竖屏短剧站在风口野蛮生长

“短剧是纯粹让人开心的”

“你既然要入局，你就要清楚短剧在影视作品里的位置是什么，对于观众的意义是什么——短剧是纯粹让人开心的，日子已经够苦了，我为什么还要在短剧里难受？”

这是陈珂在个人社交账号上分享的一段短剧剧本创作心得。她之前从事广告投流服务，很自然就接触到了短剧这一新的娱乐类目。2023年8月，她开始对爆款短剧进行内容分析，12月进入短剧编剧行业。陈珂讨论的短剧指的是在小程序平台上播放的竖屏短剧，单集时长在1分钟左右，总集数在30至100集不等。

陈珂见过很多“失败”的剧本，原因各异——“题材不好拍”“场景调度不好”“太现实主义了”。除却对拍摄成本的把控，在她看来，失败的短剧剧本没有抓住消费者的需求。有别于由播放平台和广告商付费的传统电视剧，“短剧是C端（消费者）付费，是商品化的，短剧的开发要用产品思维，底层逻辑是抓住用户的好奇心和代入感。”

研发过程中，首要的不是创作，而是分析目标用户，“例如女频，主要的充值用户年龄段是30至50岁，关注的话题是夫妻关系、婆媳关系。” 有的剧本在写作之初有目的地扩大观众，陈珂以2024年年初爆火的《我在80年代当后妈》举例，这部剧的女主角设定为大学生，台词吸收了很多网络爆梗，抓住了年轻群体的喜好。

短剧有明确的类型划分，男频、女频，分别针对男性观众和女性观众。陈珂说：“男频的爽点一般是男性掌握权力，女频的爽点一般是有更好的老公、有关心自己的哥哥，依靠另外的男性去实现价值，很多独立女性不喜欢这样的设定，但市场喜欢。”爽点有一套惯常的表现方式，动作上有扇耳光、下跪、辱骂，在情节上则是剧情反转、身份逆袭，而在人物设定上， 频繁出现的“总裁”“夫人”“战神”暴露出人心的渴望与焦虑。

“大家追求‘爽’，现实生活中实现不了的事情能在短剧里找到输出口。”陈珂对此表示理解，为了引出爽点，短剧剧本还必须有足够多的冲突，业内的说法是“下钩子”，“让用户想知道结果，想看接下来的反转。”整部剧有起承转合的钩子，每一节剧情有钩子，甚至每一集的结尾也有钩子，大大小小的钩子牢牢抓住观众的眼球，最具冲突和悬念的地方便是这部剧的付费点，“到了10集、30集的时候差不多要有付费的节奏，短剧剧本写起来是有公式和套路的。”

为了将追逐爽点发挥到极致，一些短剧作品在创作上背离了社会主流观念，引发监管部门关注和重视。2022年11月，国家广电总局组织开展为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月28日，共下线色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗的微短剧25300部。

2023年11月，广电总局再次开展为期1个月的专项整治工作，随后抖音、快手、微信等多个平台发布违规微短剧类小程序的专项治理公告，微信的重点治理题材包括离奇夸张（一夜暴富、天赋异能、速成神功）和不良价值导向（不正当男女关系、非主流婚恋观）等。

大量内容不规范的短剧遭到下架，并且自2024年6月1日起，未经审核备案的微短剧不得上网传播。一方面整治“三俗”，另一方面鼓励发展。2024年1月广电总局发布了开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知。根据这一计划，2024年要创作100部优质微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的播出而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。陈珂依然认为短剧行业有广阔的前景，“短剧有了更多新的题材和方向。”

新规一出，微短剧市场正式步入“全面备案时代”，仅 6月 1 日当日，就有 3309 部约 22.7 万集微短剧完成备案并获上线备案号。据不完全统计，2023年前8个月上线的微短剧内容中，爱情题材微短剧数量有379部，在所有题材类型中占比最高，达到了31%。新规出台首日备案审核获批的微短剧中，“总裁”“夫人”“战神”等短剧命名关键词已经减少，题材变得更为丰富。

