“有福之州”“福”文化发展现状与传播路径

近年来，国家越来越重视文化软实力建设，作为中华优秀传统文化重要组成部分的“福”文化日益得到重视。福建是著名的文化旅游大省，“福”文化的历史悠久。当前，福建热烈响应“福星高照，福佑中华”的文化宣传主题，提倡关注“福”文化、参与“福”文化、共享“福”文化、发展“福”文化，掀起了一波弘扬“福”文化的潮流。福州作为福建的省会城市，正大力积极宣扬和发展“有福之州”“福”文化。以“福”文化作为一种文化产品，可以促进传统文化的创新发展，探索传统文化与新时代的融合模式。

一、“有福之州”“福”文化的起源及发展

“福”是中国社会文化历史上一个永恒的主题。“福”在过去主要指“信福”“福气”“福运”等，但现代人对“福”的理解更多的是指“幸福”，“福”文化被赋予了新的时代意义。无论如何，祝福的内容始终在福、禄、寿、喜、财的范围之内。追溯福建“福”的源头，祖先祭祀、民间信仰、宗教崇拜是重要的依据。福建很多地方的命名都冠“福”字，福州、福安、福鼎、福清等都是以“福”字开头的，反映了福建人民对“福”的向往和喜爱。

福建“福”文化孕育了内涵丰富的“有福之州”“福”文化。素有“海滨邹鲁”美誉的福州，是海上丝绸之路的重要发祥地，历经2 200多年历史长河的洗礼与文化积淀，如今政治清明、经济发展、人文荟萃，人民安居乐业，成为东南沿海一方有福之地。“有福之州”“七溜八溜不离福州”是福州十邑乡亲热恋故土的生动表达，成为妇孺皆知、传遍海内外的佳话，体现了深厚的“福”文化底蕴。福州是文化的交汇地，在几千年的发展历程中，形成了独具特色的民俗文化，“福”文化就是典型。“有福之州”“福”文化覆盖福州经济、社会、生活的全过程，是福州人民在实践过程中锻造而成的文化，是一代又一代的福州人民智慧和汗水凝聚而成的。

二、“有福之州”“福”文化的传播现状及存在问题

（一）“有福之州”“福”文化的传播现状

1.推出《福见台江·福文化》系列专题片

《福见台江·福文化》系列专题片是由福建省广播影视集团综合频道中心历时半年完成的，通过一些形象的画面、动听的音乐、经历者的访谈，展示了不同时空场景下福州人民的生活及人们对“福”的理解。专题片构思巧妙，将福州的民俗文化和非遗文化一并融入福州的“福”文化，以具象的“福”字连接七个不同的主题，向观众展示了台江区的苍霞新城、闽江之心、上下杭历史文化街区、中亭街、闽江游、台江美食、全省首条“福”文化示范街区等。该系列短片主要围绕福饰、福运、福味、福居、福道、福旅、福街等台江“福”文化内涵，利用生动形象的画面展示了台江深厚的“福”文化底蕴。

2.创作“有福之州”“福”文化专属歌曲

“盛满了温暖的守候，七溜八溜不离福州，走过多少春秋梦中依旧，渔歌的温柔。”2022年9月8日，一首“有福之州”“福”文化专属歌曲《福》全网上线，歌曲一发布就引发海内外网友的广泛关注，上线的当日就刷爆朋友圈。《福》歌曲由新华社声在中国工作室、福州市委宣传部共同出品，海西传媒集团联合出品，海西音乐制作发行，是专门为了宣传福州而创作的，由著名歌手张杰倾情演唱。《福》歌曲文字与音韵完美结合，呈现了浓厚的“福”文化。《福》歌曲由古典乐器古筝和笛子配合演奏，唱出了福州的朴素和美丽，将浓厚的“福”文化呈现得淋漓尽致，引起了社会的强烈反响。

