新媒体时代网络文学的主流趋势分析及发展策略

信息时代的到来，为网络文化发展提供了极大的便利，也为诸多网络文学的营销提供了活动空间。许多网络作家有了展现自我的机会和平台，读者也能够阅读不同风格的文学作品。但是随着文学网站和写手的增加，网络文学出现了作品质量参差不齐的情况。再加上新媒体的影响，网络文学的发展方向、营销策略都随之发生了改变，怎样选择最优的营销策略，寻找正确的文化趋势，已经成为目前网络文学写手和文学网站关注的重点。

一、网络文学的发展条件

（一）有着自由的发展空间、广阔的平台

新媒体时代的到来为网络文学发展提供了宽广的空间。网络文学的创作门槛不高、题材限制不多，越来越多的人选择将自己的开放思想编辑成文字，推动了网络文学的进一步发展。在新媒体时代，话语的表现形式发生了很大的改变，网络文学的展现形式也更加多样，除了进行文学的展示，平台的互动、影视改编等，都能够实现网络文学的传播与变现。作为一个有着极大营销空间的文学产品，网络文学从封闭式发展逐渐转变为开放式发展，有了完善的发展体系和发展空间，进而构建了一个全新的网络文学体系。

新媒体时代让许多网络文学网站得到了曝光，也为网络作者提供了自我展示的平台，让他们尽情展示自身的文学创作才能。网络用户则是以阅读者的身份观看并点评网络文学作品。在互联网平台流量的支持下，优异的网络文学作品会获得广大用户的认可，劣质的作品则将被淘汰。网络文学正是由于具备多样性的发展特征，才有相应的发展空间，让每一位网络文学创作者都有平等发展、平等竞争的机会，让他们的创作才能得到展示，为我国文学的多样化发展助力。

（二）满足受众的多样化阅读需求

在信息时代，不仅信息传递的速度加快了，还能够更加精准地搜索用户想要知道的信息，用户可以借助互联网平台对网络文学作品类型进行精准筛选，从而满足自身的阅读需求。在新媒体时代，作者与读者之间的互动机会增多。目前的网络文学以日更（每周更新一次）、周更为主，读者可以在最新章节下进行评论留言，不仅可以和作者进行互动，读者之间也可以进行剧情讨论，这样能够有效提高读者在阅读时的参与感，在一定程度上还能够给网络作者提供新的创作灵感。创作者和读者之间的需求是促进网络文学持续发展的动力。网络作者的创作才华得到展现，能够确保其持续创新。这些新颖的题材内容能够让读者得到独特的情感体验，并支持、跟随作者的创作。

（三）借助网络平台实现与读者的交互活动

新媒体时代信息传播的速度是不可估量的，网络文学作者与读者可以借助网络平台实现信息交互。创作者可以借助网络的即时传播、覆盖范围广等优势，以读者需求为基础进行网络文学创作，及时在文学网站更新连载作品，并从作品的收藏、评论内容中了解读者的阅读感受，从而实现与读者的互动交流。

二、网络文学畅销的原因

（一）文章类型符合当代年轻人的阅读喜好

将网络文学的价值、优势充分发挥出来，是新媒体时代网络文学发展的必然趋势。网络文学若是想获得持续性的发展，就必须严格控制好内容的输出，最大限度发挥文学作品的价值。观察国内优秀网络小说能够发现，创作题材类型较多，涵盖玄幻、仙侠、刑侦、言情等多个种类，这种类型化的小说能够让读者快速找到自己喜爱的作品。当读者缺少某种感情的时候，就会选择相应题材的小说阅读，跟随主角的人生经历、情感等进行幻想体验，从而满足自己的阅读需求和心理期盼。例如，言情类小说多数会采用较为唯美的文字来叙述一段爱情故事，像前几年风靡一时的小说《花千骨》，讲述的就是少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。玄幻与爱情的叠加，满足了读者内心对于爱情的渴望。

（二）互动式的快捷传播及阅读方式

网络文学市场不断扩展，各个网络文学平台也应当做好平台的优化和管理工作，注重提高网站整体的道德素养，不能一味追求利益，而是要注重文学的发展，培养出高素质、高文化的网络文学作者。在多元文化并存的时代，纯文学和大众文学的分化越发严重。以新媒体平台为主体的网络文学传播让文学消费产生了新的消费模式与发展方向，这类作品第一时间发布于网络平台，读者与作者之间可以互动。这种方便快捷的方式令网络小说的传播速度加快。作者以互联网平台为媒介，一边创作一边将作品发布至网上供读者阅读，而读者的评论和想法也会一定程度上影响作者的创作。

在传播方式上，网络文学与传统文学不同，作者可以将文章上传至任意文学网站，读者也能够通过手机等设备阅读，并与作者和其他读者互动。

（三）影视IP助力

在新媒体时代，网络小说的创作能够有效提高国民整体阅读水平。以网络文学为源头打造IP的衍生，并开发影视、动漫、游戏等媒介产品，已经成为当下文化产业提高价值的主要方式。从文化产业角度来看，网络文学IP作为版权资源，被跨行授权、改变成为其他项目进行开发，能够提高IP的价值和资源流转，这已经成为网络文学的独特发展形势。不同受众群体会持续被网络文学IP内容所吸引进行消费，进一步扩大了网络文学IP的传播深度与广泛程度。通过网络文学IP将受众资源转移到其他产品中，从而保持其他媒介内容的持续性消费和关注，这便是网络文学IP的价值。

