2024年度营销红黑榜
营销红黑榜由《销售与市场》杂志权威发布，案例兼收并蓄，既有行业巨头的大手笔，也有初创企业的新范式；既有红榜正面典范，择其善者而从之，也有黑榜反面教材，择其不善者而改之。或是推陈出新，让人眼前一亮；或是哗众取宠，让人大跌眼镜。无关企业规模大小，重在案例的商业价值和底层逻辑。
千帆竞逐，灯塔引路。营销红黑榜如同闪亮的灯塔，像一道道曙光，驱散发展的寒气，为企业指引前进和创新方向，规避险滩和暗礁，以便乘风破浪，行稳致远。
2024年度营销红榜Top30
01胖东来人性化管理再出圈
河南许昌胖东来超市茶叶专柜火爆，销量大增，为稳定质量和避免员工太过劳累，胖东来宣布将员工下班时间提前3小时，引发热议。不少网友表示：别人的老板压缩上班时间，自己的老板压缩下班时间。“想去胖东来打工”“良心企业”等评论引起众多打工人的共鸣。胖东来因温暖的企业文化多次走红网络，比如无条件同意员工请假、每周二闭店休息等充满人情味的规定，让员工成为其良好口碑的“自来水”。
02哈尔滨城市营销“冰火相融”
在官方发布的元旦假期全国旅游消费榜单上，哈尔滨以59.14亿元旅游总收入的亮眼成绩获得关注。哈尔滨出圈并非偶然，其用创新打造品牌差异、用互动凝聚品牌情感、用服务凸显品牌关怀，成功打造出一张优质的城市名片，不仅为城市文旅品牌营销实践提供参考样本，更为全面激活全国文旅资源完成关键接力。
03迪士尼地铁秀梦幻联动
为了宣传最新开业的疯狂动物城主题园区，上海迪士尼与上海地铁展开了一场梦幻般的联动。沉浸式场景的构建虚实互映，将电影场景和情节巧妙地融入地铁环境中，与人们的动态形成互动，从而产生强烈的化学反应。这种新颖的广告呈现，既为受众带来了耳目一新的体验，也让我们看到了生活化场景中沉浸式广告的独特魅力。
04奈雪的茶×吗喽：在自嘲中寻找共鸣
奈雪的茶推出“超厚芋泥鲜奶茶”系列新品，搭配限量吗喽语录贴纸，立即在年轻消费者中引起强烈共鸣。不少网友纷纷表示：“我服了，你来真的啊！”“买了它，你就是工位上的显眼包！”“更适合打工宝宝体质的冬日茶饮。”……这种以幽默和戏谑的方式来面对生活困境的文化现象，巧妙地将产品与年轻人的日常生活融合，既是一次营销上的创新，也是对年轻消费者心理的深度洞察。
05奥乐齐巨型蔬菜广告引关注
上海地铁站里出现了巨型的胡萝卜和白菜，甚至还有巨型可颂和牛奶盒，这些奇特的造型吸引了不少人的注意。这是奥乐齐（ALDI）投放的户外广告。这些宣传柱的造型复刻了奥乐齐主打的“超值”系列平价商品，并且在“商品”上设置了可爱的标语，比如大白菜上则写着“我好菜，但便宜啊”。不同于一般的平面包柱广告，奥乐齐将宣传柱改造成立体的商品样式，别具一格的创新造型也给奥乐齐带来了更高的关注度。
06《热辣滚烫》的“热辣”营销
回看《热辣滚烫》的营销历程，电影团队提前谋划了春节档营销的持久战，且合理把控住影片宣传的每一个黄金节点。从定档日到预售日，宣发团队进行了为期一个月的预热，陆续发布相关营销话题内容，稳步提升观影期待值。《热辣滚烫》的票房夺冠之旅虽然存在其特殊性，如主演自身热度等，但是其因时制宜的营销节奏、话题统筹与媒介规划等，则完全遵循春节档电影市场的客观规律，并最终实现了宣传效益最大化。
07Sora带来视频产业的新风口与大机遇
从生产端来看，Sora的技术赋能最直接表现在对企业内容生产成本的优化，进而帮助企业优化劳动力结构。从用户端来看，Sora高效的人机交互内容生产模式亦会培育新的市场机遇，视频内容制作门槛的降低同样意味着生产模式的多样化。用户导向的内容共创方式，将推动视频内容产品走向更广阔的应用空间。就行业整体而言，任何一次技术冲击，实际上都是淘汰落后生产力、推动产业效率整体提升的过程。
08星巴克携手农民画家
星巴克邀请四位来自云南的农民画家，以非遗艺术为灵感，为纸杯换上了春装，将关于春天的鲜活瞬间留在了纸杯上。此外，它还推出了“兰香乌龙绵云拿铁”“抹茶绵云拿铁”两款全新的拿铁，让消费者从内到外都能感受到春日的勃勃生机。在上海，星巴克还为想一睹四位农民画家真迹和其他作品集的消费者打造了一条艺术漫步路线，提供四个不同的线下画展，将咖啡杯变成一座座美术馆，邀请消费者共赏云南的春日之美。
09小米SU7的“必杀技”
小米SU7开售27分钟大定突破5万台，30余个微博热搜、1700万的B站热度，销量与流量共同记录了它在第一阶段的成功。小米汽车为SU7的诞生预热了3年，自雷军宣布“为小米汽车而战”那一天起，便拉开了这场营销大戏的序幕。小米SU7发布会邀请蔚来、理想、小鹏等汽车品牌创始人到场，再次制造话题。在小米SU7首个交付日，雷军亲自为车主开车门，给消费者提供了极高的情绪价值。小米汽车热度持续，其背后的“必杀技”是真诚的态度与用户思维。
10诺基亚3210复刻回归