3.网络直播“有福之州”“福”文化

“福”文化的宣传与当下流行的传播技术融合，并通过大众喜闻乐见的直播形式，借助现代传媒手段，让全国各地的观众在家就能了解福州，了解福州的“福”文化。2022年，福州多次举办与“福”文化相关的网络直播活动，如裴仙宫举办的“两岸同根同缘 中秋佳节话民俗”网络直播活动、福州市文化联合旅游局主办的第十届海峡青年节“黄巷·两岸青年文化交流周”活动等。直播活动紧紧围绕“福”文化元素，将线上直播与线下展销相结合，为两岸青年搭建起文化展示与交流的新平台，同时促进了“福”文化的传播。此外，“有福之州·幸福之城”寻福之旅的直播活动也大大促进了福州“福”文化的传播。中央广播电视总台财经节目中心大型融媒体活动《百年百城》对福州给予了较高的评价，通过镜头向全国人民展示了处处洋溢着“福气”的福州，体现了福州是一个宜居、宜业的幸福之城。

（二）“有福之州”“福”文化传播中的主要问题

1.宣传力度有待提升

推广“有福之州”“福”文化需要加大宣传力度。当前，“福”文化宣传着重强调其重要性，忽略了具体的实践行动，“福”文化的社会宣传存在短板。首先是有关“福”文化的宣传报道常见于报纸，但因纸媒的受众具有一定的局限性，所以宣传效果不够显著。其次是制作“福”文化短视频进行宣传的力度不够。随着网络社交媒体的快速发展，社会普通民众接受新闻的习惯和方式已经发生重大转变，更多转向从抖音、头条、微信等手机客户端获取新闻。再次是“福”文化素材的搜集和挖掘不够。目前福州“福”文化相关的宣传素材比较单薄，多是城市形象宣传类的宏观宣传，还未深入“接地气”系统展示“有福之州”“福”文化。

2.全民宣传积极性不够

福州“福”文化的宣传的全民参与度不高。近年来，福建省加快多媒体技术与“福”文化宣传相结合的进程，这个举措对“福”文化的宣传来说切实有效，但是在进行“福”文化宣传时主要是依靠官方渠道，忽视了民众的参与度。同时，“福”文化宣传方式单一、局限性强，如仅通过传统媒体或特定场所宣传，未能覆盖更广泛的群体；宣传内容过于笼统，难以让人们深刻理解“福”文化的内涵和实际应用，缺乏可操作性和针对性；宣传活动缺乏引导性和互动性，未能吸引大众的积极参与和关注，宣传效果不佳；宣传时间不足或过于零散，未能形成长期持续的宣传效果，使得“福”文化宣传效果大打折扣。

3.未深入中小学课堂

目前，中小学课堂中缺少以“福”文化为主题的系统课程，导致学生对福州的“福”文化了解不够全面深入。中小学教材中对于福州的“福”文化的介绍和阐释较少，对于福州的历史、文化、名胜古迹等方面的介绍不够充分。中小学教师教授福州文化方面时缺乏专业的知识和经验，无法深入浅出地讲解福州的“福”文化，导致学生对福州的“福”文化的认识不够深入。中小学校园缺乏与社会文化资源的互动，缺少学生参观、实践、交流等与福州“福”文化相关的活动，使得学生对于福州“福”文化的认识只停留在课本知识层面，无法真正感受和体验。

4.“福”文化理论研究薄弱

以福州“福”文化为主题，在中国知网数据库进行检索，共有16条期刊文献和13条报纸文献。经过分析，与福州“福”文化密切相关的理论文章仅有5篇期刊文章和1篇报纸文章。报纸上涉及福州“福”文化的文献资料多为《福建日报》和《福州日报》新闻报道，其中2021年《福建日报》1篇，2022年为报道高峰，共有9篇（《福州日报》6篇，《福建日报》3篇），2023年3篇（《福州日报》2篇，《人民政协报》1篇）。可见，当前对“福”文化的起源、演变、内涵、影响等方面的理论研究较为薄弱，未对福州“福”文化进行系统全面的研究分析，这导致对于“福”文化的理解和挖掘不够深入，也制约了文化的传承和发展。另外，“福”文化研究角度单一。当前的“福”文化研究大多集中在文化传承和文化保护方面，缺少对“福”文化在现代社会中的意义和价值的深入探讨和研究，需要从现代社会的角度出发进行研究，探讨“福”文化的价值和作用。

