乡村振兴背景下我国乡村旅游产业发展研究

摘 要：随着中国乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游逐渐成为一个重要的发展方向，乡村旅游不仅能为城市居民提供回归自然、体验乡村文化的好去处，同时也能为乡村提供新的发展机遇。乡村旅游对于促进乡村经济增长、改善乡村环境、促进乡村文化传承具有重要意义。文章深入研究乡村振兴战略背景下，乡村旅游经济的核心要素和发展策略，以期为乡村旅游的持续、健康发展提供理论支持和实践指导。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；旅游经济

中图分类号：F327 文献标识码：A

引言

乡村旅游作为一种新兴的旅游形态，在全球范围内迅速发展。这种旅游模式以乡村自然风光、古老文化和地方风俗为核心，为人们提供了一种远离都市喧嚣、体验田园生活的机会[1]。乡村旅游的兴起为乡村可持续发展提供了新的机会。发展乡村旅游，不仅可以吸引游客，带动乡村经济，还能促进当地文化的保护与传承、提高乡村居民的生活质量、全面加强生态环境保护[2]。当前，乡村旅游的发展面临着诸多挑战。如何平衡经济发展与生态保护、如何加强文化遗产保护传承、如何满足日益多样化的旅游需求等问题一直是乡村旅游发展的难点和焦点。因此，本文就乡村振兴背景下乡村旅游经济的发展展开研究，以期为相关工作的开展提供理论支持。

一、乡村振兴战略概述

（一）乡村振兴战略的起源与发展

乡村振兴战略的提出，源于中国在快速城市化的过程中所面临的乡村问题和挑战。其不仅是经济发展的需要，更是对完善社会主义制度、推进全面建设社会主义现代化国家的战略考量。20世纪末至21世纪初，随着中国经济持续高速增长，城市化率迅猛提升，大量农村劳动力进入城市从事非农职业，导致农村出现空心化现象。农村基础设施建设滞后、农业生产方式过于传统、农村社会管理体系和服务体系不健全等问题逐渐显现[3]。2018年我国提出“实施乡村振兴战略”这一新时代“三农”工作的总抓手，坚决走中国特色社会主义乡村振兴道路，发展乡村特色产业，全面推进乡村振兴。

（二）乡村振兴的核心目标

乡村振兴战略的实施，是围绕一系列核心目标展开的，通过构筑乡村的长期发展框架，有效推进乡村全面振兴。实施乡村振兴战略的总目标是实现农业农村现代化。这要求农业生产向现代化、标准化、智能化方向迈进，既能满足人民日益增长的物质和文化需求，又能确保食品安全与可持续发展。在此基础上，乡村振兴战略也强调对乡村文化的传承与创新，保护传统文化和乡土特色，同时引入新的元素与活力，使乡村文化成为乡村振兴的重要资源。

二、乡村旅游产业概况

（一）乡村旅游的定义

从定义上来说，乡村旅游通常指的是在乡村地区进行的旅游活动，不仅包括对乡村自然风光的欣赏，还涉及对乡土文化、传统手工艺、乡村生活方式等的体验。与传统的观光旅游有所不同，乡村旅游更注重游客的参与和体验，让游客能够在短时间内深入了解并融入当地的文化和生活。

（二）乡村文化和自然资源的价值

乡村承载着中国几千年的文化沉淀和自然恩赐。乡村文化是每一个村落的灵魂所在，它由历史故事、民间传说、传统节令、手工艺技能和日常生活习惯共同构成。这种文化深刻反映了一个地区或一个民族的生活哲学、审美观念和价值观。乡村旅游不仅能使外来游客在旅游的过程中了解农村，感受到当地人的生活节奏、生活态度，以及与之相关的文化情感，同时也有利于对乡村文化的继承与发展。

乡村的自然资源为文化发展注入了一股新的活力。清澈的溪流、青翠的植被，这些天然资源都为乡村增添了吸引力。特别是在现代都市人追求亲近自然、绿色健康生活的背景下，这些自然资源的价值进一步凸显。它们不仅为游客提供了休憩的好去处，更是成为游客精神寄托的所在，帮助游客释放压力，净化心灵[4]。深厚的乡村文化与丰富的乡村自然资源为乡村旅游的广泛开展提供了重要基础。

