短视频网络热门旅游打卡地的营销模式与策略分析

摘 要：新媒体时代，抖音、快手等短视频平台已经成为影响公众消费行为的新型媒介，旅游领域网络达人通过各种方式，使部分旅游地点成为了热门打卡地。这种模式不仅改变了传统旅游推广方式，也重新阐释了旅游体验的社会文化意义。为探索短视频网络达人对旅游打卡地营销影响，文章采用案例研究方法，以国内外知名的网络热门旅游地为例，分析短视频平台上网络达人如何通过其内容影响旅游地的市场地位与消费者行为的方式与成效。研究发现，短视频营销不仅能提高旅游地的知名度与访问量，还能改变消费者的旅游决策，这为旅游业提供了新发展机会。

关键词：短视频平台；地标内容；网络影响力；网络达人

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

随着新媒体技术发展，抖音、快手等短视频平台迅速崛起，这深刻改变着人们的生活方式与生产方式。短视频平台以其高度互动性，获得了广大受众的青睐。一众旅游网络博主抓住这一契机，通过制作、分享关于特定旅游景点的内容，吸引了受众的广泛关注，一定程度上激发了消费者的旅游欲望与行为。目前，“网络热门旅游打卡地”已成为旅游营销中的热门策略。如何系统地利用这一策略推广旅游打卡地、分析短视频网络博主在旅游打卡地营销中的作用及效果，对于提供更有效的营销策略建议、促进旅游地可持续发展具有重要的理论价值与现实意义。

一、短视频平台与旅游营销概述

（一）短视频平台的兴起与特性

短视频平台的崛起表征着数字媒体消费模式的重大变革，短视频平台凭借其即时性、互动性、用户生成内容等特点，迅速聚集起一批忠实用户。具体到功能特性，一方面，短视频平台凭借强大算法推荐系统能够实现高度个性化的内容分发，巩固用户粘性；另一方面，短视频内容的制作成本相对较低，且更新速度快，内容创作者能够迅速响应市场趋势，实时发布新鲜内容。上述特性使得短视频平台拥有成为营销人员，特别是旅游营销策略师重要工具的强大优势。在旅游营销领域，短视频可以通过视觉呈现形式的碎片与丰富和情感的共鸣吸引潜在游客，这可以有效提升目的地的吸引力和知名度。因此，旅游目的地营销可充分利用这一新兴媒介，以多元化的方式与潜在游客开展互动与沟通。

（二）短视频营销的发展

短视频营销在数字时代迅速崛起，成为推广旅游打卡地的重要方式。随着互联网技术的不断发展，短视频平台成为网络博主展示自我、分享生活的主要舞台。在旅游打卡地的营销中，网络博主通过发布短视频，展示景点的独特魅力，广泛吸引了用户注意力。旅游网络博主通过精彩的画面呈现与生动的语言描述，向观众展示景点的美景、美食及特色文化，可以激发用户好奇心与向往之情。他们与旅游景点合作，可获得更多的曝光和收益，也可为景点带来游客流量。因此，短视频营销已成为旅游打卡地营销中不可或缺的一部分，为旅游行业的发展注入了新活力。

（三）短视频与旅游营销的结合

短视频作为一种直观、生动的媒体形式，在旅游营销中具有明显的优势。旅游产业核心功能是提供独特的体验与文化情感连接，而短视频能通过对观众视觉、听觉等感官的刺激，生动展现旅游景点的文化魅力与自然景观，更大程度激发消费者的旅行欲望。在旅游营销中，短视频可用于展示旅游景点的自然美景、人文风情等场景。例如通过短视频，旅游景点可展示最吸引人的部分，如壮丽的风景、独特的文化活动、地道的美食，达到吸引游客注意力的效果。用户生成内容（UGC）在旅游营销中发挥着显著作用。游客通过短视频可分享自身的旅行经历与攻略。短视频不仅可增加旅游营销的真实性与亲和力，还能形成良好的口碑效应。客观的旅行故事相比于游客景区的宣传片更易打动潜在游客，使游客对目的地产生浓厚兴趣。例如，网络达人可通过短视频平台推荐旅游目的地，及可带动粉丝的旅游消费行为。具有大量粉丝基础的网络博主，借助生动有趣的短视频内容，可将个人体验融入目的地特色介绍视频，这样能迅速引起粉丝的共鸣与追随，形成强大的营销效果。此外，短视频平台具有较强的社交属性，这样旅游品牌可以通过多样化的营销手段，与消费者建立更紧密的联系。

