群众文化艺术活动创新发展的思考与实践

在科技和经济迅猛发展的现代社会，人们在生活中的物质需求都基本得到了满足，我国在政策和实际工作中都开始重视对精神文明社会的建设，其中群众文化艺术活动是精神文明建设的基础。群众文化艺术活动是最贴近群众，以群众为主体的艺术活动，是基层群众的重要生活娱乐方式。发展群众文化艺术活动是建设精神文明社会的基石和重要途径，能够帮助丰富大众的精神文化生活，提升人民幸福感，促进文化交流和发展，增强文化自信和凝聚力。现阶段，在发展群众文化艺术活动的策划和创意发展过程中依旧面临一些问题，不利于群众文化艺术活动的全面普及和深入建设，需要结合存在的问题深入分析，并提出可行的改进策略。

一、群众文化艺术活动的意义

（一）丰富人们的业余生活

开展群众文化艺术活动可以丰富人们的业余生活。一方面，人口老龄化加剧，越来越多的老人在日常生活中缺乏陪伴、交流的机会，开展群众文化艺术活动能够丰富他们的休闲生活，给予他们心理安慰，让他们更快乐地享受退休日常，开始新的学习、交流和生活方式；另一方面，当今社会生活、学习、工作节奏越来越快，群众文化艺术活动的形式多样，诸如近年来风靡全国、广受全民欢迎的广场舞，还有象棋、太极、画画、合唱等各类活动，能够给人们享受生活、释放压力的机会，在业余生活中放松身心，相互交流。

（二）搭建展示艺术的平台

群众文化艺术活动是以群众为主体，强调群众参与性和以源于基层群众、服务群众为特点的文化艺术活动，其特点主要包括群众参与性强、策划组织多样、寓教于乐三点。基于全民艺术普及的宗旨以及国家对文化传播的倡导要求，各级文化馆或者社区文化站开展了一系列群众文化艺术活动，搭建了展示传统文化以及世界文化魅力的舞台。与此同时，组织书法、绘画、跳舞等更为亲民的活动，让群众参与到活动中来，给群众展示自身艺术才能的舞台。

（三）促进社会和谐发展

我国在文明建设上倡导发展社会主义精神文明，其主体就是健康且积极的群众文化，对于社会和谐具有重要意义，这也是全面落实社会主义核心价值观的根本。开展群众文化艺术活动能够促进社会的和谐发展，是建设精神文明的重要部分。群众文化作为社会主义文化建设中至关重要且不可或缺的组成部分，是构建和谐社会的精神支柱。一方面，能够满足人们实现温饱需求后在精神文化方面日益增长的需求，有助于弘扬社会主义核心价值观；另一方面，通过积极正向的优美艺术作品，给热爱生活、享受生活的群众聚集交流的机会，促进群众文化艺术活动的传播和可持续发展，从而有助于促进社会和谐。

二、群众文化艺术活动策划及创意发展的原则

（一）基于群众需求，从实际出发

群众文化艺术活动是从群众中发展出来的一系列文化活动，基于群众需求，以广大群众为主体，联系群众的实际情况来开展切实可行的群众文化艺术活动是最根本的活动策划和创意发展原则。在策划和设计创意时需要综合考虑实际的群众需求，结合群众生活和生产的现实情况设计合适的主题，以正确的价值导向开展一系列活动，促进文艺工作者、民间艺人与群众的互动，实现文化交流和宣扬传播。

（二）充分整合资源，支持创新

如今文化娱乐方式日益丰富，各式各样的娱乐活动令人眼花缭乱，加上群众也越来越关注文化艺术活动的新颖性，具有创新性的活动才更具有吸引力，群众也更愿意参与。因此，相关部门在策划群众文化艺术活动时需要积极创新，在活动内容和形式上动心思，积极探索，从而增加活动的新颖性和独特性，增加活动实践效果。

（三）积极借鉴总结，取长补短

生活才是艺术创新的根本动力，群众艺术活动的创新发展需要注重经验总结，取长补短。文化工作人员需要总结分析实际活动工作以及国内外的优秀案例，剖析其成功的原因，分析是否存在需要完善改进的地方，在这样的借鉴总结过程中拓宽策划思路，进而提出具有创新性的策划方案。此外，还需要对自身开展群众艺术文化活动的实际案例进行自我反思总结，发现问题，寻找需要改进和保留的环节，从而设计出贴合实际、创新有效的优秀群众文化艺术活动。

（四）明确定位，精密策划

群众文化艺术活动与群众生活联系极其紧密，在策划和创新发展工作中需要明确文艺活动深入群众这一要求，充实群众的文化生活。群众文化艺术活动的主体是群众，在举办活动时需要以明确的主题和清晰的定位，让群众能够在活动中产生共鸣，理解和认可活动的必要性和重要价值。在开展活动时也需要基于实际，综合考虑资源、成本、后勤、保障、消耗等多个环节，做出全面周到的活动策划。

三、群众文化艺术活动策划及创意发展的问题

（一）未能紧密贴合群众需求

群众文化艺术活动最根本的要求就是服务于群众，应当始终以基层群众为中心开展各式各样的活动。当前群众文化艺术活动策划和创意发展工作中存在着脱离群众需求的不足。在活动主题上，文艺工作者在设计筹划文艺活动时主题不够明确，没有将当地的人文环境、风俗习惯、历史底蕴等背景因素考虑在内，忽视了群众的学习、娱乐、生活需求；在活动形式上，专业文化工作人员没有充分调研群众基础，活动流于形式，没有注重与群众的互动，使得群众对群众文化艺术活动不够重视，认知片面，缺乏参与热情。

