吉利猫：风靡世界的治愈系玩偶

许多人是从水煮蛋玩偶开始关注毛绒玩偶的。2023年，25岁的克洛伊·戴伊在社交媒体上看到了大量宣传水煮蛋玩偶的信息，并对此产生了极大的兴趣。这并非早餐时吃的那种蛋，而是一个14厘米高的可爱玩偶——亮色的蛋黄露出俏皮可爱的笑脸，短小的腿则自蛋白处垂挂下来。玩偶主体软软的、毛茸茸的，腿部则由褐色的灯芯绒制成。

戴伊在网上和商铺所看到的那款让人忍俊不禁的趣味水煮蛋来自吉利猫牌，该品牌专门生产柔软可爱的笑脸玩具。戴伊说：“那段时间，与这款玩偶相关的信息随处可见。我当时心里盘算着，一定要入手一个。”不久后，她如愿以偿。

自2023年6月初次买入吉利猫玩偶起，戴伊便一发不可收拾，收藏的玩偶数量激增，现已达到252个。2024年夏天，她和男朋友买下了首套住房，并特意将一个空房间布置成了吉利猫玩偶的专属天地，房间内装有落地架，上面摆放着不断壮大的玩偶大军。

戴伊是日益膨胀的吉利猫粉丝社群的一分子。吉利猫创立于1999年，创立者是一对兄弟：托马斯·加特克尔和威廉·加特克尔。近几年，该品牌人气飙升，其产品系列还在不断扩展。经典的“萌萌动物”系列包括玩偶小熊、玩偶小兔等。吉利猫于2018年推出了“趣味多多”系列，内含的品类丰富，比如法棍、乒乓球、仙人掌和水煮蛋——每种玩偶都少不了一张灿烂的笑脸和一对小短腿，偶尔还可能有胳膊。有些玩偶深受儿童喜爱，而另一些的受众则似乎是成年人，比如咖啡外带杯玩偶。另外，顾客还能买到多款玩偶造型的吉利猫背包，包括牛角面包、咖啡外带杯、腊肠犬等。吉利猫玩偶的大小和价格不一，较小的玩偶11英镑（约合人民币101元）起售，而大型玩偶的价格则在750至1200英镑之间（约合人民币6900至1.1万元）。

吉利猫公司不会公布销售数据或接受外界采访，声称更喜欢“让吉利猫粉丝们自己发表看法”。2021年，威廉·加特克尔罕见地接受了媒体的采访，声称该品牌旨在“提振人心”，其创立之初便致力于为玩具市场注入新活力。

除了吉利猫的网店外，这些毛绒玩偶还遍布英国各大实体店，包括约翰·路易斯、塞尔福里奇等知名百货公司，以及高端生活精品店。塞尔福里奇百货公司表示，吉利猫目前已成为店内销售情况最好的玩具品牌，其销售额在一年内激增了189%。这一热潮不仅限于英国，吉利猫毛绒玩偶正在全球80多个国家的商店中大卖。

2018年，加特克尔兄弟登上了《星期日泰晤士报》的富豪榜，其公司估值1.55亿英镑（约合人民币14.3亿元）。自此，吉利猫品牌可谓蒸蒸日上。根据吉利猫公司英国分部在2022年发布的声明，该公司的年收入增长了72%，达到1.46亿英镑（约合人民币13.4亿元）。

近年来，吉利猫粉丝群体的壮大在一定程度上得益于社交媒体的推动。人们在网上秀出自己的收藏，并与其他爱好者交流互动。在社交网络平台上，带有吉利猫标签的视频多达近百万个。视频中的人们或是兴奋地拆箱展示新买的吉利猫毛绒玩偶，或是分享自己摆满五彩缤纷玩偶的展示架。

该品牌还制定了一套出色的社交媒体战略，频繁在社交网络平台上发布吉利猫毛绒玩偶的趣味图片和新品信息，收获了上百万用户的关注。戴伊表示，她自小便热衷于收藏，小时候钟爱的是复古芭比娃娃和查理熊毛绒玩偶，但只有吉利猫才是唯一让她至今都兴趣不减的收藏。吉利猫玩偶品类多样，新品发布频次高（每年四次），人们还能够搜寻并珍藏稀有款式，以此获得乐趣。这是该品牌成功的秘诀所在。部分产品已经停产，更使其价值倍增。戴伊说：“每次都有新花样可以选，要是能买到自己心仪已久的玩偶，那真的是超开心。”

