遵义红色民歌资源与旅游产业的融合发展策略研究

摘要：近年来，我国文化旅游产业热度持续高涨，将具备显著地域性特征的红色民歌资源与旅游产业进行融合，是新时代发展的必然要求。遵义红色民歌资源灿若繁星，是中华优秀传统文化的瑰宝。必须重新审视遵义红色民歌资源与旅游产业的发展道路，深入地探讨红色旅游营销方案，引领“红色民歌+红色旅游”的新业态，提升旅游参与度，使游客感受沉浸式旅游体验的快乐。本文主要阐述了遵义红色民歌元素与旅游产业进行资源整合升级存在的问题，剖析了遵义“红色民歌+红色旅游”一体化发展模式的重要意义，探究了遵义红色民歌资源与旅游产业的融合发展路径，以期推动遵义革命老区经济、社会、文化等方面的协调、可持续发展，助力乡村振兴，传承红色民歌文化，培育并弘扬民族精神。

关键词：遵义；红色民歌；旅游

中图分类号：F59文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度遵义师范学院教育部高等学校红色经典艺术教育示范基地项目（项目编号：HYSJD23004）的研究成果。

引言

遵义在大力推动旅游产业发展的过程中，要发挥红色民歌的独特性，借力民歌元素的文化内涵，依托红色旅游产业模式，使融合效能在红色旅游领域展现出新的活力与创造力，促进红色民歌资源与旅游业的协同发展，打造全新的文旅经济体系，夯实遵义旅游产业发展的基础，让红色民歌与红色旅游成为遵义市独树一帜的明信片。同时，也能够对遵义红色革命精神的传承与发扬起到积极的推动作用。

一、遵义红色民歌元素与旅游产业进行资源整合升级存在的问题

（一）传播红色民歌的载体单一化，缺乏时代性特征

口头讲解是遵义红色民歌在旅游产业中的主要传播载体，但在游览结束后，游客能记住或理解的红色民歌比较少，未能将红色民歌资源与生态旅游、红色旅游资源融会贯通，无法领悟红色资源的内涵。譬如，在游客参观红军烈士陵园等爱国主义教育场所时，运用叙党史、献花篮的方式引起游客精神上的共鸣，然而，这种方式并不能达到宣扬红色文化的目的[1]。单一化的红色民歌传播载体是融合发展的一个瓶颈，必须借助新媒体手段，在“两微一抖”等新媒体平台开设官方账号，不断地丰富红色民歌资源的传播路径。

（二）品宣力度有待加强，营销模式亟须优化

当下信息技术迅猛发展，已经是“酒香也怕巷子深”的时代。遵义作为中国历史名城，有着红色民歌、红色故事等深厚的文化底蕴，但市场调查表明，存在部分游客对遵义红色民歌和红色旅游资源认识不足的问题，这与遵义地区文化旅游品牌建设不力和宣传力度略显不足有关。同时，以AI、VR为代表的信息技术已逐渐渗透到人们的衣食住行中，旅游产业也要顺应时代潮流，打破传统营销模式的禁锢，制定并实施更加有效的宣传方案。

（三）粗放化的旅游管理模式，无法发挥融合发展的优势

“红色民歌+红色旅游”是遵义旅游产业的发展主线，如何在尊重历史文化的前提下，在旅游市场站稳脚跟，是一个值得思考的问题。当下粗放化的旅游管理模式不仅无法发挥融合发展的促进作用，反而制约了红色旅游产业的进步。比如，红色旅游路线单一、红色民歌传播方式固化、传统讲解方式枯燥乏味等，导致无法在游客与景点之间建立立体化的互动关系，游客除了走马观花，就是观看千篇一律的纪录片。

二、遵义“红色民歌+红色旅游”一体化发展模式的重要意义

（一）有利于使遵义的城市底色更加突显，提升地域吸引力与知名度

虽然红色旅游在全国范围内发展得如日中天，但是也具有各自鲜明的地域特征，遵义最光鲜的城市底色是“红色”，有着深厚的红色文化积淀。在日益激烈的市场竞争中，要想崭露头角，就必须发挥地域特色的优势，坚定不移地走传唱红色民歌、文旅深度融合的发展道路。遵义除了要在旅游产业内部优化游客服务与体验，也要借助文化的力量，将红色民歌资源吸纳到全新的发展模式当中，彰显红色资源禀赋[2]。遵义红色旅游产业的大发展除了能够促使遵义旅游产业转型升级，优化旅游服务质量，更重要的是，能够使遵义的城市底色突显出来，提升遵义地区的旅游吸引力和外界知名度。