二、网络热门旅游打卡地影响力分析

（一）短视频网络博主推广模式对旅游地的影响

在短视频网络博主的助推下，旅游打卡地逐渐改变了旅游地的市场定位与接待模式。旅游地点凭借网络博主的高影响力视频内容，能够迅速从默默无闻变为广为人知的热门目的地。一方面，网络热门旅游打卡地能改变人们对景点的感知与期望。旅游地通过网络博主营销，不仅能吸引更多游客，还能在全球范围内塑造其独特的文化与自然价值，使其在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。例如，短视频平台上的网络博主对旅游地的通过分享旅游地的美景、特色文化、美食等内容，能吸引大量关注，从而提升旅游地的知名度。另一方面，短视频网络博主推广能促进旅游地经济增长潜力。随着旅游地的知名度提高，游客数量增加，当地住宿、餐饮、交通等相关产业也会随之受益，以此带动经济增长。特别是对于鲜为人知的小众旅游地，网络博主推广可迅速改变其经济状况。

（二） 短视频网络热门推广模式对旅游市场的影响

网络热门旅游打卡地对旅游市场影响深远，其主要体现在市场需求增长、旅游产品创新、营销策略的调整上。随着网络博主通过短视频展示特定地点魅力，越来越多的游客被吸引到网络打卡地，因此旅游需求激增，从而推动了旅游服务业的发展，如酒店、餐饮业和交通业扩展服务、设施的优化，也因此涌现了大量新的旅游延伸周边产品。此外，网络热门旅游打卡地流行也迫使旅游营销人员重新思考发展策略。越来越多的营销活动也开始借助网络博主影响力进行推介。旅游地通过与网络博主合作，利用其社交媒体影响力进行目的地宣传与品牌塑造。网络博主和短视频平台的营销已成为旅游市场发展的源泉，这对旅游业的发展趋势与产业结构产生了巨大影响。

三、网络热门旅游打卡地营销案例研究

（一）国内网络旅游打卡地案例分析

国内网络旅游打卡地的典型案例诸多，包括成都武侯祠、丽江古城、淄博烧烤、上海迪士尼乐园、桂林阳朔等。上述案例通过采取短视频与网络博主营销策略，显著提升了旅游目的地的知名度，丰富了游客的旅行体验，也促进了地方经济发展。例如，张家界天门山通过与知名网络达人合作，成功地将“天门山玻璃栈道”打造成热门景点。具体而言，利用抖音、快手等平台，制作了一系列具有高视觉冲击力的内容，展示了惊险的玻璃栈道与壮丽的自然景观，也迅速吸引了大量受众的关注与兴趣。视频的广泛传播和高频次分享为天门山带来了前所未有的访问量。这种营销方式促进了当地旅游相关产品和服务的发展，进而带动了整个地区的经济增长。再如杭州西湖的网络热门打卡点——断桥。断桥本身就是西湖的景点，通过短视频平台的传播，断桥景点焕发出了新活力。网络博主利用抖音、快手等平台，拍摄西湖断桥四季不同的美景，特别在雪景、春景的画面。通过精美的视频内容，断桥吸引了大量游客前来打卡拍照。大量的游客模仿网络博主的视频拍摄角度与创意，拍下照片并上传至相关平台，进一步推动了景点的传播。断桥的美丽景色与短视频平台上的创意展示让传统景点在年轻游客中重新流行起来，游客量因此大幅增加。由此可见，通过网络博主这一营销策略，传统旅游景点在竞争激烈的旅游市场中重获新生，以此吸引了更多追求新鲜体验的游客。

（二）国际网络热门旅游打卡地案例分析

短视频网络热门旅游打卡地营销可显著提升旅游地的全球吸引力，带动更多文化与经济的交流。国际网络旅游打卡地典型案例包括巴黎埃菲尔铁塔与日本的京都·岚山中之岛公园，上述地点通过与国际网络博主合作，成功将自身定位为全球旅游者必访热门目的地。短视频不仅是视觉上的展示，更包含了文化教育元素，使观众在欣赏美景同时，对目的地的深层文化有了更深的理解与认识[1]。网络博主全球影响力确保了视频内容的广泛传播，这极大地提升了目的地的国际知名度与吸引力。