（二）创新性不足

尽管在组织策划群众文化艺术活动、提出创意的工作中，相关部门已经注意到创新性的重要性，并积极想办法将各式各样的新颖元素融入活动中，但是现有活动的创新性依然不足。在活动内容上创新性不足，在活动主题和内容设计上没有利用好当地的地域特色以及时代主题，在资源和内容上进行丰富创新，没有和商业活动、旅游业等其他行业相融合，活动趋于雷同，难以吸引群众；在活动形式上创新性不足，没有将新的技术手段比如微博、直播平台、多媒体技术等有机结合起来，导致创意和策划效果不佳。正是当前群众文化艺术活动在内容和形式上的创新性不足，导致群众没有充分的兴趣参与文化艺术活动。

（三）未充分整合资源

群众文化艺术活动的开展是建设精神文明的重要部分，在策划活动和制定创意的过程中需要充分结合各个方面的资源。目前，相关部门在制定活动的过程中未能将当地的资源充分整合。比如各个地区丰富的历史文化背景、社会资源等没有融入实际的活动中，未能与商业活动、巡回演出、特色旅游等有机结合，资源内容相当有限，对群众的吸引力不够。此外，文艺部门对活动宣传不够重视，未能争取到相关部门以及社会力量的大力支持，在技术设备等硬件条件上落后。文艺部门在开展活动时，未能充分调研场地条件、群众需求等因素，以利用好活动当地的环境、设施、群众等社会资源，保障活动顺利开展。

（四）活动内容及形式单一

在当前阶段的群众文化艺术活动策划和创意发展工作中，还存在活动内容和形式不够多样的问题。一方面，体现在文艺工作者未能深入调研分析当地实际情况，在设计活动主题时缺乏特色，不够明确，同时活动机制模糊，未能设计多样的传播渠道，使得其影响范围受限。比如在宣传上仅依靠传统的网页、传单、海报形式，在微信、微博等其他平台的宣传力度不够。另一方面，没有充分利用互联网技术的优势，依旧主要通过线下形式来开展活动，活动内容不够多样有趣，群众的参与热情不够，不能充分展示基础面貌，难以满足群众的生活和学习需要。

四、改进措施

（一）丰富创新群众文化艺术活动内容

在信息全球化的背景下，群众可以利用丰富的互联网资源来选择感兴趣的内容和方式去接触文化艺术。因此，相关机构在策划活动和创意设计的工作中需要不断充实并丰富内容，在形式上进行创新的同时紧密联系当地群众的实际文化需要和现实背景，坚持以人为本，基于群众的现实需求，有针对性地设计具有当地特色的一系列活动。同时，相关部门的专业文艺工作人员需要充分进行调研，积极思考和探究当地非遗文化、民俗传统等特色文化，真正立足于基层，结合资源、环境、经济等多方面因素，大胆有效地对活动内容进行创新，在活动中合理增添创新元素，以充分调动群众的参与兴趣和积极主动性。此外，在进行活动策划和提出创意的工作中，还需要积极运用先进文化进行引导，同时重视融合传统文化，将优秀文化精神全面渗透到文艺活动中，增强文化自信和文化凝聚力。

（二）整合群众文化艺术活动资源

信息和科技不断发展与创新，群众文化艺术活动有相当丰富多样的资源，在策划和创意发展群众文化艺术活动的工作中需要积极调动这些资源，以提升活动的实践效果。文化部门工作者需要积极发挥主观能动性，以当地的实际情况为根本，基于专业性和特长，同时结合丰富的现代资源来设计创新有效的活动。

在活动筹备环节，需要利用好社会资源，主动积极与相关企业和商家等社会力量合作，充分利用社会资源、人力资源以及经济和物质资源，来支持保障开展歌唱、舞蹈、武术、书画等形式多样、内容丰富的文艺活动。在活动宣传环节，需要借助直播、短视频技术、微信平台等信息技术资源，做好活动的预热，加大宣传力度，吸引群众参与活动。在活动实施环节，各级文化馆、街道、社区、乡镇文化站等需要发挥自身的号召力和组织力，结合场地条件、活动主题、群众特点等多种因素开展活动，借助相关部门和社会力量优化硬件设施。此外，还需要开展文化艺术培训工作，并设立专门负责活动开展的部门，构建基层群众文化活动网络。

（三）创新群众文化艺术活动形式

在策划和创新群众文化艺术活动的实际工作中，相关部门应基于当地文化活动开展现状对群众文化艺术活动形式进行创新。相关部门需要立足于群众需求，打造主题明确、针对性强的文化艺术活动，在形式和内容上进行创新优化。在活动主题设计上，可以将现代技术和文艺活动有机结合，比如结合信息技术资源，利用微信、微博等社交媒体来创新群众文艺活动形式，采用线上线下相结合的方式，同时利用多媒体设备来开展一系列文艺活动。此外，还要利用好数字化平台，如搭建数字文化馆来展示京剧、美术、舞蹈、乐器等群众艺术，利用直播等技术展示和宣传文化，并让群众展示才艺参与到活动中来。

五、结语

群众文化艺术活动是建设精神文明的重要平台和形式，深入群众、创新多样、贴合实际的群众文化艺术活动，能够带动群众的参与性和积极性，真正做到服务于群众，让广大群众在文化艺术活动中获益。但是现阶段的群众文化艺术活动策划和创意发展中存在脱离群众、原创性不足、资源整合不充分、活动内容和形式单一等问题。相关人员需要真正立足于群众，做好调研，明确群众需求，从资源、活动内容和形式等多个方面全面考虑，做好合理策划，有效创新，开展科学合理、切实可行的群众文化艺术活动。

（高邮市文化馆）

作者简介：李建业（1981—），男，江苏高邮人，本科，中级馆员，研究方向为群众文化、非遗保护。