爆火后，微短剧走上精品化发展之路

6月中旬，初夏时节的浙江省东阳市横店镇，午后的空气里透着些许湿热，但这里的影视从业者们依旧热火朝天地忙碌着。在横店一处名为华夏文化园的影视拍摄基地正门前，4个微短剧剧组正同时筹备着开机仪式。

《蒙面舞后的逆袭人生》《37岁的我遇见17岁的我》《狐妖美娘子》……巨幅落地式海报上，一个比一个吸人眼球的微短剧的剧名、宣传海报依次排列。海报正中间，印有红底白字的“开机大吉”四个大字。4部微短剧的导演、制片人、演员们齐聚一堂，近百人手持长香，躬身祭拜，以求得自家微短剧能够拍得顺利，播得红火。

4部微短剧一起举办开机仪式，为的是最大程度地节省人力、节约场地，这也正映衬了微短剧本身具有的“短、平、快”的特点。2024年春节，随着《我在八零年代当后妈》爆火，微短剧已然成为大众熟知的一种影视模式。而人们也似乎对这种“1分钟知晓剧情、2分钟情节跌宕、3分钟重生复仇”的剧情发展模式很是上头。有报告显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

从“战神归来”“草根逆袭”等男频题材微短剧的火爆，到“霸道总裁爱上我”“重生复仇”等女频题材微短剧的流行，微短剧发展迅猛，而且题材类型众多，受众涵盖了男女老少各个年龄层。行业的蓬勃发展，无疑为从业人员带来了机遇。目前，横店每天有二三十部微短剧同时在拍摄。

微短剧的产生，从信息流广告到付费

一集时长几分钟，剧情夸张、情节跌宕、节奏极快，微短剧这一有别于传统影视剧的影视形式是如何诞生的？多家从事微短剧拍摄的影视公司工作人员告诉《方圆》记者：“微短剧这一影视形式涵盖的内容比较广泛。短视频平台兴起之初，这种影视形式就已经存在了。很多网红、博主利用自己的账号，拍摄带有剧情的短视频、搞笑段子，以吸引粉丝、流量，这些都可以被看作微短剧。”

如今大众看到的产业化生产出的付费微短剧，实际上起源于小说平台的信息流广告。

“总裁，您冻结了银行卡之后，夫人已经3天没有划出钱了。”“哼，那她肯认错了吗？”“没有，夫人‘黑’了公司的财务系统，给自己转了5000万元。”几十秒的时间里，通过男女主简短的对话，以及反转的剧情来吸引人们的好奇心，为小说平台引流，这就是小说平台投放在短视频平台的信息流广告。小说平台的目的是通过广告获得更多用户，然而却在这一过程中发现了新的商机。

“太短了，看不够。”“能不能多拍，把整本书拍出来。”小说平台发现，信息流广告下经常有诸如此类的评论，不少人对将小说内容通过短视频快速呈现的影视形式，很感兴趣。有需求，就有市场，何乐而不为呢？因此，最早从事付费微短剧制作的公司，大部分是小说平台。“目前市场上主流的微短剧播放平台，例如番茄、九州、天桥、中文在线等，都是做小说阅读起家的公司。”东阳市柏树影视传媒公司负责人阿樾告诉《方圆》记者。

因此，微短剧最初的播放形式就是以短视频平台作为入口，微短剧播放平台投放最精彩、最吸引人眼球的微短剧信息流广告，人们想要继续观看，则需点击短视频下方链接，跳转进入微短剧播放平台的微信小程序，再付费观看。“目前，很多微短剧播放平台和短视频平台达成合作，在短视频内设置了剧场账号，方便人们直接在短视频平台内付费观看微短剧。”东阳市传成影视制作有限公司的导演洋洋告诉《方圆》记者。

微短剧通常一集时常1到3分钟，目前市面上的微短剧以60集到80集为主。“微短剧行业兴起前期收费较高，观众看完一部剧可能要花100多元。随着微短剧百花齐放，数量越来越多，现在，观众花19.9元、20多元就能看完全集了。”多家从事微短剧制作的影视公司工作人员如此告诉《方圆》记者，如今微短剧播放平台也在拓宽盈利渠道，如广告植入、会员办理等。但目前，微短剧播放平台的盈利方式，仍然主要以付费充值为主，也就是观众花钱解锁剧集。

