“史上最火五一”背后

就算能逃过“堵车堵人”的宿命，今年“五一”，西北游客没逃过在敦煌堵骆驼，海南游客也没逃过红峡谷漂流堵船。

“史上最火五一”称号已经坐实，今年“五一黄金周”出游人次反超疫情前水平。据文化和旅游部数据，刚刚过去的五天小长假，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，比疫情前同期高出19个百分点；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％。

假日经济迅速反弹，出行需求释放，带动了旅游、住宿、餐饮、娱乐等服务业全线复苏。“尽管制造业增长势头减弱，但强劲的假日旅游数据以及仍然稳健的4月份服务业采购经理人指数预示着未来几个月消费和服务业的复苏。”国际投行高盛在一份报告中写道，“这也增加了我们对中国2023年GDP增长的信心。”

不过，数据中也透露出一些意外。今年五一假期被拉长到了5天，相关部门的统计数据显示，出行人次已经比疫情前的2019年增长了20％，但意外的是，旅游消费开支却与2019年基本持平。出游人次、国内旅游收入，均超疫情前水平，但人均消费有所下降。文化和旅游部数据显示，2023年“五一”假期人均消费540.35元，较2019年同期下降10.46％。

这意味着，出游的人数多了，但是每个人花的钱却减少了。公众的确在“报复性旅游”，但是大多数人消费更加谨慎。

12省“五一”收入破百亿

“感觉一人一口能把黄浦江喝干”。在“五一上海外滩到底有多少人”的微博热门话题中，网友们在一张纪实摄影照片下留言说，越靠近江边，人潮越拥挤。摄影师也在社交媒体上解释：绝对不是特效。

上海旅游大数据监测，“五一”假期，上海市共接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88％。省外游客占比近四成，达到624.96万人次。

但如此热闹的上海都没能跻身“五一假期旅游人次前十名”榜单。截至5月5日，全国26个省份陆续公布了今年五一假期旅游成绩单，接待游客量排名第一的河南达到了5518.0万人次，紧随其后的是广东、四川、江苏、云南、浙江、广西、福建、贵州等省份，第十名甘肃也达到了2030万人次。

尽管各地公布的数据口径不完全一致，仍能观测到各地旅游市场在疫情后的复苏态势。成都以1939.4万人次的接待游客数量位居全国省会城市榜首，超过了北、上、津、渝等4个直辖市，成为今年五一假期的“顶流”。此外，昆明、西安、南昌和广州等4座省会城市的游客接待量也突破了“千万人次”关口。

多地推出“改善措施”提升游玩体验，进一步吸纳五一游客。杭州对西湖景区进行假期单双号限行，长沙等地打出“将城市让给游客”的口号。今年3月凭借烧烤“出圈”的淄博成为热门打卡地，美团、大众点评数据显示，“五一”期间淄博旅游订单同比增长20倍，增幅超越青岛、烟台等地，跃升山东省内第一。

热门城市持续火热，冷门目的地热度也在升高。同程旅行数据显示，“五一”假期“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172％，“冷门”搜索热度环比上涨113％。不少城市成为小长假中的“人气黑马”，今年五一，郑州市共接待游客916万人次，同比增长144.27％，合肥市接待了909.69万人次游客，比去年增长了3.6倍。

五一期间的出行热延续了上半年旅游市场的复苏趋势。中国旅游研究院曾预测，今年中国旅游市场将“稳开高走，持续回暖”，预计2023年国内旅游人数将达到45.5亿人次，同比增长73％，大约能恢复到2019年的76％，国内旅游收入将达到约4万亿元，同比增长约89％。

“单日旅游景区门票或旅游综合收入破亿元”，在疫情期间，这种“盛况”已经许久没有出现。假期第一天，北京市景区实现营业收入1.07亿元，5月1日，山东全省重点监测的200家旅游景区，实现门票收入1.02亿元，同比增长832.5％。湖南省景区更是连续四天破亿元，保持高额营业收入，第三天最高，达到了4.95亿元。

据各省公布的旅游成绩单，截至目前，至少4个省份今年五一收入超300亿元。浙江省五天旅游收入达369.7亿元，较2022年同比增长122.6％，较2019年同期增长3.8％，其次是云南、河南、江苏。广东、广西、四川紧随其后，位于“200亿元梯队”，另有福建、上海、辽宁、北京、甘肃5省（市）在“五一”收入超百亿。

