文化传承视角下国漫电影插画海报设计的视觉要素及特征研究

近年来，中国经济的快速发展和文化产业的兴盛为国产动画电影的发展提供了机遇。以《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等作品为代表的国漫电影，在国内市场不仅取得了骄人的票房成绩和良好的口碑，还在国际舞台上赢得了广泛关注。插画海报作为电影宣传的关键环节，不仅能够有效吸引观众的目光，还能传达电影的核心主题和情感，从而提升电影的知名度和美誉度。因此，探讨国漫电影插画海报设计的视觉要素及其特征，对于推动国漫电影产业发展和传承中国传统文化具有深远的意义。

一、国漫电影插画海报的视觉要素分析

国漫电影插画海报设计的视觉要素主要包括色彩、图形和文字。这些要素相互作用，共同增强海报的视觉效果。在设计过程中，插画师会根据电影的主题风格，精心挑选和搭配这些视觉要素，以呈现最佳的视觉效果。因此，深入剖析国漫电影插画海报中的图形、色彩和文字等视觉要素，有助于更好地理解海报的设计理念和表现手法。在后续创作中，应用这些设计理念和表现手法，可以为国漫电影的持续发展注入动力，提升其宣传效果和市场竞争力。

（一）色彩要素

色彩具有三个基本属性：色相、明度和纯度。它们在国漫电影插画海报设计中具有独特的作用。在国漫海报设计中，不同的色相传达不同的情感倾向，适用于不同题材的海报。例如，红色系常与热情和力量相关，适合《哪吒之魔童降世》这种表现激烈战斗的电影海报。对于轻松幽默的校园或搞笑冒险题材，使用高明度和高纯度的色彩更合适。相反，低明度和低纯度的色彩显得柔和内敛，能营造高雅质朴的氛围，适用于《天书奇谭》这样具有传统文化底蕴的电影，使海报更具亲和力，能与观众建立情感连接。

在色彩三要素的基础上，为了增强国漫插画海报的视觉效果，可以运用一些处理手段，如色相、明度和饱和度的对比。例如，强调两个对立元素或营造强烈冲突感时，可以使用互补色对比，将冷暖色调综合使用，以区分不同角色或场景元素。这能让观众清晰分辨各部分内容，同时使画面产生丰富的层次感。

此外，色彩的情感传达功能在国漫电影插画海报设计中也非常重要。明亮鲜艳的色彩传达欢快的情感，而黯淡灰暗的色彩传递悲伤的气氛。这些具有特定情感表达的色彩能让观众在看到海报的瞬间感受到电影的故事基调和画面氛围，激发他们对电影故事内容的兴趣。

（二）图形要素

在国漫插画海报中，图形要素以其丰富的元素形态、多样的组织形式，以及富有深意的表意功能共同构成了独特的视觉语言，为国漫电影的宣传推广助力。

在元素形态方面，图形要素主要分为具象、抽象和意象图形。具象图形通过夸张或写实的手法呈现物体形态。例如，《大鱼海棠》海报中巨大的红色鲲鹏和《白蛇：缘起》海报中的白蛇，这种具象化的图形表达形式能让观众快速识别画面元素。抽象图形则是将事物提炼简化后，用点、线、面等基本元素组合而成，能够帮助观众快速识别和记忆国漫电影的标志性元素。例如，《姜子牙》系列人物海报中使用了简洁的几何形态元素进行组合，营造出大气磅礴的质感。意象图形介于具象和抽象之间，通过对现实事物的变形重组或赋予象征符号，以象征意义的方式呈现内容，能唤起观众的文化记忆和情感共鸣。例如，《新神榜：杨戬》国漫海报的背景运用了一个巨大的红色圆形物体，仔细端详会发现这个红色的圆形物体既是“红日”，也是杨戬的“第三只眼”。这样的意象图形不仅点明了主角身份，还营造出一种神秘感。

在组织形式方面，使用重复、韵律、对称、均衡、对比与调和等手法，可以呈现更好的视觉效果。例如，重复手法通过多次使用相同或相似的图形元素，加强视觉冲击力、秩序感和节奏感。韵律手法通过有规律地改变图形元素的大小、颜色和位置，形成具有韵律感的视觉画面。对称手法传递稳定庄重的氛围，对比手法增强视觉张力，调和手法则平衡画面整体稳定性和视觉效果。

在表意功能方面，插画海报需要围绕国漫核心主题选择和组织画面元素。在角色塑造环节，图形元素的设计不仅涉及角色比例的把控，如根据角色在故事中的设定和形象特点调整其在画面中的大小、高矮、胖瘦等比例关系，还需要从角色的外貌特征和肢体语言等细节入手，精心设计造型，以传达角色的情绪状态和性格特色。

此外，画面中角色与环境元素的呼应和互动关系也不容忽视。环境元素作为角色背景，能进一步丰富角色内涵。例如，在一个幽静的古老竹林场景中，角色与清冷月光、苍劲翠竹和奇巧山石的关联性，可能暗示角色是如同“竹林七贤”般寄情山水的隐者。这种独特的环境元素语言如同一把神奇的钥匙，能有效展现角色的性格特点。观众在浏览国漫插画海报时，通过这些精心设计的环境要素，可以对角色进行初步判断，从而更好地理解角色形象。

（三）文字要素

在国漫插画海报中，文字设计对于整体视觉效果和信息传达起着关键作用。因此，文字要素在海报视觉构成中的作用与应用形式值得深入探讨。

首先，字体类型的选择至关重要。不同的字体具有各异的风格特点。例如，宋体给人一种端庄典雅的感觉，适用于具有历史背景或丰富文化内涵的国漫电影海报，能很好地契合画面氛围。而黑体则显得现代稳重，适用于强调现代科技感或需要突出重要信息的场合，能够增强画面的视觉冲击力并迅速吸引观众的目光。

