东方综艺：屡开行业先河，引领潮流文化
综艺节目对于一家卫视来说，代表着什么？是对于潮流文化的理解，抑或是制作能力的体现？无论这些问题的答案是什么，对于如今已走过20年历程的东方卫视来说，其从内容到形式不断推陈出新的大量综艺节目，早已成为陪伴观众成长的重要影像记忆。
创新，永远在路上
如果按照播出日期来详细梳理曾在东方卫视播出过的综艺节目，我们大致能够看到一个清晰的中国综艺市场发展史。
2004年，国内迎来素人竞演类节目的创作热潮，东方卫视作为中国广电行业的新兴势力，同样积极参与其中。但不同于其他平台的单IP单向度的极致开发，东方卫视推出的同类综艺节目呈现了更加多元化的样态。《我型我秀》《加油！好男儿》《中国达人秀》《妈妈咪呀》等节目，持续深耕素人竞演类节目的不同垂类人群，为观众展现更为多元的、来自普通人的“梦想之力”。
同时，东方卫视还以音乐为主题，构建独属于自己的音综矩阵。从《声动亚洲》到《中国梦之声》到《天籁之战》再到《我们的歌》，十多年来，东方卫视的音乐类综艺经历了明星评选素人的“1.0时代”、素人反选的“2.0时代”、明星与素人同台交锋的“3.0时代”，以及如今明星回归成为选手代际配对组合的“4.0时代”。其中，《我们的歌》更是实现了中国原创节目模式向欧美输出、落地海外的新突破。在东方卫视20周年再出发活动上，《我们的歌》总导演陈虹表示，“参与见证十年音综的巨大变化，我们收获了东方卫视用‘原创’结下的果实。”
喜剧类综艺方面，频道成立之初便推出了《东方夜谭》《笑林大会》，催生了脱口秀周播节目《今晚80后脱口秀》，《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》的播出，更是让喜剧竞演节目火爆出圈，并对同时兴起的网络综艺产生了很大影响。
“作为东方卫视的一位内容创作者，‘开拓创新’是我们融在基因里的使命。”东方卫视中心副总监施嘉宁表示，当年很多人好奇，为什么一支来自上海的创作团队，能在中国的喜剧综艺赛道上开辟一片“蓝海”？“这背后，有为东方卫视开疆拓土的锐气，有敢为人先的勇气，更有上海电视制作团队多年沉淀下来的底气。”
此外，被视为“常青国民综艺”的《极限挑战》今年已经播出了九季，另有三季延续主力嘉宾阵容的《极限挑战·宝藏行》公益季，将热门商业化节目与公益活动相结合，实现了商业价值与社会价值的双重丰收。节目在收获良好社会效益的同时，向国内综艺创作同仁提供了一个全新的内容衍生路径。连续两年推出的《爱乐之都》，则是东方卫视继喜剧、音综、真人秀赛道后，向“音乐剧全产业链”拓展的新尝试，实现了小众音乐剧文化的大众化破圈。
全新布局 多元尝试
回望东方卫视综艺节目的创作脉络，我们能够发现，过去20年间，东方卫视是一座圆梦舞台，无数怀揣梦想的普通人在这里成长为歌手、艺人，走向更加广阔的舞台发光发热；过去20年间，东方卫视不断向上成长，也在用力向下扎根，综艺节目成为上海与街区、城市与乡村相连的根系，鲜活的普通人为平台与节目提供着源源不断的发展动力。
天生即是“引领者”。立足上海这座国际化大都市，拥有得天独厚区位优势的东方卫视，在综艺领域的成功却并非仅靠天时地利。面对广电行业的变革，东方卫视早已围绕综艺内容的创作展开了全新布局，进行过多种拓展实践。
卫视王牌综艺《极限挑战》曾主动尝试开展公益直播带货活动，助力农产品销售，在试水“综艺+”模式的同时，为节目赋予更多公益属性。《我们的歌》则通过开通百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享等功能，使用网络技术增加节目与观众的互动性，同时网络加更节目由百视TV独家播出，形成了SMG内容台网联动的生态闭环。以“东方嫒”“申雅”等为代表的东方卫视虚拟主播，也曾出现在台内多档综艺与新闻节目，实现创新视听技术的内容落地。
东方卫视2022年推出的《爱乐之都》，融合综艺视听和音乐剧舞台，将节目内容与线下产业相结合，形成线下音乐剧内容登陆平台拓展观众触达面，节目内容落地线下推动演员培养和音乐剧产业发展的良性互动。节目彰显青春内核，致力于音乐剧行业新人发掘，让更多观众跟随演员的成长，感受音乐剧的魅力所在。
东方卫视最新推出的环保公益纪实节目《一路前行》，继续发挥广电平台的社会公益属性，通过胡歌、刘涛、陈龙这三位嘉宾身体力行的绿色行动，唤起更多普通人投身环保公益行动，助力美丽中国建设，加快推进人与自然和谐共生的现代化。开播前，节目已经借助社交平台开展公益传播活动，采用全国生态日主题直播、全网话题征集，以及线上公益林建设等形式，持续拓展环保宣传的多元渠道，全方位、多角度、深层次地对“生态文明建设”开展宣传和倡导，积极展现主流媒体在新时代生态文明建设中的社会担当。
顺应时代变化、引领创作潮流、打造具有独特风格的精品内容，是东方卫视综艺内容的标志所在。对于广电人来说，内容创作不是一场百米赛跑，而是一场旷日持久的马拉松。面对仍在持续变化的全新传播格局，已经走过20年的东方卫视，早已做好再度启程的准备，将在未来的综艺创作中，继续承担主流媒体的社会责任和文化责任，探索“新海派”的融合与传播之路。
（冯刚）