做消费投资的人总称自己是“坐冷板凳”。最早，董占斌是从电子邮箱里不断增加的商业计划书，看

调查 | 危险高校实验室：事故为何难免？

编辑·陈晓10月24日15时52分，一个周末的下午。南京航空航天大学材料科学与技术学院内，一栋5层高的楼顶冒出一朵朵灰白色的浓烟，烟雾飘向空中，却没有消散，而是越来越黑——这是爆炸产生的浓烟。浓烟的源头来自三楼，那里有材料与化工专业的实验室。有人拍到了当时实验室阳台的视频：黑烟从实验室窗户往阳台上灌

调查 | 从动物到人：首例涉人异种移植的尝试

编辑·陈晓美国时间2021年9月25日，61岁的纽约大学格朗尼医学中心移植研究所主管罗伯特·蒙哥马利和他的助手们，正在进行一项肾外科手术。从技术角度看，这是一项简单的手术，只需把新的肾脏和人体的股动脉和股静脉连接，再观察是否能正常运转就好。不过，这位全球知名的肾移植外科医生，在操作过程中，比以往多了

市场分析 | 北交所开市

北交所对个人投资者设置的门槛并不算高，50万元资产加上2年以上投资经验即可，基本上和科创板看齐。按照官方统计数据，大概有400多万投资者可以参与北交所。应该说，北交所的投资门槛稍稍低于预期。如果对照新三板，创新层和基础层的投资门槛分别为100万元和200万元，更早之前，新三板的投资门槛一度达到500

文化 | 罗氏档案，失落的敦煌旧照

普林斯顿大学所有的亚洲艺术文献收藏都存于艺术图书馆的二楼。87岁的徐纯向我回忆起上世纪90年代的普林斯顿。当年艺术博物馆与艺术图书馆共用一栋L形的建筑，正面是博物馆，侧面是图书馆。1991年她离开台北故宫博物院到美国，成为普林斯顿大学艺术博物馆的第三任远东研讨室教员，当时她的办公室被安排在艺术图书馆

戏剧 | 《倾城之恋》：一场舞台感官实验

叶锦添在北京的工作室位于“一号地”。从市区出发，需要经历几个路段的堵车和一次如同穿越丛林的疾驰，时间被压缩再拉伸，到达目的地时，感官仿佛被重置。眼前是一座表面看去完全密闭的红砖方盒子，入口没有门牌，像个储藏仓库的员工通道。推门进去，前厅光线很暗，两个约5米高的Lili端坐其中。这是叶锦添的著名人偶装

电视 | 《英文系主任》，象牙塔中的权力真相

告别《杀死伊芙》，吴珊卓在Netflix的新剧《英文系主任》中化身成为金智允博士。开场一幕，常春藤院校彭布罗克学院古老而庄严的大厅两侧，醒目地悬挂着一排白人男子的画像，金智允步履轻快地从中穿过，最后在写着“英语系主任金智允博士”铭牌的办公室门口停下。作为一名亚裔女性，她满意而自豪的表情告诉人们这是一

图像 | 两个艺术和死亡的故事

“马萨乔”这个绰号的意思，就是“傻大个儿”，因为他外貌粗粝，不善打扮和与人交际，还经常走神。马萨乔1401年出生，我们只知道他5岁时生父去世，1417年举家迁往佛罗伦萨，其间的生活细节了无记录。接着1422年佛罗伦萨的圣路加艺术家工会开始记载他入会，意味着他正式成为专业艺术家，这也是我们还能看到他的

思想 | 从自恋到自我毁灭

在第26届联合国气候变化大会上，联合国秘书长古特雷斯说，人类来到了一个紧要关头，正在迅速接近一些临界点，“必须阻止人类的碳自杀行为，我们在自掘坟墓”。在一些学者看来，我们已经在临界点附近徘徊了很久。在《自私的人类》一书中，美国生物学家尼古拉斯·P.莫尼说，地球的“癌症”已经从0期发展到了扩散至其他器

