扁平化设计在现代果茶包装中的应用

随着时代的进步，人们在生活和物质方面的要求越来越高，消费观念和审美水平也随之提高，近年来，扁平化设计在平面设计领域的应用愈发广泛，如插画设计、包装设计、品牌形象设计等。本文从扁平化设计的概念与特点、扁平化设计在果茶包装设计中的应用等方面进行探索，分析扁平化设计对现代果茶包装设计的影响，从而让人们更加了解扁平化设计，促进扁平化设计在现代果茶包装中的应用。

一、扁平化设计概述

（一）扁平化设计的概念

近年来，扁平化设计一直流行于视觉传达设计领域，最早体现在界面设计上，后来涉及招贴、海报、包装等视觉传达设计领域。扁平化设计就是去除繁杂多余的装饰效果，通过简化的图形、纯粹的色彩和清晰的排版等方式来实现一种完全“扁平”的视觉效果，从而把信息简洁、平面地呈现出来，给处于网络化时代的人们带来特别的审美体验。

（二）扁平化设计的特点

扁平化设计受到极简主义的影响，设计师在设计中所体现的图形简单、色彩纯粹、版面清晰的特征，与极简主义的设计理念相似。其在表达产品的相关信息上要求信息传达直观、清晰、有效，同时更加重视设计的功能性。

1.简单的图形

扁平化设计采用简单的元素，把复杂的图形进行平面呈现，注重图像之间的联系，点线面与节奏的搭配，给人以简约又不失趣味的感受；按照设计中化繁为简的原则，反对过分装饰，表现出事物最本质的特征，增强信息的可读性和易读性。

2.精准纯粹的色彩

扁平化设计中精准纯粹的色彩是指单独使用各种颜色进行平铺，在设计过程中无须考虑图形的空间感和立体感，以二维平面的表现方式将色彩运用到设计中。这就要求设计师使用的色彩能够精准地表现出设计的主题，在具体色彩选择上大多选用具有较高饱和度的颜色，给人以强烈的视觉冲击力，吸引消费者的目光。通过对图形色彩的明度、饱和度、冷暖对比等方面进行调整，使其与画面的其他色彩相协调，赋予整体设计以个性和风格。

3.清晰有序的版面

版面设计是为了高效准确地传达信息，扁平化设计的排版要简约清晰，在设计过程中要放弃过多的细节装饰，用大面积的纯色色块及概括化的方式抽象地传达出产品的本质特征，并形成清晰、有条理、有秩序的排版效果，使消费者能够快速、准确地识别出来，并留下深刻的印象。

（三）扁平化设计在现代设计中的应用

在设计过程中，以现代主义设计理念为主的设计活动称为现代设计。其涉及范围较广，内容极其丰富，包括UI设计（人机界面交互设计）、品牌设计等。

1.UI设计

扁平化设计最早出现于UI设计领域中。但在部分UI设计中，设计师片面强调视觉设计效果而忽视界面应用的实际性能，影响了用户的使用体验，给用户带来了极大程度的不方便。将扁平化设计应用于UI设计中，能够降低烦琐设计元素的应用，使得界面变得更加干净与整洁，给用户提供更加清晰的视觉环境，也能让人们更加专注于信息本身。

2.字体设计

文字是视觉语言中对外传播的一种常用表达方式。在现代设计中，文字可以直接精准地对外传播信息，设计师通过对字体的结构、笔画形状进行设计，可以给人们带来更加丰富的视觉体验。随着设计行业的不断发展，字体设计中也大量运用了扁平化设计。扁平化设计成为大众所接受并喜爱的一种设计风格。字体作为平面设计中的重要元素，其会跟随时代的变化而变化。就‌企业形象识别系统的标准字设计而言，使用简洁无装饰的字体，更具有高度的辨识性，使人一目了然，让人们可以更快速地接收到文字所要传达的信息，这与扁平化设计的理念相吻合。

3.品牌设计

品牌设计是传递产品的品牌理念与信息的重要途径，这就要求设计师在进行品牌设计时更加深入地了解品牌文化，进一步明确品牌的目标消费群体，在设计过程中体现出品牌的差异性，让品牌形象清晰明了地出现在大众眼前，加深大众对品牌的印象，形成潜在的品牌记忆，吸引潜在的消费者，并使其产生消费心理，最终达成购买产品的行为。扁平化设计将品牌信息以简单、直观的视觉形象传达给消费者，通过视觉形象的转换使信息变得生动形象且易于理解，进而使消费者精确无误地接收到品牌所要传递的信息。

二、现代果茶包装的设计风格

在设计任何包装之前都要做好准备工作，确定包装的设计风格是其中一项重要的程序，果茶包装也不例外，要突出特色才能使一个产品的包装在消费者心中留下深刻的印象，在同类产品中脱颖而出。因此，设计师在设计果茶包装前，应该先确定产品所面对的消费群体，通过对消费群体的分析，确定果茶包装的风格特点。

