​1.3万英镑，只买一个手袋

( 维多利亚·贝克汉姆带着爱马仕 Birkin 包观看 2006 年世界杯 )

1.3万英镑。只买一个手袋。

如果它是以战壕装闻名的帛柏丽今年推出的新款镀金鳄鱼皮手袋Warrior，则另当别论。它是时尚工业力推的“奢侈品手袋”，代表了“奢华的态度”。想要？先在等候名单上排队吧。在奢侈品手袋的货架上，Warrior包当然不是最贵的，香奈尔早帛柏丽几天发布的“钻石恒久远”（Diamond Forever）鳄鱼皮手袋售价13万英镑。这个包的背带由18K白金做成，双C搭扣上镶了334粒、3.56克拉的钻石，全球限量出售13个。

你也别想在货架上公开见到它们。奢侈品手袋是不会和普通商品一起出售的。品牌专门举行派对，邀请信用卡级别配得上鳄鱼皮、鸵鸟皮、蛇皮的贵妇们参加。帛柏丽即在伦敦的旗舰店内举办了Warrior展示宴会，被邀请来的女客们看得中意后，公司会把她们的姓名缩写刻在包上——这是跟拿破仑学的，拿破仑最早在包上用金线绣出“法国皇帝”的字样——再放入絮有柔软衬垫的盒子中送至府上。帛柏丽公司没说Warrior手袋将制作多少个，只小心翼翼地透露，等候名单上的订户主要来自中东、俄罗斯和美国的得克萨斯。

英国女政治家哈蕾特·海曼在脱口秀中说:“难道我们想把社会分裂为两个极端:一些人为生存苦苦挣扎，另一些人一掷万金只买了个包？”买奢侈品手袋的人并不会产生负疚感，她们的想法很单纯：不过想让身边的女友，挽着入门级别的普拉达尼龙包甚至仿造巴黎世家Lariat包逛街的女人嫉妒，嫉妒得发疯。再没有比手袋，以及携带它们的方式更好的身份和社会地位装饰品了。一个爱马仕的凯利包，意味着拎它的女人有自己的基金、不动产、顺从地被封了爵的丈夫，和歌剧院的常订座位。伦敦奢华的哈罗兹商场，要求顾客进门只能携带正式的单肩挎包或手袋，如果身背双肩背包，要么听从门卫的劝告把包取下来挽在手上，要么不要进门。他们用这种简单的方式筛选自己的顾客群。

虽然路易威登、巴黎世家的箱包自品牌创建以来就有良好的声誉，但手袋奢侈化是从1956年才开始的。那年，嫁到摩纳哥王室的好莱坞明星格蕾丝·凯利在记者面前拿了一款爱马仕大手袋遮住怀孕6个月的腹部。这张照片上了当年的《生活》杂志封面，凯利拿的手袋立刻闻名天下，成为爱马仕品牌中最有名气的款式，人称“凯利包”，至今受到很多女人的崇拜。“奢侈品手袋”又被叫做It Bag，“不可抗拒，必须拥有”（Inevitable）之意。It Bag的概念在10年前风行起来。1997年，意大利皮草品牌芬迪推出一款小软包，背袋很短刚好到腋下，像法国人把长棍面包夹在腋下，所以包名就叫“法棍”（Baguette）。“法棍”的设计者希尔维娅·翁杜里尼·芬迪根本想不到“法棍”以及随后的“间谍包”、“B Bag”会红到如此地步。去年，芬迪推出“法棍”10周年纪念版，只按订单手工缝制，可以要求芬迪为你特别选用蛇皮或其他珍稀皮草，起价超过2万英镑。

( 帛柏丽今年推出新款 Warrior 手袋 )

“法棍”彻底改变了女性的手袋购买观念。10年前，包用坏了才会考虑买新的，买也会考虑一个可以做传家宝的经典款，如香奈尔2.55手袋。今天花2万英镑买个手袋，似乎触犯了“7宗罪”，也说明了一个现实:恋包癖已像感冒一样流传开了。据英国商业调查公司Mintel最新的报告，2006年英国女性买包花了3.6亿英镑，5年来英国市场的手袋销售额增加了146%;英国女性拥有的手袋少则4个，多达14个，愿意为下一个手袋平均花380英镑。时尚评论专栏作家撰文写道:如果某一天人类像恐龙一样突然灭绝了，未来的考古学家们看到最多的人类遗迹便是一堆一堆废弃的It Bag。

It Bag的有力推手是挽着它们的名人的胳膊。90年代后期，名人八卦受到空前关注，读者没搞清凯特·莫斯混乱的夜生活内幕、维多利亚·贝克汉姆的婚姻感受，她们的手袋却看得一清二楚。名人的凯利包里可能只装了一串钥匙和一张信用卡，却向普通人传达了手袋是时尚品位的象征;它没有尺码的限制，你不必有凯特、维多利亚的0号身材，但你可以提一个和她们相同的手袋，同理，你也不会因为在帛柏丽专营店没买到合适的风衣就失望;而且，手袋绝对是浮华的饰物。

