橙色

我刚进入职场时，有一次去参加一个活动，有人介绍我认识一家小地产中介的老板马丁。这是我3年中第三次见到他，但他完全不记得以前见过我，即使刚刚介绍过，他对我也不太上心。对于没有精英背景的小人物，他的态度看起来有点倨傲。

不只是马丁这样健忘。在我上学期间和工作初期，我一般都能记得别人，可别人往往不记得我。这种情况在我几乎每天都穿同样颜色的衣服后才慢慢发生变化。我上班穿白衬衫、蓝西服。起初，我这样的穿着并不是为了引人注目，纯粹是为了方便。不过后来我一直如此，就发现一致的穿衣风格有助于让别人记住我。

几年前，我刚从中国搬回新加坡时，常与朋友、客户和前同事在一家独立的咖啡馆聚会。第一次去时，我与咖啡馆经理达里尔简短地聊了几句，夸赞咖啡馆很独特，3个面都是玻璃墙，顾客可以看到外面环绕的绿地以及办公楼等。一周后我又去了那里，达里尔和我打招呼：“嗨，文才。”他竟然记得我的名字，这让我很惊喜。达里尔每天要和数百位顾客寒暄，他记得我的原因可能是我两次都穿着我的标配服装——白衬衫、蓝西服。

这让我想到，想要打造个人品牌、让别人记住你，需要做到始终如一。

一件特别的服饰，比如女生佩戴一件抓人眼球的配饰，男生系一条引人注目的领带，都可以强化个人品牌，让人在人群中更容易被识别。我一直喜欢橙色，橙色已经逐渐成为我个人品牌的一部分。有一次我要参加一个社交活动，想在衣服上搭配一点橙色，就向前同事詹姆斯求助。他用自己的缝纫机给我做了一块橙色的西服方巾，这块方巾插在西服左胸口袋特别醒目，给人一种很有活力的感觉。

除此之外，我还制作了很多橙色的物品。我创办的公司的标志是橙色的；我的名片使用了非常醒目的橙色；我订购了许多支橙色的圆珠笔，上面印有我的电子邮箱地址，如果客户开会时忘记带笔，我就送给他们一支。

个人品牌的一致性不仅体现在视觉元素上，还体现在与你相关的内容上。在过去几年里，从线下到线上，我定期在很多地方就职业规划和人生技能做演讲。“一个关于职业规划和人生技能的演讲者”是我个人品牌的一部分。在一致性这一点上，我已经做到极致：无论何时旅行，我都住在同一家连锁酒店；无论住在哪座城市，我都会购买同一个品牌的汽车。

建立一个强大而一致的个人品牌（包括但不限于你的着装、喜欢的颜色或喜欢谈论的话题），有助于让人们了解你的身份和个性主张。另外，除了线下，我们还必须在网络上，尤其是在社交媒体上树立良好的个人品牌形象。

（张秋伟摘自人民邮电出版社《讲好你的故事》一书，本刊节选，肖 琪图）