（一）简洁清晰

现代果茶包装设计包括品牌标志、果茶名称、图形设计等。设计师在进行设计时，会尽量减少不必要的装饰元素，突出包装设计的重点、彰显产品的特色。果茶饮料产品在包装材质的选择上以透明的塑料瓶为主，这便于消费者通过透明材质的瓶子看到果茶的颜色。这样的果茶包装设计可以更加突出茶本身的自然品质，让消费者对产品有清晰直观的感受。

（二）传统典雅

在中国传统茶文化的影响下，设计师会在果茶包装的设计上采用较为传统的中国元素。通过对传统元素如书法、国画、剪纸等进行分析、整理、提炼、组合，丰富果茶包装的艺术特色，展示出古韵气息，体现出传统典雅的设计风格，突出果茶品牌的特色。这不仅能够增加果茶产品的文化附加价值，还可以弘扬中华优秀传统文化，使品牌在众多果茶产品中脱颖而出。

（三）绿色环保

随着人们消费水平的不断提高，果茶的消费者也越来越多，这促进了果茶企业对果茶包装设计的重视。果茶包装需求量的增加，在一定程度上加重了生态环境的负担，大部分果茶包装在首次使用后便被废弃，造成资源的极大浪费。近年来，由于消费群体环保意识的增强，果茶包装设计也开始向着绿色环保的方向发展。例如：香飘飘推出的Meco蜜谷·果汁茶（见图1）作为深受年轻消费群体喜爱的新派茶饮品牌，其环保缤纷装在包装设计上通过去掉杯身标签，减少塑料和印刷油墨的使用量，主动减少碳排放，使得包装更易回收，进一步促进了资源循环。这种设计不仅可以向消费者传递绿色环保的信息，还可以起到美化产品的功能，从而增强品牌的宣传效应，提高产品的附加价值。

三、现代果茶包装中扁平化设计的特点及作用

现如今，扁平化设计在包装设计中的应用已经非常普遍，它改变了消费者对果茶包装原有的印象。其简单的图形、纯粹的色彩、清晰的排版兼具功能性和审美性，打破了传统的果茶包装设计的模式，赋予果茶包装设计造型简约的特点，具有塑造品牌形象的作用。

图1 Meco蜜谷·果汁茶环保缤纷装包装设计

（一）造型简约

在进行果茶包装设计时，首先要选择一个合理且新颖的包装造型。有些包装以有趣的造型就可以吸引人们的眼光，产生不同的效果，使人产生独特的审美体验和感受。异形的包装造型往往能够吸引消费者的目光，使消费者产生好奇心；简单的几何图案，如矩形、三角形、圆形等，给人以理性与简约的感觉，在短时间内有效地传达信息，使消费者可以快速了解产品的特色，促进消费。

（二）塑造品牌形象

随着时代的不断发展，出现了各种各样的果茶包装设计，企业对品牌经营也越来越重视，要求产品的包装设计风格与其品牌形象相呼应。将扁平化的设计风格融入包装设计中，同时设计一些辅助图形应用在包装上，更有助于塑造企业的品牌形象、品牌文化。

四、扁平化设计在现代果茶包装中应用的案例

农夫山泉推出的“茶π”系列果茶饮品为大众所熟知，其注重技术、风格创新，将扁平化设计融入包装设计中，这种新颖的设计风格为年轻人所喜爱，符合年轻人的审美潮流，获得年轻消费群体的普遍认可。同时，产品的瓶形设计也进行了创新，摆脱了一成不变的圆柱形，使用新颖的方柱形，根据不同口味的茶饮进行扁平化创意设计，清新的色彩搭配、扁平化的图形和天马行空的想象十分符合当下流行的艺术风格。以农夫山泉推出的“茶π”系列的柚子绿茶（见图2）为例：设计师使用扁平化的风格，设计了满载柚子的骆驼，突出了包装的抽象化，增加了产品的故事感，给消费者留下想象的空间，这样的包装设计可以拉近年轻消费群体与产品之间的心理距离，提高消费者的购买欲望。

图2 农夫山泉“茶π”柚子绿茶

五、结语

如今，越来越多的包装设计中融入了扁平化的设计理念，随着时代的发展，设计师的设计表现形式和审美情趣也变得多样。扁平化的设计形式可以使消费者对产品产生更加直观的感受，将其应用于果茶包装上，既能够拓展果茶包装设计的发展空间，又有利于果茶的品牌形象塑造。设计师在设计果茶包装的过程中，需要明确消费者群体及品牌包装的定位，通过实地调研、调查问卷等方式收集资料与数据，根据消费者的真实反馈制定设计方案，处理好包装上的图形、色彩与版面之间的关系，使果茶包装在兼具功能性和审美性的同时，促进消费者的消费行为。

（内蒙古艺术学院）

基金项目：2023年内蒙古自治区研究生教育教学改革研究项目 “‘互联网+’背景下设计思维与创意课程信息化教学改革研究”（JGCG2023136）。

作者简介：潘金格（1999—），女，河南荥阳人，硕士研究生在读，研究方向为视觉传达设计。

责任编辑   李知展