基于SWOT分析的湖北省露营旅游资源开发及推进路径研究

摘 要：湖北省作为长江经济带上的核心大省，露营旅游资源丰富，且具有独特的比较优势。顺应数字化经济以及和美乡村建设大趋势，振兴区域露营旅游市场，对湖北省旅游产业的整体发展和提升具有重要的意义。文章在深入分析湖北省露营旅游资源现状的基础上，分析数字赋能湖北省露营旅游的发展难题，以期助力湖北省露营旅游可持续发展。

关键词：露营旅游；旅游资源开发；路径

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系湖北省教育厅哲学社会科学2023年度研究项目“长江经济带城市群体育旅游资源空间数据库构建――基于MapGIS的应用研究”（项目编号：23G123）；湖北省教育厅哲学社会科学2022年度研究项目“聚势与赋能：后疫时代我国体育旅游业突发性危机影响；诱因及预警机制构建研究”（项目编号：22C108）；武昌工学院2023年度科学研究项目“武汉城市群体育旅游资源空间数据库构建――基于MapGIS的应用研究”（项目编号：2023KY32）的研究成果。

引言

近年来，我国“体育+旅游”融合呈现蓬勃发展态势，数字技术引领着体育旅游的智慧化发展。随着数字技术、5G网络的普及发展，依托互联网和物联网的体育旅游市场将迸发出更大潜力。2023年12月，商务部等12部门联合发布《关于加快生活服务数字化赋能的指导意见》，提出鼓励发展智慧旅游，加快文旅场所数字化升级，大力发展智能体育，激发体育、旅游等市场服务产品数字化活力。随着长江经济带城市群建设步伐的加快，积极推动长江经济带城市群数字化建设，以智慧城市群为立足点，推动相邻城市联动发展势在必行。湖北省作为长江经济带建设核心区域，整合流通数字露营旅游资源，可以加速湖北省体育旅游业的转型，助推新时期产业转型。文章通过分析湖北省露营旅游资源发展的优势与劣势、机遇与挑战，探究数字化建设助推湖北省露营旅游资源发展的开发路径，以期为促进长江经济带露营旅游资源数字化协同发展提供支持。

一、露营旅游发展概况

露营是体验感强、综合性高的旅游活动，包括出行准备、驾车旅行、露宿营地、篝火野炊等众多环节。露营旅游是人们暂时离开常居住所，集观光、度假、休憩、娱乐为一体的旅游活动。露营旅游涵盖房车露营、自驾车露营、背包旅游露营等[1]。房车旅游是人们利用带有基础设施的冰箱、床、厕所、照明等的可移动车辆进行的户外活动。自驾车露营是人们利用自己的车辆或者租车到户外活动；背包旅游露营是一种深度体验游，旅游者背包行走，搭建帐篷露营。2020年以来，我国自驾游人数不断攀升，露营旅游市场前景广阔。

自2022年文旅部等14部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》以来，露营旅游市场的健康发展日益受到重视。近年来，游客风险感知能力日渐强化，个人、家庭式露营旅游出行方式特点显著。目前，湖北省露营旅游资源开发程度日益深化。有学者通过调查研究湖北省已开发的露营旅游产品，发现湖北省露营旅游目的地开发存在营地服务有待提升、网络信息和安全保障较弱等问题，并提出推进区域露营地网络化、结构化建设 [2]。有学者通过游客网络游记分析，总结出营地资源与基础设施建设是未来开发的重要抓手[3]。使数据能有效赋能资源开发建设，数字化发展能有效驱动露营产业业态场景模式的变革，露营资源不再局限于时空限制[4]。基于此，文章采用SWOT分析法，全方位审视湖北省露营旅游资源开发情况，并据此探索数字经济背景下的相关推进路径。

二、基于SWOT的湖北省露营旅游资源分析

（一）优势分析

1.区位优势。湖北省位于长江中下游，连通东西，过渡南北，地理位置优越。湖北省处于亚热带和温带交替区域，降水量充沛，这为露营旅游提供了良好的自然条件。露营地资源有草原、山地、湖畔、丘陵等多种类型的营地资源，可为露营者提供多样化主题的露营旅游。其中，武汉市作为湖北省经济发展的重要枢纽，人流量巨大。湖北省九省通衢区位优势，“两圈一带”的战略也促进了湖北省生态文化旅游圈的发展，利用湖北省先天自然条件开发旅游资源，可有效带动露营旅游的发展[5]。

