新时期群众文化活动组织策划创新策略

群众文化活动是面向广大人民群众举行的公共文化活动，是新时期我国社会主义文化建设的重要内容，也是满足人民群众精神文明需求的社会活动。群众性是群众文化活动的最基本特征，奠定了群众文化活动的参与主体为群众，活动内容和形式要贴近广大人民群众的生活，要能够反映人民群众的需求和意愿。新时期群众文化活动的开展对提升国家文化软实力有着重要的影响。本文就新时期群众文化活动组织策划的策略展开研究，分析新时代背景下群众文化活动的组织策划原则，从主题、形式、内容、推广方式四个方面提出创新策略，并从政策、人才、技术等方面分析活动策划组织的保障措施。

群众文化活动是构建现代公共文化服务体系的重要组成部分，是满足人民美好生活需要、激发全民族创新创造活力的重要载体。步入新时期以来，我国社会的方方面面都迎来了更好更快的发展，在新时期开展群众文化活动，要将经济作为助力，以经济发展带来的技术等方面的发展助推群众文化活动的组织策划创新。通过开展更加优质的群众文化活动，丰富人民群众的精神世界，促进社会的和谐稳定发展，推动国家文化软实力的进一步增强。

一、新时期群众文化活动组织策划原则

（一）践行社会主义核心价值观

社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，体现了社会主义核心价值体系的根本性质和基本特征，也反映了社会主义核心价值体系的丰富内涵与实践要求。群众文化活动的开展要以社会主义核心价值观为引领，深刻践行社会主义核心价值观，传播积极向上的价值观念。在活动的组织策划中体现富强、民主、文明、和谐的社会追求，活动内容要弘扬自由、平等、公正、法治的价值观念，以培养广大人民群众爱国、敬业、诚信、友善的基本道德素养。

（二）以群众为主体，立足群众需求

群众文化活动是从群众中来到群众中去的文化形式，是为满足广大人民群众精神文化需求而开展的公共文化活动，群众性是其最根本特征。因此，新时期群众文化活动的开展要以群众为主体，立足群众需求，站在群众的立场上进行组织策划创新，要对社会中不同群体的文化需求进行充分调研，活动要避免镌空妄实，做到脚踏实地，贴近人民群众的日常生活。尊重群众的主体地位，积极倾听群众声音，采纳群众的意见，鼓励群众参与到活动的策划组织中。保障广大人民群众的基本文化权益，群众文化活动的开展要公平、公正、公开。

（三）公益化与市场化相结合

作为一种公共文化活动形式，群众文化活动的底色是公益性的，但新时期在社会主义市场经济体系运行的影响下，也要适当结合市场化的手段，使群众文化活动的可持续发展能力不断提高。公共利益的实现离不开政府、市场及社会力量的共同努力。从长远来看，政府购买公共文化服务仍然是创新公共文化服务供给方式的重要手段，能够充分调动社会资源，提升公共文化服务的供给效能。保障群众文化活动的公益性不变，让群众能够积极参与到群众文化活动中，使更多的群众受益。

（四）强调文化传承与创新

在群众文化活动的开展中，要将中华优秀传统文化融入其中，强调对中华优秀传统文化的传承与创新，将非物质文化遗产等纳入活动内容，并结合现代技术手段、现代流行元素，推动优秀传统文化的创新发展。这一举措也有利于培养广大人民群众的文化自信感与民族自豪感。

二、新时期群众文化活动组织策划创新实践

（一）活动主题创新

活动主题是活动开展的基调，过去群众文化活动的开展主题较为固定，既不够深入人民群众，也与时代呈现脱节现象。新时期的群众文化活动组织策划要对活动主题进行创新。

首先，活动主题的创新要凸显时代特色，与时代发展相结合，贴近时代脉搏。当代社会经济的发展和科技的进步十分迅速，尤其是在科技领域，呈现出日新月异、瞬息万变的发展态势。群众文化活动主题的设计可以从当下热点话题出发，使得群众文化活动成为传递时代信息、展现时代风貌的重要渠道。以科技领域为例，人工智能（Artificial Intelligence， AI）是具有较高热度的科技话题，包括生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence， GAI）、AI语音助手、ChatGPT（聊天机器人程序）等。在进行科技类群众文化活动主题创新时，就可以将AI作为元素融入其中。

其次，活动主题要深入挖掘地方文化，凸显地域文化特色。我国疆域辽阔，基于不同的地形地貌特征，生活在不同地区的人民也在生产生活过程中形成了独特的地域文化。每个区域都有其特色的文化内容，群众文化活动主题以地方特色为要素，能够有效增强人民群众的文化自信，进而增强群众凝聚力。以西北地区为例，其地域内承载着丝绸之路这一重要文化内容，以此为题开展的群众文化活动能够使人民群众更感亲切。

最后，要更加关注人民群众的需求，不同年龄阶段、教育背景、职业的人民群众有着不同的文化活动需求，群众文化活动的主题设计要趋于多元化。例如：针对青少年群体举办科幻科普类、创作类、游戏类活动；针对老年群体开展健康知识讲座、历史知识普及类活动等。

