沉浸式夜游交互设计创新路径研究

近年来，随着国家经济的不断发展，商业模式也逐渐丰富，夜游经济随之兴起，如2021年北京国际光影艺术季、北京环球影城霍格沃茨城堡夜间灯光秀、武汉文旅沉浸式夜游项目《夜上黄鹤楼》等。首先，互联网的快速发展给游客提供了更多的获取信息的技术与手段，单一的旅游项目已无法满足人们的游玩需求以及对旅游体验的高要求；其次，虚拟现实交互技术的进步发展为沉浸式体验提供技术基础；最后，沉浸式夜游延长了游客的旅游时间，让游客体验感更强烈。

在夜幕下，多彩的夜游项目有着强烈的视觉、精神感受，使游客与景区的黏性更强，用新奇、创新的体验方式来获取人们的认可。但夜间旅游也暴露了许多问题：景区游玩项目同质化严重；沉浸式体验较差，氛围感不足；夜间消费场景单一，服务质量不佳等。如何科学、合理地利用交互设计提高游客沉浸式体验，仍是目前需要思考的重要问题。文章针对新型经济模式——夜游经济，探析沉浸式夜游如何运用交互设计及其原理、效果和发展趋势，从感官、技术层面入手对案例武汉《夜上黄鹤楼》进行分析，研究其在交互设计方面的创新理念。

一、沉浸式夜游概念概述

沉浸式夜游是沉浸式体验与夜游经济发展的产物，是一种新的旅游方式，指在日间游览的基础上开展夜间旅游活动。它与传统夜游模式不同，沉浸式夜游重点突出沉浸式体验，打破了时空限制，将景区现有资源整合，以发挥最大优势。而交互设计重点关注交互体验感受，它突出人与产品之间的相互关系，本质是以人为中心，使用户的产品体验感受最大化。

二、影响沉浸式交互体验的主要因素

（一）感官体验

感官体验是游客在旅游过程中的沉浸式交互体验的重要因素，也指人在接收到外界信息时通过身体的感觉器官，如鼻子、眼睛、嘴巴等，做出的心理反应的回馈。旅游者通过身体感官在景点获取情感上的满足和精神体验。蒋维乐、李可等提出了独特的嗅觉空间能提高人们对景区的印象。但需要注意的是，人们在获取沉浸感体验时要同时调用各个感官进行体验，而不是单一的感官体验。

（二）认知体验

沉浸式交互体验离不开游客本身的认知感觉，而认知体验是指伴随着认知活动的情感体验，认知体验的经历时间是不固定的。澳大利亚观众体验研究学者蒂娜提出，要抛弃脑中既有的概念来把握事物，强调人的本质意义和经验的指导思维，给观众自由表达的机会。旅游景区应突破限制，不断创新，利用新的形式调动游客的认知体验，提高游客的自主思考性，也加深游客对景区的印象。

（三）技术手段

沉浸式交互体验离不开技术的发展和支持，景区的氛围感营造以技术支撑为主。目前主流的技术主要有3D投影技术、混合现实技术、体感互动技术、多通道投影技术、环境音效技术等。3D投影技术主要运用在室外投影上，它可以打破物理空间的限制，将现实存在的物体和动画有机结合，对游客的视觉产生强烈的刺激；混合现实技术则是利用光影手段加上烟雾、音效等设备共同合作，以达到真实的体验感；多通道投影技术主要运用在有实景的景区中，它以自然景观为基础，使动画和自然融合良好。

三、基于交互设计的沉浸式夜游案例分析——以《夜上黄鹤楼》为例

（一）项目概述

《夜上黄鹤楼》沉浸式夜游光影体验项目由刘飞担任总策划兼总导演，以黄鹤楼公园为基本载体，围绕黄鹤楼的千年历史文化进行设计。黄鹤楼是“江南三大名楼”之一，它位于湖北省武汉市武昌区。《夜上黄鹤楼》选取景区内八个经典景点，利用一条动态链将《仙鹤缘起》与《鹤舞千秋》两段演出项目串联。这一夜游项目利用黄鹤楼本身的地标景点，借用光影等交互设计，实现了让黄鹤楼“讲述”黄鹤楼的故事，让游客以一种全新的视角沉浸式体验黄鹤楼及武汉城市的雄奇隽美，也丰富了武汉的夜生活及文化底蕴，带动当地经济的发展，丰富了游玩项目，延长了园区游玩时间，吸引更多游客前往体验。