“剧本、制作、视觉呈现都在往精品化方向发展。”陈珂说，好剧本变得更重要，“以前监管不严格的时候，短剧里有很多扇巴掌、软色情的内容，现在都要优化，剧情要更符合逻辑，冲突和情感可以用台词或镜头语言去传达，要符合主流价值观和法律法规。社会责任和市场化是不冲突的。”

逆袭

短剧的精品化直接体现在制作成本上。5月下旬，北京某公司制作的穿越剧情短剧在横店华夏文化园开机，拍摄时间为一周，投资金额达到120万元。据拍摄组的人说，短剧制作价格“卷”上来了，“去年（制作费）三四十万的剧挺多，今年再三四十万就不够看了，想打造精品要融资一两百万。”

制片人很看好这部剧，认为其跳出了占据男频短剧主流的战神题材，是一部融合古今巧思的轻喜剧。服化道和设备按照长剧的标准配置，拍摄现场也像长剧剧组一样设置了茶歇区、演员休息区，因为女性演员多，还增加了女性护理区。更重要的是，导演、摄影师、灯光师等主创人员之前都有长剧的经验，导演在短剧上的履历也不俗，“拍出过好几部爆款。”

导演陈佳宇转行短剧的经历也像一个爽文故事。还没进入短剧行业的时候，陈佳宇追过一本网络小说《上门龙婿》，为了看小说，他花了三千多元，“这是一个很底层的屌丝嫁到（入赘）本地富商家庭、然后一路逆袭的故事，看得非常爽，当时我就想，如果拍成电影也会很爽，但很多脱离现实的内容没法拍进电影，后来出现了短剧。最早的短剧是为网络小说推流而拍的，但人们发现一两集的视频比小说还火。”

2023年8月，他发现身边很多以前的同事都去拍摄短剧，爆款短剧的充值量十分可观，他预感短剧将会成为主流的娱乐方式，“再不进入会来不及。”他接下短剧《高手下山我有六个姐姐》的拍摄工作，但平台监制不信任他，让他先写一份导演阐述，已有丰富影视经验的陈佳宇感觉受到了屈辱。“为了进入竖屏（短剧），我当天晚上流着眼泪写完了。拍完以后上映，两天充值量突破了2150万元，总充值量近亿。监制对我说，我就觉得你不错。我说，你别扯，你之前还让我写导演阐述。”

陈佳宇花了大量时间研究爆款短剧爆火的原因。在他看来，短剧作为快消产品，剧情要能时时刻刻“勾”住人，“一旦有一个钩子拖节奏了，观众马上就退出看其他的剧。”他会对剧本提出修改意见，调整下钩子的时机，在情节处理上绝不拖泥带水。“一个生气的表演，电视剧会用几句台词表现，电影会直接给一个眼神，但短剧没有过程：我直白地告诉你我生气了，语速要快，说完了‘卡’一下镜头切给对方。该生气就生气，剪辑是没有铺垫的。”

刚开始转入短剧拍摄时，陈佳宇非常不适应，短剧的拍摄周期通常在一周左右，拍摄进度紧凑，“以前拍电影，每天拍两三页纸，甚至只有0.1页纸，短剧动不动就十几页纸，工作量非常大。”穿越剧情短剧开机当天，剧组不仅要在华夏文化园的古风场景拍完群众戏份，晚上还要去同在横店的青芒果剧场，在现代办公场景中拍摄商战戏份。

精品化

“狗血、擦边的时代已经过去了，大家用作品说话，而不仅仅是抓人眼球。”制片人张恒（化名）感慨。

张恒在2006年进入影视行业，经历过从上行期到寒冬的变化。2022年，剧组拍摄受到场地封锁和人员隔离的阻碍，许多大制作项目搁浅，张恒接不到项目，开始拍短剧 。“大制作拍不了，就拍小成本的短剧，拍摄时间短，拍完马上就能回本。”