此外，还有5个省会城市创下“百亿”营收。成都市以150.6亿元高额收入再列榜首，成为了今年五一假期旅游收入最高的省会城市，昆明、南京、西安和广州以微弱差距名列其后。值得注意的是，个别城市的旅游收入超出市场预期，如江西南昌市实现旅游综合收入77.62亿元，同比增长14倍，创下城市旅游收入历史新高。

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉等独具特色的地方标签成为激发旅游城市消费潜力的关键。去哪儿大数据研究院估算，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，但带动了当地交通、住宿等消费750元。而一张仅需50元的四川成都大熊猫繁育研究基地门票，能带动当地交通、住宿等消费1450元，这些看似不起眼的旅游标签，以“百元消费”门槛撬动了十余倍的消费力。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示，今年旅游业需求端仍有巨大潜力待释放，端午节、暑期、国庆节将迎来一波又一波的高峰。

“多项指标超过疫情前水平”

节前各种出行方式“一票难求”，已经预示了“五一”假期旅行的火爆。

从铁路12306预售情况来看，截至4月22日14时，铁路部门已经售出“五一”小长假运输期间火车票4657万张。航班方面“量价齐升”，“五一”期间，民航运输旅客日均188.2万人次，比2022年“五一”假期日增长508.0％。

交通部初步统计数据显示，4月29日至5月3日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量超2.7亿人次，日均发送5403.8万人次，比2022年同期日均增长162.9％。虽然总量尚不及2019年，已恢复至2019年同期（4天假期）的八成左右。

更多游客选择了自驾出行。“五一”期间全国高速公路流量累计3.1亿辆，日均6209.19万辆，同比2022年同期增长101.83％，同比2019年同期增长20.64％。其中，小客车流量累计2.81亿辆，日均5627.64万辆，同比2022年增长124.7％，同比2019年同期增长24.93％。

根据携程发布的《2023年五一出游数据报告》，今年“五一”，用户平均出游半径较去年同期增长25％。飞机出行平均距离超过1600km，相当于上海到呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。跨省酒店预订占比超过70％，订单量相比2019年同期增长显著。

“因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。

“报复性”出游刺激下，各地住宿价格水涨船高。“千元房”已经成为市场主流，就连单价通常不超过200元的经济型连锁酒店品牌速8也迎来高光时刻。北京天安门前门地铁站附近的速8酒店，因地理位置优越，日常单价四百多元，“五一”期间，大床房单价高达2225元/晚，比肩万豪、希尔顿、洲际等五星豪华酒店。热门旅游地的住宿更是成了稀缺资源，携程平台上，大理洱海每晚万元以上的海景套房已经被抢购一空。

今年“五一”，整个酒店业的平均价格创下新高。据“去哪儿”平台数据，今年4月29日至5月3日，热门旅游城市中，大多数城市酒店平均支付价格超2019年同期。其中北京、天津、杭州、武汉、上海、济南等地酒店平均支付价格超2019年“五一”假期25％。

出行人数也带火了假期的餐饮消费。据商务部监测，“五一”期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9％，其中重点餐饮企业销售额同比增长57.9％。美团平台监测数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92％。成都吼堂老火锅在“五一”期间创下了单日最高近3000桌、翻台9轮的纪录。

假期的演出市场也是一票难求。提前两周蹲守在手机前，也只抢到了一张凌晨1点出发、全程10个多小时的站票，一位赶去参加4月29日烟台迷笛音乐节的杭州姑娘表示，据她所知，还有人从重庆一路“站”48小时火车而来的乐迷。

中国演出行业协会的数据显示，4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，同比去年增长超过4倍，与2019年同比上升49.1％。按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

电影院也迎来一轮观影热潮。今年“五一档”共有17部影片上映，数量超过往年同期。截至4月29日零时，新片票房突破3.1亿元，远超2022年“五一档”首日。结合国家电影资金办和猫眼专业版实时数据，2023年“五一”档前4天的票房总收入约为13.02亿元，同比2022年“五一”档增长395.8％，恢复至2019年“五一”档票房的86.2％。

免税业同样表现优异。假期前两天，海口海关共监管离岛免税销售金额3.49亿元，免税购物人数4.75万人次，据中信建投证券研究统计，分别达到2019年“五一”假期的215.4％、110.0％。

“表明被压抑的需求强劲，并且，过去两到三年积累的过剩储蓄也有助于维持消费支出。”渣打银行大中华及北亚区首席经济学家丁爽在媒体上表示。