基于设计符号学视角的传统图形分析

符号是人类认识事物的媒介，也是设计师表达思想情感的手段，时代不断发展，符号的运用也越来越广泛。世界是符号化的世界，人们通过符号传达信息，也通过符号接收信息。符号是信息的载体，符号也是一种态度、一种行为。根据《辞源》的注解，图形在汉语中的解释是“图”为“绘、谋、画”，而“形”为形状、形象，将二者结合在一起，“图形”便有了画像的意思，在外来语中的解释，图形是图解、图示。中华民族是一个历史悠久的民族，在历史的发展过程中随着时间的变化和审美的改变，形成了非常多而广泛的中国传统图形，如太极图形、凤凰图形、龙图形、元宝图形等。在设计中巧妙结合中国传统图形，可以使设计拥有深厚的文化内涵，通过对传统文化内涵的深刻认识，使中国传统文化和现代设计巧妙融合为一体。

一、符号学的概念

符号是信息的传达也是意义的指代，符号传达的东西可以是一件事物、一条信息、一种文化，也可以是人们的观念，同一种符号可能形成多种指涉关系，从而获得多种含义。符号的本质在于意义，索绪尔就曾在他的研究中表明，符号有两部分组成：能指和所指。能指一般是指符号的外在形态，是内涵意义的外在表现，而所指是意义内涵上的指涉。例如，在视觉传达设计领域的玫瑰花符号，玫瑰花形象的本身是能指，而玫瑰花表达的爱的内涵是所指，二者合为一体，就构成了表达爱情的玫瑰花符号。

符号学是一门专门研究符号语言的学科，19世纪末期开始流行，研究的内容十分广泛，主要研究符号的本质、符号的发展规律、符号与人类各种活动的关系、符号与人类思维的联系。目前，大量学者学习研究的是索绪尔的理论系统、苏珊·兰格的艺术符号学和皮尔士的逻辑符号学三种。

目前符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分为三种类型：图像符号、指示符号、象征符号。图像符号是通过模拟对象而成的，如肖像就是某个人的图像符号。指示符号一般是指示符号与所涉及对象在时间和空间上有着某种关联，如路标。象征符号与所涉及对象之间没有必然的联系，它是约定俗成的结果，是由多个人的感受所产生的关联想象结合而成的，如玫瑰符号让人想到爱、看到鸽子符号想到了和平。

二、图形符号

（一）图形符号概述

图形符号以图形为主要特征，是一种传播信息的视觉符号。中国最早的传统图形符号便是古人绘制的表示崇拜的远古图腾。人类的图腾文化源于人类的群居生活，因此，图腾便成为原始人类亲属、祖先的象征。随着原始社会的发展，人类进入石器时代后，彩陶的出现为图腾带来了新的发展。早期彩陶上的图案基本是以动物和几何图案为主，随着生产力和脑力的发展，彩陶上的图案由写实向符号化转化。

设计是一种符号化的过程，设计师将信息通过理性和感性的理解进行处理，通过符号图像传达出去，它是技术与艺术的结合，也是形式与意义的整合。符号是传达设计信息和表达精神内涵最直观的载体。根据符号的意义可以将其分为视觉符号和非视觉符号两种：非视觉符号是通过除视觉以外的感官所接触的符号总称，分为触觉符号和声音符号；视觉符号则是通过视觉活动进行传递的符号种类，包括图形符号和非图形符号。

（二）传统图形符号概述

中国传统元素是由中华文化不断发展，经过上千年沉淀传承下来的，中国传统图形有很多类型，如纹饰类、动物植物类、建筑类和服饰等。纹饰类有很多种，最先想到的就是龙的图形。在古代，龙是帝王的象征，龙代表着权力，所以龙这一图形元素经常被用到视觉传达设计，代表着皇权和力量。除了龙纹之外还有鹿纹，《宋书·符瑞志》记载：“鹿为纯善禄兽，王者孝则白鹿见，王者明，惠及下，亦见。”自古以来，鹿在古代吉祥文化中占有相当重要的地位，鹿一直被人们认作瑞兽，地位几乎与凤凰相等。动植物类，中国传统动植物类的图形一般颇具吉祥寓意，如牡丹。牡丹是中国人喜爱的传统图案之一，花朵饱满，色彩绚丽，在我国人民心中享有重要的地位。作为民族的吉祥图形，它承载着国人对未来生活的美好祝愿和无尽憧憬。古人曾说“牡丹，花之富贵者也”，雍容华贵、端丽妩媚，牡丹色、香、韵三者齐全，并且牡丹具有国泰民安、繁荣昌盛、富贵吉祥的美好寓意。牡丹与不同的题材相结合又可以组合成其他的吉祥寓意。

三、现代设计中基于设计符号学的传统图形的应用研究

（一）应用案例

传统图形符号种类丰富，每种传统符号都有着鲜明的特色，传统图形符号也在现代设计当中提供了丰富的表现手法。2008年北京夏季奥运会会徽“中国印·舞动的北京”，巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克运动会的元素巧妙结合在一起。北京2008年夏季奥运会会徽设计最大的亮点便是一个篆刻的“京”字，这个“京”字是对原本“京”字的再设计，将文字的特色提炼出来进行变形，与一个舞动的人物形象相结合，既体现出充满活力运动的人物形象，又可以传达举办城市是中国的首都北京这一信息。这枚会徽外形上圆下方，体现出中国“天圆地方”的古典哲学思想。肖形印作为主体图案的表现形式其实很早就在我国出现了，运用在北京夏季奥运会会徽中寓意北京将实现举办历史上最出色的一届奥运会的庄严承诺。整个主体使用了中国红的配色，因为中国红是我国国旗的颜色，红色是中国人心中最能够代表中国形象的颜色，使用在“中国印·舞动的北京”中不仅体现我国人民对于这次奥运会的期待和重视，也可以体现我国热烈欢迎各国运动员来到中国。