三、网络文学的不足之处

（一）网络文学营销受限大

在新媒体时代，网络文学作品若想得到广泛传播，需要依赖于良好的营销策略。大多数网络文学作品依旧采取传统的互联网站、公众号等营销手段进行宣传，并且许多优秀网络文学作品没有得到纸质出版的机会。除了网络文学发展前期的一些大热作品之外，其他受众群体较少的作品仍然是以电子版的形式存在。现有的这些网络文学宣传途径还比较狭隘和局限，不能达到最好的营销效果。

（二）过于迎合市场

随着网络文学收益的提升，很多网络作家为了获取更高的阅读量和经济收益，会盲目迎合市场和读者的喜好，过度渲染一些血腥、色情、暴力的片段，从而获取部分读者的打赏。但这种行为会直接扰乱网络文学的良好创作氛围，不利于网络作家的发展。很多网络作家发现有这样的捷径之后，更加不会深入钻研写作技巧，这样下去，只会让网络文学作品的质量和文学素养大幅度下降。

（三）存在大量版权纠纷

版权纠纷是早期网络文学发展中存在较多的问题，也是当前网络文学发展中的难题。新媒体时代的到来为网络文学内容传播提供了便利，但是也增加了作品被盗用的风险。我国网络文学付费模式还处于发展初期，很多读者的意识停留在免费阅读模式上，人们的版权意识较差，而盗版网站的存在直接侵害了网络作者的权益，并给网络作者和文学网站带来了极大的经济损失。知识版权是创作者独有的，但是在网络文学环境中抄袭却屡见不鲜，这对于文学创作来说是一种迫害，也是网络文学长时间无法得到发展的原因。

四、网络文学的发展策略

（一）做好IP打造工作

IP是英文Intellectual Property的缩写，直译是知识产权，但现在它的含义已经延伸，可以是一个故事、一种形象、一件艺术品、一种流行文化，但更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。为了在新媒体时代进一步推动网络文学的发展，应当注重打造网络文学IP，以网络文学IP为主题，实现跨媒介消费，让多个媒介在内容和消费上产生连接。

一部优秀的网络文学作品离不开IP的造势，这也同样能够为网络作者和文学网站带来良好的经济效益，并围绕着IP创作更多衍生产品，吸引更多人，提高品牌价值。

例如，可以将网络文学改编为影视剧，也可以将其制作为动画，或者是直接制作成手游进入市场。在未来，影视联动、自制动画和手游将串联起IP娱乐产业链，实现网络文学IP与影视、动漫、游戏的深度结合。这样的方式可以持续扩大并衍生出更多的网络文学IP，形成行业内的良性闭环发展，为网络文学的可持续发展奠定良好基础。

（二）促进网络文学的跨界合作

积极推动网络文学的跨界合作，展开多维度营销是网络文学发展的重要方式之一。网络文学与传统文学在题材和发表形式上存在差异，因此在发展、营销的过程中也需要注重对作品内容质量的把控。在开展跨界合作的时候要注重衍生产品的质量和形象，不能因为合作监管不严导致衍生产品的品控出现问题，致使品牌形象受损。事实上，数字时代可以充分利用多媒体的优势实现网络文学的跨界，如利用电脑、手机、电视，通过播放广告、宣传互动、转发造势等，实现与不同节目的完美融合，以此增强网络文学的影响力，引起更大的文化共鸣。

（三）重视版权保护

随着网络文学发展规模的扩大，人们越发重视版权保护问题。目前免费阅读模式已经深入人心，网络文学付费阅读还处于起步阶段。因此，在未来发展中需要加强对作品版权的保护，通过完善的著作权法律和对盗文网站的打击来保护网络文学作品的正版权益。另外，还要呼吁读者转变小说消费观念。网络文学小说作为商品，是需要付费阅读的，只有转变读者观念，才能够更好地推行网络文学版权保护工作。网站要针对抄袭作品采取整改等处理措施，确保原创作品的权益不受侵害。

（四）扩大阅读受众群体

一部网络文学作品若是想形成IP并获得长久的发展，需要有较长时间的粉丝累积，从而培养出一大批忠实受众，这样才能够在后期IP开发期间获得一定的用户基础。因此，网络文学在发展期间需要提高作者和粉丝之间的交互频率，建立交互关系。可以将网络文学作品投放到影响力较大的文学网站，也可以将其印刷为书本刊物进行售卖，还可以制作为音频文件进行播放，通过多种途径扩大阅读受众群体。

五、结语

新媒体时代信息快速传播发展，在一定程度上推动了网络文学的发展。但目前的网络文学营销活动过于迎合市场，存在较多的版权纠纷问题。因此，要在追求数量的同时关注质量，除了写手要约束自身，对所撰写的文字内容负责，文学网站也需要加大平台的监管力度。只有在这样的环境下才能够有效激发文学创作，推动网络文学的创新

发展。

（铜仁职业技术学院）

作者简介：余嫦（1985—），女，侗族，贵州铜仁人，硕士研究生，助教，研究方向为汉语言文学。