文旅融合视阈下武清地方形象对外传播的策略研究

摘要：伴随着武清区对外开放力度的不断加大和地方经济的持续高速发展，树立良好的地方形象，加速地方形象对外传播已经成为政府部门及新闻传播中心重点研究的课题之一。全国各地旅游业正如火如荼地发展，对于地理位置优越、历史文化深厚的武清而言，文旅项目的顺风车无疑是迈上新时代发展的重要加速器，因此文旅融合视阈下武清地方形象对外传播的研究已成为重中之重。本文通过分析武清区地方形象的现状，提出文旅融合视阈下武清地方形象塑造和对外传播的策略。

关键词：武清区；地方形象；文旅融合；对外传播

中图分类号：F592.7文献标识码：A

基金项目：本文系2023年度国家级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202310859004）的研究成果。

引言

“十四五”时期，武清文旅融合发展处于战略机遇期和重要窗口期，随着广大人民群众物质文化生活水平不断提高，对文化层次和精神层面的要求也越来越高，因此从高质量的文旅中获得精神上的需求也成为了当下热点。本文以文旅视域下的武清形象为研究目标，从城市形象传播的角度出发，探究如何塑造好武清地方形象和加大武清对外传播力度，从多个角度提出文旅融合视阈武清地方形象对外传播的策略。武清地理位置优越，城市文化特色鲜明，历史底蕴深厚，在文旅融合的背景下，发挥武清地方形象对外传播优势，能在一定程度上提高武清区的区域影响力。

一、武清地方形象的背景与优势

（一）武清的历史底蕴和发展基础

武清从历史深处走来，世界上最绵长古老的京杭大运河纵贯全境，千年古邑扼漕渠之要冲，八方云集，两岸灿若繁星的文化遗产和艺术珍宝赓续向新，异彩纷呈。武清人与自然和谐共生，大运河文化生态发展带串珠成链，风光无限。武清唱响新时代“运河号子”，现代都市型农业蓬勃发展，“京津鲜菜园”“津沽粮仓”等品牌引领农业产业转型升级。

位于京津黄金分割点的天津市武清区，拥有得天独厚的区位优势。这里是中国北方商贸枢纽，拥有众多的知名商号和民间艺术，风景如画。武清地势平坦，土质肥沃，是京津地区的农业生产基地。随着改革开放的推进，武清产业升级和新兴产业集聚，成为北方重要的电子商务产业聚集地，且具有良好的市场前景和生态环境，这些因素都给其发展带来了巨大的优势。

（二）武清树立良好对外地方形象的优势

武清地理位置优越，交通发达，拥有丰富的资源，可以吸引大量京津冀人群来此游览观光，从2016年至2019年，武清全区旅游接待人次总计5 732万人次，旅游收入共232亿元，旅游市场需求量远比预期中的大。武清区基础设施建设和公共服务体系也已形成，文化设施应有尽有，节假日期间各类文化活动丰富多彩，可以在很大程度上满足人们的娱乐需求。此外，武清还有佛罗伦萨小镇、威尼都商业中心等现代化新型商圈，以高村镇北国之春农业示范园、汊沽港镇津溪桃源为代表的农业生态观光游，不断提升市民休闲度假游新体验。正是这些完善的文旅设施、富有特色的旅游项目，给武清树立良好对外地方形象带来了独特的优势。

二、武清传播对外地方形象的实际途径与不足

（一）武清传播对外形象的主要媒介

在“人人皆是媒体”的信息时代，武清传播对外形象的主要媒介依旧是官方的新闻媒体中心，主要是依靠报纸、电视以及一些官方微信公众号。例如，在武清人们观看最多的就是“美丽武清”微信公众号，它是宣传武清文旅内容最多的一个线上平台。不可否认，以政府为主的宣传中心仍然是当今信息传递的最主要媒介，武清在对外传播地方形象时，也是以官方正式的信息输出内容为主。

（二）武清目前传播对外地方形象存在的不足

随着新媒体的产生，过去靠电视、广播、报纸为主导的传统媒体，单一且没有创新的报道方式已经跟不上时代的发展。武清目前在传播对外形象上缺乏新型传播形式，传播形式主要以传统的媒体类型为主。如今正是短视频盛行时期，人们更愿意观看直接生动的视频内容，长篇的文字内容已经无法满足人们的观看爱好，但武清在传播对外地方形象时视频资料仍然有限。

