暑期档即将落幕，票房却回到了十年前

今年的夏天很热，今年夏天的暑期档却意外遇冷。

据灯塔专业版实时数据，直到8月17日23时25分，2024年暑期档在走过漫长的78天后，总票房终于突破了100亿元大关。

这个数字，和去年暑期档的206亿元票房相比，可谓断崖式下跌。

是天气太热大家都躲在空调房里不愿出门吗？可是夏天总是滚烫的。

是奥运赛事太过精彩大家都蹲在家里看电视吗？翻看一下2016年的里约奥运会，当年暑期档总票房124.1亿元，比起2015年的124.55亿元总票房，确实也减少了几千万元——但是显然，直降100亿元的大锅，奥运会是不背的。

那么到底是为什么，2024年的暑期档明明每周都有不少新片上映，一周接一周从不断供，却还是没能换来观众用脚投票呢？

票房号召力可能是个伪命题

上周新上映的暑期档电影《负负得正》票房不如预期，还不到7000万元，主演朱一龙的粉丝跑到微博控诉片方宣发不力，把宣发公司的老总都骂得改了名字——这些年流量明星的“事业粉”不少见，为自家哥哥的出圈费心费力，前脚自费包下宣传大屏，后脚就冲到直播间去骂经纪人骂工作室骂电影宣发团队不务正业耽误了艺人……也是令人啼笑皆非。

上头的粉丝们可能没有想过，所谓“票房号召力”，基本上是个伪命题。即使是朱一龙这样口碑不错、路人缘也还可以、没啥八卦专心营业的明星，扛不扛票房也是个未知数。

别说朱一龙，今年的暑期档证明了，陈思诚不是票房的宝大祥，乌尔善也不总是爆款的制造者，倾心《红楼梦》18年的胡玫还翻车了，名导演尚且如此，怎么能指望明星或者演员扛起票房大旗呢？

严格点说，中国电影从上世纪90年代市场化以来，能扛票房的大陆演员，大概只有冯氏贺岁喜剧里的葛优和开心麻花里的沈腾。之所以要加上这两个前缀，因为电影终究还是以“戏保人”为基础的，“人保戏”是锦上添花。脱离开市场喜闻乐见的喜剧元素、贺岁需求，国民度再高的演员也不敢说自己部部都卖座，不信你问黄渤。

所以今年暑期档最卖座的、票房超过30亿元的，只有一部《抓娃娃》，沈腾加开心麻花，喜剧，还有自《夏洛特烦恼》后失散了将近十年的老搭档马丽（当然还有广大人民群众教育子女的焦虑）——buff叠满，要素齐全，票房才稳。一样被吐槽“富人拍穷人的故事给穷人看”，为什么《逆行人生》票房平平，《抓娃娃》一骑绝尘？因为前者不算喜剧，而后者五分钟一个笑点。人嘛，都是日子好过的时候愿意悲天悯人，同情心爆棚；日子难过的时候就只想笑一笑。

杀不出第二匹黑马

暑期档大约90天，即使天天上新，每部都过亿，大盘也不过90亿元——显然，想要暑期档的大盘足够大，靠破亿小片叠加复叠加是不行的。如果说“破亿”代表一部电影在市场上的及格线，那也就是说，一个班级的教学质量在全年级的排名，靠全班及格是不够的，必须在平均及格的基础上，出几个、好几个尖子生。

想想去年，爆款不少，《孤注一掷》《长安三万里》，两部加在一起就接近50亿元了，直接完成今年一半的KPI。但是今年暑期档，好几部“黑马预期”作品却都哑火了——陈思诚的《解密》，徐峥的《逆行人生》，包括引进片《神偷奶爸》《死侍与金刚狼》……通通都没过5亿元。

曾经被称为票房灵药的陈思诚也不灵了——虽然说《解密》拍得到底要比他去年的爆款《消失的她》好得多，但《解密》的失蹄背后，一个很重要的原因也是：《消失的她》虽然票房高，口碑却两极分化，部分观众感觉到被电影“收割”与“诈骗”，给陈思诚起了“诚师”“陈裁缝”这样的外号，对他失去信任——被《消失的她》透支的票房，终于是要用《解密》来还。

而乌尔善放下封神宇宙专攻二次元，虽然成绩不算差，但二次元的《异人之下》毕竟没能破圈——此前原版漫画在各平台创下300亿的点击，但二次元的300亿点击，显然并不能在三次元的电影院里悉数兑付。圈层壁垒最终让《异人之下》止步1.18亿元。

和它同样难以破圈的是李阳导演的《从21世纪安全撤离》，也曾有过黑马之姿，但最终还是输在了“中二”上。

8月23日，看起来是暑期档最后的余波，又有好几部电影将会上映，看起来也都不错——华语片有顾长卫导演、葛优和王俊凯主演的《刺猬》，有佟丽娅主演的《假如，我是这世上最爱你的人》，有上海导演王光利的拳击题材电影《金腰带》，有讲述戏校少年变声期故事的《倒仓》，还有沈腾主演的犯罪片《逆鳞》；海外片有海贼王大电影《航海王：强者天下》，还有泰国去年的年度票房冠军《姥姥的外孙》……不可谓题材不丰富多样。

由于提前观影，记者已经看过其中几部，可以说质量都挺好，但票房要破5亿元也都有难度。长了头发的葛优无力扛下顾长卫式文艺片的票房，演技有所突破的少年偶像王俊凯也无法让这个“与环境格格不入的两代‘疯子’”故事与观众的最大公约数共情。走出喜剧舒适区的沈腾也许仍然卖座，但绝不会是30亿元级。票房最终能收多少，还是得看一部电影与绝大多数观众的普遍共鸣程度——从这一点来说，今年暑期档的大部分电影，不错；但错就错在，不错也还不够。

当然，也有一些例外——有的烂片默默发财了——说的就是柯汶利导演的《默杀》。它像一部哗众取宠的法制新闻集锦，或者像很多年前流行于火车站的法制擦边小报，以为把各种耸人听闻的元素堆砌在一起就是悬疑片了。但或许是因为背后出品方有两大售票平台在吧，既当运动员又当裁判的，居然也默默收割了十多亿元票房。但是也别高兴得太早，透支的票房迟早是要还的。明年柯汶利要是再带着《误杀》《刺杀》《谋杀》来勇闯暑期档，你看看观众还买不买账？