数字社交圈里的白酒“新消费”

伴随互联网科技和数字化工具的崛起，白酒也迎来更为丰富和多元的使用场景，正成为重要的能量场、社交场、交易场。

新阵地，线上社交圈的崛起

线上社交圈包括微信生态、品牌自营App/官网、电商粉丝群、短视频官方号、品牌微博群、电商客服等，正成为白酒重要的能量场、社交场、交易场。

触达：线上社交的优势

消费者已习惯通过线上社交圈获取丰富的白酒品类信息。

消费者愿意花时间在线上社交圈浏览白酒信息的原因

沟通：契合消费者需求

线上社交圈能更好地满足消费者对白酒产品、 优惠等资讯的需求，拉近品牌与消费者的距离。

转化：开启圈层辐射

线上社交圈能有效激发消费者的购买兴趣，同时也引发社交强裂变，对圈层产生辐射影响。

愿意分享白酒相关内容的白酒消费者占比

在线上社交圈里喜欢分享信息内容的类型

交易：催化购买行为

线上社交圈有助于促进实现线上的购买转化，对于次高端/超高端的交易影响尤为显著。