四、短视频网络热门旅游打卡地营销模式构建策略研究

（一）打造独特的地标内容以增强辨识度

打造独特地标内容，增强网络热门旅游打卡地辨识性是一种有效的营销策略，其核心是创造与众不同且富有吸引力的视觉与文化符号，使广大游客心向往之。首先，可选择具有文化或自然特色的元素作为主题，例如地标性建筑、特色街道和当地独有的自然景观，然后与创意团队或网络达人合作。通过故事讲述方式，将景点与地区的历史、文化背景相结合，制作成一系列具有故事性与情感连接的短视频内容。其次，可利用高质量摄影与视频编辑技术来提升视觉效果，如使用无人机拍摄地标的全景视角，或应用虚拟现实（VR）技术让观众能虚拟游览地标建筑，以提升视频吸引力。最后，要确保短视频内容能在各个短视频平台上得到高质量推广，特别是在目标观众最活跃的平台上，并通过定期更新短视频内容，引入互动元素，如观众投票选出下一个探访地点，持续吸引并维持观众兴趣[2]。

（二）利用大数据和人工智能优化目标受众分析

利用大数据和人工智能优化目标受众分析是提高短视频网络热门旅游打卡地营销效率的关键策略。首先，营销人员可收集分析来自短视频平台的用户行为数据，如观众的地理位置、年龄、性别及兴趣偏好，以及点赞、分享、评论数量等，帮助营销团队了解哪些内容更受欢迎。其次，使用机器学习模型对数据进行分析，识别观众群体中的不同细分市场。例如，可通过聚类分析将观众分为对文化历史内容感兴趣的群体、喜欢冒险活动的群体等等。这种细分使得营销团队为特定群体定制个性化、针对性营销内容成为可能，提高了营销活动的实际效果，确保网络热门旅游打卡地的特色内容能精准定位到目标人群，例如，张家界天门山玻璃栈道、日本樱花针对的受众截然不同[3]。最后，营销人员可借助人工智能技术创建个性化的推荐系统，向用户推荐最感兴趣的旅游目的地视频，从而增加用户参与度与平台粘性。

（三）打造跨平台营销矩阵，扩大网络影响力与覆盖面

为扩大网络热门旅游打卡地短视频营销影响力，营销人员可打造跨平台营销矩阵，从而推动旅游信息资源的大范围传播。首先，营销人员需在抖音、快手、哔哩哔哩、微视频等短视频平台与社交平台建立官方账号，针对每个平台的用户群体与内容消费偏好制定平台特定的内容策略。其次，可通过整合各平台资源，进行内容跨平台推广。跨平台推广不仅能够增加内容触及率，还能互补各平台之间观众资源的迁移合并，提高整体营销效果。最后，营销人员可与平台网络达人进行合作，通过互推或共同制作内容来扩大影响力[4]。构建系统性跨平台营销矩阵，可提升旅游打卡地的曝光与观众参与度，提升旅游目的地的网络影响力。

（四）利用网络达人传播价值，激活大众聚集效应

为利用网络达人传播价值，激活大众聚集效应，营销人员可选择与旅游目的地品牌形象相符的网络达人进行合作，通过创造独特而吸引人的内容来驱动观众参与、分享。首先，精心挑选与旅游地文化和特色相契合的网络博主。其次，营销人员可以利用网络热门社交媒体影响力，通过发布短视频、直播、发帖等多种形式，全面覆盖不同社交平台，确保信息在最大范围内传播。在内容发布同时，激励观众通过评论、点赞、分享，参与在线活动的互动，如在线问答、抽奖等，增加内容曝光度，进一步提高观众的参与感[5]。最后，可建立长期合作关系与网络博主形成网络效应，不断扩大影响力，通过持续合作形成标志性的旅游推广案例，在观众心中留下深刻印象，从而激活大众聚集效应。营销人员要最大程度利用网络达人传播价值，将旅游地打造成为广受欢迎的网络热门打卡地。

本文全面分析了短视频网络热门营销旅游打卡地的模式，提出了打造独特的地标内容、利用大数据和人工智能进行目标受众分析、构建跨平台营销矩阵、发挥网络达人的传播价值等措施，以期对提高旅游地的市场竞争力、增加旅游地直接访问量、促进旅游打卡地与消费者的情感连接、加深游客对目的地文化的理解有所助益。随着技术的进一步发展与消费者行为的变化，旅游营销策略要不断创新，以维持旅游打卡地的长期吸引力。

参考文献

[1] 刘晓旭. 短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略 [J]. 全国流通经济， 2023（20）： 132-135.

[2] 龚晨洁. 重庆网红打卡地游客感知价值对游客消费意向的影响研究[D].昆明：云南财经大学， 2023.

[3] 苏芮. 抖音中网红地打卡现象研究[D].太原：山西大学， 2023.

[4] 唐凌宇. 媒介景观视角下短视频“网红打卡地”生成研究[D].郑州：河南大学， 2023.

[5] 张永. 济南大明湖网红景区游客满意度研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学， 2023.