文旅融合背景下“非遗+旅游”发展分析

摘要：非物质文化遗产是人类历史社会发展进程中产生的瑰宝。基于新时代文化旅游产业发展的趋势，本文以非物质文化遗产为主要研究对象，着重从文化旅游业融合的角度，在了解当前非遗传承与保护现状的前提下，结合当前文旅融合的发展背景，对文旅融合的“非遗+旅游”发展模式进行研究分析，希望能够为促进文化旅游产业发展、推动非遗传承和保护提供借鉴的思路和经验。

关键词：文旅融合；非物质文化遗产；文化旅游

中图分类号：G122文献标识码：A

引言

近年来，文化旅游产业呈现出良好的发展新趋势。在当前社会公众文化素养和水平不断提高的情况下，以旅游形式增长见闻，满足获取文化、开阔视野的需求，是文化旅游产业能够较快发展的主要原因。在这一背景下，将非遗作为推动文化旅游进一步深入融合的助力，对“非遗+旅游”发展模式进行分析，对促进文旅融合发展水平的提升、彰显文化旅游产业的社会效益和价值具有积极的意义。

一、非遗传承与保护现状

（一）非遗传承断层现象较多

非遗是古代劳动人民智慧的结晶，普遍具有制作或表演过程复杂、宗族传承限制、制作材料单一、形式多样等特点。非遗的传承主要依赖年轻群体实现。在新时期的背景下，由于社会总体生活节奏加快，尚未形成集聚商业价值的非遗发展模式，再加上非遗本身所拥有的特点，都使得非遗对当前年轻群体的吸引力降低[1]。在这种情况发展到一定阶段后，就出现了较多的非遗传承断层的现象。

（二）非遗发展业态单一

非遗更多地承载着历史发展中形成的文化要素和传统观念，而在当前越来越多科技融入人们生活的情况下，非遗的这一特性使得其与现代生活中人们的物质和精神距离都逐渐加大。且现代社会对传统行业的冲击和影响较大，尽管当前已经在尝试将非遗与旅游业的发展结合起来，但由于未能掌握科学合理的方法，非遗本身的业态发展能力较弱，进而影响非遗传承与保护的效果。

二、文旅融合为非遗传承与保护提供创新思路

（一）多样化旅游活动形式助力非遗体验与展示

针对当前非遗传承与保护中存在的问题，有必要从与非遗发展合作的旅游业角度，以文旅融合的方式，进一步加深非遗与旅游业之间的互动和渗透，将新时期的产业融合发展理念贯穿非遗传承与保护，有助于提升非遗传承与保护效果[2]。从这一方面来看，在文旅融合的背景下，基于设定的文化主题来设计多样化的旅游活动形式，让游客能够在欣赏旅游特色景观的同时，在事先规划好的活动区域以参观、亲身体验当地特色非遗产品制作的形式，更直观地感受非遗独有的文化特点和意蕴，是能够吸引游客注意力，促进游客认知观念转变的有效途径。

（二）多类型文创旅游产品助力非遗特色体现

文创产品是文化旅游的衍生品之一，打造文创产品不仅能够从日常生活中的装饰物品入手，在其中融入特色的文化元素，也可以通过设计独有的文创产品形式，助力当地文化旅游业打造特色的文创产品品牌和形象。在文旅融合的背景下，在多类型的文创旅游产品中融入非遗相关的要素，或直接基于非遗技艺制作文创旅游产品，是符合当前产业发展模式的，能够以独具特色的品牌形象来进行非遗文创产品宣传和传播，从而促进非遗的传承和发展（如图1所示）。

（三）规模化旅游景区助力非遗文化传承保护体系构建

在现阶段，非遗结合景区的发展模式已经在我国多个地区得到了尝试和应用。以构建规模化的旅游景区方式，促进非遗与景区的深度融合，对构建当地的非遗文化传承保护体系具有重要的作用。在文旅融合的背景下，通过对旅游景区中非遗要素与旅游要素的重新规划调整，对非遗产品售卖、非遗技艺体验活动场所、非遗演出观看场所等进行优化设计[3]。同时，也可以通过线上与线下相结合的方式，为游客提供多元化了解非遗的途径和方式，便于人们加深对非遗的理解和认识，促进非遗的传承和保护。

三、文旅融合背景下“非遗+旅游”发展模式应用分析

文旅融合的发展不仅为非遗的传承和保护提供了更为便利的途径，以凸显文化作用和价值，也能够为文化旅游业的发展提供助力。基于此，以促进“非遗+旅游”发展模式应用为主要目的，可以采取以下几方面的措施：

（一）丰富文旅活动形式，提升非遗吸引力

基于多样化文旅活动形式对增强游客的吸引力的积极作用，在促进“非遗+旅游”发展的过程中，首先可以结合当地非遗种类与文化旅游特色，设计开发新型文旅活动形式，引导游客以亲身体验的方式感受非遗所具有的文化魅力。例如，可以将非遗与各种节日节庆活动结合起来。非遗本身蕴含的文化元素与传统文化节日之间有着密切的联系。在“非遗+旅游”发展模式的基础上，以“非遗+节庆”的活动模式，将非遗所具有的特色文化与节庆活动结合起来，在营造浓厚节庆氛围的同时，也能够丰富旅游节庆活动的文化内涵。在规划举办旅游节庆活动的过程中，应能够将当地与非遗相关的建筑、色彩、民俗、传说等融入具体的旅游活动项目。不仅可以借鉴当前热点的旅游节庆活动形式来吸引游客，也可以通过创新节庆活动的方式，使游客在产生一定的新鲜感的同时，也能够感受非遗文化魅力及文化内涵。

