乡村旅游助推乡村振兴

摘 要：在乡村振兴战略背景下，为了更好地做好乡村振兴产业支撑工作，必须重视乡村旅游性。当前，很多地区都将乡村旅游作为发展经济、实现农民增收致富和推进社会主义新农村建设的重要手段，并取得了显著成效。因此，文章选择札布让村作为研究区域，通过现场深入调查研究，探讨了西藏地区乡村旅游发展的具体策略，借此可以为其他区域提供实际的指导意义与学术研究意义。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；田园综合体

中图分类号：F323 文献标识码：A

引言

乡村旅游是目前国内许多旅游方式中发展最快的、最具带动性、效果最显著的新领域，乡村旅游曾是旅游热点，能显著带动乡村地区经济发展。近年来，随着国家政策和市场需求变化，“休闲度假游”等新型业态不断涌现出来，为农村经济社会发展注入了新的活力。乡村旅游，主要是指田园综合体模式，即“旅游加乡村”等。如今，乡村旅游业已经成为了推动农村经济转型升级的重要力量之一，对带动农民增收致富发挥着巨大的作用。在城乡共同发展格局中，大力发展乡村旅游去缩小城乡差距[1]。现阶段，札布让村乡村发展处于相对停滞状态，目前还是以一日游的形式为主。研究创新的乡村旅游发展模式有助于推动札布让村走出目前困境，不仅可以带动村里旅游业发展，增加农民收入，改善农村人居环境，推进美丽乡村建设。

一、札布让村乡村旅游发展的现状

（一）札布让村基本情况

札布让村属于阿里地区札达县，2018年9月25日，札达县获得商务部“2018年电子商务进农村综合示范县”荣誉称号。2019年2月6日，西藏自治区人民政府宣布札达县退出贫困县。2020年10月，札布让村被评为全国双拥模范城（县），区位优势明显，距离札达县城18公里。2020年8月26日，入选第二批全国乡村旅游重点村名单。

（二）札布让村整体资源环境情况

札布让村土地较肥沃、光照充足，村民充分利用生态资源的优势积极发展当地精种青稞种植、瓜果及蔬菜种植产业，且札布让村位于河谷地带，虽然附近多为土林地貌，但在村民们的努力下，札布让村种出了本土西瓜，并在阿里地区范围内大卖。除了西瓜，在札布让村象泉河的对岸，还有黄瓜、白菜、萝卜、茄子等作物，是阿里地区的小小“江南”。

札布让村属于土林地貌，在我们国家是极为罕见。观赏土林上的日出与日落，已成为游客们来此地旅游必打卡体验项目。除了优美的自然环境外，距今有一千多年历史的古格王朝遗址，也坐落于此。在十九世纪三十年代初意大利的探险家杜奇曾无意间到过这里，他曾断言：“这里是世界上最神秘的地方，虽然其距我们生活的时代在其他名胜古迹中相对较近，但是他的神秘并不逊色于楼兰古国。”自然资源与人文资源的丰富就是札布让村发展旅游业得天独厚的优势。

（三）札布让村乡村旅游发展情况

札布让村紧邻著名历史文化遗迹古格遗址，旅游资源独具优势，全村39户人中有32户开设了家庭旅馆，仅在2020年该村就实现了旅游创收约115.2万元。依托旅游资源，按照“宜牧则牧、宜农则农、宜游则游”的原则，村内住户与旅游产业对接形成家庭旅馆，并成为贫困户的支柱性收入。除此之外，札布让村从2023年开始举办“赛马节”。游客在“赛马节”期间除了能观看紧张刺激的赛马赛程，还可以观看《梦回古格》大型舞蹈剧，这个舞蹈剧曾在全国各地巡回演出，宣传古格遗址。札达县在宣传了札布让村“赛马节”和《梦回古格》大型舞蹈剧之后，不仅有大量外地游客慕名而来，还有阿里各地的藏族民众前来观看，不仅带动了札布让村旅游业的发展，也促进了城乡经济的发展。