2.交通优势。湖北省有着九省通衢的地理优势，由东向西、自南向北都有连贯的交通线，省高速公路串联起东部、西部、西北部，武汉市是全国交通网的重要枢纽。同时，武汉天河机场是中部地区最大的航空港，国际国内航班班次多、客流量大，上述条件均有利于湖北省旅游业的发展。此外，湖北省处于长江中下游，有26个县市从西向东分布在长江两岸，诸多港口对外开放，可直航国外。

3.资源优势。首先，湖北湖泊众多，拥有中国最大的城中湖-东湖，水资源丰富，可为露营旅游提供特色设施与服务。其次，湖北有着深厚的历史文化底蕴，荆楚文化是湖北省的文化底色，露营旅游可以保留本土特色文化，发展独特的露营旅游资源。再次，作为中国“硅谷”，武汉拥有丰富数字技术模式，可借助中地数码科技（MapGIS）、遥感技术等数字化工具，对湖北省露营旅游资源的空间分布、资源禀赋、环境容量等进行科学评估与规划，同时可以实时监测与管理露营地的相关数据，确保游客的安全与舒适度。

（二） 劣势分析

1.科学技术水平有限。湖北省相较于一线地区，科技水平相对落后，营地项目虽有一定数量，但达到国家标准的寥寥无几。旅游营地管理范围大、管理难度高、管理项目繁杂，利用第三方平台数据监测进行容量分流难度较大。平台合作商来源广泛，管理难度极大，因此在初期选择时需进行严格筛选，制定双方认可的处罚机制，露营模式的多样化同样加剧了管理项目的繁杂程度，影响了开发运营成本控制。

2.专业组织机构较少。省内露营民间组织形式广泛，户外互动团体虽有一定数量，但规模均不大，相较于其他省市而言，露营项目数量较少，且没有专门机构为露营者提供相应配套服务。游客也因此无法通过多种渠道预定露营地、获取露营路线。露营类型的多样化也使得其发展面临着各种限制，露营资源开发者既要顾及成本，更要考虑大众的消费能力，以及人民群众对户外活动的热衷程度。而合作加盟营地的平台品质管理与服务则需要有效的监管与合理的运营机制，机制合作方需要有系统化的培训，以重塑品牌形象。

（三） 机遇分析

据携程官网数据，2024年全国清明露营产品搜索量环比上涨98%，露营产品预订量同比增长超3倍。数字经济发展有力推动了湖北省露营旅游资源的宣传和推广。游客通过电商平台、短视频平台等数字化媒介，可以更便捷地接触目标市场。大数据的运用助力了露营旅游资源科学、精确地开发规划。管理者通过收集和分析游客的行为偏好数据，可以更精准地把握市场和游客的需求，进而为露营旅游资源的开发提供强有力的数据支撑。露营资源开发者可充分结合虚拟仿真技术，提高游客的交互体验感，为游客提供沉浸式服务体验。此外，在政府政策方面，旅游业在湖北省的经济发展中有着重要作用，旅游业在吸引投资上的综合优势日益明显。

（四）威胁分析

从内部因素角度分析，湖北省开发露营旅游资源可包括以下方面问题。其一，湖北省产业结构不平衡，服务业在产业结构中占比较少，产业发展失衡，对露营旅游的推动作用不明显。省内区域露营旅游资源联动不足，针对性信息不流通。其二，湖北省露营地基础设施不完善，露营旅游市场没有形成完整的产业链，市场推广范围有限，营地标准参差不齐。其三，为露营者提供露营信息和选择的旅游机构尚待建立，行业经营不规范，露营者旅游质量不高。除此之外，短视频平台负面信息一定程度上影响了游客的消费决策和出游意愿，不利于露营旅游发展。

