浅谈文旅融合背景下的乡村旅游发展

摘 要：近年来，乡村旅游热度持续升温，乡村旅游规模不断扩大，乡村产业不断丰富。文旅融合为乡村旅游发展提供了新思路，同时乡村旅游也面临着新的机遇与挑战。本文通过对古塔镇走访调研，了解古塔镇旅游发展现状，深入分析古塔镇旅游蓬勃发展的创新举措以及存在的问题，并为古塔镇旅游发展提出相应的对策。

关键词：文旅融合；乡村旅游；古塔镇

随着生活节奏的加快，城市居民为了释放生活中的各种压力，对乡村旅游的需求也不断增加，乡村旅游热度持续升温，乡村旅游规模不断扩大，乡村产业不断丰富。文旅融合为乡村旅游发展提供了新的思路，让乡村旅游资源更为丰富，同时乡村旅游也面临着新的机遇与挑战。笔者对古塔镇走访调研，了解了古塔镇旅游发展现状，深入分析了古塔镇旅游蓬勃发展的创新举措以及目前存在的问题，为古塔镇旅游发展提出相应的对策。

一、古塔镇旅游发展现状

古塔镇位于榆林市榆阳区东南15千米处，下辖19个行政村，总面积240.61平方千米，榆商高速公路穿境3.2千米，三鱼公路贯穿东西，村村、村组公路相通，交通十分便捷。古塔镇田园风光可人，旅游资源丰富，素有榆林城区“后花园”之称，地处“中国美丽田园”核心板块。近年来，该镇依托独特的人文自然资源，按照“一轴双核、四园齐驱、多业融合、打造全域田园综合体”的发展思路，进行全域规划，重点突破，大力塑造全域旅游品牌。赵家峁田园综合体、赵庄田园综合体、动物园田园综合体、罗硷村田园综合体四大旅游集群布局日臻完善，四个园区已具备一定的乡村旅游业发展基础，在全市以及周边地区的影响力不断增强，每年吸引榆林、西安、山西、内蒙古等全国各地的游客前来旅游参观，成为榆林近郊旅游新风尚。截至目前，古塔镇共有中国美丽休闲乡村1个、中国传统古村落1个、全国美丽宜居示范村2个、全国生态文化村1个、全国乡村旅游重点村1个、省级乡村旅游示范村2个、省级美丽宜居示范村4个、市级乡村旅游示范村3个、国家3A级景区1个，全镇旅游从业人员超1000人，年接待游客突破百万大关，旅游关联收入达5000万元。该镇对标全域旅游试点示范，在已有四大田园综合体全域旅游框架的基础上持续推进质量提升，招商引资1400多万元建成陕北地区最大的杭庄柳湾沟滑雪场，全域旅游景点持续扩大，成功将古塔镇创建为陕西省旅游特色名镇，全镇文化旅游产业发展逐步加快，乡村旅游迅速发展。

二、古塔镇旅游发展创新举措

古塔镇依托良好的生态环境、独特的地理风貌和丰富的文化资源，立足镇情实际，不断推进文旅融合，推动乡村旅游发展，取得了良好的成效。该镇以打造四大园区为切入点，同步建设人文山水田园、群众幸福家园、游客畅享乐园、特色产业示范园，形成全域田园综合体。

