H5交互设计在锡绣文化传播中的应用探索

锡绣是江苏无锡地区刺绣的简称，其代表绣种“精微绣”精致细腻，远看诗情画意，近看神情毕现。然而，由于技艺复杂、学习长久、市场需求等问题，锡绣文化的传播也面临诸多挑战。本文主要分析H5交互设计在文化传播领域的应用价值，分析锡绣文化传播的现状与不足，探索H5交互设计在锡绣文化传播中的应用方法，以期提高锡绣文化传播效率。

一、H5交互设计概述

H5是超文本标记语言（HyperText Markup Language 5， HTML5）的缩写。人们日常接触到的移动端的动态邀请函、动态宣传海报、小游戏等都是H5网页。H5的本质与电脑网页上的动态页面在功能上并无根本区别，它们都是为了提升网页的交互性和表现力。交互设计是H5的精髓所在，其核心价值在于构建一个多维度的、双向互动的沟通桥梁，它将H5内容与用户紧密相连。正因为有交互的存在，H5并非只是存放信息的载体。H5交互设计融合了内容呈现、交互机制及用户情感体验三大要素，实现了三者之间的互动增强。

二、H5交互设计在文化传播领域中的应用价值及案例

（一）H5交互设计在文化传播中的应用价值

1.增强文化传播的吸引力和互动性

H5交互设计作品往往通过多媒体呈现，这样的呈现方式比单一的纸媒介文化传播方式要更加生动有趣，用户在运用多媒体观看H5交互设计作品时，能够充分调动视觉、听觉及触觉感受。同时，现在大多数的H5交互设计会增设置游戏交互环节，这能够吸引用户的阅读兴趣，降低关注成本，促使用户深化对文化的了解。

2.降低文化传播的成本和门槛

首先是制作成本的降低。H5交互设计的制作成本低，通过网页就能制作完成，能够方便快捷地进行文化传播。其次，H5交互设计降低了文化传播的门槛，传统的文化传播需要依赖一定的媒介，H5交互设计可以在手机移动设备上良好运行，而手机作为传播媒介使用，能够更加快速地对文化进行传播。鉴于此，将H5交互设计应用在文化传播领域，有利于实现文化传播范围的更大化。

3.提高文化传播的精准度和效果

提高文化传播的精准度和效果是指在H5交互设计中，设计师可以充分利用数据分析技术与调研问卷等收集用户的互动数据和行为信息，并对收集的信息加以分析，精准捕捉用户群体，增强文化传播的针对性。同时，设计师可以设置反馈互动环节，收集用户的反馈意见，进一步对H5交互设计进行改良，及时有效地调整策略与方向，提高文化的传播质量和效率，进一步降低文化传播的隐含成本。

（二）《古籍自有答案》H5交互设计案例

《古籍自有答案》是映纷创意（INFINI ）与字节跳动合作的公益宣传H5交互设计作品，目的在于提升年轻人对古籍的阅读兴趣和保护意识，使年轻人可以在古籍中寻找慰藉，实现年轻人与古籍的双向“治愈”。该H5交互设计以诗意盎然的开篇引领用户穿梭于千年文脉，通过古籍在线阅读平台的引导使珍贵的文化遗产再度散发光芒。用户通过观看诗情画意的视觉界面和体验精心设计的交互方式，能够感受到古籍数字化宣传的文化魅力，这种设计极大地提升了传统文化的传播效果。

1.《古籍自有答案》H5交互设计中的视觉元素

《古籍自由答案》设计风格与“古籍”主题相呼应，该作品在主色调上运用卡其与碧绿色，在内容元素选取上采用中国山水，通过颜色与元素的巧妙结合展现中国古典美学的韵味。视频中运用的金黄色的复古文字与手绘山水图案不仅丰富了艺术效果，还增强了视频的可看性和趣味性，图画与文字相互呼应，共同构成了完整的视觉叙事体系。《古籍自由答案》海报（见图1）的设计师将山水背景与人生解惑的关键词句相组合，更显内容的深度与情趣。

2.《古籍自有答案》H5交互设计中的交互点

《古籍自有答案》H5交互设计中的交互点主要有动态翻阅、用户选择及非线性的阅读三个部分。动态翻阅交互点中，用户可以翻书的右滑手势轻触屏幕，历史名篇与典籍如画卷般展开，模拟了真实的翻书体验。用户选择交互点中，《古籍自有答案》H5作品会引导用户选择点击自己最关心的问题生成一张海报，生成的海报除展示答案外，还附有“再次体验”和“识典古籍”两个交互按钮以供用户选择后面的阅读进程，满足了用户个性化需求的同时，提高了用户的参与度和满意度。非线性的阅读交互点中，用户可以凭自己的意志选择不同的方式进行阅读，提高了用户的阅读体验和阅读趣味。

三、锡绣文化概述

（一）锡绣历史发展

锡绣是无锡地区刺绣的简称。锡绣的代表绣种“精微绣”精致细腻，针脚非常短，与普通刺绣相比技术高、难度大，绣法用色也更加严谨。

锡绣的历史可以追溯到宋元时期，此时锡绣作为刺绣艺术的一种，开始萌芽并逐渐发展。明代中期特色初显，独树一帜，无锡绣娘在此时期通过大量的探索和实践，使得锡绣技艺逐渐成熟。清光绪年间，顾绣“画绣结合”的技法对锡绣风格的形成产生了深远影响。无锡“精微绣”于2008年作为苏绣扩展项目列入第二批国家级非物质文化遗产名录。锡绣艺人在传承传统技艺的同时，也在不断创新。

