年轻有“趣”，一起“创造”

年轻人的世界正在发生精彩的变化。聚焦这些变化，在北京最好的时节，“2021有意思生活方式大会”于9月11日举办。

这是《中国新闻周刊》携旗下生活方式平台“有意思报告”及动漫IP“哎呀我兔”，首次共同呈现的一场探究当代年轻人生活方式的讨论及展览活动。

大会以“趣！创造”为主题，特邀众多学者、大咖、机构及品牌一起，打破界限，分享洞见，探讨年轻人面对时代风向时的无限可能。

《中国新闻周刊》社长吕振亚为大会致辞时表示，有意思的生活方式，是越来越多人的生活追求，也是《中国新闻周刊》观察和了解年轻人的方式;是吸引我们观察与表达的起因，是对未来的展望。

第一届有意思生活方式大会，也将成为《中国新闻周刊》垂直内容平台继续探索当代生活方式进化的新起点。

一场“趣者”云集的思想盛宴

“有意思主题演讲”环节邀请了四位来自不同领域的嘉宾，从不同维度探索当代年轻人生活方式、思维模式的进化。

复旦大学中文系教授梁永安谈到，中国青年面向未来，需要跨越三个“一步之遥”：从活着到活过，从爱上到爱过，从作文到写过。“活过”是从内向外生活，“爱过”是思考对方的幸福和美好，“写过”是书写自己人生的剧本。跨过这之间的距离，人生会有更多可能。

时尚博主、公众号“黎贝卡的异想世界”主理人黎贝卡提出，现代女性“三大刚需”：赚钱、变美、爱自己。她表示，女性消费的庞大数据背后，是无数女孩在独立这条路上所做的努力。她们的经济、情感更加独立，也更关心如何提升和满足自己。“她经济”还会不断发展，“她力量”还会继续崛起。

做了八年辩手的席瑞分享了他关于“表达”的感受。在他看来，故事是个人最好的IP ，“讲故事”是通过表达认识自我的方式。同时，表达也需要勇气，让人成长的故事普遍充满了伤痕和鲜血，真正的自我和解需要正视与面对它，因此表达也是自我疗愈的过程。

中国政法大学教授罗翔因为疫情防控未能如约出席，他通过视频就“如何应对人生的不确定性”进行了分享。在他看来，最佳方式是在不确定性的时代，找到自己“矢志不渝的盼望”，过好每一个今天。“人总要对焦于某种超越生活的存在，才能告别习以为常的平庸与肤浅”的观点赢得了全场掌声。

聚焦新社交新消费 

社交与消费，几乎重新定义了当代年轻人的生活方式。《2021有意思生活方式报告》在本次大会发布，直指当前新社交与新消费趋势。

《中国新闻周刊》总编辑王晨波现场解读报告，他提出深度网络化的社交是年轻人的日常，而消费领域的社交化趋势，更成为新世代的明显标签。报告通过对年轻人的社交、婚恋、健康、理财、消费等方面的精准洞察，剖析了年轻人真实、新鲜、有趣的生活观念与方式。

现场还邀请了众多年轻人耳熟能详的品牌的代表，一同探讨由年轻人主导的新消费趋势。

旅悦集团CEO周荣表示，年轻人追捧“新玩法”，在展示热血、追求刺激、敢于尝试的同时，也渴望脱离自己原有圈层、追求全新的社交体验。他们对新去处、新社交、新体验、新趋势感兴趣。为了吸引更重视体验感的年轻人，民宿也因此变得更有趣，实现与不同潮流文化的碰撞。

抖音电商副总裁王月伟表示，越来越多人正在习惯用短视频和直播来表达、交流、购物。她主张重视年轻人的兴趣，以“兴趣电商”连接内容、商品和用户，满足消费者多样化的购物需求，让更多国潮好物被看见和获得。

元气森林的联合创始人鹿角就“怎样相信年轻人”进行了分享。她表示，元气森林敢于让年轻人团队做决策，用真金白银支持他们的完美主义和理想主义，同时也尊重年轻消费者的口味和消费习惯。商业的成功法则，本质上是基于对人的尊重。

时代天使首席市场官刘彧分享了他的洞察：年轻用户文化更自信、消费更加理性，愿意花合适的钱去实现自己认为有意思的生活，品牌也会在生活理念上去满足当代年轻人的需求。如今好产品不再是营销和推广，而是真正集中在对用户和产品的价值创造上。高品质、懂国人、懂当代年轻人的民族品牌，会越来越受到年轻人的喜欢。

NBA篮球公园中国区CEO许磊表示，NBA篮球公园正在尝试将NBA篮球作为一个入口，给球迷更多超预期体验，并以将NBA与文化、娱乐、艺术等跨界结合、成立球迷俱乐部、举办篮球文化Party等动作去触达更多的可能性，带给年轻用户更良好的体验。