二、札布让村乡村旅游业的发展模式

（一）旅游与文化交汇型乡村旅游模式

所谓旅游与文化融合型，在今天的市场需求下，观察调研当地文化留存情况，并充分发掘该村历史文化资源，打造该村旅游特色，札布让村以其独特的历史文化古迹，不仅吸引一些企业的投资，而且引来了全国各地的游客。札布让村应充分利用历史文化古迹，加速旅游和文化的价值融合。

（二）村民主导型乡村旅游模式

村民主导型乡村旅游模式，指让当地村民以农民合作社的形式发展乡村旅游，即村民主导型乡村旅游开发模式。这种发展模式既不同于传统的农家乐等乡村生态旅游，也有别于传统的农村休闲度假，是一种新型的、符合时代潮流和大众所需的乡村旅游发展形式。在此种发展模式下，村民更独立、更清楚地认识所在村子的基本情况，札布让村的乡村旅游发展策略应随实际情况改变，在明确发展方向的基础上，全面调动村民工作积极性，力争发展效益最大化。在传统的村落中进行乡村旅游开发，不仅可以促进当地经济的发展，带动周边产业的进步，提高整个地区的经济效益[2]，还能使来此参观和感受的旅游者感受原汁原味的风土人情。通过在景区中设立相应的服务设施来吸引更多的人前往观光，制造和提供更多岗位给当地村民，从而提高当地经济收入和生活水平。札布让村将村民主导型村庄发展模式发挥得淋漓尽致，在乡村旅游资源所带来的收益的基础上，农村各户开办家庭旅馆，妇女按照本村情况开办合作社茶馆，使家家户户都得到了可观收益。

三、札布让村在发展乡村旅游助推乡村振兴过程中存在的问题

（一）乡村旅游产业结构不完善

札布让村旅游产业模式单一，基本还停留在观光上，即以游览传统文物为主要内容，无鲜明特色。同时也存在基础设施建设较为滞后、服务人员素质不高等问题。现阶段，札布让村的旅游发展缺乏优秀投资企业的投资拉动，例如民宿、餐饮、文化旅游产品等都尚未深入开发，产业结构不够完善，属于村民自发开发，乡村旅游产业链条短等问题仍需优化。

（二）人才匮乏限制乡村旅游的发展

乡村旅游人才匮乏。札布让村高质量青年人才在短期内很难大量储备起来。一方面，村干部待遇偏低，其经济收入远落后于外出务工人员的收入，对于村里的青壮年与大学生返乡发展的吸引力不足，造成札布让村工作及旅游人才严重匮乏。另一方面村民外出务工时间较长，且大多在农村生活，缺少技术，不利于本村农业生产经营活动开展。由于人才匮乏，乡村总体发展水平低迷，市场竞争力弱，后续发展难以为继。

四、解决札布让村旅游问题困境助推乡村振兴的策略

（一）健全合作社经营体系

促进乡村产业振兴，必须全面实现领办合作社规模化经营[3]。比如应大力提倡札布让村妇女开办的“茶馆+旅馆”一体式，让村里的妇女在闲暇时间以轮班制的形式靠自身能力致富。充分发挥党组织在领办合作社中的主导作用，扶持农村畜牧业合作社，培育优良品种，提升奶制品供给质量，完善农村产业结构。

（二）大力发展乡村旅游休闲产业

以农旅结合为抓手，立足区位优势和自然资源优势，延伸休闲、旅游、文化等功能。古格遗址和洛堂寺观光区的建设，大力推动发展以农家乐为载体的乡村旅游产业。重点发展农家乐和乡村民宿经济。加快推出具有文化特色的观光游。突出发展高原河谷生态旅游和乡村民俗风情旅游，大力开发民族村寨特色旅游项目。在古格王朝和洛堂寺等藏文化遗产的基础上，复原旧貌，打造具有象雄古风特色的文化一日游，加快以“象雄”文化为核心的特色旅游资源的开发。与此同时也应推进“一核四区”农业综合开发区和高原河谷特色农业示范园区的建设。着力打造象泉河彼岸的蔬果采摘园，打造集休闲、度假、娱乐、采摘、观赏为一体的多功能生态旅游区。

