谁是2024年的活力之城

11月15日，《中国新闻周刊》在北京发布了《2024活力之城文旅指数报告》（以下简称《报告》）。

《报告》聚焦城市文旅新热潮，精心构建了二级评估体系，选取全国35座代表性城市作为样本，通过文旅经济活力、文旅传播活力、文旅服务活力、文旅消费活力以及城市环境活力五大维度，对样本城市的文旅活力进行了全面评估，全方位、深层次地测量并展现各个城市在文旅方面的综合表现与潜在动能，发掘活力城市优秀实践。

这35座样本城市，既包含具有显著经济与文化影响力的一线、二线城市，也纳入了部分具有代表性的三线城市。通过合理的城市布局与层次分布，确保研究在保持广泛代表性的同时，也能深入洞察不同层级城市文旅产业的独特特征与发展趋势。

报告的数据主要汲取自多元化的权威渠道，包括但不限于各城市文旅局、统计局发布的官方数据，各级政府公开的信息资源，以及具有公信力的第三方数据服务平台。在对各城市进行全面的数据采集后，报告经过数据核验、整理以及聚类分析、相关分析、交叉分析等，形成最终的数据分析结果。

研究发现，过去一年，这些代表性城市无论规模大小，文旅产业均呈现出多元化且全面发展的态势，展现了城市文旅最具有活力的一面。许多“现象级”的城市故事轮番出圈，爆款不断，传播了城市文化，引发了情感共鸣，也让城市活力脱颖而出。

文旅经济繁荣度不断提升

近一年来，中国城市文旅经济繁荣度不断提升，大多数城市的旅游人数与旅游收入实现连续上涨，文旅打卡城市和目的地也层出不穷。依托于丰富的历史文化与旅游资源，各城市的文旅经济发展潜力不断被激发，在全域旅游的发展路径上迈出更大步伐。与此同时，文旅新业态的快速发展，正在成为部分城市文旅资源差异化竞争的软实力。

其中，部分城市凭借在非遗传承、文化旅游以及博物馆建设等领域的亮点，实现了文旅融合的显著成效。比如，历史文化底蕴深厚的苏州，通过举办青年非遗新秀训练营及非遗新秀展等活动，为非遗注入青春力量，还将历史文化遗产与现代科技相融合，通过“文旅+数字科技”，让传统文化焕发新生，并积极推进市场开发，将非遗转化为经济动能，促进文化产品和服务的发展。

今年7月，北京中轴线申遗成功，15处遗产构成要素中有12处坐落在东城区。东城区以此为契机重现玉河故道风光，还原崇雍大街古都风貌，推出了文物活化创新多个举措，推动了文旅经济的发展。古都洛阳依托丰富的历史资源，构建了包括洛阳博物馆、洛阳古墓博物馆、洛阳隋唐大运河博物馆等在内的博物馆集群经济形态，实现了文化与旅游的深度融合。拥有丰富历史文化遗产的扬州，通过强化文化遗产的保护与利用、创新文旅节庆活动等，实现了文化传承与旅游发展的双赢，展现了城市发展与文化保护之间的和谐共生。泉州持续做大做强世界遗产超级IP，全方位打响“宋元中国·海丝泉州”品牌，成为众多旅行者心中最佳旅行体验地之一。黄山作为徽派文化聚集地，传承并发扬鱼灯表演、黎阳吊狮等一系列非遗文化，这些文化瑰宝不仅丰富了黄山的文化内涵，更在华东和华南地区产生广泛的影响力，带动当地旅游经济。

凭借优势的创意策划能力、高科技产业基础、消费市场，各城市积极推进文旅新业态发展，吸引省内周边地市游客体验游玩。广东省内游客对广州夜游表现出强烈兴趣，珠江夜游和广州塔夜景成为广州夜游的两大热点。南京城墙博物馆打造“城墙的一天”沉浸式影院、南京大报恩寺遗址景区全真互联智慧旅游沉浸式体验新空间、“明潮那些事儿”浸入式数字体验馆等游览项目，赢得广泛赞誉。

此外，低空经济热潮席卷全国各地，各地相继出台鼓励支持发展低空经济的政策文件，相关产业发展势头日渐成形。深圳依托科技创新与产业升级的双重优势，通过“文化+航空”“旅游+航空”“体育+航空”等跨界融合模式，推出了无人机编队表演、直升机低空观光等低空旅游产品，为市场带来了全新的消费体验。这些新业态不仅为深圳文旅经济注入了强劲增长动力，还促进了相关产业链的深度融合与拓展。

深圳低空文旅的发展并不局限于旅游领域本身，其产生的连锁效应还带动了航空器制造、维修保养、航空培训以及低空物流等一系列相关产业的兴起与壮大，也彰显了低空文旅作为新兴业态对于促进地方经济多元化发展的重要作用。

“假日经济”是城市文旅竞争的重要赛道。从各城市的信息传播集中程度来看，2024年春节成为各城市通过密集宣传拉拢游客的时间点，多个城市在这个时间点，打出传统文化、民俗文化、特色旅游等宣传策略，以更浓的“年味儿”博得游客的关注和喜爱。

各城市通过策划特色活动、推出创新举措，特别是发放“文旅消费券”吸引游客、刺激消费。不少城市将文旅消费券与政务平台结合，设立为常态化机制，长期利好外地游客。在“假日经济”的激烈竞争中，城市文旅活动的多样性与创新性，以及有效的宣传推广，成为吸引游客、赢得旅游市场的关键。

与此同时，年轻人群作为文旅消费者的重要群体，成为各城市提升文旅融合深度的新方向。随着Z世代文旅消费实力壮大，成都、武汉、杭州等城市积极探索将二次元、电竞为主的亚文化与文旅相融合，孵化新的文旅产品与业态，吸引年轻人来旅游，实现“1+1>2”效益。