三、数字化经济背景下湖北省露营旅游资源发展推进路径

（一）引导省内度假出行旅游方式的转变

目前，湖北省自驾出游比例不断上升，旅游人数不断攀升，然而露营旅游市场和潜在消费者之间缺乏有效转换机制，自驾游产业依然处于初级发展阶段，缺乏整体规划，尚未与其相关产业形成有效联动。自驾游群体市场庞大，汽车大众化和旅游大众化都为露营旅游提供了广阔的市场。自驾车企业公司可与旅游公司合作，从提供露营者租车服务到推送露营地旅游信息，开展“露营+旅游”的模式，把自驾车与旅游产业的相关要素结合在一起，形成旅游产品。自驾车营地可与旅游地产开发结合起来，提升区域范围内地产增值。除此之外，利用数字资源，可开发专属App，搭载导航软件，实时推荐有观赏意义的景点并添加沿途简介，增加游客旅途中的愉悦感。数据平台可自由设计特色线路，避免现有导航以速度为第一要素的切入点，将旅途的舒适愉悦作为首要考量对象。消费者可通过专属应用下单，定制自己需要的设施，同时增设设备配套电子说明书功能，让消费者提前了解设备使用方法，也可以提供周边设配的在线买卖平台，扩宽产业链规模。

（二）打造人本特色营地，创新营地建设

营地要有准确的市场定位，旅游客源市场有不同偏好的群体。露营资源开发者可与旅游公司合作，打造自己的IP营地并双向推广营地，将空间、服务和经营延伸到露营地以外，拓展营地生态[6]。一要充分利用营地的区位优势和数字资源优势，形成与周边其他资源的联动效应，通过数字平台推广露营地，打造标杆式营地，树立品牌形象，提高旅游吸引力，优化营地资源配置。二要优化建设规模与配套设施，引入营地数字管家，让消费者体验到无接触式专业服务，使初次体验露营的消费者或有服务需求的消费者获得更好的消费体验。营地运营的关键是服务，要根据其自然资源特点举办不同特色活动，可结合短视频等宣传平台，吸引大量游客前来体验，使游客真正体验到外出游玩的乐趣，增加游客对营地的忠诚度。

（三）重视普及营地教育，扩展青少年营地教育深度

开展营地教育是提高消费者深度认知的渠道之一，青少年营地教育的发展对提高露营旅游资源利用率以及促进市场循环发展起着至关重要的作用。在自然气候等因素的影响下，旅游淡季时，企业可与学校合作开展线上营地教育课程，既能陶冶青少年的情操，同时宣传露营旅游和营地，推动自然教育、营地教育、露营旅游的深度融合，提升青少年认同感，深耕消费者市场，推动露营项目大众化。深化营地教育，促进社会需求转化升级，拓展相关产业规模。当露营旅游社会普及度提高时，投资的企业和其他行业将纷纷涌入露营旅游市场，进而推动营地高质量发展和露营旅游资源有效开发。

（四）政府加大对露营旅游的政策支持与运营监管

相关部门应加大对露营旅游产业的政策扶持力度，吸引投资商建设符合特色的标准化场地。其一，可借鉴国家星级旅游景点评定标准，制定一套露营开发商和经营商的标准，指导高标准露营地建设。其二，可创新市场监管管理模式，制定一套完整的管理架构模式，推进繁杂项目有序化管理，可通过线下管理员、远程监测端与客户服务端三方结合的方式管理露营地，并在此基础上建立有效合理的制约机制，避免管理混乱。其三，应放宽对露营旅游开发商与运营商的公司体量要求，把控建造质量的同时，鼓励更多企业投资露营地[7]，提升露营旅游质量。其四，结合地方文化设立特色的旅游风格，提高游客旅游体验和地方依恋感。湖北省县市居多且均具备自身特色文化和自然资源，可结合乡村振兴政策，发展不同主题的露营地，以深化露营市场发展。

参考文献

[1] 梁思忆.我国露营旅游研究综述、现状动态与前瞻[J].中国商论，2023（11）：130-133.

[2] 贾琛. 露营旅游产品需求及影响因素的研究[D].南宁：广西大学，2018.

[3] 柴海燕，杨雨哲.基于网络文本分析的武汉精致露营旅游体验研究[J].国土资源科技管理，2023（1）：74-85.

[4] 郜邦国，蒋维，李钢，等.数字化背景下露营产业的趋势研判与发展路径[J].体育科技文献通报，2024（2）145-148，183.

[5] 罗翔宇，徐东文，史媛媛.湖北省旅游经济区域差异及对策研究[J].华中师范大学学报（自然科学版），2013（5）：725-730，737.

[6] 向富华.中国房车旅游发展存在的问题及对策探讨[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2014（1）：46-51.

[7] 朱晓蕾.中国露营旅游地方品牌优化的对策[J].知与行，2018（3）：128-133.