（二）设计方法

1.氛围感营造：视觉角度的交互设计方法

视觉是人与外界的沟通以及获取外界信息的重要感官，研究表明至少有80%以上的外界信息经视觉获得。要想让沉浸式夜游项目有强烈的氛围感，利用视觉元素进行交互设计尤为重要。氛围感是沉浸式夜游项目中最为基础且重要的一项体验，交互设计能否取得效果，就取决于游客是否会获得相应的沉浸式氛围感受。以武汉《夜上黄鹤楼》项目中的《仙鹤缘起》演艺项目为例，《仙鹤缘起》以鹅池为基础，通过采用明亮的颜色光使黑夜中的景致更加突出。游客入园即可看到这一美景，使游客的注意力高度集中。鹅池的荷花灯首先亮起，随后蛇山上的辛氏酒楼招牌逐渐抬升起来，亭台楼阁一瞬间灯火通明，店小二的身影投射在庭院中，栩栩如生，以辛氏沽酒拉开了整个故事的序幕。灯光随着音乐节奏逐渐亮起，使游客的目光步步跟随。通向鹅池的徽派走廊亮着高雅蓝色的灯，鹅碑亭及附近的屋檐都亮着橙黄色的灯，水中采用雾气装置与光影投射。通过“真人+光影+实景”，从视觉上烘托了整体氛围感，突破了传统的表演呈现形式，从而使游客获得更为强烈的沉浸感。

2.趣味性营造：技术角度的交互设计方法

技术是交互设计中不可或缺的一部分。随着计算机技术的发展，多媒体技术应运而生。数字媒体技术实现了交互设计方式的革新，夜游项目综合利用了多种技术，调动了视觉与听觉、触觉等多层面的感觉，形式多样，具有变化性，能够在第一时间吸引游客的注意力，使游客感到震撼。以《鹤舞千秋》为例，《鹤舞千秋》主要采用了现代声、光、电和投影成像技术，将黄河口与其前方的揽虹亭、瞰川亭连为一体。在主楼前设12块移动屏幕，使用程控纱屏车的技术，根据楼宇设计不断移动。通过科技的助力营造一种趣味性，让游客感受不断变迁的黄鹤楼。《鹤舞千秋》共有四幕，每一幕的光影都与现在的黄鹤楼结合，利用技术与楼宇结合重现黄鹤楼在武汉历史文化之中的涅槃重生、生生不息，使其在经历风雨中见证峥嵘岁月。技术与黄鹤楼千年古楼魅力的相融，赋予了古楼别样的活力。

3.文化传递性营造：触觉角度的交互设计方法

触觉是交互设计中人与景区最为直接的互动方式，使人能够切身感受到沉浸式夜游项目的乐趣。在《夜上黄鹤楼》中，有为游客设置的专门的互动区域，让游客更加近距离地感受黄鹤楼千年古楼的历史底蕴与精美的建筑。黄河口南门处设置了穿戴汉服体验区，为游客提供了多种款式的汉服；诗碑廊安设了泡泡机，游客可以在此自主控制泡泡产生；西爽门附近设置了游客可以参与其中的灯光投影互动装置，利用现代技术与古建筑的融合；主楼左右两侧有黄鹤楼的文创周边产品可以购买。2022年6月，《夜上黄鹤楼》在端午节开启限定三天的“端午游园会”，两旁有古风摊位，伴随着叫卖声，千年前的市集盛景生动重现。在集市中，游客可以通过互动游戏获取“铜币”，来免费兑换各类特色奖品、参与园区各种新奇游玩活动。整个项目寓教于乐，用可触碰的互动体验装置，让游客感受黄鹤楼经久不衰的魅力和文化底蕴之美。

