消费打假攻防战频现，谁是赢家？

2024年，“打假”是消费领域高频出现的关键词。一方面，越来越多的打假人借助第三方检测机构的支持，对企业提出质疑，并通过社交平台扩大影响力；另一方面，不少企业对“被打假”战战兢兢，如履薄冰，同时也苦于应对有敛财目的、不专业的打假。

今年9月，打假博主“大娃”和“赏金猎人灰烬”质疑，网红“东北雨姐”直播间中售卖的红薯粉条里没有红薯。“大娃”表示，其曾三次将购买的红薯粉条送检，但检测报告显示产品未检出红薯基因。只有木薯基因，而配料表显示，该款红薯粉条的配料为红薯淀粉、饮用水、食用明矾。

随后，东北雨姐在直播间回应，其已将被指问题粉条送检了，大约几天时间就会出报告，如果检测有问题会启动赔付，即使倾家荡产也会赔。

10月12日，辽宁省朝阳市朝阳县市场监管局发布公告称，“东北雨姐”直播推广的红薯粉条配料表含有虚假内容，该局拟决定对生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司责令停产停业，没收违法所得、罚款共计671.76万元。

同日，辽宁省本溪市本溪县市场监管局披露称，本溪雨姐传媒有限公司在直播中宣称，红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。该局拟决定对该公司作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令其暂停经营限期整改。

当晚，“东北雨姐”发布致歉声明称，公司积极配合了相关部门的调查，接受相关部门的处理意见与处罚结果，愿承担相关法律责任，将对公司开展全面内部整改。

10月21日晚间，“东北雨姐”抖音账号被禁言，原因是“该用户违反相关法律规定”。在禁言前，“东北雨姐”账号拥有超2000万粉丝，目前“东北雨姐”仍未被解除封禁。

中秋前夕，头部主播疯狂小杨哥带货美诚月饼也闹得沸沸扬扬。这次最先质疑小杨哥的并非打假博主，而是众多网友和媒体。

小杨哥及三只羊公司旗下多个直播间销售的美诚月饼，声称是香港高端品牌，里面是黑松露，还是米其林大师调制的。然而多名代理商和网友爆料称，美诚月饼在香港并未开设门店，产品产地为广州和佛山。

9月16日，蝉妈妈数据显示，美诚月饼的品牌为“美诚礼”，该品牌在直播平台最近30天内的销量为50万—75万单，销售额为7500万至1亿元。

这一事件引爆舆论关注。9月26日，合肥市场监督管理局发布通报称，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

同时，合肥市场监督管理局指出，三只羊公司此前在直播间推介“澳洲谷饲牛肉卷”，宣传为原切肉，实际发货的肉品为调制肉，构成虚假的商业宣传。针对以上违法行为，该局拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元；责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。随后，三只羊公司致歉。

在今年众多打假事件中，美诚月饼引爆舆论关注，算是有代表性的事件。还有涉及老乡鸡、金龙鱼、薇诺娜等多起打假事件也引发热议。不过与此同时，也有企业对打假人提出质疑，零售品牌彩虹星球就将打假人王海告上法庭并获胜诉，东方甄选则表示将对打假人的不实言论采取法律手段。

有分析人士认为，消费打假攻防战的出现，无论真假打假人和企业谁最后成为输家，可以肯定的是，对普通大众消费者都是有利的，对于净化市场环境和提升产品质量，也是颇有意义的。