（二）活动形式创新

活动形式的创新可以从以下三个方面展开：第一，传统活动形式与现代活动形式结合。以民俗活动为例，节庆活动有舞龙舞狮、赛龙舟等，杂技类有皮影戏、踩高跷等，烟火技艺也有如今大放异彩的打铁花。这类活动既有丰富的群众基础，又有其独特的文化价值与艺术价值。在新时期的群众文化活动组织策划中，要借助时代特色助力优秀传统文化焕发出新活力，通过对优秀传统文化活动的深入调研与剖析，对其进行现代化的创新创作，在更加符合现代人民群众审美的基础上，对优秀传统文化形式进行全新的现代化诠释。以打铁花为例，群众文化活动可以将打铁花与现代灯光艺术和现代烟花技术相结合，实现更富有冲击力的视觉效果。第二，线上活动与线下活动结合，互联网的发展为线上活动的开展提供了技术支持，线上线下活动的结合既能够扩大活动的影响力与覆盖面，也能够使活动更加深入人心，如线上艺术展览与线下艺术工坊相结合等。第三，互动性与参与性结合。传统群众文化活动的互动性相对较低，人民群众的参与意愿也较低，在活动中无法拥有良好的参与体验。创新群众文化活动形式，要着重提高大众的互动性与参与性，让人民群众参与到活动中，成为活动的表演者、策划者，游戏的参与者，角色的扮演者等。

（三）活动内容创新

首先，在进行活动内容创新时应融入社会主义核心价值观，以提高群众文化活动的思想性与教育性。在进行群众文化活动内容策略时，要将社会主义核心价值观作为价值引领。从国家层面来看，“富强、民主、文明、和谐”是我国社会主义现代化国家的建设目标。群众文化活动的内容策划可以与时代发展相结合，将我国新时期以来的社会发展成果、科技发展成果、文化发展成果等进行荟萃，让群众通过参与群众文化活动深刻认识到我国的腾飞发展。例如，以科技为主题的群众文化活动内容可以包含“中国天眼”、“技术造物”、“嫦娥”揽月、“天和”遨游星辰、“祝融”探火等内容。从社会层面来看，“自由、平等、公正、法治”是对美好社会的生动表述。群众文化活动的内容可与法律结合，开展普法专项活动；也可与历史相结合，借助云梦秦律的发掘、张家山汉简的出土等，丰富群众文化活动的内容。其次，活动内容的创新要注重对优秀传统文化的传承与弘扬，这既是当代文化创新的基础，也是文化自信的体现。将非物质文化遗产等内容融入群众文化活动，以人民群众喜闻乐见的形式吸引其参与群众文化活动。最后，结合民族精神，激发群众的爱国情怀与民族自豪感，鼓励群众为中华民族的伟大复兴贡献自身力量。

（四）活动推广创新

推广宣传手段是新时期群众文化活动组织策划的突出创新之处，得益于互联网技术的发展，群众文化活动的推广不再依赖于传统的通告、报纸等形式，而是通过新媒体宣传矩阵实现全方位、更加丰富、更具有吸引力的群众文化活动宣传。目前，新媒体平台如微博、微信公众号、抖音等，都具有广泛的受众基础，群众文化活动策划者可以根据不同媒体平台的特点发布适合平台用户的定制化宣传内容。例如，在微博可以发布简短文字介绍与精美图片结合的内容，在微信公众号可以发布具有吸引力的长文章，在抖音短视频平台发布潮流短视频等。借助新媒体宣传矩阵，群众文化活动策划者能够利用新媒体在宣传方面的即时性、互动性等特点，并且能够结合投票、抽奖等形式来提高活动的传播力，提高用户的参与度。此外，群众文化活动的推广宣传可以进行跨界联合，除与文化馆、博物馆、图书馆等公共文化机构合作外，还可以选择以下几种方式：跨行业合作，例如与马拉松等体育运动合作，使活动覆盖更广泛的受众群体；跨品牌合作，打造品牌效应；跨地域合作，实现文化资源的地域

互补。

三、新时期群众文化活动组织策划的保障措施

群众文化的开展离不开政策法律环境的支持。政府要为新时期群众文化活动的组织策划提供政策保障，对相关法律法规进行有效的完善；要重视对文化馆的扶持，加强对基层文化队伍的建设。政府人事及机构编制部门要保证市、县（区）文化馆、乡镇综合文化站的人员编制，进行科学设置，并根据实际情况适当增加。此外，还应健全群众文化活动的审批与监管机制，一方面是保障活动的合法性，另一方面是确保活动能够在安全的情况下顺利进行。

针对资金问题，除了政府要提供财政投入外，还应推动社会资本的加入，将市场化手段引入群众文化活动的组织策划中，使民营企业、个体工商户等主体积极参与群众文化活动的组织策划，拓宽资金渠道。资金、资源的使用分配也需要进一步优化，对于群众参与意愿较高、创新性较强的项目应当适当倾斜资金资源，助推其更好地发展。

人才队伍保障和创新驱动技术是新时期群众文化活动组织策划的重要保障措施，群众文化活动的开展要加强对高层次文化人才的引进，使群众文化活动充满创新意识与活力。在活动组织策划的方方面面融入现代技术，确保群众文化活动的高质量发展。

四、结语

群众文化活动是社会主义文化建设的重要组成部分，承担着公共文化建设的重要职能。新时期对群众文化活动的开展提出了更高的要求，群众文化活动的组织策划要与时代发展相结合，立足群众需求与时代背景，将社会主义核心价值观、优秀传统文化、民族精神等融入群众文化活动，依靠新时代技术创新驱动群众文化活动的优质发展，使群众文化活动的质量、参与度不断提升。

（四川省宜宾市江安县文化广播电视和旅游局）

作者简介：李峪霆（1987—），女，四川高县人，本科，群众文化馆员，研究方向为群众文化。

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