目前武清在传播对外形象方面宣传力度不够，宣传内容类型单一，内容同质化现象严重，没有很好地反映出武清丰富多彩的文旅项目。武清有很多优秀的文旅资源，但网络上可搜寻的参考资料十分贫乏，很多富有特色的旅游项目尚未得到充分的向外传播。从各大主流媒体上看，仅有少数群众和“武清区文化和旅游局”微信公众号的宣传力度是远远不够的，造成数量少、亮点少等问题。

武清在传播对外形象上还缺乏多语言的宣传方式，向国外传播对外形象的内容几乎处于零阶段。尽管通过网络可“不出门走遍天下”，但只使用中文进行对外地方形象传播，受众的人群具有局限性，这使武清对外地方形象的宣传在国外的传播受到了很大的束缚。跨文化宣传强调的是多向传播，使用多种语言进行输出，可以更广泛地宣传武清对外地方形象。

三、文旅融合视阈下武清地方形象对外传播策略

武清区位于京津走廊，是天津市的“北大门”和首都的“南护城河”，具有丰富悠久的人文历史和深厚的文化底蕴。武清区历史上曾作为南北贸易和文化交流的关键节点，见证了中国古代水上运输的高峰期。而现在武清不仅是一座历史文化名城，也是一个结合了古老遗产和新经济发展的现代区域。基于此，本文从以下四个方面提出武清城市形象塑造和对外传播的策略，积极响应《武清区“十四五”文化和旅游融合发展规划》，进一步加大武清区对外传播的力度，打造好璀璨向上的京津明珠形象，让更多人知道武清、了解武清、畅游武清。

（一）传承武清城市人文内涵，讲好武清故事

悠悠大运河，源远流长，流淌千年，孕育着深厚的运河文化。武清区地处中国大运河文化核心地带，拥有丰富的文化遗产。大运河几千年所形成的发展、融合和交流的文化特征，孕育了南北漕运、商业、饮食、民俗和旅游等诸多方面的文化形态，给武清带来了独有的人文精神和历史沉淀，更使得武清物产富饶、经济繁荣。学习传承武清人文内涵是做好传播的第一步，只有深入了解武清文化，才能感受这片土地的独特魅力。在讲述武清故事的同时可以使用武清地区方言吸引人们的注意力，将武清方言中有特色的语音语调、词汇以及表达方式融入故事，潜移默化地让人们了解更多武清文化。此外，通过制作纪录片讲述武清运河文化的历史、自制人物故事短剧，让人们生动形象地了解到这片土地上的不凡人物。将传承武清城市人文内涵落到实处，举办文化交流、大型展览、媒体宣传等活动，增进世界各地人民之间的文化交流合作，讲好武清故事，让世界了解武清运河文化。

本文为全文原貌　未安装PDF浏览器用户请先下载安装
原版页码：武清区，地方形象，文旅融合，对外传原版全文

（二）探索武清民俗艺术活动，发展特色旅游

目前武清区共计52个非物质文化遗产保护项目，涉及传统手工制作技艺、传统舞蹈、传统音乐等八大类，初步完成了非遗数据库建设和国家、市、区三级非遗保护体系。文化是旅游的核心，缺乏文化内涵的旅游项目是没有生命力的。武清旅游资源较丰富，但未形成品牌效应以及整体化赏游体系，在建设旅游项目时并未结合本土特色文化，旅游产业缺少文化元素[1]。可以在景区内加强文化历史的宣传和科普，售卖独属于武清的文化产品以及各类特产，开放富有武清特色的文旅景点与体验项目。打造文旅项目与民俗文化相结合的特色旅游，让旅游活动不再单一，使游客在游玩享受武清中感受当地不一样的文化。积极将农业与第三产业结合，大力发展休闲农业与乡村旅游，借助现代农业产业园的带动作用，发展周边区域的休闲采摘、体验观光，促进农村三产融合[2]。