（二）锡绣艺术特色

锡绣保留了吴地刺绣图案秀美、绣工细腻、针脚灵活、整体典雅细腻的艺术特点。无锡多发展特色“精微绣”，双面“精微绣”更讲究绣面的立体感与层次感，对针法、绣纹等要求更加精细。锡绣针法灵活多变，有精、细、难的特点，根据刺绣点、线、面式针法，锡绣基础针法可分为点式的打籽针、结子针、拉尾子，线式的滚针、切针、接针、盘金，面式的齐针、抢针、套针、乱针绣等。锡绣的制作需要手工艺者对挑选的画稿进行认真精准的分析与评判，根据表现物品的不同质地和形象特点灵活运用多种针法，严格控制绣线的张力和色彩搭配。

（三）锡绣文化传播中存在的问题

1.线上传播渠道少

针对于线上平台来说，锡绣文化主要通过电视新闻报道的形式进行传播，较少通过微信公众号、微博、小红书等进行传播。一些个体用户可能因为兴趣爱好在这些平台上进行了分享，但官方账号等没有利用这些平台积极进行文化传播。

2.内容表现形式单一

线上渠道发布的锡绣文化内容以视频记录、杂志报道，以及活动宣传为主，更多是对锡绣文化的介绍，对传承人及其锡绣故事的记录以及相关活动的宣传介绍，传播者缺少对H5等现代媒体技术的利用。总体来说，锡绣文化的呈现方式以视频、报道等单方的输出为主，缺少宣传物料和用户之间的互动交流。

3.地域特色不足

通过研究可知，无锡锡绣传播内容的地域特色不足，仅宣传了江南水乡共有的吴地刺绣风格，缺少对无锡地域文化的挖掘。传播者应该在整合体现吴地锡绣风格的同时展现无锡锡绣的地域特色，吸引年轻人的关注。

四、H5交互设计在锡绣文化传播中的应用思考

（一）充实传播内容，突显地域特色

设计者需要深度挖掘锡绣文化的丰富内涵与独特的地域风情，利用H5交互设计使传播内容更加饱满且具有辨识度。

具体来说，除呈现锡绣本身的绣纹艺术特色和绣法外，设计者还可以更深入地挖掘锡绣的发展历史与相关人物故事等。在锡绣发展历史的呈现上，设计师可以将H5页面设计成一个时间轴，沿着历史的河流，逐一呈现锡绣从萌芽到繁荣的各个阶段。在锡绣人物故事的呈现上，设计师可以将H5页面设计成故事化的形式，通过精美的插画和细腻的文字描述或语音解读，将锡绣相关的人物故事影响娓娓道来。在增强地域特色方面，设计师可以将无锡地域文化作为切入点，可在H5交互设计中融入无锡建筑、风景等地域元素，营造地域氛围，还可以在H5交互设计作品中融入方言旁白、无锡评弹或民间小调等特色音乐元素。

（二）丰富传播形式，增强互动体验

锡绣文化在传播过程中存在内容表现形式单一的问题，传播者需要了解更多样化的传播形式。例如，可以利用H5的交互性和多媒体特性，创建虚拟的锡绣工作室或展览场景，使得用户可以身临其境般地感受锡绣制作工艺。在增强互动体验层面上，除传统的点击、滑动、拖动等交互手法外，还可以增设互动游戏机制，通过游戏吸引用户兴趣，使用户愿意主动获取相关信息。例如，可以创设“针法连连看”游戏机制，使得用户可以通过辨识针法步骤，连接对应的针法名称进行游戏通关。又如“颜色填一填”游戏机制，使得用户可以对所给出的经典锡绣样式加以填色，形成独创的锡绣图案并得以保存下载。值得注意的是，在设计构思时，设计师应巧妙地将锡绣艺术特色与无锡地域文化融入游戏与交互设计中，构建富含故事性与场景化的情境。

（三）拓宽传播渠道，扩大传播范围

针对锡绣文化传播存在的问题，传播者需要了解更多传播渠道，以线上传播渠道为例，要合理规整线上传播渠道，可以设立锡绣官方账号实现文化传播。传播者应在了解用户阅读需求的基础上，通过微信公众号、小红书、抖音等发布更具艺术特色的锡绣H5交互设计内容。另外，传播者可以积极使用数据分析技术、设置调研问卷等，根据用户行为、分享情况等精准定位用户需求，确保扩大传播范围的同时增强传播精准性。

五、结语

H5交互设计的发展如火如荼，其创新性、交互性给用户带来了有别于其他传播媒介的沉浸式体验。其方便快捷的使用和传播方式及较低的传播成本正是锡绣文化传播所需要的。要想更好地发展锡绣文化，实现锡绣文化的活化运用，首先就要让文化走入大众的视野。同时，如何利用H5交互设计更好地传播锡绣文化，如何将锡绣文化生动巧妙地配合H5交互设计呈现，是传播者需要重点思考和实践的所在。

（天津职业技术师范大学）

责任编辑 李知展