“因此，前几集免费的集数十分重要，免费的剧情是否足够有意思，是否足够调动观众情绪，直接决定着观众是否乐意为之后的付费剧集买单。”阿樾如此向《方圆》记者介绍道。也正因为如此，微短剧拍摄中，有一件从业者心照不宣的事情，那就是前几集，一定要尽可能拍得用心、精彩、跌宕起伏。“当然后面的剧集也很重要，因为要吸引观众继续付费。”阿樾说。

成本低、周期短，微短剧迅速崛起

一个影视项目筹备之初，资金支持必不可少，微短剧也不例外。“目前微短剧项目主要有3种投资模式，一种是微短剧播放平台全资；另一种是微短剧播放平台与负责拍摄的影视公司对投，各出一部分资金；还有影视公司全资拍摄后，将微短剧出售给播放平台。”柏树影视传媒公司制片人阿星告诉《方圆》记者。

区别于动辄投资几千万元的传统影视剧，微短剧以其能够“以小博大”的特点而闻名。例如，大众耳熟能详的小成本微短剧《我在八零年代当后妈》，其上线第一天，充值金额就达到了2000万元。“目前，一部微短剧的投资在四五十万元。”传成影视制作公司制片人阿汀表示。

在微短剧拍摄过程中，剧本十分重要。“正所谓剧本就是一剧之本。”洋洋说。

“一部微短剧能不能火爆、赚钱，可以被预判吗？”

“主要看剧本的内容和质量。”多家影视公司的工作人员不约而同地告诉《方圆》记者。

微短剧兴起早期，剧本大部分改编自各个小说平台上的网络小说。“也正因此，小说平台也就是目前的微短剧播放平台，有着很大的内容优势，平台拿着选定的小说，让平台的编剧团队将小说改编为剧本，再找各个影视公司将微短剧拍摄出来，或者平台自己着手进行拍摄。”阿樾说。阿星则告诉《方圆》记者，目前，随着微短剧产业越发成熟，原创剧本也越来越多。“一开始，可能一些网文写手、网文爱好者，兼职来写微短剧剧本，如今也有人将撰写微短剧剧本作为主业来做了。”

洋洋告诉《方圆》记者，传统影视剧单单拍摄时间就长达三四个月，但一部微短剧从剧本敲定，到在播放平台上线，通常只需要一到两个月的时间，“制作周期很短，这也决定了微短剧拍摄的每一环节，都讲究快速、高效”。他表示，剧本敲定后，制片人和导演开始做拍摄前期准备，包括研读剧本、选取拍摄场地、敲定服化道、组建摄影师、灯光师等拍摄团队、选择演员等，“前期准备大概需要1周到10多天，就可以开拍了”。

紧锣密鼓的拍摄过后，就是后期制作、剪辑流程，大概也需要花费两周左右的时间。洋洋表示，剪辑是微短剧制作中又一关键。“导演拍摄甚至可以稍微拖沓一点，但剪辑必须节奏够快、够好。例如一个演员从a点走到b点，这种情节，如果是足够‘有戏的’，视情况保留，否则直接剪掉。”

一部微短剧剪辑结束后，其制作就基本完成了。此后，微短剧导演负责审查剧集情节、节奏等，而微短剧平台则负责后续的微短剧内容审查、短剧上线、广告投放、推送流量等工作。“剪辑后，导演负责审查情节、艺术呈现的部分，而播放平台主要负责对微短剧的尺度进行把关，例如删去一些涉嫌色情元素或过于血腥暴力的画面。”阿樾表示。

微短剧的兴起为传统行业带来新机遇

横店华夏文化产业园负责人小航告诉《方圆》记者，2022年，传统影视行业受疫情影响，仍处于“寒冬期”，“与从前相比，在横店开机的大剧剧组明显减少”，微短剧却迎来了蓬勃发展的机会。“微短剧拍摄、制作周期短，成本小，又有一定的市场需求，从2022年初起，横店的微短剧剧组渐渐多了起来。”

微短剧的兴起也为传统影视行业者带来新的就业机会。做微短剧导演前，洋洋在横店做了多年传统影视剧剧组的摄影指导，阿汀也是由传统影视剧剧组的制片组成员，借着微短剧的“东风”，转而成了微短剧剧组制片人。“说直白些，大剧剧组少了，微短剧剧组多了，那自然是，哪里有工作、有钱赚，我们就往哪里去。”提及转型的原因，洋洋和阿汀持有同样的观点。如今， 随着影视行业的复苏，洋洋、阿汀也不将自己局限在微短剧领域，“有进大剧剧组的机会，也还是会去‘跟’大剧，大剧剧组流程更正规、专业，能学习到的东西也更多”。