其次，文字的字号大小不仅决定了其视觉层次，还引导着观众的阅读顺序。例如，电影标题通常使用较大的字号，以突出最重要的信息。醒目的大字号标题能够在第一时间吸引观众的注意力，使其快速了解海报所宣传的核心内容。而较小的字号则常用于展示导演、演员、出品公司等辅助信息，虽然这些信息相对次要，但也是完整传达电影信息不可或缺的部分。合适的小字号文字可以在不喧宾夺主的情况下为观众提供全面的背景资料，并与大字号文字形成对比，进一步强化海报的视觉层次。

最后，文字的排版方式在国漫电影插画海报设计中同样具有重要意义。水平文字的排版方式符合人们的常规阅读习惯，适用于信息较为规整的海报设计。垂直文字的排版方式则具有一种古典韵味，适用于具有古风传统元素的国漫电影海报，能够更好地呼应主题并为海报增添文化氛围。而对于富有奇幻色彩的国漫电影，使用不规则形状的文字排版方式则更加合适，因为它打破了传统排版的单调感，能增强海报画面的趣味性和独特性。

二、国漫电影插画海报设计的特征探讨

中国传统文化博大精深，其多元的形式和丰富的内涵为艺术设计提供了丰富的养分。其中，新国风插画海报以中国传统美学思想为基础，成为一种较为成熟且广泛传播应用的艺术形式。新国风插画能成为国漫电影的视觉宣传海报，是时代发展、传播媒介多样化，以及文化思潮变化等因素共同推动民族特色文化产业发展的结果。

首先，在国漫电影插画海报设计中，传统图案与视觉符号的巧妙应用成为展现中国文化魅力的重要手段之一。例如，龙凤呈祥、云水纹、莲花宝座等传统图案与视觉符号，不仅在外观上富含中国传统韵味，而且在文化意义上承载了中华民族几千年的美好吉祥寓意。在电影《哪吒之魔童降世》的海报设计中，哪吒身着混天绫、手持火尖枪等鲜明特点直接取材于古代神话传说。灵动飘逸的混天绫寓意哪吒的不羁与洒脱，锋利无比的火尖枪象征哪吒的勇敢与无畏。由此可见，中国风元素在国漫电影插画海报中的运用，不仅为国漫插画海报增添了一份独特的艺术魅力，还传承并弘扬了中国传统文化。

其次，在国漫电影插画海报的色彩运用上，深受中国传统色彩观的影响，偏好使用红黄青白黑“五行色”。红色作为吉祥之色，在国漫电影插画海报中常用来突出主角的勇敢坚定或营造热闹喜庆的氛围。黄色在中国传统文化中一直被赋予高贵的属性，象征至高无上的地位和尊崇，因此在国漫海报中常用来刻画宫殿或宝物等高贵事物。青色是植物初生时的颜色，意味着新生和希望，因此在国漫海报中常用来描绘山水森林或田园风光，以传达万物生长和向往美好生活之意。白色如霜雪的颜色，在国漫海报中常用来表达纯洁美好的含义。黑色深沉而神秘，在国漫海报设计领域，黑色往往用来呈现神秘场景，营造紧张刺激的氛围或塑造强大而内敛的角色身影，以其深邃质感为海报增添底蕴。

再次，在国漫电影插画海报设计领域，体现了中国古典美学“意在言外”的一脉相承。在中国传统绘画中，写意水墨画是这一美学理念的典型代表。画家仅用简单的笔触，或勾勒山水轮廓，或点染花卉形态，看似简略的画面，却能传达出画家对自然山川的热爱、对人生境遇的感悟和对理想境界的憧憬。

最后，在国漫电影插画海报中，往往不会堆砌繁杂的元素与细节，而是以简约笔触勾勒出角色身姿或场景轮廓，或以淡雅的色彩渲染出场景氛围。例如，在《白蛇：缘起》的国漫海报中，留白的运用为观众提供了遐想空间，让人在云雾缭绕的山川间和小桥流水的景致中想象隐藏的神秘故事。这样的留白处理方式使海报充满诗意和想象力，营造出一种超脱尘世的古典意境。

总之，这些国漫电影插画海报在遵循“意在言外”美学原则的基础上，以其独特的设计语言吸引观众深入解读其中的内涵。这不仅起到宣传推广的作用，而且成为传承与创新中国古典美学的重要载体，使优秀传统文化在当代文化语境中焕发出新的活力。

三、结论与展望

本文通过对《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《姜子牙》《白蛇：缘起》等国漫电影海报的分析，明确了每部电影都根据其独特主题和风格，精心运用视觉要素，吸引观众观影。创作过程中，可从中国传统文化中汲取灵感，增添文化底蕴，同时借鉴国际先进理念和技术，实现文化多元互动。随着科技发展，设计师可利用虚拟现实、增强现实等手段，提升海报视觉效果，并根据电影主题和观众需求变化，不断创新视觉要素。总之，只要持续创新与发展，积极传承并弘扬中国传统文化，同时进一步加强国际交流融合并着力提升市场竞争力，国漫电影插画海报设计在未来的发展道路上，定将绽放出更加绚烂夺目的光彩。

（江西应用科技学院艺术设计学院）

基金项目：2024 年度江西应用科技学院校级科学研究项目“人工智能背景下‘文化传承+美育浸润’的教学变革路径研究——以《插画设计》课程为例”（ JXYKXJYB-24-13）。

作者信息：方楠（1997—），女，江西上饶人，硕士研究生，研究方向为艺术设计、插画设计。

责任编辑 高瑞