投资物语 | 梦想和苟且的距离

当Facebook更名为Meta的时候，网上出现两种声音激烈对抗着。元宇宙是虚拟现实升级版，它似乎是继动画片、游戏和短视频后另一种精神鸦片，帮助人们放弃远大理想，蜷缩进一个虚幻的安乐窝里。而马斯克的星舰面向的是浩瀚的星空，是脚踏实地的奋斗。两家公司两种面对未来的态度形成鲜明的对比。真相真是如此吗？在

生命八卦 | 神经细胞的起源

几乎所有的动物都有大脑，构成大脑的基本单元是神经细胞，其主要功能就是传递信息。大部分神经细胞都有触手，信息以电脉冲的形式从一个触手的末端传递到另一个触手的末端。神经细胞之间的信息传递需要借助神经递质，这是一种小分子化合物，依靠一种名为“突触”的特殊结构在神经细胞之间进行物质交换，从而把信息传递过去。

体育故事 | 跑着，与死神对话

去年初夏，亚利桑那大峡谷恰是跑者天堂，汤米·瑞维斯·普泽伊与好友畅快地在故乡山岭间奔跑着。身为美国杰出职业跑者，普泽伊疫情后最特别的一笔支出是买了一台跑步机，安放在家中地下室，不能出门的日子，只好带着妻女以及在线几千名学员一道挥汗如雨。身在大峡谷，本该身心愉悦，但36岁的普泽伊体内生出了种种不适，难

军事夜话 | 五角大楼为何要放弃“战略竞争”？

当地时间11月11日，美国总统国家安全顾问沙利文参加了澳大利亚罗伊研究所举办的线上论坛。他在谈到中美关系时，说到美国要与中国“在技术、经济等多个方面展开竞争”，又说“没有理由认为这种竞争必然会变为冲突或对抗”。看了他这段剥离了国防内容的描述，我想到之前看过的一则信息和一篇文章，于是就确定了这期专栏文

生活圆桌 | 腿往哪儿搁？

跷二郎腿好像总会被人诟病，说是轻浮不礼貌，影响健康，令脊柱歪斜，肌肉萎缩，甚至让面目变丑。总之，人们不喜欢看到他人过于放松散漫的身体语言，所以要制造出一些理论来让人有所约束。“站如松，坐如钟”是身体语言的模范，但是钟没有腿，我一直无法想象“坐如钟”的时候腿往哪儿搁？猫坐下来的时候腿可以很方便地藏在肚

生活圆桌 | 假如狄更斯现在写《双城记》

《笑的科学》一书中有一个笑话，说有个男人想养一只宠物，经过几番思考，他决定养鹦鹉。他在宠物店买了一只鹦鹉，带回家后发现这只鹦鹉老说脏话，他试过在它面前说文雅、礼貌的词语，如果它骂人，就不给它点心吃，结果这只鸟骂得更凶了。最后，他彻底受够了，把鹦鹉塞进了冷冻库里。几分钟后，鹦鹉就安静了。他怕鹦鹉受伤，

生活圆桌 | 蹲监狱时都读些啥

华裔作家谭恩美时常幻想自己能犯些轻微罪行，被收监入狱三到六个月，因为狱中的环境很适合阅读，她当然没能如愿。伊朗裔美籍学者奇恩·塔巴克希倒是在德黑兰蹲过两回监狱，他在《狱中阅读记》中描写过与世隔绝中渴望阅读的悸动，“个人活动的空间缩小了，而时间却被拉长了，希望、恐慌、乐观、畏惧、屈从和宁静等感觉，轮番

生活圆桌 | 得不到想要的其实是件好事

多年前，路易威登曾经推出过一款“Neverfull”手袋，简约的大容量设计外加两根细细的手柄，风靡一时。时尚类杂志大力鼓吹它的好处：价格较路易威登的其他手袋要便宜很多，即使刚刚工作的年轻人也可以毫不费力地买一个犒赏自己；容量巨大，可以将你所有需要带的东西统统放入其中……这个号称“永远装不满”的手袋，