阿樾告诉《方圆》记者，为了吸人眼球，让观众乐于为付费集数“买单”，“微短剧在拍摄中要下足够多的‘包袱’和‘钩子’，制造足够的噱头。像拉橡皮筋一样，把观众的情绪牵扯到马上‘崩掉’的感觉。”洋洋也表示，制造噱头、牵扯观众情绪，是微短剧拍摄过程中的一大要点，“足够的情绪波动、拉扯，也是微短剧受观众欢迎的一大原因”。

“就像前段时间，我们拍摄了一部宣传反金融诈骗的宣传片类微短剧。与从前拍过的相比，这个剧的剧本有大量金融专业词汇，说教味也相对重。”洋洋表示，因此在拍摄过程中，他一直在和演员商量，究竟怎么拍，才能让观众愿意看下去。“最终我们决定通过一些桥段设计，让它更具微短剧的‘味道’和特色。”

“我们的男主角是一个想要来金融公司实习的炒股天才，但通过‘走后门’弄巧成拙成为金融公司的保安。”洋洋说，其中有一场戏，是金融公司员工开会，而这种“开会戏”其实是比较无聊的。“那我们就用了这样一个方法，来制造反差。男主作为‘愣头青’出场，来劝阻参会成员购买某一股票。当时会场所有角色都在疑惑，这是从哪儿冒出来的人？并且大喊让保安来抓住他！这一阶段的戏拍摄节奏很快，通过双方对峙，紧张的气氛也被营造出来。”洋洋接着说，“但当男主一回头准备‘迎战’保安的时候，发现身后空无一人，因为他自己本身就是保安。”洋洋表示，这样既设置了悬念，又有了“爽点”，就更能让观众喜闻乐见。

2022年开始，微短剧行业兴起并迎来了爆发式的增长。“一开始，没有内涵、博人眼球的剧情确实很多。我们经常能看见，一部剧里，动不动就是角色互扇巴掌，或者主角一夜暴富、人生开挂，充斥着这类很直白、浅层次的‘爽点’。”阿樾说。阿汀也表示：“微短剧刚火起来的时候，播放平台拿着同一个剧本，找10个不同的拍摄团队、演员拍摄，内容一模一样，人物对白、光影设计更没什么‘艺术性’，但是每一部还能播得挺好。因为当时微短剧数量、种类都没有现在多，观众也对微短剧处于好奇、感到新鲜的状态。”

精品化必然：观众口味“被养得越来越刁”

但目前，多家影视公司的工作人员向《方圆》记者表示，随着行业发展成熟，微短剧种类和数量增多，观众的口味也“被养得越来越刁”。因此，现在微短剧的“爽点”也越来越高级，剧情内涵也越来越丰富，可以说，精品化是微短剧发展的一大趋势。

阿樾的影视公司成立于2022年年中，主营业务就是精品微短剧拍摄、制作。他和他的团队是赶上微短剧行业的风口，发家致富的一批人。2022年，阿樾拿着2000元从东北来到横店，从事微短剧拍摄工作。此前，他做过司机也做过“网红”，自己运营短视频账号，但收入不尽如人意。而如今，他的团队达到几十人的规模。“经过2年多的发展，从微短剧剧本写作到拍摄再到剪辑，我们都有自己的一套班子，团队越来越专业。同时，顺应市场需求，制作出的微短剧也越发精良。”

阿樾提起，拍摄一部以20世纪90年代东北工人群体为主角的微短剧时，他感触颇深。

“主要剧情就是一个小伙穿越到20世纪90年代，拯救即将倒闭的工厂和下岗工人。我们美术组找了一幢废弃的小楼，在此基础上，所有场景都是我们重新搭建的。拍摄过程中，我们看着家家户户在工厂大院里晾衣服、晒被子、浇花，真的就像穿越了一样，很有八九十年代欣欣向荣的氛围。”阿樾表示，这部剧的剧本也是他和团队人员共同写出的原创剧本，“我们看着演员演绎，他们经历的开心的事，难过的事或者做的傻事、蠢事，就好像看到了自己的父母当初的日子。有一场戏，导演在监视器后，直接哭得停不下来。”

“现在行业内一直在提微短剧精品化，什么是微短剧精品化？我觉得，一部剧的内涵和精神内核，首先能打动创作者，才能打动观众，而不是完全为了‘哗众取宠’，制作出来的流水线一样的产品。”阿樾表示，这部剧上线后，的确播得很好，“很多观众都说很有共鸣，受触动。”