3G前夜，LG的提前量

“最后一个手机市场的商业机会即将萌芽。”这是《金融时报》对于2008年最后一天国务院常务会议上传来同意启动第三代移动通信牌照发放的反应。尽管中国移动、中国电信和中国联通的3张3G牌照并没有正式发放，甚至连放牌次序和时间表也没有公布，可并不妨碍资本市场和电信产业界对于3G临产的兴奋。1月2日香港股市依靠3家电信运营商为主力的板块拉动，恒生指数大涨4.6%，上涨最多的中国联通涨幅高达8.8%，即便一直被投资界看低的TD-SCDMA，也令中国移动涨了4.8%。无疑3G牌照的发放，将极大拉动经济，甚至经济学界估算出了拉动5000亿元内需的天文数字。包括中兴、华为等国内电信设备供应商则要冷静得多，在北京邮电大学经管学院教授曾剑秋看来，“3G拉动需求并不是一次性的行为，需要在未来5年内逐步释放。网络的建设是一步一步推进的，3G本身是一个服务市场，需要重塑产业链条”。

与纯粹的3G电信基础网络升级不同，相比对于设计和制造手机终端的众多品牌而言，侧重三种3G标准中的哪种，是一个很值得思量的谋略问题。诺基亚等欧洲厂商无疑在WCDMA上有优势，而三星和LG则肯定偏好CDMA2000，反倒是中国移动的TD-SCDMA存在着巨大的手机悬念。按照传统手机工业设计原则，一款手机的研发至少需要6个月，一部售价2000元的手机可以带动制造和销售领域至少8700元的资金流。即便在2009年春节后立即发放3G牌照，对于手机制造商而言，能否赶上第一班中国3G手机的顺风车，也存在着时间和资金上的巨大疑问。LG手机则先知先觉地在3G牌照发放启动之前，提前筹划出了10亿元现金，试图在2009年以提前量的方式切入3G机会。为此本刊专访了LG电子移动通信事业部中国区总裁李长和。

三联生活周刊：中国3G牌照的发放时间表已经很清晰了，2009年肯定会正式发放牌照，除了CDMA2000和WCDMA这两个标准之外，我们注意到在中国移动测试TD-SCDMA阶段，LG手机就针对性地提供了应对TD标准的手机。你们制定了什么样的中国3G计划？

李长和：整个通讯业都在翘首企盼3G牌照的发放，不论哪种标准先发放，都意味着商业机会的出现。在LG手机的管理层看来，3G就是中国手机市场的新转折点。2008年4月1日第一批TD-SCDMA手机试商用之后，LG很快就推出了顺应TD标准的KD876旋转屏幕手机，并且获得了中国移动4500部的采购竞标。而LG手机在韩国本土CDMA的传统优势，以及专注于欧洲的WCDMA市场，在3种3G标准上都有足够多的技术储备，有数百款不同样式的手机可以投入生产。预计2009年上市产品中25%左右的手机是CDMA的。

三联生活周刊：全球手机市场份额发生了巨变，摩托罗拉和索尼爱立信出现了大幅度下滑，LG手机是否能抵挡手机业的衰退？

李长和：全球市场LG手机第三季度销售额增至3.514万亿韩元，约合33.06亿美元，较去年同期增长了40.8%。2008年第三季度手机发货量高达2300万部，结合前三季度已经统计出来的数字，以及第四季度常态的年底消费热潮期，2008年LG完成1亿部手机销量绝对不是问题，这意味着LG已经超过了索尼爱立信，成为全球第四大手机厂商。

三联生活周刊：整个中国手机市场持续疲软近一年了，很多低端手机市场份额都被山寨手机抢走了，甚至诺基亚也在缩减预算，LG如何看待未来手机市场可能的变局？

李长和：2008年中国手机消费市场的萧条，原动力并不是来自全球金融问题，而更多是对于过去高速消费热情的调整。LG计划在2009年投入10亿元人民币，在低潮期逆势而动，毕竟全球通讯界没有一个市场可以跟中国相比拟，尤其是潜在的3G手机升级空间。我们希望在中国的市场份额可以达到5%至10%的水平。

三联生活周刊：过去一年时间，韩元贬值近60%，这为LG手机带来了什么影响？

李长和：在2008年最后几个月韩元确实贬值很多，从LG手机加大对中国市场投资的角度看是不利的，资金效能受到了影响，但同时也让LG产品拥有了更强的货币竞争力。一定要从全球层面上来看LG手机对于中国市场的追加投资。

三联生活周刊：最近手机操作系统领域非常热闹，很多手机厂商都在向Google的Android系统转移，而LG似乎一直执著于自有操作系统上。LG手机是否需要在软件上开放？

李长和：LG手机确实一直主导自有的操作系统，但并不代表我们不支持软件开放化，LG对于市场上主流的4种手机操作系统都有侧重，这要看LG手机的全球战略。确实以前的大部分手机并没有使用智能手机操作系统，顺应全球技术趋势，LG手机在软件上需要进行一场大变革。包括中国移动最近在扶持研发的OMS操作系统，LG也保持着高度的关注和参与，预计2009年第二季度末，最迟第三季度，LG手机就会上市使用中国移动手机操作系统的产品。

（文 / 尚进） 通信提前量3Glg手机运营商lg电子3gLGlg中国移动前夜电信3g