声音 | 声音（1164）

这白全都源自体育运动。与球场之绿相得益彰的白。现在只有蠢人或很有钱的人才穿白，穿白的你就无法混入人群，白是孤独的色彩。它排斥那未洗净的，有一种偏执的特质，我们这是在拒斥着什么？洗白，是要下苦功的。——英国导演德里克·贾曼，《色：彩书一种》每个人都难免戴着面具生活，想要在这个水深火热的世界活下去，根本

好消息·坏消息 | 好消息·坏消息（1164）

无论是在学习还是工作中，凡事拖延的人都很难被视为理想的合作伙伴。不过，《经济探索》上的一项研究指出，要想有建设性地解决问题，领导者和合作者或许应当换个角度入手：根本不设截止时间，或者给出更短的完成期限。针对3276名志愿者进行的三组在线实验显示，当被要求花5分钟完成调查、随即便可为慈善组织赢得来自第

个人问题 | 父亲的脆弱

文·黄敬敬父亲被机器砸伤了手指，未骨折，食指、中指破裂的伤口正不断地向外涌出血液。外科医生娴熟地缝合伤口，他咬紧嘴唇，竭力不让自己喊出声。“忍一忍，十指连心，肯定疼的……”我们安抚道。他的另一只手用力抓住桌腿，额前的汗滴答滴答地掉落下来。太疼了，疼痛的神经被拉扯着，想必那一刻，他的身体进了“地狱”。

天下 | 天下（1164）

11月11日，荷兰国王威廉-亚历山大偕妻子对挪威进行国事访问。图为国王夫妇参观尼达洛斯主教座堂。11月10日，法国热气球运动员雷米·乌夫拉尔站在空中飞行的热气球顶，挑战中热气球飞行高度至少达到海拔3500米。11月13日，国家交响乐团的成员聚集在首都加拉加斯，试图打破一项奏乐中使用乐器最多的吉尼斯世

好东西 | 好东西（1164）

爱马仕柳条编织配Barénia小牛皮野餐包的造型仿若欧洲牧场收集牛奶的容器，手工编织的柳条纹理致密，搭配棕色皮革呈现趣意盎然的田园风情。CHAUMET“冠冕绮梦”大展展品“金钟花冠冕”顶端的水滴形钻石以“错觉画法”工艺镶嵌，实由多颗钻石组成，创造出多层次的闪烁效果，倒挂金钟的花朵图案通过“刀锋镶嵌”

读者来信 | 读者来信（1164）

坎坷的英语课外班老大今年升了小学，在此之前我们一直奉行快乐教育，没给他报学习类的课。作为家长，数学和语文我不担心，毕竟日常生活潜移默化能吸收不少，但是英语这一项，平时没有环境和氛围去熏陶，我有些担心孩子的英语会比同龄人差。所以9月份开学的时候，我就在学校周围找了一家大型连锁培训机构，报了配套的课程。

环球要刊速览 | 环球要刊速览（1164）

区别于传统机器人的“钢筋铁甲”，软体机器人柔软灵活，可以完成很多像游泳、爬行、抓握等复杂的任务，近年来受到广泛关注。但一直以来，软体机器人的驱动器是研究进展的短板。普林斯顿大学最新研发出了一种基于气泡模型的弹性聚合物驱动器。软体机器人通过改变模板和流动过程，使完成各种复杂的运动成为可能，例如封面的软

荐读 | 往期精选 | 这些年，消费现象如何成为新闻话题？

>">点击进入阅读本期>>消费主义和消费借贷行业为了利润增长鼓动年轻人消费，年轻人被各种缜密的商业手段挑动贪嗔痴，买买买时，都该冷静一下，想想消费能力和所能承担的借贷额度是多少？这既是跌落债务陷阱的个人问题，也关乎金融体系的安全、经济和社会的稳定。>">点击进入阅读本期>&gt