虽然吉利猫制作毛绒玩偶已经数十年了，但戴伊偏爱的却是那些较新的款式。她说：“我认为老款吉利猫没有新款的那种魅力。我个人更喜欢新款的，比如烤豆、橄榄和棉花糖这些造型，确实别具一格。”这些玩偶都有标志性的笑脸和小短腿。烤豆玩偶是一颗单独的橙色豆子，橄榄玩偶是一对由深绿色茎相连的豆子，棉花糖玩偶则是成对出现，一个淡粉色，一个白色。戴伊尤为欣赏新款玩偶的美学设计。这些玩偶常常使用鲜艳的色彩，让无生命的物件焕发生机与活力。相比之下，诸如熊和兔子这样的传统老式玩偶的色调则更为沉稳。戴伊会在家中精心布置各种吉利猫玩偶展览，这些展览往往都有一个主题，比如外太空系列。

25岁的安德鲁·埃利奥特自幼便热衷于收集玩具，但对吉利猫玩偶的喜爱达到了前所未有的高度。现居伦敦的埃利奥特说：“吉利猫玩偶是唯一让我一见钟情的商品，每次在商店橱窗里看到它们，我都会忍不住想要拥有。”他收集吉利猫已有大约四年时间了，现在他床上方悬挂的架子上摆满了43个毛绒玩偶。他的第一个玩偶是他女朋友送的小驴，至今仍是他的心头好。他说：“我对这只小驴有着特别的感情。”

从此，埃利奥特对吉利猫的热爱持续升温，他的收藏也随之日益丰富。他说：“他们几乎把你能想象到的任何事物都变成了玩具，收集这些真的是其乐无穷。它们就像现代版的豆豆娃，但却不仅限于动物造型。”鉴于许多玩偶都以家居用品为造型，埃利奥特偶尔也会用吉利猫玩偶替代真实物品。他介绍说：“我时常会用它们来替换家里的物件，比如把吉利猫水果和蔬菜放进果盘里。在办公室，我也曾悄悄用吉利猫尺子、铅笔等玩偶替换掉同事的办公用品。”

在家里，它们就是快乐的源泉。埃利奥特夸赞道：“一看到它们，我就心花怒放。我们生活的时代并非总是轻松愉快，因此，我认为在家里摆满这些笑容满面的玩偶是件很美好的事情。”

然而，对某些人而言，收集吉利猫玩偶不仅仅是出于对其迷人外观和可爱笑脸的喜爱，更是为了从中获取一种自我疗愈的方式。40岁的奈尔·理查兹居住在多塞特郡，九个月前开始了自己的吉利猫收藏之旅。她因一段充满折磨的关系深受焦虑症困扰。此外，她在33岁时两次中风，导致半身不遂。她回忆道：“有人送我一只吉利猫玩偶来缓解我的焦虑，我一下子就被它迷住了。我之前从未听说过这种玩偶。我的第一只吉利猫玩偶是巴塞罗熊，从那以后，它就一直陪伴在我的床边。”

在过去的几个月里，理查兹的收藏不断增加，现已达到23个。这些新玩偶和巴塞罗熊一样，都被她摆在床上，她正计划给它们准备一个专门的架子。她说：“有了它们，我感到内心平静，焦虑症也得到了缓解。要是感到焦虑，我就和它们一起坐在床上。我喜欢抚摸兔子的耳朵，这能让我放松些。”由于身体残疾，理查兹需要护理人员来家中照顾她，这些护理人员也都见证了玩偶收藏对理查兹产生的积极作用。她说：“要是我感到焦虑，他们就会带一个吉利猫玩偶给我。这真的很管用。我都40岁了，从没想过自己还会收集这些东西。”在收集玩偶方面，理查兹是妥妥的新手，她对吉利猫玩偶产生的积极影响感到惊讶。