为纪念3210诞生25周年，诺基亚推出其复刻版——3210 4G，定价为379元。消息一经发布便迅速登上热搜，首批产品在开售的两天内便被抢购一空。在如今千禧风流行的趋势下，诺基亚3210 200万像素的摄像头搭配LED闪光灯能拍摄出带有胶片质感的朦胧照片，为追求复古摄影风格的用户带来了惊喜体验，诺基亚3210也因此成为年轻群体热捧的时尚单品。
11《我的阿勒泰》：穿越时空的共鸣与触动
电视剧《我的阿勒泰》改编自著名作家李娟的同名散文集，整部剧呈现出散文般的诗意，每一帧画面都宛如精美的壁纸，台词间流露出治愈的气息，充满了自由与纯粹之美。
在快节奏的时代背景下，《我的阿勒泰》充满生命力的文案，为身处焦虑之中的成年人营造了一个充满治愈与梦幻的童话世界。有网友评论道：“对于打工人来说，简直看得班味都淡了。”
12《王者荣耀》联动华县皮影戏
《王者荣耀》与陕西华县皮影戏合作推出芈月的新皮肤“浮光幕影”，旨在以皮影艺术塑造芈月“幕后之人”的角色形象，重现沉淀两千多年的光影盛景。《王者荣耀》选择具有高契合度的皮影戏元素进行二次艺术创作，呈现具有现代感的东方美学，并打造与当代价值观相符的文化内核，给予玩家多元层次的消费体验，实为传统文化传播与游戏品质提升的双向突破。
13瑞幸City城市谐音梗出圈
瑞幸结合网络热梗“City不City”，推出了3组共27个城市的谐音梗文案，并在宣传海报中将热门城市门店、地域特色与品牌串联到一起。这一巧妙的构思引发了网友热议，不少消费者前往门店打卡。“浓缩的就是金华”“这味道真让人汕头”“怎么可以好喝到这个成都”……一些没有被提到自己家乡的网友也在评论区激情创作，进一步助力了瑞幸城市谐音梗文案的出圈。
14卫龙上新榴莲辣条
卫龙上新榴莲辣条，借着《甄嬛传》安陵容的热梗，推出《重生之我在卫龙做榴香师》这一趣味短片进行线上预热，拉满消费者的期待感。同时，在抖音平台投放大量KOC（关键意见消费者）账号推出极具新意的“电影解说式”创意软广告持续铺热度；在微博平台玩梗造梗，幽默地回应网友“建议开除研发人员”等评论。在线下，卫龙打造了榴莲辣条造型的快闪店，设置了“气味品鉴区”和“辣条品鉴区”等互动小游戏。
15萝卜快跑订单疯涨
百度在武汉推出的无人出租车服务萝卜快跑表现抢眼，得到了大众的广泛关注和热烈追捧。AI（人工智能）作为划时代的技术，一直以来都是社会重点聚焦的议题。萝卜快跑无人驾驶服务进入大众视野，必然会引发对无人驾驶安全性、责任归属、监管框架等一系列社会问题的激烈讨论。讨论越激烈，萝卜快跑越能获得巨量曝光，越能吸引更多潜在消费者的目光，给萝卜快跑带来可以变现的宣传效果。
16心相印联名叙利亚爷爷
心相印和叙利亚马吉德爷爷充满爱与温暖的联名事件，成为互联网中的一股暖流，引起了众多网友的关注与讨论。此次与马吉德爷爷的联名，虽然是偶然，但也是心相印品牌长期坚守的“爱”的主张的一次践行与升华。这不仅体现了心相印作为企业的社会责任感，更深化了品牌与消费者之间基于“爱”的情感联结，实现了品牌理念与社会价值的双重提升。
17电影院里看奥运
影院的视听体验和社交氛围，是家庭观赛难以匹敌的，它增强了整体的现场感和观众间的互动。“电影院+奥运”的深度融合，既是从“家人陪伴”到“共同爱好人群陪伴”的仪式转移，也是文化服务优化与文化产品创新发展的体现。在影院中，有着相同爱好的人除了观看自己喜爱的赛事活动，还能与周围的人共同参与、讨论、互动，极大地实现了个人到群体的精神满足。
18宜家上线职场洞察文案
宜家上线职场洞察文案，“有些工作就像污渍，拖一拖就没了（拖把）”“甩锅是技术，更是艺术（锅）”等玩梗式的商品介绍迅速出圈，让网友直呼“戳到打工人的肺管子了”。这组职场文案类似于打工人的喃喃自语，有难过心酸时对工作的自嘲苦笑，也有平复了情绪又给自己暗暗打气的励志效果。宜家深入洞察职场中人的各种工作情绪，用职场文案扎心，再以产品卖点治愈。
19上海博物馆：请带猫来看展
这项“带猫看展”活动是上海博物馆在举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”展览期间，推出的特殊场次。展厅内，猫文物与创意场景交织，如猫脚印指引、神秘猫叫、墙上跳跃动画等，观众还可在猫神庙区域与爱宠合影留念。上海博物馆此次的创意活动，不仅为观众带来了独特的观展体验，更传递了来自古老文明和现代城市的双重祝福与关怀，让每一个参与者都能感受到来自这座城市的温暖与包容。
20华为发布三折叠屏手机
华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机发布，市场反应热烈。华为常务董事、终端BG董事长余承东称“Mate XT是一部把电脑放在口袋里的手机”。在外观及参数上，Mate XT不仅是全球首款三折叠屏手机，还是全球最大、最薄的折叠屏手机，展开后屏幕10.2英寸，但厚度仅为3.6毫米，这让它轻松实现从手机到平板电脑的形态转变。在技术上，华为首创天工铰链系统，颠覆传统结构，并在铰链、屏幕等核心部件实现全面突破。