（一）因地制宜进行多业态融合发展，不断发挥产业集群效应

该镇坚持“全域规划、多业融合”的思路，做大做强“现代农业+文化旅游”两大主导产业，建成了乡村文化旅游业、种养殖业、杏产品加工业多种业态，实现了多产业的融合发展，积极发挥产业集群效应，撑起乡村振兴的新亮点。该镇积极构建现代农业产业体系，累计种植山地苹果3371亩、黄芪等中药材6300亩、花椒等经济作物1090亩、时令水果1500亩、大漠蔬菜189棚，新建高标准农田3500亩，大力发展智慧农业，探索引进智能技术，以期实现农业生产标准化、信息化、自动化；充分利用产改后整合和流转的土地，打造有产量、有质量、有品质的古塔农业“金字品牌”，其中的赵家峁产改经验在全国进行了推广。同时，该镇不断深化农文旅融合发展，以赵家峁景区、古塔野生动物园、赵庄田园综合体和杭庄桑梓采摘园为牵引的全域旅游持续升温，重点打造以赵家峁为中心，向王岗畔、余兴庄等村组辐射延伸的“泛赵家峁”田园示范区；在王岗畔组建成了千亩特色产业种植园、摄影采风基地和红崖湾景区；依托三鱼路与规模杏林景观，投资打造杏林景区驿站、乡村集市，着力建成旅游服务、餐饮住宿等功能齐全的旅游新晋地；在线上，古塔镇通过网红直播、直播带货等方式，让小屏幕展示美丽景色，用直播间点亮“云经济”，不断延伸乡村旅游产业链，充分挖掘当地饮食和物产、特产优势，打造特色饮食街区和物产、特产展区，园区里的各种美食以及杏干、杏仁、米茶等乡土特产受到游客广泛欢迎，为村集体经济发展和村民增收创造了更多机会。

（二）着力打造串点成线、串线成片的全域旅游格局

古塔镇不断推进以特色产业为基础、以美丽乡村为载体、以乡村文化旅游为支撑的融合发展模式，形成了全域多点开花的发展格局。全镇农业、生态和基础设施不断提升，美丽农居、美丽村庄、美丽田园的品质不断升级，为全域旅游奠定了良好的基础。该镇按照全域田园综合体的打造思路进行规划，重点突破，提高乡村旅游整体服务水平，挖掘当地物产、特产资源，形成旅游商品产业化，带动相关手工技艺的发展，不断提高乡村旅游的就业吸纳能力和增收致富能力，走出了一条发展全域旅游的致富路。例如，该镇成功打造赵家峁田园综合体精品旅游项目，使赵家峁成为初具规模的黄土风情与现代风格相融的休闲度假村，由贫困村蜕变为脱贫标杆和美丽家园后，吸纳周边3个贫困村和10个自然村建成更大规模、更大体量的“泛赵家峁田园综合体”，为周边村民带来更多就业机会，带动更多特产销售，带动周边农民增收致富。赵家峁成为市区旅游示范点和全域旅游的响亮名片，其他乡村纷纷效仿，景点犹如雨后春笋，形成赵家峁、赵庄、任家沟、黄家圪崂、松树峁、古塔新村等众多田园板块。

（三）深入挖掘当地文旅资源，不断丰富乡村旅游内涵

该镇立足当地资源优势，围绕美丽农居、美丽村庄、美丽田园目标，着力打造黄土高原生态文明建设和近郊宜居宜业示范镇，充分挖掘当地文化与旅游资源的潜力和价值，在文旅开发中找到引爆人气的引擎项目，积极打造四个园区精品旅游项目，深化文旅融合，促进乡村旅游提档升级，带动全镇经济的发展。该镇着力打造的赵家峁田园综合体、赵庄田园综合体、动物园田园综合体、罗硷村田园综合体已经具备了一定的乡村旅游业发展基础和知名度，打造了一批集塞上风光、休闲采摘、乡村体验、主题游乐、户外运动、美食购物、研学旅游于一体的乡村旅游项目，建成了设施农业区、垂钓休闲区、葡萄酒庄基地、旱作物农业体验区、杏树文化观光区、时令水果区、现代养殖区、水上游乐休闲区等众多休闲游乐区，大力塑造区域旅游品牌。该镇依托美丽田园品牌辐射带动作用，从赵家峁景区的一枝独秀到现在的榆林野生动物园、杭庄桑梓采摘园、姚庄菊花园、清水沟美丽田园、泛赵家峁和鱼儿湾田园综合体的多点开花，形成响当当的区域旅游品牌。