易车高级副总裁崔滕飞表示，30岁以下年轻人以及女性用户购车比例正在上升。同时，年轻人有很明确的消费需求，用户更加懂车，更知道自己需要什么样的车。如今的互联网不需要用教育式文章，品牌与年轻人的关系应该是从工具到伙伴，从老师到朋友，要更强调体验、沟通与交流。

嘉实基金大消费研究总监吴越指出，依据年轻消费群体追求产品实用性，追求精神内在需求的趋向，嘉实大消费投研团队归纳出五个消费领域的重要投资线索：强品牌、新功能、重感情、提效率以及优服务。这些投资线索或可影响大部分的消费子行业，也代表着未来三五年中国消费投资新的核心赛道。

李宁运动生活与极限运动首席设计师李超提出，品牌想要得到年轻人的认同，需要深入他们的圈层文化。“专业、颠覆、纯正、共鸣”是产品打入圈层文化的关键词。品牌进入年轻人圈层，要尊重他们的文化，并在风格跨界中制造区别，打造创新颠覆性的产品，推动品牌与兴趣圈层的共生。

在丰茂烤串首席品牌战略官李广宇看来，只有重视市场的品牌，才能赢得注重体验的年轻人的喜爱。他表示，品牌想要有意思，其核心策划有三点：产品独一无二、品质始终如一、品牌持续不断创新。只有不断进化，才能成为一代又一代年轻人喜欢的品牌。

“2021有意思品牌榜”的发布为大会画上了完美的句点，众多有意思的品牌以更加适应年轻人需求的产品与理念，实现与时代的共振。上榜品牌包括：哔哩哔哩、dyson 戴森、抖音电商、丰茂烤串、光大银行、HUAWEI FreeBuds 4、海信激光电视、京东、嘉实基金·嘉视MAX、筷手小厨、李宁、来伊份、旅悦集团·花筑、蒙牛、NBA篮球公园、农夫山泉、泡泡玛特、强生安视优？？美瞳？？隐形眼镜、荣耀50、顺德华侨城·欢乐海岸PLUS、时代天使、星巴克、携程集团、小度添添、小罐茶、闲鱼、易车、元气森林、中国飞鹤、中国银联、52TOYS（排名不分先后）。

“2021品牌动漫IP创新论坛”同时举办

2021有意思生活方式大会分论坛——品牌动漫IP创新论坛也在同日上午举办。

出席论坛的嘉宾有清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英，中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊，中国动漫集团发展研究部主任宋磊，中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都等学者、专家，以及天猫猫小美、唐妞、永璞咖啡石端正、凤凰吉象、我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊、泸州老窖窖小二等动漫IP代表，通过演讲、对话及案例分享，共同探讨中国原创动漫IP的发展之路。

吴冠英发表了主题为“基于中国文化传统的创意图像设计”的演讲。他以2008年奥运会吉祥物“福娃”、2011年中国邮政发行的兔年邮票等为例，阐释了图像设计背后的艺术理念，以及其中蕴含的传统民俗文化。

宋磊围绕城市动漫IP如何与旅游牵手，总结了动漫与旅游融合的四种主要模式，包括城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间。

论坛发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。该报告通过对目前各行业打造品牌动漫IP的典型案例进行梳理与总结，探索动漫IP对品牌的加持作用和未来的发展路径，提出IP是未来品牌最核心的竞争力。

圆桌对话环节由中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都主持，中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁、惊人院联合创始人三三等嘉宾，围绕“‘动漫+’时代，如何打造有原创力的动漫IP”“动漫IP如何为品牌赋能”两个话题展开了讨论。

论坛同时揭晓“2021年度品牌动漫IP”榜单，包括：安利·超A天团、伍六七、凤凰吉象、盒马先生、哈罗出行·哈哈、京东·JOY、江小白、惊人院、泸州老窖·窖小二、萌芽熊、蜜雪冰城·雪王、美团外卖·黄小袋、咪咕熊猫·成实、梦之城·阿狸、欧莱雅中国·欧爷、三只松鼠、唐妞、我是不白吃、天猫·猫小美、西子猫猫、小米集团·米兔、一间宇宙·吾皇万睡、永璞咖啡·石端正、知乎·刘看山、中版猫·知了、中国动漫集团·发仔（排名不分先后）。

会场内还设置了以哎呀我兔为主角的互动体验展，将我兔和小伙伴们的生活日常生动展现，吸引了大批读者和市民前来打卡，让2021有意思生活方式大会以更加轻松、有趣的形式影响更多有意思的年轻人。

成立二十余年以来，《中国新闻周刊》始终致力于做敏锐的趋势发现者与讲述者，通过观察与描摹年轻人，捕捉时代更为鲜活灵动的状态;特别是在社会高速发展、日益追求多元与个性的当下，有意思报告和哎呀我兔更成为洞察年轻世代的阵地，持续关注年轻人的生活方式。

年轻人的生活方式仍在不断发展与变革，《中国新闻周刊》也将持续观察与记录时代浪潮的涌动。

第一届有意思生活方式大会圆满落下帷幕，而这也是一个开始。