戴伊和埃利奥特并非有意收藏吉利猫玩偶，但二人都从中聊以慰藉。埃利奥特感慨道：“我压根没想到我的收藏会变得这么庞大。凝视着它们，我就能回想起与它们邂逅的瞬间，再次体味买下玩偶时的心境，我喜欢这种感觉。我从未设想在这个人生阶段还会去收集吉利猫玩偶，但能有这样让人开心的小玩意儿，我真的好欣慰。”

虽然人们通常认为成年人不会被毛绒玩偶所吸引，但心理治疗师苏西·马斯特森却持相反观点。她解释道：“当我们焦虑时，多关注那些能让生活变得开心的事，真的挺有帮助的。成年人常被生活压得抬不起头。工作、家庭、政治、气候变化等带来的重重压力，可能会让我们感到焦虑不安，缺乏安全感。”吉利猫制作的正是那种我们小时候在婴儿床上常见的玩具。想象一下宝宝的小天地，安全而又温馨，不管是家人亲友，还是那些可爱的玩偶，都露出暖洋洋的笑脸。马斯特森指出，无论对哪个年龄段的人来说，绚丽的色彩、柔软的绒毛和可爱的小表情，都可能起到安抚内心的作用。

话虽如此，要摒弃“玩具是给孩子的”这一观念并不容易。戴伊一开始也很难接受这一点。她解释说：“要是告诉别人你收集毛绒玩偶，别人可能就会对你评头论足，毕竟这更像是孩子们的爱好。不过，当你在网上发现好多同龄人都在收集毛绒玩偶时，你也就没那么拘束，开始放飞自我了。”

戴伊在社交媒体上获得了归属感，受此启发，她开设了有关吉利猫的社交媒体账号。她想告诉世人：吉利猫并不只是儿童的玩具。有趣的是，她的内容吸引了各年龄层的受众。她说道：“社交平台上的数据显示，各个年龄段的人都在看，包括那些40到50岁，甚至60到70岁的玩偶收藏爱好者们。”这着实令人惊喜，证明了吉利猫玩偶同样受到成年人喜爱。

理查兹则是加入了关于吉利猫的社交媒体群组。她说：“我本以为自己会因为收藏玩偶而被贴上怪人的标签，后来我才发现，网上其实有一大波人都在收藏这些。”和许多互联网圈子不同，吉利猫玩偶收藏圈是非常积极正面的。人们经常在戴伊的视频下留言，询问购买哪款吉利猫合适，她也常与网友分享并交换心得。

同样，埃利奥特也发觉吉利猫线上社群充满了积极的正能量。他说：“这个社群真的是充满善意。归根到底，它是由一群热衷于收藏玩偶的人组成的，所以不存在要比出个高低的攀比心理。作为足球和游戏爱好者，我时常遇到那些满怀恶意的团体，但吉利猫社群无疑让我缓了口气。”

马斯特森表示，与有共同兴趣的人建立联系至关重要。她说：“与他人一道收集物品，体现了一种归属感。当我们能在他人身上看到自己，彼此间产生共鸣，孤独感便会减轻。研究表明，拥有归属感的人自尊心更强。”

从某种程度上来说，收集吉利猫玩偶可能和成年人收集其他玩具的方式大同小异。人们只是把模型汽车和瓷娃娃换成了微笑的毛绒玩偶。这与埃利奥特的观点不谋而合。他说：“我对收藏的热爱可以追溯到我已故的祖母。她收集瓷娃娃，还专门给它们弄了个房间。这些瓷娃娃把我吓得不轻，因为它们都眼神空洞地盯着我看。我缓解这种惊悚感的办法就是收藏那些面露微笑的东西。”

最近，理查兹在40岁生日当天收到了汉堡玩偶作为礼物。戴伊则希望能尽快集齐她的几套收藏，包括球系列和水煮蛋系列（除了经典款水煮蛋，还有潜水员水煮蛋、毕业季水煮蛋、新郎新娘水煮蛋等）。埃利奥特也表示自己近期不会停下收藏的脚步。他说：“我的收藏只会越来越多，不会减少。这些看起来傻乎乎的小玩意儿是为了逗人开心而存在的，这就是它们最吸引人的地方。”

编辑：马果娜