（三） 乡村旅游的主要参与者和利益相关者

乡村旅游作为当今旅游业中的一个重要分支，众多参与者和利益相关者共同推动这一产业的繁荣与进步。各方参与者能否有效协同合作决定着乡村旅游成功与否。

第一，地方居民作为乡村文化和传统的继承者，他们与游客进行直接互动，为游客提供各种服务如住宿、餐饮、农事体验等，既传播了乡村的文化和历史，也能够从旅游服务中获得经济收益，带动当地经济发展。第二，旅游企业、开发商和投资者作为乡村旅游的推动者，主要负责资金注入、基础设施建设和旅游产品创新，为乡村旅游的专业化、品质化提供重要支撑，确保了乡村旅游的持续发展和竞争力。第三，政府和相关部门通过制定旅游发展方针策略，为乡村旅游提供政策支持，确保环境的可持续发展。政府在乡村旅游中承担着“守护者”和“推动者”的双重角色，保证着乡村旅游的健康、有序发展，也为乡村提供了更多的发展机会和政策红利。

（四）乡村旅游的供应链与产业链构造

乡村旅游的供应链与产业链不仅是旅游活动的支撑，也是开展乡村旅游业务的“骨架”。它们不仅关联着从资源获取、产品设计到服务交付的所有环节，而且链接着乡村旅游与其他相关产业之间的共同发展。乡村旅游供应链的核心在于确保乡村旅游各个环节的顺畅高效。从资源供应的角度，乡村旅游重视对地方的文化和自然资源的开发与运用，这些资源是乡村旅游的核心吸引力，也是游客获得更深层次旅游体验的资源基础。产品设计与开发环节需要充分挖掘和整合这些资源，并通过销售与市场推广环节将这些产品展示给潜在的游客，吸引游客前来旅游观光。当游客到达目的地后，运营与服务提供环节便开始发挥关键作用，确保游客获得愉悦的旅游体验。

乡村旅游的产业链包含着其他众多产业。农业、文化、手工艺、餐饮和住宿等产业与乡村旅游有着天然的联系。例如，乡村旅游可以带动当地的农产品销售，成为农业产值增加的驱动力。此外，乡村旅游的供应链与产业链构造还涉及着后续服务与维护。对于游客的反馈、旅游设施和环境的持续维护，以及对服务品质的持续优化，都是产业链建设需要持之以恒完善和加强的环节。

三、乡村旅游经济现状

（一）乡村旅游的市场规模和增长趋势

自2015年以来我国乡村旅游的市场规模，整体呈现稳中向好发展趋势。分析对比近几年的数据，可以清晰地观察到我国乡村旅游经济的动态变化和行业发展的趋势。

从2015年到2017年，我国乡村旅游总收入持续增长，分别达到4 400亿元、5 700亿元和7 400亿元，呈现出健康向好的增长势头。这期间乡村旅游增长率均保持在30%左右，表明乡村旅游已经逐渐成为市场的一大热点，受到越来越多的关注与青睐。2018年，尽管乡村旅游总收入进一步上升至8 000亿元，但其增长率下降至8.10%。这与市场的饱和度较高、乡村旅游产品的同质化以及其他外部因素有关。2019年是乡村旅游市场的一个爆发点。总收入激增至18 100亿元，年增长率达到惊人的126.30%。这背后与政府对乡村振兴的政策支持、乡村旅游的多元化产品创新以及社会大众对乡村旅游的积极响应有关。然而，2020年乡村旅游市场受到了较大的冲击，总收入大幅下降至6 000亿元，增长率为-66.90%。是受全球疫情的影响，各种旅游活动受到限制。2021年乡村旅游市场开始复苏，总收入回升至6 300亿元，增长率为5.00%。2020年低谷期后，乡村旅游市场逐渐回暖，市场的潜力仍然巨大。

（二）我国乡村旅游发展的问题

在资源整合方面，我国乡村旅游的开发缺乏统筹规划，多个乡村旅游点之间缺乏有效的协调和合作，相同或相似的旅游资源众多，致使产品同质化严重，难以满足游客个性化、差异化的体验需求。在旅游服务方面，大部分乡村旅游还依赖于传统的观光模式，较少涉及到能够深度体验乡村生活和文化的活动，旅游服务和产品更新速度慢，限制了乡村旅游市场的扩展和升级。随着游客数量的增加，农村地区的垃圾处理不当、水资源使用过度等问题也随之而来，严重影响了当地生态平衡和居民生活质量，破坏了当地原有自然景观和文化风貌。