如果安排紧凑，短剧从筹备到上架只需一个多月时间，工作必须高效，用张恒的话说，是“等不起”。“筹备期几项工作同时进行，选导演、定场景、面试演员，确定开机日期的前两天主创围读剧本，发现问题，问题解决不了就改剧本。没有时间让演员培养感情、磨合团队，筹备期不能太长，所有人都等不起。”在横店拍摄的短剧通常不会去明清宫、清明上河园等景区，进景区拍摄需要申请，等待影视基地排期、签发工作证，“短剧拍摄时间紧张，等不起。”

2022年短剧刚开始出现时，主要靠不断地剧情反转来取胜，制作质量普遍不高，“以前的受众偏底层，一部剧卖几块钱，不能要求那么多。剧组工作人员减少，场景预算减少，镜头不能全、中、近、特那么拍。”今年过完年后，张恒发现这样的经验行不通了，“一直做低质量短剧的制片公司会被市场抛弃，出品方和演员不会选择他们，如果不想被淘汰，就要转型，要借鉴长剧的拍摄方式。”

一家出品平台的监制告诉《南方人物周刊》，与2023年不同，2024年平台出品的短剧数量减少，单部剧制作成本增加，在选择制作团队时更加谨慎，“短剧周期快，给人反应的时间少，容错率低。2023年上半年是考察期，下半年还有考察空间，今年只接触熟悉的质量好的制作。”制作的优劣直接影响市场结果，“良心制作会选择好配角和丰富的场景，不省心的制作为了压缩成本，用片酬低的配角，减少场景数量。观众真金白银付费，怎么可能看不出剧是好是坏？”

橘影文化制作的几部剧今年屡次登上DataEye（专注游戏领域的第三方数据分析平台）的热门短剧榜单，其制作人曹橘认为，经历过2023年下半年的“市场厮杀”和几轮大规模的短剧下架潮后，一批无序竞争的从业者被“刷”下去了，成熟的团队随之脱颖而出。

曹橘进入短剧行业已满两年，2022年她的团队一直拍男频，2023年转向了女频赛道，“最开始只有男频，战神和赘婿题材，短剧受众比较狭窄，以三四线城市男性为主，2023年初才开始有女频的概念。之后行业有了井喷式的发展，题材变得丰富了，观众数量增多了，观影方式改变了，大家越来越习惯看竖屏的短视频、短剧。”

短剧行业爆火后，资本和人员一窝蜂涌进来，曹橘感觉到了压力，“演员的价格哄抬上去，成本上升了。”市场上以出格剧情、色情擦边为盈利点的短剧，在短期内瓜分了流量池中的关注度，而想要长期经营的制片方在尺度上会更稳妥，“我们做的剧基本上没有下架的，有时候剧本里会有一点擦边内容，拍摄时都会把它规避掉，所以去年我们做得比较累。”

“监管力度的加大，对我们这样的厂牌来说反而是件好事。”曹橘觉得市场在从无序走向规范，不正当竞争的短剧因“低俗有害”而被下架，淘汰了一批想赚“快钱”的制作方，出品平台不愿再用注定下架的短剧来消耗平台的信誉和资金。曹橘感到今年的工作轻松了不少，“生存环境变好了，团队打磨成熟了，和出品平台的合作更密切了。”

曹橘用“稳扎稳打”来形容现在的行业状态，“大家不像去年那么激进了，对于收入有大致的预期。”以往有些平台采取“走量”的策略，将大量短剧投放市场，增加爆款的几率，像下赌注一样，而今年都在强调精品化：“只要制作水准在线，亏的几率就小，即使扑了，还有很多变现方式，比如出海。”

大盘冷却

“24小时充值千万”“8天流水破亿”……DataEye联合创始人林启文认为，短剧神话般的充值数据吸引了无数人入局，而实际上，这些数据存在误区：“认为短剧挣钱，是把流水当成了利润。某部剧24小时充值破千万，其中至少800万是用于在抖音、快手、腾讯、百度等渠道上投流。”

DataEye从事游戏数据咨询服务十余年，2023年5月开始做短剧的数据榜单和分析。DataEye推出“短剧热力榜”，用“热力值”来表示短剧在社交平台上的讨论度，热力值根据统计时间内的抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，热力值越高，通常意味着投流的金额越多。