（四）积极举办丰富多彩的乡村文化活动，提升乡村旅游的品质

该镇通过开展各类文化主题活动、时令节庆活动，展示当地特色文化，给游客提供独特的文化体验。各个园区每年开展杏树文化旅游系列活动、过大年系列活动、端午节活动、亲子彩虹赛跑、趣味农民运动会、溜溜音乐节、旅游短视频大赛、枫叶观赏节、林间朗诵会等独具特色的文化活动；常年开展以本地民俗文化为主题的抬花轿、双龙戏珠、跑驴、划旱船、腰鼓、大秧歌、陕北民歌、陕北说书等非遗项目展演，这些节目体现出浓郁的陕北民俗文化特色，让游客体验到陕北黄土高原的民风民俗。许多游客专门为了参加文化主题活动和节庆活动来到古塔镇，为美丽乡村聚集人气，成为推广当地丰富旅游资源和特色旅游产品的重要力量。

三、古塔镇旅游发展存在的问题及主要对策

（一）古塔镇旅游发展存在的问题

近年来，古塔镇依托独特的资源优势，不断深化文旅融合，大力发展乡村旅游并取得了显著的成效，得到了游客的普遍认可，但也存在着一些不足之处。

1．游客参与体验项目单一

古塔镇在各个园区旅游项目打造上缺乏特色，出现同质化现象，乡村旅游项目未充分融入特色文化资源，游客观赏形式单一，参与体验项目不丰富，游客重游率低。

2．宣传推广力度不够

古塔镇的个别园区存在知名度不高、客流量较少的问题，宣传推广工作有待进一步加强。

（二）主要对策

1．深入挖掘各个园区的文化资源，打造更多特色体验项目

当前乡村旅游资源越来越丰富，没有自身特色就很难适应市场需求、赢得游客的青睐，这就需要充分挖掘各园区文化资源的潜力和价值，在乡村旅游中开发利用文化要素，发挥本土资源优势，彰显各个园区的独特魅力。古塔镇现设有柳编、刺绣手工技艺传习所，游客可以动手参与制作。古塔镇还设有时令水果采摘园和水上垂钓休闲园，游客可以进入体验。下一步，古塔镇将挖掘利用本土文化资源优势，积极打造美食制作体验、传统农业耕种体验、农车代步体验、游人步行体验等更加丰富的体验项目，不断激活乡村旅游的活力，让游客玩起来、动起来，同时鼓励游客在社交媒体上分享自己的旅游体验，提升古塔镇旅游的曝光度和影响力。

2．增加宣传推广手段，提高乡村旅游知名度

“酒香也怕巷子深”，在互联网时代乡村旅游要想获得游客的青睐，就必须增加宣传推广手段，让更多游客知道这一地区的旅游特色。古塔镇因杏树产业规模宏大、生态环境优美而被文化和旅游部授予“中国美丽田园”称号。古塔镇在借助宣传册、报刊等传统媒体宣传的同时，要充分利用官方网站、微信公众号、美篇、抖音、快手等平台，进行图文、视频立体式宣传推广，介绍古塔镇各园区的景点和线路，展示当地的美景和独特风光，吸引人们前往参观；定期推送时令节庆文化活动信息，大力宣传陕北黄土高原独特的民风民俗，提高乡村文化旅游特色品牌的知名度。

四、结 语

古塔镇立足当地资源优势，不断深化文旅融合，大力发展乡村旅游。该镇通过一系列创新举措，进行多产业融合发展，打造全域旅游格局，丰富乡村旅游内涵，举办丰富多彩的乡村文化活动，形成全域田园综合体，辐射带动周边村庄发展。古塔镇农业、生态和基础设施不断提升，美丽农居、美丽村庄、美丽田园的品质不断升级，为全域旅游奠定了良好的基础。

（榆林市榆阳区文化馆）

参考文献

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