努力提升象泉河对岸的整体形象与品位。通过实施精品战略，进一步加强生态环境建设。把古格古城建成一个集藏文化展示、民俗节庆活动、高原田园于一身的综合性乡村旅游地[4]，使其成为阿里西部地区重要的风景名胜区。

（三）培养本土新型旅游人才

乡村正在发展，这就要求更多年轻人返回乡村。要加强对本村返乡青年的培训，搞好旅游人才的储备。指导和鼓励全县高校毕业生返乡就业，实施大学生乡村振兴计划等，坚持选拔优秀高校毕业生下基层就业的方针。发挥乡土人才资源优势，培养壮大新型职业农民队伍[5]。建设一支农村实用旅游人才队伍。发挥乡土文化优势，挖掘特色农产品资源，进而提高农民在农业生产模式上的组织化程度，推动农业产业转型升级。加强对农村“实用人才”的培训。以本村优良青稞种植为中心、以传统文化“宣”“札木琴”等象雄雄风文化为双翼，让本村人才在农业和文化业两方面齐头并进，继承发扬“象雄遗风”并让其成为本村旅游的特色品牌。除此之外，更应该大力发展和改善各家开展民宿的能力与条件，增强专门化培训频次，让村里的妇女在农闲时，提升自己的能力，搞好民宿的卫生和餐饮质量。可以当地特色美食为主，提升民宿餐饮水平，从而留住游客的“胃”，以留住游客。总之，札布让村必须将培养一批人品好、本领强的人才作为重中之重。

五、结语

通过采访札布让村村民，并结合札布让村开发现状情况对乡村旅游开发的开展情况进行分析，发现目前乡村旅游存在着产业定位不明晰，产品单一、同质化严重等问题，因此，需要在新农村建设背景下重新审视乡村旅游的发展前景，寻找解决对策。就目前乡村旅游发展情况而言，札布让村整体上具有良好的乡村旅游开发条件，但由于思路不够宽，全乡乡村旅游没有形成连片开发格局，乡村旅游产品少，布局零散，致使当前总体乡村旅游开发停滞，对于周围游客吸引力不强，或者止步于一日游这种游览方式，没有让游客真正去体验当地文化特色[6]。在乡村旅游作用上，发展乡村旅游，能够推进产业结构优化，改善人居环境，继承传统文化，更能拉动人均收入的大幅度增长。在经济全球化和我国乡村振兴战略深入实施的大背景下，乡村旅游作为一种新型的休闲娱乐方式，应制定适当的发展策略，打破现实条件的制约，形成其独具特色的贴近百姓生活的乡村旅游模式，走进游客的心里，助力乡村旅游飞跃。

同时，笔者以其他乡村旅游发展经验作为参考，将论文研究成果运用于实际项目建设当中，以期能为当地提供可借鉴的理论和实践经验。通过提出意见和建议，以期能对今后乡村旅游产业发展和升级产生积极的促进作用。

参考文献

[1] 沙静梅.赵虎镇乡村旅游发展助推乡村振兴研究[D].桂林：广西师范大学，2022.

[2] 康志远.基于乡村旅游发展的武汉市黄陂区新型城镇化研究[D].武汉：华中师范大学，2016.

[3] 王琳.我国乡村旅游发展模式与发展路径分析[J].当代旅游，2021（32）：40-42.

[4] 付晓莉，杨柳妹，董紫萱.西藏生态旅游与乡村振兴耦合协调研究[J].西部旅游，2024（6）：29-31.

[5] 刘亚彬，刘璐.乡村文旅融合赋能西藏旅游经济结构转型升级研究[J].现代营销（下旬刊）， 2024（1）：140-142.

[6] 李晓晴.农牧民的“旅游饭”越吃越香[N].人民日报，2023-11-24（18）.