（三）利用丰富的京津资源，传播武清文化

优越的地理位置是武清最亮眼的名片之一。武清区拥有丰富通达的交通区位，紧邻天津市区和北京，是国家京津冀协同发展战略的重要核心区和桥头堡。武清区有京津塘、京沪、津保等6条高速公路和京山、京九、津蓟等铁路穿境而过，已建成全域“九横九纵”路网体系，这样一个重要的交通枢纽以及优越的地理位置，为武清区的经济、旅游业发展提供了有力的支撑。因此，武清区的文旅项目并不缺乏巨大的人流量，而是缺少独特能吸引人们前往武清的产业。所以应充分地发挥京津资源的独特优势，利用好京津资源，提高自身旅游发展的核心竞争力。完善佛罗伦萨小镇食、住、行、游、娱、购多样化体验，小镇内除了引入各大知名连锁美食外，还应增加武清当地的美食，打造富含武清元素的购物天堂。联合永定河故道国家湿地公园、4A级南湖自然生态景区、万亩津北森林公园及大黄堡湿地自然保护区和创意米兰购物广场、V1汽车世界等形成“感受自然、文化体验、高端消费”的武清新商圈，开发文旅融合精品。

（四）顺应融媒体新兴技术传播趋势，开拓创新尝试

网络热潮袭面而来，如何顺应时代，迈上顺风而行的船帆，进一步提高武清区的知名度是最关键的问题。首先，将传统媒体与新兴媒体相结合，全面完善宣传途径；主流媒体应该摒弃自己曾经的话题引导地位，接受传播地位转变的事实，在大量流量出现的第一时间，做好传播内容方向引导工作；向融媒体方向靠拢，产出覆盖范围广、对人民实际有益的旅游作品[3]。其次，促进地方文化与时代元素的结合，实现文化产业的创新融合和质量提升，加强内容创作，提升产出品质；制作能体现武清形象的短视频、纪录片、微电影等影视作品，利用好短视频的舞台，紧跟时代热点；短视频类媒体作品作为大众获取信息的最主要来源和渠道，视频宣传使内容变得生动鲜活，深受人民群众的喜爱，使人们最便捷快速地捕获信息。最后，在各类网络平台齐推广，做好不同年龄群众的宣传推广工作；深度挖掘武清特色，加强地域色彩旅游业。每座城市都有其自身的文化特征，淄博选择以最贴近老百姓需求的特色餐饮入手，打破了千篇一律的城市化标签，提升了文化认知度[4]。武清区既有历史文化深厚的民俗体验馆，还有时尚文化体验旅游项目、休闲农业旅游等项目，足以满足不同年龄段人群的旅游需求。同时，从微信、抖音、微博、Instagram、Facebook等热门平台进行宣传，渗透各个领域人群，加速武清地方形象对外传播。

四、结论

文旅融合视阈下武清如何对外传播好地方形象是当下值得思考的问题，针对这个问题，本文在查找相关文献和各种资料后，提出了若干建议。首先，应该认真了解武清、深入武清，才有可能讲好武清故事。通过深度挖掘武清特有的文化艺术，真正做到让大家看到不一样的武清，打造出丰富多彩的武清特色旅游。其次，利用好丰富的京津资源，提高自身旅游发展的核心竞争力，将武清的市场潜力发挥到最大化。最后，要积极借助新型媒体技术，完善宣传途径，才能让更多人看到武清、了解武清，给武清文旅带来更多的发展机遇和发展动力。

参考文献

[1]薛长胜.乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展优势、问题与对策——以天津市武清区为例[J].求知，2023（10）：45-46.

[2]艾玉红，刘硕晗，程宝辉.天津市武清区梅厂镇都市休闲农业发展中存在的问题及其对策[J].南方农业，2023（12）：147-149.

[3]吕成芮.山东文旅深度融合背景下旅游城市形象的传播路径研究——以淄博为例[J].新闻传播，2023（21）：118-120.

[4]李思祎.从淄博烧烤看城市形象传播的策略[J].新闻前哨，2023（10）：49-51.

本文为全文原貌　未安装PDF浏览器用户请先下载安装
原版页码：武清区，地方形象，文旅融合，对外传原版全文