四、推进乡村旅游经济的策略与方法

（一）资源整合与保护

资源整合指的是将分散的、各自独立的乡村资源高效地整合在一起，形成具有吸引力的旅游产品。第一，要加强对本地文化资源的开发和研究。一方面，将当地的传统工艺、风俗习惯与自然景观结合，打造出独特的乡村旅游体验；另一方面，将资源充分整合，提高乡村旅游的运营效率，减少资源浪费，使各类资源在旅游活动中都能得到充分利用。第二，要加强对乡村旅游资源的保护，建立起完善的管理机制，限制不合理的开发行为，确保乡村资源不受破坏。例如，对某些生态脆弱区域，应限制游客到访数量，避免对当地生态造成过大压力。第三，加强资源整合和保护，还需要促进社区参与。要激发社区居民的参与意识，可以通过组织教育培训提高他们对旅游业的了解，让他们学习如何在当地旅游业发展的过程中同步创造个人收入的技能。例如，提供导游、餐饮服务、民宿经营的培训课程，帮助居民提升旅游服务质量，增加收入来源。

（二） 创新的乡村旅游产品和服务

随着乡村旅游市场的不断成熟，游客对于旅游产品和服务的需求也变得更加多样化和精细化。因此，乡村旅游应积极探索和引入创新的产品和服务模式。第一，建设好体验式旅游。乡村可以结合当地文化推出特色体验活动。例如，让游客参与当地的传统手工艺制作、深度体验农耕生活或了解当地的饮食文化。这类活动不仅能够让游客深入了解乡村文化，还能够为当地居民创造额外的经济收入。第二，以科技助力乡村旅游。运用虚拟现实和增强现实技术为游客提供沉浸式的乡村民俗文化体验，创新乡村旅游产品。智能导游和移动支付等技术同样可以提升游客的整体体验。此外，也可以探索乡村旅游与其他产业的结合，例如与健康养生、农业观光等相结合，打造出独特而多元的旅游产品。这种交叉式的旅游产品模式可以更好地满足现代游客的复合需求。

（三）乡村旅游的可持续管理与运营

乡村旅游的可持续管理与运营涉及维持环境、社会和经济的平衡，要确保游客充分享受乡村的风景和文化。第一，要推进环境的可持续性发展。一方面，乡村旅游项目应尽量减少对自然环境的影响，保护生物多样性并维护生态系统的健康；另一方面，要通过建设生态友好的建筑和基础设施项目，支持当地可再生能源项目的开展和鼓励游客采取环保行为来实现对环境的保护。第二，要推进社会的可持续性发展。要保证当地居民参与决策过程、受益于旅游收入，并有权对乡村旅游项目进行监管，确保当地社区在乡村旅游中发挥核心作用。此外，还需要加强对当地文化与传统的保护与开发，确保它们不受过度商业化的威胁。第三，要保证经济的可持续性发展。这需要有效管理举措和对旅游收入的再投资，并要确保旅游收益的一部分被明确用于提升和维护基础设施，改善道路，建设及维护公共卫生设施，以及支持教育和社区发展项目，确保乡村旅游为当地经济作出长期贡献。

五、结论

发展乡村旅游是推动农村经济增长和促进乡村振兴的重要战略，近年来在我国受到广泛关注。乡村旅游建设不仅有利于农民增收，还能为城市居民提供一种远离喧嚣、回归田园的休闲方式。本文从乡村振兴战略的起源与发展、乡村旅游的核心要素、乡村旅游经济的现状，以及推进乡村旅游经济的策略与方法等多个方面进行深入探讨，以期为乡村旅游的可持续发展提供有益参考。

参考文献

[1] 刘玉霞.乡村振兴战略背景下的乡村旅游经济发展研究[J].经济师，2023（10）：124-125.

[2] 李佳泰.乡村振兴战略支持下乡村旅游经济发展研究[J].山西农经，2023（18）：53-55，59.

[3] 王燕萍.城市近郊乡村旅游经济发展的探索与实践[J].商展经济，2023（5）：53-55.

[4] 韩燕妮.智慧旅游背景下陕西省乡村旅游经济发展研究[J].投资与合作，2023（2）：84-86.