( 尼科尔·里奇是巴黎世家 Lariat手袋最著名的购买者 )

《我们为什么要买不需要的东西》一书作者帕玛拉·丹泽尔说:“人们就喜欢为浮华轻佻的东西花钱。手袋绝对属于这一类东西。”可手袋的的确确成了奢侈品行业的支柱。大约在1990年，奢侈品市场真正形成，平民开始购买奢侈品牌。卡尔·拉格菲尔德在香奈尔大力推行“时尚民主化”策略——弄一些高档的东西，标一个不太贵的价格，把从来没有试过名牌但有购买力的人和高端品牌绑在一起，扩大了奢侈品牌的消费群体。相对定制时装、高级成衣要便宜很多的手袋，即是民主化的一个工具。2001年，经济泡沫破灭，加上“9·11”，奢侈品市场跌入了谷底，很多公司的利润急剧缩水，从纽约第五大道、伦敦邦德街上撤走了旗舰店，更加视配饰系列为救命稻草。伦敦皇家艺术学院配饰专业老师卡罗琳·摩根说:“手袋不像衣服和鞋、甚至腰带那样有尺码之分，一个号码适合所有，生产过程几乎没有技术含量，加之它们通常在中国等劳动力廉价的地方生产，所以利润率高得惊人。”

汤姆·福德离开Gucci后，2005年Gucci集团任命年轻的弗里达·贾尼尼为设计总监。贾尼尼进入Gucci后任皮具设计师，2年后掌管全部配饰的设计，女装设计的经验并不丰富。她之所以能担任设计总监，因为她的业绩太显著了——2004年，配饰的利润占Gucci的83%，她设计的Flora系列手袋市场表现尤其出色。贾尼尼的就职，至少在Gucci说明了配饰比成衣重要得多。很多品牌、设计师都承认了这一点。在时装周上，越来越多的设计师让模特儿提着新款手袋上T台。翻开时尚杂志，很多奢侈品牌的广告中手袋贴着模特儿或明星代言人近乎赤裸的身体，服装反倒成了配角。不过手袋行家根本看不上大做广告的行为，你看巴黎世家，精英品牌中的精英，他们的广告里何时出现过包包？商店经理也喜欢名牌手袋，因为手袋占用的库房空间比服装小多了。

设计师们绝不会让手袋有个庸俗、普通的名字。一般说，可以按功用给手袋命名，比如“马鞍包”、“上班包”;可以取个描述性的名字，像芬迪最爱的“法棍”包、“牛角包”;如果要暗示女顾客包包有个性，就叫“布丽奇特”、“爱迪丝”或“艾米”。总之，“要给手袋一个阴柔、可爱的名字”，芬迪说。

对手袋支出超过收入的秘书、护士、公司文员而言，市场上涨价最快的商品，不是房子和猪肉，而是手袋。石油价格涨了，拷贝品和假货多了，为了防守反击，2003年来各品牌每年都提高手袋价格。今年帛柏丽比去年涨25%，香奈尔所有手袋均提价20%。伦敦豪华商场Selfridges的经理表示，该商场内设计师标牌的手袋平均售价850英镑，与2005年比价格涨了55%，“奢侈品手袋正在挑战市场规律”。纽约箱包品牌LeSportsac的设计总监批评高端手袋市场丧失理性，充满了泡沫。主打产品为布料箱包的LeSportsac和严格的素食主义者斯泰拉·麦卡特尼合作，今年春天将推出一个手袋系列，不采用皮草做原料，最高售价不超过125英镑。

从H&M和Primark买来的麦当劳时尚手袋，过时扔掉便是。奢侈品牌的It Bag不乏用一次就看不顺眼的。大学刚毕业的女孩年薪1.4万英镑，会用一个月的薪水去买凯拉·奈特利胳膊上的手袋。后者可不会花钱去买，自有品牌公关主动奉上最新款。而那些售价1000英镑以上的包，到本时装季末就令人绝望地过时了。去年，路易威登推出一款Tribute Patchwork手袋，售价超过4万美元，碧昂斯就背了一个。设计师宣称此包集中了路易威登数十个经典款的精华，仍然赢得了“妖怪弗兰肯斯坦”的美名。去年，英国一位电视女明星对小报说，她买了3个Chloé的帕丁顿包（俗称的锁头包），现在已打入冷宫;迪奥的马鞍包，每一种颜色她都买了一个，不流行以后羞于拿它出门。

如果你也怕买错包、提错包，干脆就学“女魔头”安娜·温特，她出门从不带包。■

（文 / 李孟苏） 一个万英镑warrior奢侈品1.3手袋巴黎世家