四喜娃是中国传统民间图形，关于四喜娃在中国民间有一个传说。传说明初有一个才子叫作谢缙，他从小就获得了“神童”的美誉，5岁就能读诗书，还非常善于画画。皇帝一听说有这么一个小神童，便找他入京，想当面考考他。皇帝问谢缙是否能画出一张图，寓意来年丰收、五谷丰登、风调雨顺，谢缙画了一幅双头的连体娃娃图。皇帝看了非常不高兴，生气地说：“如此丰年，百姓安居乐业，你就画了一个怪胎？”谢晋却回答：“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时，此为人生四大喜事。”他画的正是四喜同局的四喜娃。后来到了现代，陈幼坚将四喜娃再设计后运用到了商业标志中（见图1）。四喜娃，四个娃娃一共两个头四只手四条腿，形成了四身争头的有趣画面，并且陈幼坚使用的是“东情西韵”的现代设计手法。将四喜娃这样一个中国传统元素运用在商业标志中，寓意这个公司顺顺溜溜，财源广进，未来有源源不断的收入。

靳埭强设计的中国银行行徽（见图2）也是广为人知的优秀设计，整个标志以中国古代钱币造型为主。古钱币图形是中国传统图形符号，古钱币形状代表着银行，行徽内方外圆，钱币里面的造型是“中”字的变形体，中间的“中”代表着中国，外圈表明中国银行是一家面向全世界的国际化外汇专业银行。中国红是中国的传统颜色，喜得贵子时要送红色的鸡蛋，考中了状元时要看红榜，红色与中国结下了不解之缘，每逢大事、喜事总是少不了红色。古钱币图形的轮廓以红色填充，代表着中国形象，稳重大气。中国银行行徽的设计结合了中国传统图形符号，配合中国书法，整个标志有着浓浓的中国味，使整个标志既有民族特性又有现代感。

在平面设计当中，符号是很好的信息载体，也是重要的表达方式，通过设计符号学，可以很好地实现平面设计上的改革和创新，丰富设计实践的构思，给传统图形的设计和应用提供更富有创意的设计思路与方法。在平面设计过程中，最重要的就是对符号系统化的构建。将符号运用在现代平面设计当中不是生搬硬套，而是在理解设计的基础上，使设计师的灵感通过不同的符号展示出来，帮助人们更好地理解设计作品和设计师的设计意图，运用好传统图形符号，可以增强设计效果，也可以使中国传统文化得以更广泛地传播。

（二）传统图形符号在现代设计中的应用反思

第一，重视传统图形与现代设计相结合。艺术可以体现一个民族的发展水平，也可以体现一个时代的生活方式。艺术的民族性和时代性是需要结合发展的，传统是设计的基础和产生的条件，一个伟大民族的过去、现在和未来都会有文化的伴随，而一件经得起时代考验的设计作品也一定是充满民族性的。设计师应在掌握中国传统文化的基础上，将中国传统元素应用到现代设计当中，提高中国传统文化在设计当中的含金量。同时，设计师应将文化元素通过再创造后代入设计作品当中，而不是直接强行代入，造成形式上的抄袭模仿。代入中国传统文化后的现代设计不仅要面向国人，也要面向世界，需要适合本国市场，更应该适合国际市场。例如，2008年北京夏季奥运会的祥云火炬设计，结合了中国传统文化中书卷的造型，设计出了一个“卷起来”的火焰。祥云是中国传统的图形符号，祥云是神仙所驾的云朵，象征吉祥的天气。祥云图形代表中华文明，代表着祝福，寓意吉祥，不仅国人喜爱，外国朋友看了也爱不释手。

第二，重视图形符号的创新和创造。在平面设计当中，运用并创造符号来作为设计的新兴语言，可以推动设计师与受众群体之间的交流，使设计意图传达得更清晰，整个设计效果更理想。平面设计是一种比较抽象的图形沟通化符号，不同国家、不同地区、不同民族之间的文化都可以通过设计作品融合，在这其中，图形符号的重要性不言而喻。为了能更容易理解图形符号的语言，设计师需要掌握设计符号学相关的理论知识，这样才能将符号灵活运用于设计当中，并在设计工作中不断创造更多个性化的图形符号，通过符号表达设计意图和创作理念。

第三，重视传统图形符号语言的应用。在促进我国传统图形符号化的过程中，设计师需要对符号的整个系统有全面的认识，在此基础上对符号进行创新，不断挖掘新的传统图形中可塑造的创新点，使设计的作品以新的形式展现出来，促进我国传统图形符号与现代设计的融合，增强传统图形设计的效果。在设计过程中，将民族或国家以符号的形式应用到设计当中，设计师需要对我国的传统图形进行筛选和分类，不是盲目将图形符号化，而是选择与设计作品契合的信息进行整合，设计出科学合理有观赏性的作品，使我国传统图形以更加直观、具体和鲜明的符号体现在设计当中，让更多人可以通过结合中国传统图形后的设计作品了解我国的文化，培养民族自豪感。

四、结语

中国传统图形元素有很多，需要设计师不断挖掘其中的精髓，将更多优秀的传统元素展示给世人。设计符号学给中国传统图形的应用创新注入了活力，设计师要在提高审美的基础上，掌握设计符号学的知识，充分发挥中国传统元素的特点，丰富自己的设计内涵，在中国传统图形的应用中学会分析，取其精华和特色，为中国传统文化的传承添砖加瓦。

（南京工业大学艺术设计学院）

通信作者：尹毅，E-mail：[email protected]。