设计开发多样化的文旅活动形式，可以将非遗与研学活动结合起来，将非遗宣传和体验的目标对象设置为年轻群体，借助研学方式来引导和带动年轻人了解非遗。在这一过程中，可以将非遗研学项目的基地选择在当地非遗传承基地，也可以选择在以非遗文化为主的商业街区、旅游景区等地。在考虑研学目的的前提下，强调开发非遗研学项目应以增加研学对象的体验感为主，从而激发其进一步了解非遗文化的兴趣和热情。依据非遗形式的不同，可以设置不同主题的非遗制作体验活动，也可以借助一些具有表演性质的非遗，在让研学对象观赏相应非遗节目的基础上，为其设计体验从编排、制作到展示的整个非遗表演过程。这样不仅能够让研学对象感受到非遗文化的独特魅力，也有利于激发研学对象对非遗进行传承和保护的意识。

本文为全文原貌　未安装PDF浏览器用户请先下载安装
原版页码：文旅融合，非物质文化遗产，文化旅原版全文

（二）挖掘文化创新要素，打造创意文创产品

文创产品也是非遗传承和保护的有效形式。在文旅融合的背景下，应结合以往文创产品的设计和营销经验，深入挖掘非遗与文创产品融合的共同点，将创新观念融入文创产品的设计。这样不仅能够为游客提供独特的非遗旅游体验，同时也能够为打造特色文创产品品牌提供助力。

从这一方面来看，结合当前DIY产品的发展趋势，可以在文创产品的设计中，依据游客的自身需求，以景区现场私人定制的方式，将游客指定的文字、图案、样式等附着在各类文创产品上，这样不仅能够满足游客个性化的产品需求，可以促进非遗的传播发展。在设计文创产品的基础上，为使文创产品成为带动当地非遗文化旅游发展的有效助力，可以在旅游景区内部开设以非遗为主题的文创产品专卖店，以多样化的非遗文创产品来满足游客的购物需求。在这一过程中，也需要将线上与线下的营销方式和销售渠道结合起来，助力非遗文创产品的开发，以形成规模化和集聚化效应的方式，提升非遗文创产品的宣传效果。

（三）连片优化改造景区，贯穿非遗主题

在文旅融合的背景下，为提高非遗文化旅游内容对游客的吸引力，还可以从旅游景区的角度入手。在考虑以往旅游景区非遗相关主题活动场所较为分散的情况下，以构建当地非遗传承保护体系为前提，可以在旅游景区中设置好非遗旅游活动的主题，以层次递进、有机嵌入等方式，为各个具体的非遗体验主题活动提供更科学合理的景区场地。

具体而言，以连片优化的方式对景区及其周边进行改造，不仅要求在景区内部合理规划能够开展非遗体验活动的场所，在景区周边，也可以借助景区资源的环境优势，以旅游景区为中心，在其周边规划建设能够带动景区非遗活动开展和文创产品销售的小镇、商业街、博览园等，让非遗主题贯穿整个景区的经营模式和场所，为促进非遗的传承和保护提供良好的客观环境支持。这一过程中，可以借助涂鸦的方式作为旅游景区非遗主题的体现和装饰，彰显景区的独特性（如图2）。

（四）发挥网络传播作用，实现更多群体交互

在新时代的背景下，文化旅游产业能够快速发展，与网络平台的宣传推广作用有着较大的联系。而在以网络平台为基础的电商营销模式中，直播形式不仅能够以对非遗技艺制作、表演现场、文创产品的实时展示来吸引网络平台用户，也能够借助短视频平台直接进行非遗文创产品的销售。从这一方面来看，为促进“非遗+旅游”发展，也应借助文旅融合背景下的这种宣传推广形式，以在直播中凸显当地非遗文化特色为目的，在短视频平台的当地政府和相关部门官方账号中进行宣传推广，这样不仅能促进非遗文创产品营销，也有利于促进非遗的传承、保护和发展。相应地，结合创新打造的非遗文创产品特色品牌也可以非遗文创产品来促进当地文化旅游业的发展。

由此来看，非遗传承与保护和文化旅游业的发展之间是相辅相成的关系。在文旅融合的背景下，应能够抓住非遗借助文化旅游业来进行传承保护这一契机，并以此促进旅游业的发展。相关主体应能够明确非遗所体现的特色文化要素和内涵，以非遗中的文化要素来填充当地文化旅游业的发展内涵，从而实现文旅融合在促进非遗传承保护方面的作用和价值。

四、结语

综上所述，文旅融合的发展背景为促进非遗在新时代的传承、保护和发展提供了有效的途径。在总结当前文化旅游行业发展情况的前提下，要求在文旅融合的过程中兼顾当地非遗的传承保护和发展，可以通过对非遗旅游活动形式的创新，深入挖掘并打造能够凸显非遗特色的文创旅游产品，在构建文化旅游景区中融入非遗要素，借助数字化网络平台，形成一个能够支持非遗保护的体系，助力我国优秀传统文化的传承和发展。

参考文献

[1]李匡迪.文旅融合背景下乡村旅游发展的研究——以YC古镇为例[D].安徽农业大学，2023：1-64.

[2]吴钰萱.文旅融合背景下的非遗保护与传承探讨[J].文化产业，2022（30）：139-141.

[3]王玺.文旅融合发展背景下非物质文化遗产旅游开发——以南京市秦淮河流域为例[J].市场周刊，2022（8）：52-55.

本文为全文原貌　未安装PDF浏览器用户请先下载安装
原版页码：文旅融合，非物质文化遗产，文化旅原版全文