当前，动漫展成为国内年轻人追捧的一大文旅项目，举办地也将接收由此而来的文旅热度提升红利，进而促进文旅消费的提升。在动漫领域，武汉GGF动漫游戏节高居最受“00后”喜爱活动榜首。武汉扎堆举办中国动漫嘉年华、动漫游戏展等活动，集结国内外知名动漫IP，让年轻人在欣赏二次元文化的同时，也对传统文化有了更深的理解和喜爱，同时也推动了动漫相关产品的消费和城市文旅产业的发展。

入境游持续火爆

2024年以来，中国免签“朋友圈”不断扩大，144小时过境免签政策带动入境游热潮。在这一政策的带动下，“China Travel”（中国旅游）成为国外社交平台上的流量密码，各城市的入境游呈现火爆的景象。

国家移民管理局数据显示，免签入境外籍游客呈整体上升态势——2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长 152.7％；其中通过免签入境 854.2万人次，占比52％，同比增长190.1％。三季度全国各口岸入境外国人818.6万人次，同比上升48.8％ ；其中，通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6％。

此外，境外博主“China Travel”视频发布量明显增加，其旅游视频主打真实、随性风格，以街拍、体验为重点，既有TikTok上聚焦单次体验的短视频，也有面向传统长视频平台侧重记录旅行全程的长视频，总体上向观众呈现了一个真实、立体、可爱的中国。

这些博主的“China Travel”视频以及各地发布的文旅宣传内容，进一步提升了这些城市的国际传播力和影响力。从YouTube发布的数据来看，一线、新一线城市和传统热门旅游目的地城市在城市IP的国际化传播方面处于领先地位，也往往会成为入境游游客打卡的第一站。在YouTube等视频网站上，高耸的城市建筑群、丰富的美食、和谐的生活等都给来入境游的游客以良好的观感，改善了部分外媒对中国的不实报道所产生的偏见。

与此同时，文旅服务政策和举措陆续出台，进一步改善入境游体验。2024年3月，国办印发《关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，推动支付为民，实现国内国际无缝对接。为了让境外游客不仅能来还想常来，张家界围绕交通畅达“吸客”、景区畅游“宠客”、城市畅玩“留客”下足功夫，在全国率先开展外币现钞兑换“汇钱包”服务，90％以上ATM机支持外卡取现。

值得一提的是，受社交媒体的影响，外籍游客对中国已有基础了解，因而产生了更加个性化的旅行需求。除了广州、深圳等入境游传统目的地外，苏州、张家界、西双版纳、崇左等城市也成为入境游的新兴热门目的地。

旅行目的地的变化之外，外籍游客更加看重深度文化体验游和主题游，徒步、泛舟、溶洞探险、骑行、自驾等轻型探险主题游也比较受欢迎，定制化旅游正当时。西双版纳抢抓入境和过境免签政策红利，打造了“曼谷+清迈+西双版纳+琅勃拉邦+万象”等多国联动、双向环游的跨境旅游品牌，今年1—10月，全州接待海外游客数量是2023年全年的2.5倍。拥有中国唯一的跨界瀑布——德天瀑布的崇左，可体验“一日游两国”，吸引了不少海内外游客打卡。

城市频现“现象级”传播

随着国内旅游逐渐恢复，网络爆红并迅速转化为线下旅游目的地已经成为城市文旅的新特征。以短视频平台为核心的自媒体传播力崛起，展现了丰富多样的旅游资源，细分了城市文旅的不同赛道，为文旅资源相对丰富的大城市和传统旅游目的地之外的小众城市提供了出圈机会。

2024年以来，一批城市以各种方式迅速走红，掀起新的城市文旅热潮。相较于传统旅游热门目的地，新晋“网红城市”类型更广，分布更散。这些城市通过抓住“流量密码”，接住了“泼天富贵”，轮番成为2024年国内旅游的焦点。

在热点话题的滋养下，多个城市文旅成为人们追捧的对象，既为城市带来了关注度和流量，也带来了可观的经济收益。同时，被流量话题带火的“网红城市”也正在加快经济变现的速度，让“流量”变“留量”不再是句空话，而是真正的文旅经济价值转化。

2024年暑期，《黑神话·悟空》火爆上线，山西文旅也随之出圈，省内太原、大同、运城等多座城市受益。其中，该游戏在大同市云冈石窟、华严寺、善华寺等6个旅游目的地取景，吸引玩家线下打卡，大同文旅火爆出圈。

从2024年爆火的“网红城市”案例来看，城市特色在自媒体时代被进一步放大，呈现出“病毒式传播”特点，哈尔滨的冰雪奇缘、阿勒泰的风光令不少游客见图心动，决定来一场“说走就走的旅行”。

与此同时，热点话题成为城市出圈的重要契机。热点话题的爆火具有较强的不确定性和随机性，如“成都迪士尼”，这些网红人物/事件在绝对规模和前期投入上相较于传统景点的营造都微不足道，却能带动现象级的话题热度，进而撬动城市文旅关注的巨大流量。

济南古早“网红”大明湖畔的超然楼，成为新晋“流量担当”。每当夜幕降临，超然楼前游客齐刷刷地举起手机记录亮灯时刻，持续引爆社交媒体。今年，济南聚力打造“一年四季·泉在济南”城市文旅新IP，游客接待量以及旅游收入均创历史新高。以烟火气著称的“网红”长沙，找准“流量赛道”，做大区域协同文旅蛋糕，既点燃了文旅融合的热情，更激发了经济发展的内生动力。