营销纪事 - 河狸期刊网

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出通过增收减负、优化供给、改善环境等多项举措，全方位提振消费，推动经济高质量发展。把提振消费摆到更加突出位置，不仅是短期经济修复的抓手，更是长期结构优化的重要路径。

国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》），促进人工智能健康发展，规范人工智能生成合成内容标识，保护公民、法人和其他组织合法权益，维护社会公共利益。《标识办法》明确，人工智能生成合成内容必须添加标识，相应标识主要包括显式标识和隐式标识两种形式。《标识办法》将从2025年9月1日起施行。

2025年《政府工作报告》提出，培育壮大新兴产业、未来产业。深入推进战略性新兴产业融合集群发展。开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动，推动商业航天、低空经济等新兴产业安全健康发展。建立未来产业投入增长机制，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未来产业。激发数字经济创新活力。持续推进“人工智能+”行动，将数字技术与制造优势、市场优势更好结合起来，支持大模型广泛应用，大力发展智能网联新能源汽车、智能机器人等新一代智能终端以及智能制造装备。

国家卫生健康委员会主任雷海潮在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上表示，实施“体重管理年”3年行动，普及健康生活方式，加强慢性病防治。2024年，16个部门联合启动为期3年的“体重管理年”活动。

继奥迪和华为合作之后，宝马也宣布和华为达成合作，宝马将深度融合鸿蒙系统生态，推出包括BMW数字钥匙、HUAWEI HiCar和MyBMW App在内的数字化服务，基于HarmonyOS NEXT开发多元化智能应用与功能，聚焦高频场景需求，为华为鸿蒙用户打造无缝衔接的全场景智能体验。

3月以来，港股消费板块被“雪王”点燃。继奈雪的茶、茶百道和古茗相继登陆香港交易所后，蜜雪集团以1.82万亿港元冻资规模刷新港股纪录，更是在上市首日击碎了新茶饮企业的破发“魔咒”，释放出消费股价值重估的积极信号。随着新茶饮市场规模日益扩大，资本市场对消费板块的评估逻辑正从“规模叙事”转向“效率竞争”。

小红书公布“小红书电商出海领航计划”。这项计划是小红书为商家打造的出海解决方案，整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店铺等场域进行多元展示。

LVMH旗下最大奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）官方账号发布博文，称路易威登“开启美妆新篇章”，宣称邀请英国彩妆大师Pat McGrath爵士出任美妆创意总监，推出La Beauté Louis Vuitton美妆系列。这一系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘。

雀巢官网宣布已与徐氏家族达成协议，收购徐福记剩余40%的股份。与此前收购的60%的股份一起，雀巢实现了对徐福记的全资持股。

京东物流正式推出自营搬家服务，以“0搬动、0加价、0破损”3大承诺为核心卖点，目前已覆盖北京及周边地区，后续将逐步扩展至上海、广州等城市。

丰巢近期将推出面向乡镇驿站、社区及工厂等多元化场景的驿站柜产品，社区、乡镇驿站、小微商户可通过合作形式引入设备，依托丰巢的云端管理系统实现标准化运营。

腾讯系于近期加大对短剧的布局力度，在微信内悄然上线一款名为“火星短剧社”的小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打免费模式；而且，微信也上线了新的“短剧”入口，不仅可以查找短剧内容，还有独立的播放界面；而腾讯系的阅文在自制短剧之外，上线同名的“阅文短剧”微信小程序，并在域外的抖音App中推出阅文自制短剧，多款短剧播放量过亿。

微信官方发布消息称，微信朋友圈支持发布5分钟以内长视频。在此之前，微信朋友圈发布视频的时长上限为30秒。

为保护跨云和跨模型的AI工作负载和数据，谷歌宣布推出AI Protection功能。新功能将通过以下3种方式帮助团队全面管理AI风险：1.发现AI库存并评估其潜在漏洞；2.通过控制、策略和护栏保护AI资产；3.通过检测、调查和响应能力管理针对人工智能系统的威胁。

百度近期低调推出情感陪伴类 App“月匣”，主打高自由度AI对话与沉浸式剧本互动2大核心功能。这款产品通过构建虚拟角色生态，试图在泛娱乐社交领域开辟新赛道。

快手可灵AI已全面接入DeepSeek-R1。在视频生成、图片生成等场景下，用户可通过DeepSeek协助生成或者优化提示词。在文生视频场景下，DeepSeek灵感版还可以和此前的“灵感词库”功能联动，进一步掌控场景、镜头、景别、光影、氛围等细节。

抖音搜索上线深度思考功能，部分抖音用户在抖音上可以看到一则信息“抖音搜索上线了AI深度思考功能”，打开会跳转至应用商店，引导下载抖音搜索App。抖音相关负责人表示，抖音AI搜索深度思考模型，可帮助用户获取更高质量的回答。

极兔速递宣布集团已在多个应用场景部署和应用DeepSeek大模型，并计划未来持续加强物流全链路、多维度的应用场景开发，协助提升人力资源效率和国际件标准清晰度，降低培训各类员工的成本。

为进一步加强对门店和商品的合规性治理，饿了么运用AI技术研发并上线了“全息盾”系统，高效识别品牌侵权、违规商品、虚假门店等风险点，达到及时发现、及时处置的整治目标。这也是饿了么首次将AI Agent产品应用于平台的合规性治理。

阿里巴巴宣布推出AI旗舰应用——新夸克。它基于阿里通义领先的推理及多模态大模型，将传统搜索升级为一个All in One的“AI超级框”，整合AI对话、深度思考、深度搜索、深度研究、深度执行等，以满足用户的各类AI需求。