4.艺术感营造：其他感官角度的交互设计方法

艺术感是一种欣赏美的方式，每个人对事物都有着不同深度的感悟与体验，欣赏艺术的角度也不同。《夜上黄鹤楼》不仅传递了黄鹤楼悠久的历史和文化，更让游客沉浸式体验了黄鹤楼蕴含的艺术感染力。刚进园区，伴随着店小二“开张喽”的吆喝，园区的景致逐一亮起，游客的听觉被调动，随后一步步深入园区。在黄鹤楼前，广场上的桂花香气激活观者的嗅觉，伴着花香，《鹤舞千秋》拉开帷幕；蛇山上也设置了一个钟声，在这声世纪钟声响起之后，最后一幕《仙鹤归来》开启。其中利用钟声、店小二的呐喊声以及伴随灯光秀的背景音乐等使游客在听觉方面得到互动，而雾气装置以及数字化技术的设置也让游客更容易沉浸其中。

（三）项目成效

《夜上黄鹤楼》项目自开放以来，为武汉带来了良好的社会效益和经济效益，“夜游黄鹤楼”也频频上热搜，在社交平台上反响巨大。《夜上黄鹤楼》项目为武汉打造完整的观江经济带提供了参考和动力，也对传承黄鹤楼的文化内涵起到了良好的宣传作用，利用现代科技平衡了时代的距离感。

四、沉浸式夜游交互设计的未来展望

（一）打造多元夜游及消费场景，突出服务效能

传统的夜游景区多以观赏为主，但夜间旅游时间点特殊，不只需要单一的观赏活动，还需要对全套的吃、住、游、购等多样化消费模式进行升级和创新，因而应完善相关基础设施，打造多元化夜游和消费场景，在有助于景区自身发展的同时提高游客游览的沉浸式体验。景区可以改变传统的服务群体的衣物，如在古建筑景区穿着古装，化身“店小二”等，这样不仅可以增加游客的沉浸式交互体验，也可以刺激游客的消费欲望。景区管理人员也应当对夜间的交通进行适度的管制，延长夜间交通运营时间，增设照明设备等。

（二）利用数字媒体技术设备，实现技术与艺术的完美融合

传统的夜游以光影和传统景物为主，而沉浸式夜游通过数字媒体技术设备，实现触觉、嗅觉、味觉的全方面延伸与融合，使游客仿佛“穿越”过去，或是“看见”未来。在视觉设计上，一些著名的景点注重打造氛围感强烈的产品，不局限于场景当下；在触觉设计上，注重利用景区本身的设备补充多媒体互动设施，可以增加一些自我操作以及可触碰的虚拟形象；在听觉上，要注重声音与光影的结合，突出三维立体音效，调动游客的听觉，增强沉浸感。

（三）挖掘景区文化资源，将审美融入文化底蕴

独特的地域文化是发展旅游业的基础，沉浸式夜游设计应根据实际情况，注入当地特色或建筑风格特色。开发多样化夜游项目，充分挖掘当地文化资源，但不局限于“真实故事”，通过审美与艺术的创新，增加游客沉浸感受，设计出独特、有魅力、有内涵的故事情节。也可以通过设计，吸引游客主动参与和自主创造故事，将“写景”“造景”完美结合，突出游客沉浸感的主动性，而不是被动性接受。

五、结语

沉浸式夜游是时代的产物，它的发展是必然的趋势。交互设计在沉浸式夜游项目中有着不可替代的作用，当下国家政策鼓励夜游经济、鼓励景区转型，沉浸式夜游逐渐成为各大景区的首选。夜游经济不仅会提升景区品牌形象，还更加符合新一代年轻审美；在“日+夜”经济体系共同发展下还可以增加游客停留时间，刺激游客二次消费，更为静态的文旅产业增添了动态沉浸式体验。武汉《夜上黄鹤楼》沉浸式夜游项目探究创新交互设计路径，无论在艺术还是商业模式上都有着重要意义，对于它的交互设计方法以及理念进行探析，对沉浸式夜游与交互设计的发展有着重要的影响和借鉴意义。

（重庆邮电大学）

基金项目：重庆市教育委员会人文社会科学规划项目“数字经济背景下重庆沉浸式夜游互动体验设计研究”（22SKGH138）。

作者简介：李亚鸽（2001—），女，河南郑州人，本科在读，研究方向为数字媒体艺术。