（二）有利于唱响红色民歌，促进二者协调发展

红色民歌是革命历史的真实写照，凝聚着正气凛然的民族精神。在信息技术发展迅猛的今天，红色民歌也要顺时施宜，比如对于《遵义会议放光辉》《红星照我去战斗》《十送红军》等歌曲，要赋予其新的时代意义，让红色民歌资源重新大放异彩。遵义作为中国历史上举足轻重的军事要地，是取得革命胜利的中流砥柱，将红色民歌资源与生态环境资源、民俗资源、地域文化资源以及新时代背景有机地结合在一起，一方面，有利于发挥寓教于乐、融学于趣、化教于心的教育作用，激发游客的爱国主义精神；另一方面，通过红色民歌与旅游资源的深度融合，有利于推进遵义旅游产业模式转变，促进经济发展繁荣，提高居民可支配收入。由此可知，唱响红色民歌能够充盈红色文化的底蕴，激发文旅产业的经济活力与文化魅力，从而实现科学的可持续发展目标。

（三）有利于彰显遵义精神文明建设亮点，夯实经济发展基础

红色民歌资源是革命党人英勇无畏精神的集中体现，拥有振奋人心的信念与气魄。对于“红色民歌+红色旅游”的一体化发展模式，从文化的视域看，红色民歌的旋律奏响的那一刻就是宣扬革命精神的开端，传扬红色民歌不仅能带来坚定文化自信的内在动力，还是红色文化教育的重要举措，更可以带来新时代遵义精神文明建设的高光时刻。从经济的视域看，一体化产业模式能够盘活原有的旅游资源，紧抓遵义地区经济发展命脉，提升文旅产业的经济效益，引领经济发展方向，谱写遵义发展新篇章。

三、遵义红色民歌资源与旅游产业融合发展的路径

（一）发掘红色民歌资源，焕发文化活力

以旅游产业为载体，以红色民歌资源为客体，人类发挥主观能动性，以动态、发展的形式对传统文化资源进行传承，以现代化的创新发展思路，促使遵义红色民歌迸发出精诚团结的凝聚力与扣人心弦的感染力。

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首先，重点推进红色民歌的传承与深度挖掘。可以从以下几个方面着手：第一，扩展红色民歌资源传播路径，构建多元化传承介质。比如，可以凭借学校教育平台，研发遵义红色民歌校本课程，也可以以社区、村或组为单位，依靠民间艺人进行传承与发展。第二，寻求政府背书与资金支持。第三，深度研究遵义红色民歌的文化底蕴，权衡民歌的经济效用，选用恰当的民歌资源。第四，进行红色民歌与旅游资源的优化配置，为红色民歌在旅游产业提供最优的输出环境[3]。

其次，着力拓展红色资源传播媒介。可以在传统旅游宣传手段的基础上，搭建现代化传播路径，采用抖音视频播放、小红书种草等新媒体方式，提升遵义红色民歌资源在市场上的影响力和认知度。

再次，增强红色民歌演唱训练强度，提高民歌原生态演唱水平。不论是在红色旅游景点，还是绿色生态景区，地道、纯正的红色民歌能够在潜移默化中直击游客的心灵，体验红色民歌的深刻内涵。

（二）打造文旅交融的互动载体，优化旅游体验

红色民歌资源与旅游产业的综合发展离不开互动性、立体化、创新型的传播载体的鼎力支持，打造具备民族性的现代化文旅产品。第一，要遴选古香古色且红色民歌气息浓重的村寨，比如苟坝村、板桥镇等，在保持原汁原味建筑设施的前提下，适度开发红色民歌特色村落，推动地域性农产品的聚集性发展，形成规模效应，在红色文化的熏陶下，使游客获得沉浸式的旅游体验。第二，要设置参与式红色文化活动，依托红色旅游和生态旅游的景区路线规划，观测人流量集中点，设立妙趣横生的红色民歌体验场所，包括但不限于即兴演唱、多人合唱、乐器演奏等多样化活动方式，激发围观游客的兴趣，提升游客的活动参与度。第三，要探究红色民歌的舞台表演方式。可以在舞台表演、歌剧等艺术形式中融入遵义红色民歌元素，凭借VR、大数据等信息技术，采用数智化的文化传播方式，引进“互联网+红色民歌+旅游资源”的商业模式，借助云平台展出，从而使显性的和隐性的游客都能够在线体验民歌红色文化，为旅游产业引流。