三、“有福之州”“福”文化的传播路径

（一）拓宽宣传渠道，常态化宣传“福”文化

将福建“福”文化与新时代流行的大众传媒相结合，拓宽福州“福”文化宣传渠道，加强“福”文化常态化宣传。加大对福州“福”文化的研究力度，鼓励和支持民俗专家、高校、社科研究机构等用丰富的文艺形式打造一批“福”文化精品力作，推出一批具有较高经济价值的“福”文化专题研究成果，从而构建以福州“福”文化为中心的福建“福”文化品牌体系。此外，在弘扬福州“福”文化的实践中，需要正确把握历史传承和时代创新的关系，适当运用新的传播手段，激发作家的创意灵感，鼓励他们在文学创作中用“福”文化来表达思想情感。此外，结合福建省新时代文艺高峰工程的建设，在文学、书法、戏剧、音乐、舞蹈、美术、摄影、艺术教育、文艺评论等众多领域，加强“福”文化的艺术创作和现实生活中对“福”内涵的表达，开辟福建“福”文化传播的新境界。

（二）增强“福”茶影响力，以茶续传“福”文化

以茶续传福州的“福”文化，需要在茶文化展示中强调福州茶的特色。福州的茉莉花茶深受海内外消费者的喜爱，“福”茶品牌与形象已厚植福州民众心中。新时期，需要进一步挖掘茉莉花茶的“福”文化，从种植、采摘、加工、包装、销售到茶艺等各个环节都要融入“福”文化元素，增强“福”茶与福州传统文化的深度融合，形成“福”茶文化。同时，通过互联网平台加大力度宣传福州茶文化，吸引更多的人了解福州茶文化，如开设福州茶的微信公众号、网站、短视频等新媒体平台，推广福州茶品牌和茶文化，让更多的人能够感受到福州的文化魅力和茶文化的卓越品质。

（三）拍摄“福”文化电影，提升“福”文化宣传品质

随着人们生活水平的提高，电影日渐成为人们娱乐消遣的一种方式，电影无疑是“福”文化宣传的重要途径。“福”文化在电影营造的氛围感中，意蕴可以得到进一步升华。福州“福”文化具有丰富的文化意蕴，借助电影技术的支持可以有效展示其精华部分。电影可以直观综合地展现静态和动态的声音及画面，这对静态的“福”文化而言是一种极佳的宣传方式。电影《我不是药神》正是借助静态的画面、动态的声音和内容契合时事、反映了社会现实而引起人们的共鸣，达到很好的效果并取得了不错的票房。“福”文化系列电影可以借鉴一些优秀电影的拍摄思路和方法，邀请一些实力演员作为演出嘉宾，再做好前期宣传，也许也能取得不错的票房。当然，拍摄“福”文化系列电影不能只看票房，更要重视“福”文化电影的内容，力求达到最佳的宣传效果，这个才是最终目的。

（四）创建“福”文化品牌，推动“福”文化“走出去”

在推崇文化创意、“一切皆文旅”的时代，人们的日常生活渐而呈现出符号经济的文化特征。打响“福”文化品牌，推动福建文化“走出去”，需要聚力而行，从多方面着手。首先是打造福州祈福“福”文化品牌。祈福文化是福州“福”文化的重要因子，开元寺、涌泉寺、万佛寺、西禅寺等知名福州寺庙浓缩着福州源远流长的祈福文化，政府部门应该深入挖掘祈福文化的深层意蕴并形成“福”文化品牌。其次是塑造福州文艺“福”文化品牌。深化与“福”文化有关的文学作品、艺术展品、影视作品等作品的再创作，使之成为福州“福”文化品牌建设的重要窗口。最后是建设闽剧“福”文化品牌。举办戏剧进校园、进社区活动，着力推广那些引导人们积德行善的戏剧，让闽剧《陈靖姑》、梨园戏《陈三五娘》、南音《邂逅·丝韵》等著名戏剧作品进大中小学校园和社区，加大戏剧中关于褒扬亲情爱情、祛病消灾等福文化的社会传播力度，拉近戏剧“福”文化与普通大众的距离，从而形成社会影响力，构建闽剧“福”文化品牌。

（福建师范大学海外教育学院）

基金项目：2022年度福建省社会科学基金特别委托项目课题“‘有福之州’‘福’文化研究”（FJ2022TWF008）。