好创意点亮好产品 新表达感受新故事

日前，人民网策划联动中心组织专家评审会，评出2024年7至8月融媒体工作室优秀产品11件。这些获奖作品聚焦重大新闻，关注热点话题，发挥创意优势，拓展传播渠道，主题鲜明，内容丰富，形式鲜活，表达生动，不仅展现了融媒体工作室对相关话题的敏锐洞察力，还通过构建情感共鸣与价值认同，产生良好传播效果。

全国生态日“山水画卷  三明答卷”系列融合报道 

这组融合报道以福建省三明市的绿色发展实践为切入点，通过讲述一线故事，全景展现三明市坚定践行习近平总书记“青山绿水是无价之宝”等殷切嘱托的生动实践。报道不仅选题精准、形态多样，而且推出时机把握精当，传播效果突出，是对生态文明建设主题深度挖掘与广泛传播的成功探索。

“七一”特别视频 | “我是党员，我在岗位！” 

产品精心挑选来自不同地域和行业的基层党员干部，通过一天24小时的光影变化，以混剪视频的形式，生动展现他们坚守岗位、践行初心使命的感人故事。产品构思精巧，人物情感真挚，让人感受到党旗在一线高高飘扬的庄严，真实呈现一线党员的奉献精神。

32张“奥运表情”系列海报 

系列海报紧跟巴黎奥运赛事，把脉受众观赛情绪，充分挖掘创意优势，用足融合传播手段，以“关键词+照片+文案”的形式，用32张富有感染力的海报，不仅展现赛场上的波澜起伏，更深刻触动人心，实现情感共鸣与广泛传播的双赢。系列海报不仅在视觉上令人印象深刻，而且图片选取精当，设计构思巧妙，文案精练走心，传递中国运动员在奥运赛场上顽强拼搏、超越自我的精神内核，为如何在重大赛事报道中提供差异化产品提供了宝贵启示。

钢琴+Rap+竹板，这里有条中轴线 

在北京中轴线成功申遗之际，该产品运用原创钢琴曲，勾勒出中轴线的源远流长与气势恢宏，产品中巧妙融入年轻人喜爱的Rap形式，赋予作品青春气息和动人旋律，将北京中轴线的历史底蕴与现代活力融为一体，不仅是历史文化遗产与现代传媒技术的完美融合，更是一次文化传承与创新传播的生动实践。

独菇马力的中国之旅：菌菇王国里藏着哪些秘密

作品借用家喻户晓的《超级玛丽》游戏画面，通过闯关形式，融入“血条增减”“升级打怪”等游戏元素，以及“独菇”“菇勇者”等网络热词，为受众带来一场关于菌菇知识的趣味盛宴。经典画面与新颖设计的结合，让讲述既富有知识性又充满趣味性，成功吸引受众注意，极大提升观看体验。

错一个字就重新打印一本，紧日子不是这么过的 

产品运用可视化评论的创新形式，聚焦“错一个字，重新打印一本材料”这一基层普遍现象，深刻揭示部分地方在财政资金使用上存在的非精细化问题，直击要害，引人深思。评论精炼全面，情理交融，不仅展现了党报评论的权威与深度，还传递出温暖的人文关怀，有效触动广大网友特别是基层干部的心弦，激发强烈共鸣。

大江东｜政策松了绑，小店理直气壮“拍黄瓜” 

“拍黄瓜”是中国人餐桌上的一道家常菜，产品以此为切入点，揭开一个关乎民生却常被忽视的监管难题：凉菜制作的高门槛及其引发的连锁反应。产品采用视频为主、文字为辅的形式，通过事件参与者的亲口讲述与记者的深刻解读，生动描绘了新时代干部作风的积极转变与营商环境的持续优化，既接地气又具深度，为推动解决相关问题发挥了积极作用。

说法｜半年退货手机77次，“七天无理由退货”能这样用吗

产品通过“男子半年退货77次”的典型案例，结合记者出镜、案例分析与情景模拟，引发公众对网购反悔权边界的深度思考，展现上海在不断转变干部作风、优化营商环境等方面取得的成效，较好实现了法治教育的广泛传播。

向新而生  一路花开 

微纪录片通过创新性的“报告文学视频化”手法，将纸媒刊发的报告文学作品转化为生动直观的视觉产品，作品不仅展现主人公张新环等鲜活人物的故事，也见证了“动批”地区的华丽转身与云裳小镇的蓬勃发展，在生动诠释京津冀协同发展战略的同时，有力展现了疏解非首都功能的显著成效。

“深中通道开通”全媒体报道 

这组产品通过特色版面与融媒产品的有机结合，深度剖析深中通道七年磨一剑的技术成就与战略意义，以广阔的视野展现深中通道开通对区域发展的深远影响，实现了内容上的深度与广度并重。在报道形式上，产品采用分时段、多形态的融合报道策略，从预热视频到现场Vlog，从实时话题到24小时海报，每一个环节都紧密跟随事件动态，形态丰富多样，报道视角多元，有效满足了不同受众的信息需求与阅读偏好。

一条新路通中国 

这条短视频产品紧扣高访选题，记者深入塔吉克斯坦的实地采访，采用沉浸式的行进式拍摄手法，通过项目负责人和当地居民的亲身讲述，巧妙地将道路修复的艰辛与中塔两国合作的成果融为一体。该产品不仅是对中塔两国友好合作成果的生动记录，更是对“一带一路”倡议下中哈、中塔等沿线国家共同发展、合作共赢理念的深刻诠释。

（作者为人民日报社研究部主任编辑）