（三）加大品宣力度，重视新媒体营销

如果将旅游看作一类产品，那么品牌建设、宣传力度、营销策划就显得尤为重要，别开生面的特色旅游形式往往更能引人注目。将红色民歌资源融入旅游产业，是红色民歌广泛传播的一大创新方式，与此同时，有利于打造遵义红色旅游IP，提升遵义在文旅市场上的影响力[4]。与传统营销方式相比较，搭建新媒体矩阵是当今传播效率最高、传播范围最广的营销渠道，具体操作方式如下：一是原创性地设计并开发文旅官网平台，提供遵义地区旅游相关资讯与攻略等。二是开通官方的“两微”账号，用于宣传景区特色和主题体验活动，如红色文化节、展演、摄影展等；同时，可以发布景区优惠活动，如年票、月卡等。三是在抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等热门新媒体平台开设账号，主要用于发布景区短视频宣传片、微电影以及旅拍Vlog，并组建以“红色民歌+红色旅游”核心的直播团队。需要注意的是，以上宣传与营销方案的落地，都要始终围绕遵义红色民歌展开，使红色民歌成为遵义的“代言”，发挥红色民歌经济效用的同时，不忘传承和弘扬红色文化，彰显红色民歌的艺术价值。

（四）悉心设计旅游路线，优化旅游体验感

众所周知，遵义是红军长征胜利的关键节点，具有转折性的历史意义，在前有天险、后有追兵的境遇下，红军翻山越岭、跋山涉水，这时，民歌就是支持革命军人勇往直前的精神支撑[5]。基于这样的历史背景，在湄潭、仁怀、赤水等地甄选特色长征地点，将它们连接起来，并在旅游线路中设置红色民歌演唱体验地。譬如，当游客来到遵义时，可以安排《遵义，我心中永远飘扬的旗》这首民歌演唱活动；当游客继续前进来到娄山关时，可以将《娄山敬酒歌》设为演唱或者学唱曲目；当游客游览到赤水时，《亲亲我的赤水河》便会响起。

所以，根据遵义地区的景区特点和游客类型，可以规划三大类型的游览路线，分别是传统路线、红色文化传承路线、定制化盲盒深度体验路线。自驾游、清凉游、研学游属于传统型的游览路线；红色文化传承路线在实质上与研学游有异曲同工之妙，区别在于这一游览路线采用义工旅游的方式；最值得一提的当属定制化盲盒深度体验路线，采用由游客随机抽取的模式，进行游览路线的个性化定制，由于新推出的盲盒旅游模式趣味性更强，更能够激发游客的好奇心[6]。

（五）景区实地开展红色民歌文化活动及售卖周边产品

遵义红色民歌资源的宣传推广，除了采用新媒体等线上渠道，也要创新线下文化活动，吸纳游客资源，推动文旅产业的一体化发展。“云南·印象”实景舞台剧可以为遵义提供可借鉴的思路，在景区进行红色民歌的演唱、舞台剧的演绎，要远胜于其他宣传手段，落地遵义红色旅游资源实景，更能引起游客在情感上的共鸣。同时，可以公开售卖遵义红色民歌及景点周边文创产品，这样既能够创造经济价值，也顺势宣扬了遵义红色文化，实现一举两得的效果。

四、结语

总而言之，遵义红色民歌资源与旅游产业的融合发展具有深远的影响。从经济发展的视角看，一方面，能够创新遵义红色旅游发展新模式，增强当地旅游业的经济活力，达成产业模式创新、品牌营销和信息化建设等方面的目标。另一方面，二者的深度融合发展，可以通过资源整合触发新的经济增长点，以产业内驱力促进乡村振兴战略的实现。从文化传承的角度看，将红色民歌元素融入旅游产业，是弘扬红色文化的重要手段。所以，遵义需要深思如何将红色民歌资源有效地融入旅游产业发展，从而在中国乃至世界范围内，唱响“传承红色基因，讲好遵义故事”的主旋律。

参考文献

[1]谭晨.民歌旅游资源的开发与应用研究[J].旅游纵览，2023（18）：126-128.

[2]龚歆艺，谭卓宁，郑朱涵，等.遵义红色旅游与民歌元素融合发展的策略研究[J].西部旅游，2022（12）： 4-7.

[3]高婕，胡北明.全域背景下遵义市红色旅游发展策略研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2020（9）：40-41+78.

[4]费超琴.贵州遵义生态旅游资源与红色旅游资源整合析谈[J].西部旅游，2022（8）：45-47.

[5]于天，禹玉环，王佳翠.遵义“红色故事+红色旅游”融合发展路径研究[J].旅游纵览，2023（12）：96-98.

[6]邹箭南.旅游产业化背景下遵义红色旅游发展[J].经济研究导刊，2022（36）：50-52.

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